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Qu'est-ce qu'une balise titre, et pourquoi est-elle importante pour le référencement ?

  • Andrew Dunn
  • 1 min read
Qu'est-ce qu'une balise titre, et pourquoi est-elle importante pour le référencement ?

Intro

Si vous avez un site Web commercial, à quelque titre que ce soit(commerce électronique, blog, image de marque, génération de pistes, etc.), vous essayez probablement d'améliorer votre classement dans les pages des moteurs de recherche. Un meilleur classement dans les moteurs de recherche augmente votre visibilité, ce qui signifie plus de clics et plus de clients qui viennent sur votre site et interagissent avec lui.

Si vous savez que vous devez être mieux classé pour gagner plus d'argent, alors vous connaissez probablement le référencement. Le référencement est l'un des éléments les plus méconnus de toutes les méthodes permettant d'améliorer le classement des sites Web dans les pages des moteurs de recherche, mais c'est probablement celui que vous devez connaître - et le plus important.

Un autre aspect moins connu de l'amélioration du classement de votre site Web est l'utilisation des balises de titre. L'utilisation de balises de titre appropriées, tout comme un bon référencement, peut également améliorer le classement de votre site Web par les moteurs de recherche. De plus, si vous pouvez incorporer des mots de référencement dans vos balises de titre, les moteurs de recherche aimeront encore plus votre page et vous serez mieux classé.

What Is SEO?

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche, ou "SEO" en abrégé, consiste à améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche. Plus le classement est élevé, plus les gens ont de chances de trouver le site.

Le référencement est l'un des éléments les plus importants pour la réussite d'un site web et d'une entreprise, car il vous aide à être trouvé en ligne par des clients potentiels.

Les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo "explorent" les sites web et cataloguent le contenu de votre page. Si votre page contient les bons mots SEO correspondant à ce que les utilisateurs tapent dans leur barre de recherche, votre site web apparaîtra dans les résultats. Plus vous avez de mots SEO sur votre site Web (et dans vos balises de titre), plus il sera bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Qu'est-ce qu'une balise titre ?

Officiellement, une balise de titre est une balise de code HTML qui décrit le contenu de votre page Web à la fois aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Elle sert essentiellement de titre pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre page et pour dire aux utilisateurs à quoi s'attendre lorsqu'ils cliquent dessus.

Officieusement, il s'agit du titre de la page de votre site web et du nom qui apparaît dans les SERPs.

Les balises de titre apparaissent dans les pages de résultats de recherche de Google sous forme de texte bleu, en dessous de l'URL (l'adresse du site web) et au-dessus de la méta-description (un autre élément essentiel qui nécessite un référencement).

Les balises de titre sont également connues sous le nom de liens de titre sur lesquels les utilisateurs peuvent cliquer pour naviguer sur un site web. Elles sont également visibles en haut de l'onglet d'un navigateur, des signets et des liens partagés sur les plateformes de médias sociaux.

What Is a Title Tag? (Source)

À quoi servent les étiquettes de titre ?

Pour les personnes, ils indiquent au lecteur ou à l'utilisateur le nom de la page sur laquelle il s'apprête à cliquer.

Pour les ordinateurs et les moteurs de recherche, ils sont bien plus.

Les balises de titre sont l'un des éléments les plus importants du référencement sur page. Elles indiquent aux moteurs de recherche le sujet de votre page et peuvent vous aider à vous classer pour des mots clés pertinents.

Les balises de titre vagues ou remplies de mots-clés (qui ajoutent de nombreux mots-clés sans qu'ils aient de sens) attirent un trafic de mauvaise qualité et augmentent les taux de rebond. Un taux de rebond élevé (lorsque les internautes cliquent sur votre lien et quittent la page presque immédiatement après) indique que votre site ne fournit pas les informations souhaitées par les utilisateurs et qu'ils sont induits en erreur par votre balise titre, ce qui peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.

Que sont les mots-clés à longue traîne et quelle est leur place ?

Un mot-clé à longue traîne est une phrase de mots-clés spécifique, axée sur le public, qui compte généralement trois mots ou plus. Les mots-clés à longue traîne sont plus descriptifs que les mots-clés génériques et présentent généralement des taux de conversion élevés.

Par exemple, le mot clé "SEO" fait l'objet d'un grand nombre de recherches par mois, mais un mot clé à longue traîne pourrait être "comment rédiger une balise de titre SEO", qui fait l'objet de beaucoup moins de recherches, mais qui permet d'obtenir des informations plus spécifiques sur des balises de titre particulières dans les SERP.

Une balise titre bien rédigée, comprenant un mot-clé à longue traîne dans un langage adapté au public visé (les personnes qui s'y connaissent en matière de référencement, par exemple), peut augmenter votre taux de clics et générer un trafic de qualité vers votre site Web.

Les mots-clés à longue traîne signalent un niveau élevé d'intention et ont des taux de conversion plus élevés que les mots-clés génériques. C'est pourquoi il est important de rédiger des balises de titre descriptives et centrées sur le public, plutôt que de les bourrer de mots clés ou d'utiliser des titres clickbait.

Quelle doit être la longueur de votre balise titre ?

La balise titre devrait idéalement comporter environ 55 caractères, car c'est la limite pour les balises titre avant qu'elles ne soient coupées dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Moins de 20 caractères est trop court et plus de 70 caractères est trop long. En maintenant vos balises de titre dans cette limite, vous vous assurez qu'elles sont facilement lisibles par les utilisateurs.

Voici un outil utile que vous pouvez utiliser pour vérifier la longueur de vos balises titres et méta-descriptions, et voir à quoi ressemblent vos balises titres et méta-descriptions.

How Long Should Your Title Tag Be? (Source)

Comment rédiger la balise titre parfaite pour le référencement

L'art de rédiger une balise titre parfaite pour le référencement consiste à trouver le bon équilibre. D'une part, vous voulez inclure vos mots-clés cibles pour vous assurer que votre page est correctement optimisée. D'autre part, vous ne voulez pas sacrifier la lisibilité pour obtenir quelques résultats supplémentaires dans les moteurs de recherche.

La clé est de trouver un moyen d'intégrer vos mots-clés sans que votre titre ne paraisse forcé ou artificiel. Essayez de trouver des moyens créatifs de les intégrer sans donner l'impression que vous en faites trop. Une bonne règle générale consiste à placer votre mot-clé principal au début de votre balise titre, puis à inclure les mots secondaires vers la fin.

Par exemple, ce blog a pour mots-clés "balise titre" et "SEO" et pour mot-clé à longue traîne "qu'est-ce qu'une balise titre ?". Comme cet article porte principalement sur les balises de titre, ce mot clé est placé en tête de liste pour que les moteurs de recherche lui accordent plus de poids lorsqu'ils cataloguent le site Web.

Vous devez également vous assurer que vos balises de titre sont bien écrites et conviviales. Vous pouvez essayer d'utiliser des mots et des phrases accrocheurs et d'inclure des chiffres chaque fois que possible.

Par exemple, "Les 7 meilleurs logiciels de référencement dont chaque petite entreprise a besoin".

Voici quelques conseils à garder à l'esprit lors de la rédaction de vos balises de titre SEO

Les neuf principaux conseils pour des balises de titre adaptées au référencement

  1. Utilisez un mot clé principal dans votre balise titre
  2. Utilisez le nom de votre entreprise/produit/service/marque dans vos balises de titre chaque fois que possible.
  3. Essayez d'utiliser des abréviations courantes pour gagner de la place.
  4. Faites correspondre l'intention de recherche pour obtenir le clic de l'utilisateur (faites en sorte que vos balises soient similaires à ce que les gens vont taper dans la barre de recherche).
  5. Rédigez des titres qui décrivent précisément votre page
  6. Rédigez des titres pour les gens, pas seulement pour les moteurs de recherche
  7. Les balises de titre ne doivent pas comporter moins de 20 caractères et pas plus de 70 symboles.
  8. Veillez à créer un titre de page unique pour chaque page de votre site.
  9. Fournissez un CTA de qualité qui donne envie aux clients de cliquer.

Pourquoi les balises de titre sont-elles essentielles pour un meilleur référencement ?

Les balises de titre jouent un rôle essentiel dans le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. L'avantage des balises de titre est qu'elles ne demandent que très peu d'efforts pour être mises en œuvre, mais qu'elles peuvent vous aider à obtenir des résultats significatifs.

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Les mots-clés à longue traîne signalent un niveau élevé d'intention et ont des taux de conversion plus élevés. C'est pourquoi il est important de rédiger des balises de titre descriptives et centrées sur le public, plutôt que de tromper les utilisateurs avec du clickbait.

Testez vos étiquettes de titre pour trouver l'étiquette parfaite

Tester vos balises de titre est un excellent moyen de voir ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web. En effectuant des tests fractionnés sur une période donnée, vous pouvez voir quels titres génèrent le plus de clics. Cela vous aidera à déterminer les titres qui ont le plus de succès et vous encouragera à continuer à les utiliser.

Vous pouvez modifier l'ordre des mots de vos balises de titre pour voir ce que les moteurs de recherche préfèrent et classent plus haut, mais vous devez leur laisser au moins une semaine pour qu'ils indexent correctement votre site. Vous pouvez également utiliser des mots, des émojis et un ordre différents pour voir ce sur quoi les gens cliquent le plus. Faites les tests pendant quelques semaines, voyez lequel est le plus performant et choisissez-le.

Récapitulation

Les balises de titre restent l'un des facteurs de référencement les plus importants sur la page. Bien que Google soit connu pour modifier ce qu'il aime y écrire au fil des ans (et donc le niveau de classement), elles jouent toujours un rôle majeur dans le classement de votre page.

Veillez à cibler soigneusement vos balises de titre, afin qu'elles reflètent fidèlement le contenu de votre page. Si votre titre ne correspond pas au contenu de votre page, votre classement en souffrira.

Utilisez le nombre de caractères indiqué et respectez les limites, car cela aidera Google et les autres moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page.

En outre, veillez à ce que vos méta-descriptions soient bien rédigées et reflètent fidèlement le contenu de votre page - cela contribuera également à améliorer le classement de votre site.

Les balises de titre sont essentielles au référencement et doivent être soigneusement étudiées pour s'assurer qu'elles sont bien écrites, conviviales et riches en mots clés. En suivant les conseils de cet article, vous pouvez créer des balises de titre qui contribueront à améliorer le classement et le taux de clics de votre site Web.

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