Pourquoi la construction de liens est toujours cruciale pour le référencement en 2023

Intro

Dans le paysage en constante évolution de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), une stratégie est restée constante au fil des ans : la création de liens. Si les méthodes et les tactiques de création de liens ont changé, l'importance de l'acquisition de liens de qualité n'a fait que croître.

Dans cet article de blog, nous allons explorer pourquoi le link-building est crucial pour le SEO en 2023 et comment vous pouvez développer une stratégie efficace.

Qu'est-ce que le link building ?

Le link building est une pratique qui consiste à obtenir des liens d'autres sites web afin d'améliorer le classement d'une page web spécifique dans les moteurs de recherche. Toutefois, depuis la mise à jour Penguin de Google en 2012, le link building fait l'objet d'un examen plus approfondi.

La création de liens est un aspect crucial du référencement qui consiste à acquérir des liens entrants de haute qualité, ou backlinks, vers une page web. L'objectif principal de l'établissement de liens est de renforcer la confiance de Google dans la capacité de votre site à fournir des informations pertinentes à vos visiteurs.

Pour ce faire, il est important d'obtenir des liens provenant de sources crédibles telles que des publications sectorielles, des associations professionnelles ou des fournisseurs, car ces liens sont très appréciés par les moteurs de recherche à des fins de référencement.

Cette mise à jour a entraîné une surveillance accrue des tactiques de construction de liens, et les entreprises qui montraient des signes de monopolisation de cette tactique et d'impact négatif sur l'expérience de recherche des utilisateurs s'exposaient à des sanctions.

En tant qu'agence travaillant avec des clients à différents stades de maturité numérique, la question de la création de liens suscite des opinions et des sentiments variés.

Que dit Google à propos de la création de liens ?

Google utilise depuis longtemps les liens retour d'autres sites web importants comme signal pour déterminer la qualité et la fiabilité d'un contenu, comme l'indique le guide "How Search Works" (Comment fonctionne la recherche).

Toutefois, des déclarations récentes de représentants de Google suggèrent que l'importance des liens retour en tant que facteur de classement diminue.

Comment poursuivre la construction de liens

Bien que l'obtention de backlinks de qualité à partir de sources faisant autorité reste un élément crucial des algorithmes des moteurs de recherche, ce n'est qu'un petit aspect du puzzle complexe que constitue l'autorité.

La création de liens ne doit pas être considérée comme une solution unique pour améliorer le classement d'un site web, mais plutôt comme un élément de l'équilibre global qui constitue les différentes indications de valeur et de fiabilité d'un site pour les utilisateurs.

Il est important de prendre en compte les différents facteurs qui déterminent le niveau de maturité d'un site en matière de recherche, que Seer divise en six piliers composés de 25 éléments fondamentaux.

Se concentrer uniquement sur la création de liens en tant qu'initiative principale pour améliorer le classement d'un site dans les moteurs de recherche n'est plus une stratégie évidente. L'évaluation de l'autorité par Google ne se limite plus aux seuls liens retour.

Pour rester dans le paysage concurrentiel actuel des moteurs de recherche, il est essentiel de donner la priorité à la mise à jour des évaluations du contenu de votre site, notamment en ce qui concerne l'expertise, l'expérience, l'autorité et la fiabilité.

Alors que les budgets de marketing sont réduits et que l'on demande aux praticiens de faire plus avec moins, il est important de prendre en compte le temps et les ressources nécessaires pour réaliser correctement le link-building sans risquer des pénalités.

Comment bien faire

Il est essentiel d'évaluer si la création de liens doit avoir le plus de poids parmi tous les facteurs de référencement. Si un site a un contenu peu étoffé, ne donne aucun signe de fiabilité ou présente une mauvaise architecture, l'investissement dans l'acquisition de liens retour ne sera qu'une solution de fortune à un problème plus vaste.

Une approche utile pour déterminer la valeur de la création de liens pour votre entreprise consiste à examiner vos concurrents et leurs sources de liens retour. Se concentrer simplement sur le nombre de liens retour n'est peut-être pas la meilleure stratégie.

Au lieu de cela, examinez de plus près vos principaux concurrents en matière de recherche et analysez la qualité de leurs liens retour. Proviennent-ils de sites polluants ? Vous pouvez également identifier le contenu qui a obtenu les liens retour les plus réputés.

Il est également important de tenir compte de la taille de votre entreprise lorsque vous décidez d'investir dans la création de liens. Les grandes marques établies n'ont généralement pas besoin de consacrer autant de temps et de ressources à cette tactique, car elles ont déjà une forte présence sur le marché.

Comment construire efficacement des liens d'autorité

Pour asseoir son autorité, il est essentiel de comprendre l'objectif premier de Google : fournir aux utilisateurs un contenu de haute qualité qui réponde à leurs besoins. Comme dans le monde réel, les entreprises gagnent la confiance de leurs clients en leur proposant des produits ou des services de qualité et en répondant à leurs besoins spécifiques.

Grâce au bouche-à-oreille, la fidélité à la marque augmente. Le même principe s'applique à la recherche. Plutôt que d'acheter des backlinks ou de payer des sites pour qu'ils renvoient à votre contenu, concentrez-vous sur la création de quelque chose de précieux et sur la promotion de vos propositions de valeur uniques.

Une fois que vous avez un profil de liens solides, il est important de donner la priorité aux liens qui génèrent des revenus.

Analysez vos données analytiques pour identifier les sources de référence qui génèrent des conversions et reproduisez-les. Bien qu'elle ne soit pas techniquement considérée comme du link-building, cette approche vous permet d'approfondir les sources similaires génératrices de revenus et de maximiser votre investissement.

Créer un atout précieux

Pour gagner naturellement en autorité et en liens retour, envisagez de créer une ressource ou un outil que les utilisateurs jugeront utile et vers lequel ils créeront des liens. Par exemple, si vous êtes en mesure de réaliser des études d'audience et des sondages, il pourrait être intéressant de créer un livre blanc approfondi sur les tendances du secteur.

Par ailleurs, il peut être efficace de développer un outil que les clients trouveront utile, comme un calculateur d'épargne pour une banque. L'essentiel est de créer quelque chose de valable et de le promouvoir. S'il offre vraiment de la valeur, les liens retour viendront naturellement.

Promouvoir la grandeur

Pour maximiser les efforts de référencement de votre entreprise, il est important d'intégrer les stratégies de votre équipe de relations publiques. Si le bouche-à-oreille peut profiter à votre marque dans le monde hors ligne, l'obtention d'un lien vers votre site à partir d'une publication en ligne peut accroître votre autorité.

Si votre entreprise est déjà citée dans des publications, pensez à leur demander si elles accepteraient de créer un lien vers votre site. Il peut s'agir d'une situation gagnant-gagnant : les lecteurs peuvent facilement en apprendre davantage sur votre entreprise, et vous pouvez améliorer le trafic de référence et l'autorité dans les moteurs de recherche. Il est encore plus avantageux que vos équipes de référencement et de relations publiques travaillent ensemble pour atteindre le même objectif, en incluant la demande de lien dans la prise de contact initiale.

Remarque : la pratique de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est en constante évolution, les algorithmes de Google changeant fréquemment. Les spécialistes du marketing ne savent pas quelles stratégies offriront le meilleur retour sur investissement à leurs clients ou à leur entreprise.

Bien que Google fournisse des outils utiles pour le référencement, les critères réels de son algorithme restent un mystère.

Il est important d'évaluer régulièrement toutes les techniques de référencement, y compris la création de liens, afin de s'assurer qu'elles produisent les résultats escomptés.

La construction de liens est-elle toujours pertinente pour l'optimisation des moteurs de recherche ?

La création de liens est un aspect crucial du référencement, dont l'objectif ultime est d'améliorer le classement de votre page web par rapport à vos concurrents sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ce résultat est essentiel, car plus votre page est bien classée, plus votre visibilité et votre potentiel d'augmentation du trafic sur le site web sont importants.

Outre l'avantage principal d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche, la création de liens dans le cadre du référencement peut également offrir d'autres avantages aux entreprises qui utilisent activement cette technique. Par exemple, les liens sur des sites de confiance peuvent générer un trafic immédiat vers votre site et devenir une source constante de trafic de référence.

Lacréation de liens se décline en différentes stratégies. Un lien vers votre site sur le site d'une association ou d'une publication sectorielle peut accroître votre autorité en tant que leader du secteur.

La construction de liens dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) 2023

Après avoir pris en compte différents facteurs, dont le nombre de liens retour, Google s'appuie toujours sur les liens pour déterminer la qualité et la pertinence d'un contenu. Selon Google, "...si d'autres sites Web importants renvoient au contenu ou y font référence, c'est souvent le signe que l'information est digne de confiance".

Par conséquent, la création de liens dans le cadre du référencement reste une stratégie vitale sur le site qui peut améliorer de manière significative le classement de votre site web dans les SERP, générer plus de trafic et, en fin de compte, accroître votre activité.

Pertinence des liens par rapport à l'autorité des liens

Pour s'assurer que vous disposez de liens de qualité, Google prend en considération deux facteurs : l'autorité du site et la pertinence du lien.

Liens et autorité du domaine

L'autorité du domaine est une mesure allant de zéro à cent, qui indique la crédibilité et l'importance d'un site web dans son secteur ou son domaine d'activité. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur direct dans les algorithmes des moteurs de recherche,

L'autorité de domaine peut être utilisée comme un outil utile pour la création de liens afin d'évaluer la façon dont les moteurs de recherche perçoivent votre site web et le classement des sites web potentiels pour l'acquisition de liens retour. Idéalement, les sites web ayant une autorité de domaine plus élevée, tels que les associations ou les publications industrielles, devraient être ciblés pour l'acquisition de liens.

Pertinence des liens retour

Si l'autorité du domaine est un facteur important pour déterminer la fiabilité et la pertinence d'un site, ce n'est pas le seul facteur que Google prend en compte lorsqu'il évalue les liens. La pertinence du lien par rapport au contenu de votre site est également cruciale.

Si vous recevez un lien d'un site à forte autorité tel que le New York Times, mais que le contenu de l'article porte sur les compétences en golf plutôt que sur les compétences en affaires, le lien peut être considéré comme non pertinent par Google et peut même nuire à la réputation de votre site web.

Autorité ou pertinence dans la construction de liens

Trouver le bon équilibre entre pertinence et autorité peut être une tâche délicate dans le domaine de la création de liens. Les deux sont des éléments essentiels qui contribuent au succès d'une campagne de création de liens, tout comme une bicyclette a besoin de deux roues pour fonctionner de manière optimale.

Toutefois, s'il le faut, vous pouvez vous mettre en équilibre sur la roue arrière et continuer à avancer. Les liens de haute autorité sont essentiels pour gagner, mais difficiles à obtenir sans une publicité de haut niveau. En attendant, la pertinence devient plus importante. Vous devez vous efforcer d'obtenir des liens de sites qui renvoient naturellement à votre contenu parce qu'il correspond au leur.

Qualité et quantité des liens

Il est difficile d'obtenir des liens à partir de sites influents, mais l'acquisition de quelques liens à partir de sites pertinents est un bon point de départ pour votre parcours de construction de liens SEO. Gardez à l'esprit que votre objectif est de battre vos concurrents immédiats, c'est pourquoi la recherche de leurs notes d'autorité de domaine peut servir de point de référence.

Résultat final

Quant à la question à un million de dollars - Le link building est-il encore pertinent pour le référencement en 2023 ?

En bref, oui, il est toujours essentiel d'avoir des liens retour de haute qualité pour obtenir un bon classement dans les pages de résultats de recherche de Google. Google modifie constamment ses algorithmes pour s'assurer que le contenu qu'il affiche aux utilisateurs est pertinent par rapport à leurs recherches.

La qualité et la quantité des liens retour d'un site web sont l'un des facteurs pris en compte par Google pour déterminer sa pertinence. Les sites web ayant des liens retour provenant de sources fiables ont plus de chances d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche.