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Tester votre nom de marque contre la concurrence : Le guide ultime

  • Alden Do Rosario
  • 1 min read
Tester votre nom de marque contre la concurrence : Le guide ultime

Intro

Le nom d'une marque est l'un des outils marketing les plus importants pour toute entreprise. C'est ainsi que les clients potentiels se souviendront de l'organisation et l'identifieront. Mais comment savoir si votre nom de marque est à la hauteur de la concurrence et peut différencier votre entreprise ?

La meilleure façon de choisir un nom de marque qui se démarquera de la concurrence est de le tester. En effectuant une simple comparaison directe avec vos concurrents, vous aurez une idée précise de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

Ce guide ultime vous montrera tout ce que vous devez savoir pour tester votre nom de marque par rapport à la concurrence, afin que vous puissiez obtenir les informations dont vous avez besoin.

Qu'est-ce qu'un test de marque ?

Le test de nom de marque est un processus par lequel vous présentez deux ou plusieurs noms de marque à un public d'utilisateurs cibles afin d'obtenir un retour d'information et des idées sur le nom qui correspond le mieux aux objectifs et aux valeurs de l'entreprise.

Si vous lancez une nouvelle entreprise, ajoutez un nouveau produit ou service, ou changez de marque, vous devez créer un nom de marque qui soit unique, mémorable et capable de différencier votre marque de la concurrence.

Un nom de marque peut avoir un impact important sur l'entreprise, les clients potentiels et votre stratégie marketing. Il est donc important de choisir un nom qui touchera le public cible et correspondra à l'image de la marque.

C'est là que le test de nom de marque entre en jeu. Il s'agit de présenter à votre public cible quelques possibilités de noms de marque, de comparer le vôtre à celui de vos concurrents et de demander un retour d'information. En utilisant des données qualitatives et quantitatives, vous pouvez valider vos décisions lorsque vous trouvez le nom de marque qui sera compétitif dans votre secteur.

Pourquoi tester votre marque ?

Votre nom de marque raconte l'histoire de votre entreprise, il représente ce que vous faites, ce que vous défendez et la façon dont vous voulez que les clients vous identifient. Certaines des marques les plus prospères ont les noms de marque les plus reconnaissables, comme Apple, Coca-Cola et Amazon.

Lorsque la dénomination de votre marque est faite correctement, qu'il s'agisse d'une entreprise, d'un produit, d'un service ou de toute autre chose, elle crée une première impression positive, attirant l'attention et l'intérêt des utilisateurs. S'il n'est pas fait correctement, il peut causer des problèmes de reconnaissance, de la confusion et faire perdre à l'entreprise de précieux prospects.

Il existe un certain nombre de raisons de tester un nom de marque par rapport à la concurrence. Tout d'abord, il est important de s'assurer que le nom de votre marque n'est pas déjà utilisé par une autre entreprise. Si c'est le cas, ce nom n'est plus disponible et si vous finissez par l'utiliser, vous pourriez avoir des problèmes juridiques.

Deuxièmement, vous devez vous assurer que votre nom de marque n'est pas trop similaire à celui d'une autre entreprise. Cela pourrait prêter à confusion et il pourrait être difficile de gagner des parts de marché, car on se souviendra très probablement de votre nom comme étant celui de votre concurrent.

Troisièmement, vous devez vous assurer que le nom de votre marque est facile à prononcer et à retenir. Si ce n'est pas le cas, les clients peuvent avoir du mal à vous trouver, vous et vos produits. Le nom de votre marque est la base de vos stratégies de marketing et de valorisation de la marque; il doit être reconnaissable et consultable.

Enfin, vous devez vous assurer que votre nom de marque transmet le bon message sur votre entreprise. Un nom de marque doit être une représentation de votre entreprise et transmettre le message que vous voulez que les utilisateurs voient. S'il ne le fait pas, vous risquez d'avoir des problèmes si les utilisateurs ne savent pas ce que vous représentez.

Comment tester votre nom de marque

Il est important de s'assurer que votre nom de marque est le meilleur possible avant de lancer votre produit ou service. Vous devez également vous assurer que vous pouvez concurrencer les autres entreprises de votre secteur. Voici quelques conseils pour choisir votre nom de marque et voir s'il est à la hauteur :

1. Utilisez un outil de test

Use A Testing Tool

Cela peut sembler être une évidence, mais vous seriez surpris de voir combien de personnes ne choisissent pas la solution de facilité. À l'aide d'un outil en ligne comme Poll the People, vous pouvez facilement effectuer un test en tête-à-tête entre votre nom de marque et celui de vos concurrents. Cette confrontation vous permet d'obtenir des commentaires précieux de la part du panel d'utilisateurs. Grâce aux résultats rapides d'un panel d'utilisateurs appartenant à votre public cible, vous comprendrez parfaitement comment vous vous situez par rapport aux autres acteurs du secteur. Le retour qualitatif et quantitatif vous donnera les informations dont vous avez besoin pour optimiser votre marque, sans pour autant exploser votre budget marketing.

2. Faites une recherche sur Google.

Regardez ce qui apparaît lorsque vous tapez le nom de votre marque potentielle sur Google. S'il y a déjà beaucoup de résultats pour ce terme, il peut être difficile de faire ressortir votre nom de marque. En revanche, s'il y a très peu de résultats, cela peut signifier qu'il y a une possibilité de rendre votre nom de marque plus visible.

3. Vérifiez le nom de domaine.

Si vous envisagez de créer un site Web pour votre marque, vous devez vous assurer que le nom de domaine est disponible. Il est également judicieux de vérifier les identifiants des médias sociaux pour voir s'ils sont disponibles.

4. Demandez autour de vous.

Demandez l'avis de vos amis, de votre famille et d'autres personnes en qui vous avez confiance. Voyez ce qu'ils pensent de votre nom de marque potentiel. Pensent-ils qu'il est accrocheur ? Facile à retenir ? Quelque chose qu'ils achèteraient vraiment ?

5. Testez-le.

Une fois que vous avez choisi un nom, essayez-le dans différents scénarios. Utilisez-le dans vos supports marketing, sur votre site web et dans les médias sociaux. Voyez comment il se présente et se sent dans différents contextes. Cela vous aidera à mieux comprendre s'il s'agit ou non du bon nom pour votre marque.

Avec qui tester votre nom de marque

Lorsque vous testez votre nom de marque, vous devez vous assurer que vous le testez avec les bonnes personnes. Vous voulez le tester avec des personnes qui font partie de votre marché cible et qui seront en mesure de vous donner un retour honnête. Comme pour toute autre campagne de marketing, le nom de votre marque doit être axé sur les utilisateurs.

Vous devez également vous assurer que vous testez votre nom de marque auprès de personnes qui connaissent bien votre secteur d'activité. Ainsi, ils pourront vous dire si votre nom de marque a du sens pour votre entreprise et s'il s'agit de quelque chose dont ils se souviendront.

Enfin, vous devez tester votre nom de marque auprès de personnes qui ne connaissent pas votre entreprise. Ainsi, vous pourrez voir si votre nom de marque est facile à prononcer et si les gens pourront s'en souvenir.

Tester votre nom de marque auprès des bonnes personnes est essentiel pour s'assurer que votre nom de marque est efficace et vous aidera à atteindre votre marché cible.

Pourquoi tester le nom de votre marque ?

What To Test Your Brand Name For

Lorsque vous testez votre nom de marque, vous voulez vous assurer qu'il est distinctif, mémorable et facile à prononcer. Vous devez également vous assurer qu'il ne ressemble pas trop aux autres marques de votre secteur.

Voici quelques éléments à garder à l'esprit lorsque vous testez votre nom de marque :

1. Caractère distinctif.

Votre nom de marque est-il unique ? Se démarque-t-il de la concurrence ?

2. Mémorisation.

Les gens se souviendront-ils de votre nom de marque lorsqu'ils le verront ?

3. Prononciation

Le nom de votre marque est-il facile à prononcer ?

4. Similitude.

Le nom de votre marque est-il trop semblable à celui d'autres marques de votre secteur ?

Quand tester votre nom de marque

Il y a quelques moments clés où vous devriez tester votre nom de marque.

  1. Avant de lancer votre entreprise : Vous devez vous assurer que le nom de votre marque n'est pas déjà utilisé par une autre entreprise de votre secteur. La dernière chose que vous voulez est de devoir changer de marque plus tard parce que quelqu'un vous a devancé sur votre nom.

  2. Si votre croissance est lente : Si vous avez l'impression que votre entreprise ne se développe pas aussi rapidement qu'elle le devrait, il est peut-être temps de tester un nouveau nom de marque. Un nouveau départ pourrait être exactement ce dont vous avez besoin pour relancer votre croissance.

  3. Lorsque vous vous développez sur de nouveaux marchés : Si vous cherchez à développer votre entreprise sur de nouveaux marchés, il est important de tester votre nom de marque pour voir comment il sera reçu. Des marchés différents peuvent avoir des réactions différentes à une même marque, il est donc important de faire des recherches avant de se lancer.

  4. Si vous ressentez des associations négatives avec votre nom de marque actuel : si votre nom de marque a commencé à développer des associations négatives, il est peut-être temps de changer. Un nouveau nom de marque peut vous aider à prendre un nouveau départ et à laisser les associations négatives dans le passé.

  5. Si vous cherchez à changer de marque : Parfois, les entreprises ont simplement besoin d'un nouveau départ. Si vous cherchez à donner une nouvelle image à votre entreprise, un nouveau nom de marque peut être un excellent moyen de signaler à vos clients que quelque chose a changé.

Ce ne sont là que quelques-uns des moments où vous pourriez envisager de tester un nouveau nom de marque. Si vous n'êtes pas sûr que c'est le bon moment pour vous, demandez l'avis d'un expert en stratégie de marque.

Conclusion

Il est important de tester votre nom de marque car cela peut vous aider à éviter des problèmes juridiques et de marketing à l'avenir. En prenant le temps de faire quelques recherches, vous pouvez vous assurer que votre nom de marque est unique, facile à retenir et qu'il transmet le bon message sur votre entreprise.

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Alden Do Rosario

Alden Do Rosario

With over 25 years of experience in digital marketing, Alden is an avid entrepreneur, digital marketer, and current CEO at Poll the People—a user testing platform that lets marketers and designers test their assets with real people. Formerly, Alden was CTO and co-founder of Chitika, which became the second largest contextual ad network after Google Adsense.

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