Pourquoi l'image de marque est importante pour le référencement

Intro

Chaque marque a besoin de sa "personnalité" pour se démarquer sur le marché. Les entreprises laissent leur empreinte sur les consommateurs et les clients grâce à la stratégie de marque, mais c'est bien plus que cela. Il s'agit d'une technique permettant d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche qui est souvent négligée.

Les gens sont plus susceptibles de rechercher des produits ou des services spécifiques qu'ils peuvent associer à votre puissante identité de marque que la gamme générale de produits dont ils ont besoin. Par exemple, ils recherchent directement la "marque x" plutôt que le type de produit de cette marque en raison de son image de marque exceptionnelle.

Et cet article vous donne une idée plus précise de la manière dont l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) contribue à la notoriété de la marque.

Comment le référencement affecte-t-il la notoriété d'une marque ?

L'objectif d'une entreprise, en construisant la réputation et la notoriété de sa marque, est de la faire rester dans l'esprit des consommateurs. En plus d'être familiers avec le nom de la marque, les consommateurs doivent également connaître les valeurs, la personnalité, les spécialités et les produits de la marque. Cela conduit non seulement à une identification, mais aussi à une marque établie, distincte des autres marques.

L'image de marque et le référencement comme moyens de marketing

L'un des objectifs marketing les plus courants des entreprises est d'accroître la reconnaissance de la marque. Qui ne voudrait pas s'engager plus étroitement avec ses clients et gagner leur cœur ? Pour atteindre le plus grand nombre possible de personnes, plusieurs marques utilisent des méthodes de marketing qui contribuent à centraliser les définitions de leurs marques par leur public.

L'optimisation des moteurs de recherche est l'une des possibilités les plus puissantes, mais les entreprises la négligent souvent lorsqu'elles élaborent des tactiques pour accroître la visibilité de leur marque. L 'optimisation des moteurs de recherche consiste à affiner un site ou une page Web pour qu'il ou elle obtienne de meilleurs résultats dans les résultats de recherche organiques. Il s'agit de diffuser, dans des zones en ligne à fort trafic, du matériel informatif et utile pour le public cible, démontrant ainsi l'expertise et la valeur de la marque.

L'impact de l'image de marque sur le référencement

Le fait d'avoir une marque connue contribue également à l'optimisation des moteurs de recherche. L'augmentation de la reconnaissance et de la notoriété de la marque auprès des consommateurs entraîne une augmentation des recherches sur Google, où les moteurs de recherche mettent fortement l'accent sur ce point.

L'algorithme de référencement de Google cherche à savoir quelles sont les entreprises qui jouissent du plus haut niveau de reconnaissance publique. Après tout, il est important de fournir un retour d'information cohérent aux clients, et les entreprises plus solides et établies offrent généralement un meilleur contenu.

Grâce à l'image de marque, les consommateurs cliquent sur les liens des détaillants "connus".

(Image source : searchengineland.com)

Des recherches menées en 2013 sur le "Brand Bias" ont montré que soixante-dix pour cent des consommateurs vont d'abord vers les marques connues avant de choisir les sites web sur lesquels cliquer lorsqu'ils recherchent un produit en ligne. Cette recherche indique qu'en raison de la grande image d'une marque ou de l'image de marque qu'elle implique, la notoriété est établie et les recherches remonteront en tête.

Ces recherches ont été effectuées au cours des dernières années. Alors, combien d'implications supplémentaires marque-t-elle dans l'essor de la technologie et des liens où les individus doivent réfléchir avant de cliquer ? Par conséquent, l'optimisation des moteurs de recherche et la visibilité se renforcent mutuellement. L'obtention d'un classement élevé sur Google augmente la reconnaissance de la marque sur le marché, et l'augmentation de la reconnaissance de la marque améliore le nom de l'entreprise aux yeux de Google.

Effets à long terme de l'image de marque

La création d'une marque reconnaissable demande plus de temps que n'importe quel cycle de vente typique. Écouter et traiter les commentaires des clients est un processus qui prend du temps. Améliorer les défauts et les utiliser à votre avantage est un processus qui demande du temps.

L'alignement des procédures et de la culture demande également un certain temps. Cependant, en gardant sa marque à l'esprit des consommateurs, on peut en récolter les fruits au moment de l'achat. Et où se tournent la grande majorité des acheteurs lorsqu'ils ont besoin de plus de détails avant de faire un achat ? Google.

(Image source : workfront.com)

Si une entreprise s'est optimisée pour les bons mots clés, elle aura plus de chances d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche à certains moments. Le problème, cependant, est que la plupart des entreprises en sont conscientes, ce qui rend la concurrence forte pour les expressions vitales recherchées. C'est pourquoi il est crucial de créer une marque que les gens rechercheront activement.

L'influence de la crédibilité de votre marque sur les recherches en ligne

Créer une marque reconnaissable, c'est comme faire du référencement à l'envers. Il est bon pour la présence de votre marque sur Internet que de nombreuses personnes parlent d'elle en ligne de différentes manières (critiques, médias sociaux, citations et liens retour). Lorsque les gens parlent de votre marque en ligne, les moteurs de recherche comme Google et Bing en tiennent compte.

La visibilité et la popularité de votre site augmenteront, entraînant un plus grand nombre de visiteurs et d'acheteurs potentiels. En effet, même si votre site a un excellent contenu et est hautement optimisé, il a beaucoup moins de chances d'être découvert par des internautes aléatoires via les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le classement et l'image de marque vont de pair

(Source d'image : Unsplash)

Les algorithmes de Google commencent à associer votre marque à une catégorie de produits lorsqu'il y a un engagement numérique significatif envers votre marque. Plus la notoriété de votre marque augmente, plus sa capacité d'influence en ligne augmente, comme le montre le nombre de requêtes effectuées avec le nom de cette marque sur Google.

La célèbre marque Kleenex en est une illustration. Elle est désormais considérée comme interchangeable avec le papier toilette et le papier hygiénique. Vous pouvez "truquer" le système pour que les gens ne cherchent pas "mouchoirs en papier" lorsqu'ils vont en ligne en donnant à votre produit un nom connu et respecté dans le secteur. Il est plus probable qu'ils recherchent la marque "Kleenex" à la place.

Ce niveau d'autorité de la marque est souhaitable, car il signifie que vous avez dominé non seulement les SERP, mais aussi les pensées du consommateur sur votre marque, qui sont très importantes. Bien que le référencement puisse aider, le véritable travail est effectué par la marque dans ce cas.

L'augmentation de la notoriété de la marque est le résultat direct des efforts de référencement.

L'objectif de toute campagne de marketing devrait être d'améliorer le profil d'un produit ou d'un service. Cependant, le référencement est parfois négligé au profit de tactiques de marketing plus visibles comme la publicité payante. En fin de compte, cependant, beaucoup de ces tactiques sont trop coûteuses ou prennent trop de temps, en particulier pour les petites entreprises.

La planification inclut le référencement, ce qui permet d'obtenir un résultat plus rentable et plus productif. Voyons comment le référencement contribue à faire connaître les produits ou services d'une entreprise.

1. Une stratégie organique pour accroître la portée de la marque

L'optimisation efficace des moteurs de recherche repose sur une stratégie organique. En d'autres termes, il est possible d'obtenir une exposition dans les médias et des classements en ligne sur Google sans dépenser un centime. Sachez toutefois que nous ne prétendons pas que le référencement est gratuit.

Pour que le plan soit efficace, vous aurez besoin de préparation, d'expertise et de ressources. Néanmoins, le référencement a tendance à être plus utile grâce à son coût et à d'autres tactiques en ligne et hors ligne. C'est crucial car les petites entreprises ne peuvent pas toujours rivaliser avec les grands noms. Cependant, l'optimisation des moteurs de recherche vous permet de développer des méthodes centrées sur des niches et des mots-clés à longue traîne moins courants, ce qui peut améliorer le classement d'un site dans les résultats de recherche de Google.

(Image source : globalsocialmediamarketing.com)

L'identité de la marque permet à un plus grand nombre d'individus dans la démographie cible de reconnaître davantage la marque. Par conséquent, l'optimisation des moteurs de recherche peut accroître considérablement les efforts de marketing. Ce qui est encore plus fascinant, c'est que cette gamme est exceptionnellement qualifiée. Les personnes intéressées par les produits de la marque y sont exposées plus fréquemment.

2. Le renforcement de la marque améliore l'expérience du site Web

Une page doit fournir des informations utiles pour être bien classée dans les résultats de recherche. Cela permet de créer et de maintenir son statut de leader du secteur. Le contenu doit viser à démontrer la valeur de la marque aux consommateurs.

(Image source : marketing-interactive.com)

Le marketing de contenu est une pierre angulaire du référencement, et sa capacité à éduquer et informer les consommateurs est directement liée à une plus grande fidélité à la marque. Le contenu est bien classé sur Google et est exposé à un public plus large. En plus de cet avantage, il améliore le parcours global de l'utilisateur sur votre site Web.

Une page doit faire plus que fournir des informations utiles pour impressionner Google. Les directives relatives à l'expérience utilisateur exigent qu'elle soit intuitive sur tous les appareils et dans toutes les langues. Cela favorise les conversions et augmente la reconnaissance de la marque en faisant en sorte que les gens se sentent bien dans l'entreprise.

3. Un excellent moyen de gagner en crédibilité sur le marché

Celui qui occupe les premiers rangs sur Google jouit du respect du grand public et du respect du moteur de recherche lui-même. Vous pouvez y trouver une page parce qu'elle offre la meilleure réaction et la meilleure expérience à offrir aux visiteurs du site.

En conséquence, les résultats qui apparaissent initialement à un utilisateur sont des ressources fiables. Il est essentiel pour le succès d'une marque que les gens la considèrent comme crédible et digne de confiance.

Améliorer le taux de clics et obtenir des liens

Un facteur reconnu pour déterminer le niveau d'apparition d'un site Web dans les résultats de recherche est le pourcentage de clics qu'il reçoit, appelé taux de clics. Supposons que votre site soit classé numéro 4 dans un moteur de recherche particulier. Si les visiteurs cliquent sur votre site plutôt que sur les premiers résultats, vous devriez vous attendre à monter dans les rangs.

Mais pourquoi les gens choisiraient-ils votre site plutôt que ceux qui l'ont précédé ? Les clients qui connaissent votre marque sont plus susceptibles de choisir votre site officiel. Les personnes qui vous connaissent cliqueront sur votre lien, quel que soit le classement de vos concurrents dans Google ou le nombre de liens retour dont dispose leur site.

Comment l'image de marque et le référencement peuvent-ils obtenir des liens ?

L'algorithme de Google pour déterminer le classement des moteurs de recherche dépend toujours fortement des liens. Les liens organiques, pertinents et gagnés par la rédaction sont ceux que Google apprécie le plus. Il n'y a aucun moyen de les acheter ou de les échanger.

(Image source : sureoak.com)

Cela signifie que les liens idéaux à acquérir sont ceux qui résultent de la visite de votre site Web, de la lecture de votre contenu et de la création d'un lien vers celui-ci. Tous vos lecteurs ne seront pas en charge du processus de sélection du contenu d'un site Web qui établit un lien vers vous. Certains choisiront de créer un lien vers vous, d'autres non. Même s'ils apprécient votre contenu, ils peuvent hésiter à créer un lien vers vous s'ils n'ont jamais entendu parler de vous. C'est parce que vous êtes un mystère qu'ils sont prudents.

Cependant, supposons qu'ils connaissent votre nom. Supposons qu'ils vous connaissent comme un acteur important dans votre domaine. Ils connaissent votre entreprise et la réputation dont elle jouit. Il est facile de comprendre pourquoi ils seraient plus enclins à se connecter à vous dans ces circonstances.

Comment développer une stratégie de référencement pour la notoriété de la marque

Augmenter la visibilité de votre marque est aussi simple que de développer un plan de référencement solide dans la plupart des cas. Les lecteurs seront intéressés par ce que vous avez à dire et considéreront votre marque comme crédible si vous utilisez un contenu pertinent. En vous concentrant sur le référencement sur page, vous pouvez améliorer les performances de votre site dans les moteurs de recherche pour des mots clés ciblés, tout en offrant aux visiteurs une expérience de qualité supérieure. En utilisant le référencement hors-page, vous pouvez prouver à Google que votre contenu fait autorité et qu'il est largement partagé.

Voici néanmoins quelques suggestions pour les entreprises dont l'objectif premier en matière de référencement est d'accroître la notoriété de la marque. Elles indiquent que la notoriété de la marque est hautement valorisée sans pour autant négliger le trafic, les conversions et les leads.

1. Rédigez des articles intéressants basés sur votre niche d'expérience

Créer des qualités qui distinguent votre marque et cimentent sa position dans les pensées des consommateurs est essentiel pour construire une identité de marque solide. Qu'est-ce qui vous distingue de la concurrence en matière de référencement ?

(Image source : Unsplash)

Une stratégie efficace consiste à développer un contenu original et authentique que personne ne peut trouver sur d'autres sites web. Et qu'est-ce que personne d'autre que vous ne possède ? Ce que vous avez appris de votre expérience personnelle. Utilisez-la lorsque vous écrivez : fournissez des anecdotes, mettez en avant des détails spécifiques, soulignez les expériences des clients, mettez en avant les défis et les triomphes de l'entreprise, et bien plus encore !

Bien impliquer les clients autour de la marque et différencier le contenu des innombrables articles sur l'internet requiert de l'authenticité.

2. Assurer une expérience utilisateur satisfaisante

Vous pouvez renforcer la notoriété de votre marque en donnant la priorité à l'expérience utilisateur et en optimisant le site Web pour les moteurs de recherche - l'efficacité du temps de chargement du site, sa réactivité, sa sécurité, ses boutons et ses liens.

Si le site Web de votre marque est intuitif et facile à utiliser, vous séduirez votre public. Les utilisateurs se font une impression favorable lorsqu'ils peuvent effectuer les tâches souhaitées sans problème ni frustration.

3. Viser l'optimisation du zéro-clic dans les résultats des moteurs de recherche

Les clics et le trafic sont moins importants lorsque le référencement augmente la notoriété de la marque. En fin de compte, il s'agit de rendre votre marque plus forte et d'avoir un impact significatif sur les consommateurs, non ? Cette approche semble être payante pour Google : 40 % des requêtes ne donnent pas lieu à des clics selon Moz.

Sachez que la prévalence croissante des réponses instantanées dans la SERP (page de résultats de Google) peut réduire le nombre de personnes qui cliquent sur votre site. Google a investi dans des fonctionnalités telles que le graphe de connaissances et les extraits mis en évidence afin de réduire le nombre de clics nécessaires aux consommateurs.

(Image source : binaryfountain.com)

Pourquoi devriez-vous vous concentrer sur l'approche des recherches sans clic ?

Considérez que votre mission consiste à faire connaître votre marque lorsque le sujet est la notoriété de la marque. En d'autres termes, qu'une personne clique ou non sur votre résultat sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), ce qui compte le plus est le fait que votre marque y apparaisse avec les informations qu'elle recherche.

Si vous voulez augmenter le trafic provenant de recherches qui ne nécessitent pas de clic, vous devez optimiser votre site en conséquence. Au début, vous devez créer des extraits de SERP qui sont utiles à votre contenu. Le titre, l'URL et la description ne constituent pas seulement le snippet principal, mais aussi les feature snippets et les rich snippets.

Comment faire des résultats zéro-clic ?

Utilisez des techniques d'optimisation pour vous assurer que ces fonctionnalités fournissent à l'utilisateur les informations qu'il recherche et l'incitent à cliquer, mais aussi qu'elles restent visibles dans les SERP. Assurez-vous d'être bien classé pour les recherches provenant d'une zone géographique particulière. Ce type de recherche fait apparaître un résumé de Google My Business, qui donne rarement lieu à des clics.

Cependant, les résultats locaux de premier plan qui incluent déjà votre entreprise, avec ses coordonnées, ses images, ses avis et toutes les options d'enregistrement, peuvent stimuler la reconnaissance de la marque. Les avis des clients sont particulièrement importants pour l'opinion que les gens ont de l'entreprise et pour le classement des résultats de recherche locaux par Google. Dites donc aux gens de partager leurs avis et de participer aux commentaires sur Google My Business. Plus il y a de bonnes évaluations, meilleur est le référencement local.

L'image de marque : La méthode la plus efficace et la plus performante pour aborder le référencement

Il est évident que combiner la notoriété de la marque avec l'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie gagnante pour toute entreprise qui cherche à étendre sa présence en ligne. De manière significative, le succès de votre marque peut dépendre de votre capacité à mettre en œuvre un plan de référencement efficace. En acquérant une réputation dans le secteur, vous pouvez améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche tout en répondant aux besoins des clients.

En vous concentrant sur la création de liens, vous pouvez convaincre Google de remarquer votre site, et vos pages vont progressivement monter dans les SERPs. Cependant, il est plus judicieux de mettre l'accent sur la stratégie de marque, car elle ne se limite pas à la création de liens ; elle permet également d'établir une réputation et une identité de marque. De plus, Google est très attentif à vous !

Et les liens, vous vous demandez ? Ils finiront par apparaître, car vous donnez la priorité à l'image de marque dans le référencement.