Intro
Le marketing numérique est l'une des activités commerciales les plus importantes pour toute marque. En moyenne, une personne passe environ 413 minutes par jour en ligne. De nombreuses activités sont entreprises en ligne, qu'il s'agisse d'achats, de travail ou même de temps social. Pour de nombreuses entreprises, il est vital de rencontrer leur public et d'en faire le marketing pour réussir. Mais pour ce faire, vous devez connaître les statistiques les plus importantes en matière de marketing numérique. Voici donc les statistiques les plus importantes pour vous guider.
La taille de l'industrie du marketing numérique
- La croissance annuelle du secteur du marketing numérique devrait être de 9 % d'une année sur l'autre.
- La croissance de l'affichage numérique devrait être de 15,5%, les dépenses de recherche devraient augmenter de 12,2% d'une année sur l'autre.
- Depuis 2021, près de deux tiers des entreprises (63 %) ont augmenté leurs budgets de marketing numérique.
- Entre 2020 et 2021, les dépenses de marketing numérique ont augmenté de 14 %.
Le retour sur investissement du marketing numérique
- LeCPP rapporte environ 2 $ pour chaque 1 $.
- Les publicités Facebook et Google Ads ont le taux de retour sur investissement le plus élevé de tous les canaux payants.
- Près de la moitié des entreprises (49 %) déclarent que la recherche organique apporte le meilleur retour sur investissement.
- Le marketing par courriel a un retour sur investissement très élevé, avec 36 dollars de revenus pour chaque dollar dépensé.
- Les petites entreprises affirment que le marketing par courrier électronique offre le meilleur retour sur investissement.
- Une entreprise sur cinq déclare que le nombre de prospects générés est le principal critère pour déterminer le succès d'une campagne de marketing.
- Le marketing de contenu et le référencement offrent les deux meilleurs retours sur investissement pour les spécialistes du marketing.
La prédominance du marketing numérique dans le budget d'une marque
- Environ 72 % du budget d'une marque est consacré aux canaux de marketing numérique.
- Plus de la moitié (55 %) du marketing est désormais numérique.
- En 2021, les dépenses totales de publicité numérique s'élevaient à 436 milliards de dollars, contre seulement 196 milliards de dollars pour la publicité hors ligne.
- L'entreprise locale moyenne consacre jusqu'à 10 % de ses revenus à un budget de marketing numérique.
- Une grande entreprise moyenne affirme que 14 % de ses revenus sont consacrés au marketing numérique.
Comportements des consommateurs
- Les consommateurs dépenseront 50 % de plus par commande si une entreprise répond régulièrement aux commentaires.
- 93 % des consommateurs lisent des avis en ligne lors d'une décision d'achat.
- Les consommateurs passeront 500 % plus de temps sur un site web après avoir vu une mauvaise critique.
- 45 % des consommateurs préfèrent acheter en ligne et faire livrer leur commande plutôt que de venir chercher le produit en magasin.
- Seuls 25 % des consommateurs consultent la deuxième page des résultats des moteurs de recherche.
Statistiques sur le référencement
- Google contrôle 91 % du marché des moteurs de recherche.
- L'industrie du référencement représente 80 milliards de dollars.
- Plus de la moitié (53 %) du trafic d'un site web sera généré par les recherches.
- Les marques qui rédigent et publient un blog obtiennent 55 % de trafic en plus.
- Les pistes provenant d'une requête de recherche ont un taux de conversion de 15 %.
- Les grandes entreprises peuvent dépenser jusqu'à 20 000 dollars par mois en référencement.
- Les petites entreprises dépensent jusqu'à 5 000 dollars en référencement chaque mois.
- Près de la moitié des recherches (46 %) portent sur des marques, produits et services locaux.
- Environ 92 % des mots clés font l'objet de moins de 10 recherches par mois.
- 28 % des recherches locales aboutissent à une conversion dans les 24 heures.
Statistiques sur la publicité par affichage
- Les publicités display augmentent de 80 % la notoriété de la marque d'une entreprise.
- Les consommateurs sont 155 % à effectuer des recherches en utilisant des termes spécifiques à une marque après avoir vu un affichage publicitaire.
- Les consommateurs sont 70% plus susceptibles d'acheter après avoir vu une publicité de reciblage.
- Les consommateurs qui effectuent des recherches sur Google ou d'autres moteurs de recherche se convertissent dans 59 % des cas.
- L'activité de recherche d'un consommateur augmentera de 155 % après qu'il a vu un affichage publicitaire.
- Seuls 4 % des spécialistes du marketing augmenteront leurs dépenses de publicité numérique d'ici 2022.
Médias sociaux
- Environ 33 % de toutes les dépenses publicitaires numériques sont consacrées aux médias sociaux.
- Le trafic social payant ne génère qu'une visite de site web sur vingt.
- Les dépenses publicitaires annuelles des sites web sur les médias sociaux s'élèvent à 134 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de 17 %.
- Les médias sociaux valent 72,2 milliards de dollars.
- La marque moyenne allouera 14,9 % de son budget marketing au marketing des médias sociaux.
- Plus de 91 % des marques utiliseront les médias sociaux pour s'adresser aux consommateurs et aux clients.
- 93 % des marques sont actives sur Facebook.
- 86 % des marques utiliseront la publicité sur Facebook.
- Il y a plus de 55 millions d'entreprises enregistrées sur LinkedIn.
- Plus de 200 millions de comptes professionnels sont enregistrés sur Instagram, qui appartient à la société mère de Facebook, Meta.
Campagnes de PPC
- 65 % des PME mènent une campagne PPC.
- 45 % des petites entreprises ont mis en place une stratégie de recherche payante.
- 55 % des petites entreprises disposent d'un affichage publicitaire.
- 96 % des revenus de Google proviennent de Google Ads.
- Le taux de clics moyen pour les annonces Google est de 18 %.
- Il en coûte, en moyenne, 3,53 $ par clic sur Google Ads.
- Le coût moyen par acquisition sur Google Ads est estimé à 41,40 $.
Marketing vidéo
- TikTok est la plateforme de médias sociaux et de partage de vidéos qui connaît la plus forte croissance.
- 40 % des entreprises utiliseront TikTok dans leur stratégie de médias sociaux en 2022.
- TikTok a atteint un milliard d'utilisateurs actifs en seulement cinq ans, soit trois ans de moins que Facebook.
- Seuls 46 % des spectateurs regardent les vidéos jusqu'à la fin.
Marketing par courriel
- Deux milliards d'e-mails sont envoyés chaque jour.
- Une personne moyenne reçoit 120 courriels par jour.
- 87 % des marques utilisent l'email marketing pour diffuser du contenu à leurs utilisateurs.
- En 2020, le secteur de l'email marketing valait 7,5 milliards de dollars. En 2027, il vaudra environ 17,9 milliards de dollars.
- 78% des marketeurs en 2020 ont déclaré que l'email marketing est vital pour le succès de leur marque.En hausse par rapport à 71% en 2019.
- Pour chaque dollar dépensé en marketing par courriel , le retour sur investissement moyen est de 22 à 44 dollars.
- Un courriel sur cinq (20 %) n'est pas adapté aux mobiles.
- 47 % des destinataires d'un courriel l'ouvriront en fonction de l'objet.
- Quatre spécialistes du marketing numérique sur cinq renonceraient aux médias sociaux plutôt qu'au marketing par courriel.
Sites web
- Moins des trois quarts (72 %) des petites entreprises disposent d'un site web.
- Près de 60 % des consommateurs ne recommanderaient pas une entreprise dont le site web mobile est mal conçu.
- 70 % des sites Web des petites entreprises ne comportent pas d'appel à l'action sur leur page d'accueil.
- Il faut une demi-seconde à un consommateur pour se faire une opinion sur un site web.
- La moitié des consommateurs s'attendent à ce que le temps de chargement d'un site web soit inférieur à deux secondes.
- Le temps de chargement moyen d'un site web sur un ordinateur de bureau est de 10,3 secondes.
- Le temps de chargement moyen d'un site web sur un appareil mobile est de plus de 27 secondes.
Rapports sur le marketing numérique
- 62% des professionnels du marketing utilisent un logiciel de CRM pour analyser et créer des rapports professionnels sur le succès des campagnes.
- 52 % des marques utiliseront des rapports d'attribution marketing.
Mot de la fin
Le marketing numérique englobe une grande variété de canaux. La complexité, les budgets et la dépendance à l'égard du marketing numérique vont augmenter au cours des prochaines années. Il sera plus difficile de gérer correctement ces canaux, mais avec les bons processus en place, les entreprises peuvent tirer un meilleur parti de leurs campagnes et se développer, même en période plus difficile.
