Google Search Console & Analytics - aperçu, conseils et meilleures pratiques

  • Felix Rose-Collins
  • 23 min read
Google Search Console & Analytics - aperçu, conseils et meilleures pratiques

Table des matières

Intro

Alors que l'internet continue de se développer, de nouvelles méthodes sont utilisées pour mesurer comment utilisateurs s'engagent avec le site. Mais quels outils sont utilisés pour aider à prendre de telles décisions basées sur les données ? Google Search Console et Google Analytics.

Tout au long de ce guide, nous souhaitons vous aider à améliorer votre capacité à analyser l'activité des utilisateurs. De cette façon, votre équipe marketing pourra concentrer ses efforts et ses campagnes publicitaires sur les bonnes personnes. Vous êtes prêts ? C'est parti !

Chapitre I - Google Search Console

Qu'est-ce que Google Search Console (GSC) ? Disons que vous avez un site web achevé site Web pour votre marque. Vous avez besoin de savoir comment il se comporte sur Google Search. Mais comment ? C'est là que Google Search Console entre en jeu.

Google Search Console est un outil gratuit qui aide les webmasters à suivre la visibilité de leur site Web. dans le classement des recherches Google. Il comporte Il comporte plusieurs tableaux de bord qui fournissent des informations essentielles sur les Il comporte plusieurs tableaux de bord qui fournissent des informations essentielles sur les performances de votre site Web et sur les problèmes critiques qui doivent être résolus. Les mots-clés peuvent être peuvent être suivis sur GSC, ce qui vous permet de mieux comprendre quels mots clés fonctionnent correctement.

Google Search Console est un outil essentiel dans l'arsenal de tout propriétaire de site Web. Nous allons vous montrer comment le configurer pour votre propre page Web.

Tableaux de bord de Google Search Console

Lorsque vous utilisez la GSC, les tableaux de bord servent d'indicateurs de performance. Voici les les tableaux de bord les plus courants que vous verrez lors de l'utilisation de GSC.

  • Performance: Donne un aperçu des résultats de recherche Google de votre site Web. de votre site Web.

  • Liens:** Affiche les liens internes et externes qui sont cliqués sur votre site. sur votre site.

  • Rémarrage : Utilisé pour bloquer des pages spécifiques des résultats de recherche Google.

  • Sitemaps: Cela vous permet de créer un sitemap et de visualiser vos problèmes de soumission précédents.

  • Problèmes de sécurité: Vous alerte sur les menaces potentielles de sécurité sur votre site.

  • Inspection URL: Fournit des informations sur l'index de Google.

La plupart du temps, vous regarderez le rapport de performance. Consultez le rapport de performance pour voir comment les interactions de votre utilisateur se situent dans les Classement de recherche.

Qu'est-ce qu'un rapport de performance ?

Dans la Google Search Console, un rapport de performances affiche les principales métriques importantes de votre site Web. Des mesures telles que le taux de clics, les sessions, la fréquence à laquelle le site apparaît dans les résultats de recherche, et des caractéristiques (par exemple, les pages vues uniques).

Les rapports de performance ont 3 zones principales (Tableau des métriques, onglet Dimensions, Filtre supérieur) pour vous aider à configurer les données selon vos préférences. Le tableau de mesures tableau des métriques montre les quatre principales métriques permettant de mesurer les performances du site (clics, position moyenne, impressions, etc.). (clics, position moyenne, impressions, CTR moyen).

  • Clics - Mesure le nombre d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre site.

  • CTR moyen** - Nombre total de clics sur votre site divisé par le nombre total d'impressions. le nombre total d'impressions.

  • Impressions** - Nombre de personnes qui consultent votre site.

  • Position moyenne - Changement total de la sortie/changement total de l'entrée.

Ces métriques vous donnent un aperçu de la façon dont votre site Web est apparaît dans la Google Search Console. Lors de la création de rapports, les métriques montreront à vos spécialistes du marketing quels aspects du site fonctionnent et ce qui doivent être modifiés. Trouvez toujours la mesure importante pour votre site, et et utilisez-la comme base pour comprendre l'activité des utilisateurs.

Que sont les indicateurs ?

Les métriques sont des mesures quantitatives trouvées dans les données. Vous utilisez les métriques pour déterminer combien, à quel moment ou combien d'utilisateurs ont interagi avec votre site. votre site. Les métriques vous donnent une représentation précise du fonctionnement d'un processus et vous donnent des suggestions de base pour améliorer votre site. processus fonctionne et vous donne des suggestions de base sur les points à améliorer sur votre site. améliorer.

Chaque aspect de l'activité a des indicateurs de performance qui doivent être contrôlés. Les spécialistes du marketing doivent suivre les mesures des médias sociaux telles que les statistiques des programmes et des campagnes. statistiques des campagnes. Utilisez un tableau de bord et des outils analytiques si vous essayez de de suivre les indicateurs de performance de l'entreprise.

Onglet Dimensions

Contrairement aux métriques, les dimensions sont utilisées pour décrire les attributs attributs qualitatifs des données. Elles sont utilisées pour mesurer ce que les utilisateurs ont fait ou ce qui s'est passé. Par exemple, la dimension d'un pays tel que les États-Unis ou le Canada montre d'où viennent vos utilisateurs.

Pour utiliser l'onglet Dimensions, sélectionnez la dimension que vous souhaitez voir apparaître dans le rapport. que vous souhaitez voir apparaître dans le rapport. Elle apparaîtra dans le tableau du rapport.

Filtre supérieur

Le filtre supérieur est la section qui vous permet de personnaliser les données en fonction de vos paramètres. en fonction de vos paramètres. Il vous permet de sélectionner les dimensions de recherche, la plage de dates et les dimensions du filtre. Utilisez cette section lorsque vous essayez de séparer les données et de trouver des informations personnalisées.

Comment configurer le rapport ?

Tout d'abord, définissez les mesures que vous souhaitez voir apparaître dans le rapport. Au cours de cette étape, pensez à vos objectifs commerciaux et à ce que vous essayez d'atteindre atteindre avec votre site Web. Une fois que vous avez trouvé les indicateurs souhaités, placez-les dans le rapport. les placer dans le rapport.

Appuyez sur +NOUVEAU sur le bouton de filtre. Cela vous permet de sélectionner la dimension que vous souhaitez ajouter au tableau. Vous pouvez ajouter un filtre de type recherche pour déterminer si les utilisateurs interagissent via le web, l'image ou la vidéo.

N'oubliez pas que lorsque vous filtrez les résultats de la recherche, les informations affichées dans le tableau peuvent ne pas apparaître dans le tableau. graphique peuvent ne pas apparaître dans le tableau. Par exemple, si vous faites une requête pour le nom de votre marque, il n'apparaîtra pas dans le total du graphique. Cela s'explique car certaines données ne peuvent être partagées pour des raisons de confidentialité. En conséquence Par conséquent, il y a une limite au nombre de requêtes qui apparaîtront dans le rapport.

Lors de l'utilisation des données du GSC, une partie des informations est agrégée par l'URL et le site. Outre les données de base telles que les principales pages ou les principales requêtes, le rapport de performance vous donne un aperçu plus approfondi des performances de votre performances de votre site.

Que sont les Sitemaps ?

Les sitemaps sont un fichier qui répertorie les pages essentielles de votre site Web. Les robots d'exploration de Google trouvent ces pages et les parcourent toutes. Ce site Cela permet à votre site d'être plus facilement classé dans le moteur de recherche de Google.

En tant que propriétaire d'un site Web, vous souhaitez que le robot d'exploration de Google parcoure chaque page de votre site Web. page de votre site Web. Mais dans certaines situations, vos pages peuvent ne pas avoir liens internes dirigés vers elles. Les sitemaps sont utilisés pour aider votre site Web dans l'algorithme de Google.

Exemple de cas:

Par exemple, disons que vous créez un patron. Vous pouvez utiliser les sitemaps XML pour aider votre public à trouver les articles de blog récents. Vous pouvez commencer par créer une poignée d'articles et de balises pour commencer. Cependant, il se peut qu'il n'y ait pas suffisamment de contenu pour apporter de la valeur à vos visiteurs. Utilisez un sitemap XML pour montrer à vos utilisateurs vos meilleurs morceaux de contenu tandis que le SGC montre qu'il a été a été correctement indexé.

Alors, comment corriger les erreurs présentes dans vos sitemaps ? Tout d'abord, vous devez creuser profondément dans la raison pour laquelle les erreurs se sont produites en premier lieu. Il s'agit de Il peut s'agir d'une simple faute de frappe qui cause des problèmes à vos pages. Après Après avoir trouvé les erreurs sur les sitemaps, vous pouvez les corriger afin que le site web puisse de commencer à figurer dans l'index de recherche de Google.

Voici une liste d'erreurs de conception courantes trouvées dans Google Search Console

  • Les éléments sont trop proches les uns des autres - Si les boutons cliquables sur votre site sont trop encombrés, retournez dans l'éditeur de site et donnez-leur plus d'espace. un peu plus d'espace et de place.

  • Contenu/Problèmes d'écran - Supprimez le défilement horizontal sur votre site Web. De cette façon, votre contenu restera uniforme et précis sur l'ensemble du site.

  • Le viewport n'est pas configuré - Assurez-vous que toutes les pages ont la balise meta viewport. Cela vous permet d'ajuster les dimensions de votre site en fonction des appareils utilisés par vos visiteurs.

Lorsque vous configurez votre site Web, corrigez les problèmes de conception pour aider vos utilisateurs à à naviguer sur votre page. En faisant cela, votre page sera classée plus rapidement, et vos visiteurs seront plus enclins à convertir.

Utilisation de l'outil de suppression

L'onglet "Suppression" de Google Search Console permet de supprimer les liens en double sur votre site Web. sur votre site Web. Au cours de votre carrière de référenceur, vous rencontrerez un client qui souffre d'un contenu dupliqué ou fin. Avec cet outil, vous pouvez supprimer ces attributs superflus et aider votre page à se classer plus rapidement. Il est divisé en trois sections.

Contenu obsolète

Dans l'onglet Contenu périmé, vous pouvez voir les demandes de suppression de contenu faites par le public. C'est ici que les visiteurs de votre site vont demander des changements dans vos liens actuels. Ainsi, tout visiteur peut suggérer des mises à jour si la bonne informations ne sont pas disponibles. Vous pouvez voir les contenus périmés dans une six mois.

Filtrage SafeSearch

Le filtrage SafeSearch est un outil utilisé pour déterminer la différence entre le contenu standard et le contenu destiné aux adultes. Utilisez-le pour filtrer votre contenu et fournir plus de précision au sein du système d'indexation de Google.

Déménagements temporaires

Vous souhaitez supprimer rapidement des liens indésirables ? Essayez l'onglet Suppressions temporaires onglet. Cette fonction vous permet de supprimer temporairement des liens pour une période de 6 mois. période de 6 mois. Le traitement de votre demande de suppression prend un jour et dure jusqu'à 6 mois. jusqu'à 6 mois.

Vous pouvez bloquer les mauvaises URL en ayant une erreur 404 ou le fichier robots.txt. Vous pouvez également utiliser l'onglet "Suppression" pour supprimer l'URL mise en cache afin de supprimer l'extrait de description de votre page. Il n'y aura aucun changement jusqu'à ce que Google explore à nouveau la page.

Qu'est-ce que le rapport sur la convivialité des mobiles ?

Depuis l'invention des sites Web mobiles, les visiteurs de votre site peuvent consulter votre site sur plusieurs appareils. Cependant, les sites mobiles peuvent être délicats à gérer car leur conception et leur disposition diffèrent de celles des sites Web de bureau. de bureau.

Grâce au rapport sur la convivialité des sites mobiles, vous verrez quels problèmes de développement et de conception se posent sur votre page mobile. problèmes de développement et de conception qui se posent sur votre page mobile.

Ce qui est au départ une excellente stratégie de conception web peut se transformer en une une interface difficile à cliquer et déroutante pour votre visiteur. Les pages mobiles qui sont mal conçues ont un taux de rebond plus élevé et ne génèrent aucun prospect. Un site Web mal site web mal conçu ne génère aucun client et un faible trafic organique.

Comment vérifier le domaine d'un site Web avec Google Search Console

Avant de pouvoir utiliser la GSC pour votre site Web, vous devez d'abord le vérifier. Le domaine de votre site Web doit être vérifié pour que le logiciel de GSC puisse le suivre correctement. correctement. Tout d'abord, rendez-vous dans la console de recherche Google et cliquez sur "Ajouter une propriété". Propriété". Ensuite, sélectionnez "Domaine" et saisissez le nom de domaine de votre site.

Après avoir écrit votre nom de domaine, "Cliquez sur Continuer" et copiez votre enregistrement TXT de vérification de domaine. l'enregistrement TXT de vérification. Allez sur le site d'hébergement de votre choix et ajoutez l'enregistrement TXT, le nom de domaine et le TTL. Enfin, allez dans votre Google Search Console et cliquez sur "Vérifier".

Il peut s'écouler un certain temps avant que vos enregistrements DNS ne finalisent le processus de vérification. processus de vérification. En moyenne, cela prend environ 2 à 3 minutes. Après quelques minutes, votre domaine sera vérifié avec succès !

Exemples de Google Search Console ?

Voici quelques scénarios spécifiques :

Comprendre les baisses de performance

Lorsque vous avez un site Web, il arrive que vous deviez mesurer les performances. performances. En réalité, vos utilisateurs pourraient montrer des lacunes dans les interactions au fur et à mesure que au fil des mois. Alors que votre site web peut avoir 100 clics en janvier, le nombre total de clics peut chuter à 50 en février.

Comment résoudre ce problème ?

Commencez par vérifier les différentes dimensions pour déterminer ce qui a causé le changement l'activité de l'utilisateur. Parfois, les performances peuvent être modifiées en raison de d'un appareil, d'une baisse du classement des mots-clés ou d'un changement dans le pays concerné.

ASTUCE : Vous pouvez créer une comparaison entre deux périodes pour voir les changements entre une période précédente et la période choisie. entre une période précédente et la période que vous avez choisie. Aller en haut Filtre \> Date \> Comparer et sélectionnez les dates que vous voulez.

Comment déterminer l'optimisation du CTR ?

La connaissance du taux de clics est un excellent moyen de mesurer la qualité de vos campagnes publicitaires PPC. Le taux de clics détermine le taux d'utilisateurs qui cliquent sur vos annonces PPC.

Formule:

  • (Total des clics sur les annonces) / (Total des impressions de l'utilisateur) = taux de clics

En moyenne, un taux de clics raisonnable se situe autour de 0,35% pour l'affichage et 1,91 % pour les recherches. Cependant, le véritable pourcentage que vous devez mesurer est basé sur le secteur que vous essayez de cibler.

Grâce à Google Search Console, vous pouvez voir les requêtes les plus performantes avec un faible taux de clics. les requêtes les plus performantes dont le taux de clics est faible. Dans la plupart des cas, vous pouvez augmenter le CTR en créant une meilleure méta-description ou une meilleure balise qui se classe dans la requête de recherche.

Trouver des mots-clés qui peuvent se classer facilement

Lorsque vous utilisez GSC, vous remarquerez que certains mots clés ne sont pas optimisés. Voici comment vous pouvez trouver des mots-clés qui peuvent améliorer le référencement de votre site. Allez dans le tableau des dimensions et utilisez un filtre pour trouver les requêtes de recherche pour lesquelles votre site est classé.

Ensuite, allez dans l'onglet Pages pour voir quels mots-clés sont classés sur la page. la page. Voyez si vous pouvez améliorer la page actuelle qui contient le mot-clé. Vous pouvez aussi créer un nouveau contenu qui utilise le mot-clé. mot-clé.

Performances des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles

Les utilisateurs de sites Web ne sont pas tous les mêmes.

Ils disposent de différents appareils et méthodes pour consulter votre site. Avec Google Search Console, vous pouvez mesurer la différence entre les performances de l'utilisateur de bureau et mobile de l'utilisateur. Après avoir reçu les données entre vos de bureau et les utilisateurs de mobiles, vous pouvez prendre des décisions pour aider à optimiser votre site.

Avantages de l'utilisation de Google Search Console

Que vous soyez propriétaire d'un site Web, spécialiste du marketing ou PDG de votre entreprise, la GSC est indispensable pour suivre votre visibilité sur Google Search. Mais il y a tellement plus Mais cet outil offre tellement plus. Voici quelques-uns de ses avantages :

Messages sur le site Web

Les sites Web peuvent présenter des problèmes cachés lorsqu'ils sont utilisés. Ne serait-il pas agréable si Google vous envoyait des alertes lorsque ces problèmes surviennent ? Avec GSC, il vous enverra des messages lorsque les robots d'exploration de votre page sont inactifs.

Grâce à la fonction de messagerie du site Web de GSC, vous pouvez connaître les problèmes potentiels avant qu'ils ne deviennent un problème majeur. Elle vous permet de créer des messages et de recevoir des notifications par courrier électronique.

Après avoir reçu les notifications du site Web, il est important d'y prêter attention. les prendre en compte. Il est facile d'ignorer la mise à jour de la notification, mais il s'agit d'améliorations majeures qui doivent être apportées à votre site Web. mais il s'agit d'améliorations majeures qui doivent être apportées à votre site Web.

Trafic de recherche organique

Vous pouvez utiliser le SGC pour améliorer le trafic de recherche organique. Le trafic de recherche organique est celui qui est obtenu lorsqu'un utilisateur entre sur votre site. Le trafic sont un bon moyen d'évaluer vos initiatives de marketing et votre site Web.

Lorsque vous créez régulièrement du contenu de site Web, vous pouvez utiliser les données de trafic de recherche organique pour mesurer les résultats et voir s'ils correspondent à des à des retours sur investissement réels. Grâce à la Google Search Console, vous pouvez mesurer le trafic à des intervalles de longue durée.

Indice de performance du référencement

La console de recherche Google dispose d'une fonction d'analyse de la recherche qui vous aide à voir comment votre site apparaît dans les résultats de recherche de Google. Cela vous permet de visualiser votre trafic organique et payant et de voir d'où il provient. d'où il provient.

Vous apprendrez également quelles pages ont les meilleurs CTR et quelles requêtes de recherche sont effectuées via un smartphone. et quelles requêtes sont effectuées via un smartphone. La section Search Analytics est l'une des fonctions les plus populaires du SGC. Cet outil aide les responsables marketing à à évaluer les performances de leur site en matière de recherche et à apporter les modifications nécessaires.

En comprenant les pages et les requêtes de recherche qui génèrent le plus de conversions, vous pouvez vous concentrer sur ce qui fonctionne déjà et éliminer les obstacles. conversions, vous pouvez vous concentrer sur ce qui fonctionne déjà et supprimer les méthodes qui ne fonctionnent pas. méthodes qui ne fonctionnent pas. De plus, le fait de savoir quelles requêtes sont effectuées via un smartphone vous donne la possibilité de concentrer vos efforts sur ce qui fonctionne et d'arrêter les processus qui n'apportent pas les bonnes conversions.

Puisque les requêtes de recherche de vos utilisateurs sont effectuées via le smartphone, vous pouvez utiliser les données pour améliorer l'expérience des utilisateurs mobiles sur les pages de votre site. Consultez l'onglet "Trafic de recherche" à droite du tableau de bord.

Utilisez l'index Google

L'index de recherche de Google est utilisé pour aider les utilisateurs à trouver des informations importantes sur votre site. Il est basé sur un algorithme, car Google utilise des robots d'exploration du Web (araignées web) pour visualiser les informations de votre site.

Lorsqu'il est utilisé, le crawler visite votre page Web et collecte des informations. Les données trouvées sont converties dans l'index de Google.

GSC permet aux utilisateurs de déterminer quelles pages Web se trouvent dans l'index de Google. Cet outil outil vous permettra de déterminer quelles sont les pages Web qui apparaissent dans les dans les résultats de recherche de Google. Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour surveiller les liens que vous ne souhaitez pas voir indexés.

Grâce à ces informations, utilisez les informations du rapport de Google Index pour supprimer les URL indésirables de votre site. Ce rapport montrera les ressources bloquées ressources et les mots-clés du contenu. Grâce à ces informations, vous pouvez corriger ressources indésirables sur votre site et augmenter l'utilisation des mots-clés de votre contenu. de votre contenu.

Intégration de Google Analytics

Saviez-vous que Google Search Console peut être intégré à Google Analytics ? Le fait de disposer des deux plateformes vous permettra de dynamiser vos efforts d'analyse. Cela vous permet de voir vos informations de Google Search Console dans les rapports de Google Analytics. Par conséquent, vous conserverez toutes vos données en un seul endroit.

Il est préférable d'utiliser à la fois Google Analytics et Google Search Console en conjointement. GA affiche un nombre total de requêtes de recherche, tandis que GSC vous donne les informations les plus critiques trouvées sur votre site. Google Analytics vous dira si les utilisateurs de votre site Web convertissent, Google Search Console vous fournira des informations sur les raisons de cette conversion. Toute campagne de marketing campagne de marketing réussie utilise les deux plateformes, ce qui fait de l'intégration une belle chose.

Comment faire le lien entre GSC et Google Analytics ?

  • Allez dans le tableau de bord de GSC et choisissez le site que vous voulez lier.

  • Sélectionnez l'icône d'engrenage située dans le coin supérieur gauche.

  • Cliquez sur la "propriété Google Analytics" à laquelle vous souhaitez envoyer les données du SGC. vers.

  • Sélectionnez le compte Google Analytics et cliquez sur "Enregistrer".

Dans notre prochaine section, nous allons approfondir l'utilisation de Google Analytics. Avec à la fois Google Search Console et Google Analytics, vous disposerez des outils de référencement et d'analyse nécessaires pour prendre des décisions fondées sur des données concernant vos utilisateurs. SEO et d'analyse nécessaires pour prendre des décisions basées sur des données concernant l'activité de vos utilisateur.

Chapitre II - Qu'est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un outil gratuit qui permet de suivre l'engagement des utilisateurs sur votre site Web. site Web. Chaque fois qu'un utilisateur interagit avec le site, Google Analytics suit et rapporte ces données dans son logiciel.

Bien que Google Analytics soit un outil de reporting web puissant, les débutants le trouvent les débutants le trouvent très compliqué. Lorsque vous ouvrez un compte GA, vous remarquerez que de nombreux onglets et de rapports qui s'affichent sous vos yeux.

Ne vous inquiétez pas ! La configuration de Google Analytics n'est pas difficile. Vous devez ajouter un code de suivi dans la section %3Cbody%3E de votre page Web.

Si c'est la première fois que vous utilisez Google Analytics, procédez étape par étape. Après avoir utilisé et expérimenté les données, vous vous familiariserez avec la plateforme. plateforme.

Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4

Google Analytics est divisé en deux versions différentes. Développée en 2012, Google Universal Analytics (UA) est la version "classique".

Bien qu'elle offre de bons rapports et un bon suivi des données, elle commence à à devenir obsolète. Les données traitées dans UA ne seront pas envoyées à un algorithme d'apprentissage automatique. Google Analytics 4 vous permet de suivre les données des sites Web et des applications mobiles, ce qui lui confère un avantage par rapport à sa version précédente.

Si vous utilisez actuellement Google UA, vous pouvez transférer vos données dans Google Analytics 4. Pour ce faire, accédez à l'onglet Admin, sélectionnez l'option Propriété, puis sélectionnez GA4 Setup. Propriété, puis sélectionnez Assistant de configuration de GA4. Cela vous permet de lier vos données UA à GA4.

Google Analytics 4 a été révélé en 2020. L'un de ses principaux avantages réside dans son algorithme d'apprentissage automatique. Les données de conversion sur GA4 peuvent être envoyées à un algorithme d'apprentissage automatique qui vous donne de meilleures informations et des recommandations pour votre site. Vous pouvez toujours utiliser UA, mais il est préférable de GA4 sur vos pages afin qu'il puisse utiliser les dernières fonctionnalités analytiques de Google. de Google.

Données Google Analytics

Les données sont présentées de plusieurs façons dans Google Analytics. Après avoir créé un compte Google Analytics, vous serez dirigé vers le tableau de bord d'accueil.

Le tableau de bord d'accueil vous donne un aperçu de base de l'activité de vos utilisateurs sur votre site. Pour plus de détails, cinq catégories différentes vous permettent d'obtenir des données spécifiques. pour vous donner des informations spécifiques sur les données. Elles sont toutes situées sur les onglets de gauche,

Temps réel

Les données en temps réel sont mesurées en direct. Elles ne montrent que les données de l'activité de l'utilisateur au cours des 30 dernières minutes. Si vous prévoyez de lancer un site, les données en temps réel sont précises pour suivre les personnes qui interagissent avec votre site.

Engagement

Précédemment connu sous le nom d'onglet de comportement, l'engagement mesure comment vos utilisateurs interagissent avec votre site Web. L'onglet d'aperçu montre quels événements ont été déclenchés lorsqu'ils ont accédé à votre page de renvoi. Utilisez cet onglet pour voir comment vos visiteurs agissent et prendre des décisions basées sur des données pour aider à augmenter leur engagement.

Monétisation

Vous envisagez de lancer une campagne payante ? L'onglet Monétisation montre comment les visiteurs augmentent les revenus de votre page. Pour les campagnes de commerce électronique vous aurez besoin de cet onglet pour vous aider à déterminer les produits que vos clients vos clients aiment le plus.

Rétention

L'onglet rétention décrit dans quelle mesure vous parvenez à garder vos utilisateurs sur votre site. votre site. Avec la rétention des utilisateurs, vous voulez voir quelles dates ont montré un écart d'activité. En trouvant ces écarts et en améliorant votre page, vous allez augmenterez le taux de rétention des utilisateurs sur l'ensemble de votre site Web.

Données démographiques sur les utilisateurs

La section sur la démographie des utilisateurs donne une répartition des utilisateurs de votre site Web par sexe et par âge. Par exemple, disons que vous avez une campagne Facebook Ads dont les utilisateurs cliquent sur votre site Web.

L'onglet des données démographiques montre leurs groupes d'âge, et vous réalisez que la tranche d'âge des 18-24 ans est celle qui enregistre le plus de conversions. Par conséquent, vous utilisez vos futures annonces pour cibler les 18-24 ans et maximiser vos campagnes.

Segmentation des données

Avec Google Analytics, vous pouvez diviser vos données en différentes parties. La segmentation des données vous permet de séparer vos utilisateurs en segments plus spécifiques (par exemple, pays, appareil, etc.). segments plus spécifiques (par exemple, pays, appareil, etc.).

Plage de dates

La plage de dates compare les données d'une date de début et de fin. Si c'est votre première fois que vous utilisez un outil d'analyse, la plage de dates est un excellent moyen de trouver des données historiques sur les interactions sur le site. de trouver des données historiques sur les interactions sur le site. En visualisant les données dans données dans différentes périodes, vous pouvez mieux comprendre comment votre site est utilisé.

Recherche

Il s'agit d'une option simple qui permet de trouver des résultats plus rapidement.

Dimension secondaire

Comme son nom l'indique, la dimension secondaire est ajoutée à une dimension primaire dans un rapport de données. primaire dans un rapport de données.

Rapports Google Analytics 4

Google Analytics dispose d'une gamme complexe de types de rapports. les bases dans cette section.

Interaction des utilisateurs de la page d'affichage

Vous souhaitez savoir ce que les utilisateurs font sur votre site. Pour ce faire, allez dans dans le menu Comportement \> Contenu du site \> Toutes les pages. Le rapport Toutes les pages vous donne une vue d'ensemble claire du comportement des utilisateurs et de la quantité de trafic dirigé vers votre page. vers votre page. Cette fonction vous permet de voir ce qui intéresse les utilisateurs lorsqu'ils consultent votre site Web. par les utilisateurs lorsqu'ils consultent votre site Web.

Comment afficher les interactions de la page principale

Les 30 premières secondes sont importantes pour toute page Web. Pour afficher vos pages les plus performantes, allez dans Comportement \> Contenu du site \> Pages d'atterrissage. Pages**. Il s'agit d'un bon rapport lorsque vous essayez de mesurer quelles pages qui obtiennent le plus de trafic et de conversions.

Comment trouver vos meilleures sources de trafic

La page Acquisition permet de déterminer d'où viennent les nouveaux visiteurs de votre site. proviennent de votre site. Allez sur Acquisition \> Tout le trafic pour afficher ces ces informations.

  • Source/Moyen : Trouvez d'où provient votre trafic et la catégorie de catégorie de source (c'est-à-dire Facebook/organique, email/organique).

  • Renvois : Affichez les principales pages qui renvoient des utilisateurs vers votre site.

  • Canaux : Affichez le pourcentage de trafic par vos canaux les plus courants.

Par exemple, disons que vous avez remarqué une augmentation du trafic organique. Vous pouvez aller dans le rapport source/moyen et comparer différentes périodes de temps pour voir la plus grande augmentation d'utilisateurs par rapport aux périodes précédentes. périodes pour voir la plus grande augmentation d'utilisateurs par rapport aux périodes précédentes. périodes précédentes.

Connaître vos visiteurs

Google Analytics vous donne des informations sur les visiteurs de votre site Web. La localisation (pays) et les données démographiques (sexe, âge) sont les meilleures façons de déterminer le type de personnes qui consultent votre site.

Quelles sont les mesures les plus importantes ?

En général, cela dépend de ce que votre équipe d'analystes essaie de suivre. suivre. Lorsque vous faites des analyses, essayez de trouver la mesure la plus importante pour votre site. la plus importante pour votre site. Voici quelques mesures qui sont suivies via Google Analytics :

  • Objectifs ou réalisations (Conversions)

  • Comment les visiteurs s'engagent avec votre site web (Comportement)

  • Trafic du site Web (Acquisition)

Mesures d'acquisition des utilisateurs

Si la page d'acquisition est la plus utilisée, quelques termes déroutent encore les nouveaux utilisateurs.

  • Pageview : Chaque fois qu'un utilisateur visite une page, Google Analytics l'enregistre comme une page vue. comme une page vue. Si le visiteur a vu la même page plusieurs fois, GA4 même page plusieurs fois, GA4 suit toujours son interaction.

  • Sessions : Pensez aux sessions comme la période pendant laquelle un utilisateur navigue sur votre site.

  • Utilisateur : Les utilisateurs sont les personnes qui visitent votre page web. Les utilisateurs sont uniques, ce qui signifie que si un utilisateur récurrent visite votre site, il ne sera pas considéré comme un nouvel utilisateur.

Durée de la session

Lorsqu'un utilisateur ouvre une session sur votre site, GA suit son activité jusqu'à ce qu'il quitte la page. jusqu'à ce qu'il quitte la page. Cependant, il n'est pas judicieux de tirer de grandes conclusions sur la base de ces mesures.

Qu'est-ce que le taux de rebond ?

Le taux de rebond mesure le nombre de visiteurs du site qui ont quitté votre page sans effectuer d'action. Dans la plupart des cas, un taux de rebond faible est une bonne chose car car il signifie que vos visiteurs regardent toujours votre page mais ne prennent pas trop de temps pour interagir avec elle. trop longtemps pour interagir avec elle.

Que sont les événements ?

Les événements sont des interactions entre utilisateurs qui peuvent être suivies par Google Analytics. Les événements sont déclenchés lorsqu'un utilisateur clique sur un bouton sur votre site ou effectue une quelconque activité. Dans Google Analytics, vous devez configurer des événements pour connaître les performances des utilisateurs sur votre site Web ou votre application mobile.

Utilisez les événements pour suivre l'interaction des utilisateurs

Grâce aux événements, vous pouvez indiquer à Google Analytics les activités effectuées par vos utilisateurs. effectuent. Vous pouvez créer des événements personnalisés pour mesurer les inscriptions des utilisateurs, les achats dans le panier, etc. Après avoir configuré les événements, les données Après avoir configuré les événements, les données mettront au moins 24 heures à apparaître sur Google Analytics.

Mais ne vous arrêtez pas aux événements personnalisés. Vous devrez toujours suivre quelles interactions des utilisateurs qui mèneront à des conversions. Pour ce faire, allez dans l'onglet Onglet Configuration\> Conversions \> et cliquez sur l'événement que vous voulez marquer comme une conversion.

Après avoir créé un événement de conversion, les données peuvent être envoyées à l'algorithme d'apprentissage automatique de Google. algorithme d'apprentissage automatique de Google. Cela facilite les futures campagnes publicitaires car vous disposerez des informations nécessaires pour cibler votre public plus rapidement. Pour simplifier Pour simplifier, créez 1 ou 2 événements de conversion sur l'action la plus importante de l'utilisateur sur votre site. de l'utilisateur sur votre site.

Chapitre III - Suivi du classement

Qu'est-ce que le Rank Tracking ?

Le Rank Tracking est un processus dans lequel les URLs sont suivis sur une page web. Les URL sont suivies pour détecter les tendances des utilisateurs et comprendre l'impact du SEO personnalisé. Il s'agit d'un moyen de voir comment vos liens entrants et sortants sont perçus dans les résultats de recherche de Google. sont vus dans les résultats de recherche de Google.

L'utilisation du suivi du classement vous permettra de voir quelles stratégies peuvent améliorer le trafic organique et le classement de votre site si vous êtes propriétaire d'un site Web. Dans le cadre de Google Analytics et Google Search Console, le suivi des classements est plus facile à facile à utiliser.

Le suivi du classement est important pour le flux de travail de tout spécialiste du référencement. Pour suivre les positions des mots clés, vous pouvez utiliser Google Search Console. Si vous envisagez d'utiliser un logiciel tiers de suivi du classement, voici quelques fonctions à rechercher à rechercher :

  • Données historiques

  • Trafic organique

  • Positions des mots-clés

  • Mises à jour quotidiennes des données

  • Volumes de recherche

Pour les meilleures pratiques, vous voudrez suivre l'évolution de la position de vos mots-clés et voir comment ils influencent votre trafic global. et voir comment elles influencent votre trafic global. Examinez les données actuelles et historiques de vos données actuelles et historiques de vos positions de mots-clés et faites des ajustements si vous remarquez une baisse du comportement des utilisateurs.

Chapitre IV - Meilleures pratiques en matière d'analyse

Avant de commencer un projet d'analyse, voici quelques bonnes pratiques :

Envoyer des rapports de données hebdomadaires

Prenez le temps de créer des rapports à partir des données que vous avez consultées. Le reste de votre équipe marketing peut utiliser ces données pour obtenir des informations approfondies sur leurs utilisateurs. Lorsque vous partagez les rapports, ajoutez des explications sur les points de données et les informations qui pourraient prêter à confusion.

Comprenez le contexte derrière vos données

Pensez comme un détective lorsque vous travaillez avec un outil d'analyse. Vous voudrez trouver l'origine d'un problème qui pourrait affecter l'engagement des utilisateurs de votre l'engagement des utilisateurs.

Par exemple, il peut y avoir des raisons internes et externes pour lesquelles l'activité des utilisateurs a diminué. baisse de l'activité des utilisateurs.

  • Panne du site Web ou problèmes techniques

  • Les mauvaises mesures sont suivies

  • Erreurs dans l'outil de suivi des classements

Lorsque vous utilisez Google Search Console, Google Analytics et un outil de suivi des classements, vous obtiendrez des informations plus utiles sur le comportement et les données démographiques des internautes.

Envoyer des alertes

Lorsque vous travaillez avec des données, il est toujours bon d'être alerté en cas de changements radicaux dans l'activité des utilisateurs. changements radicaux dans l'activité des utilisateurs. La plupart des outils d'analyse ont une fonction qui envoie des alertes par e-mail si certaines conditions sont remplies. L'envoi d'alertes par courriel est un d'alerte par courriel est un excellent moyen de rester au courant de vos données sans avoir à regarder constamment les tableaux de données. tableaux.

Créer un plan de mesure

Avant de commencer tout projet d'analyse, vous devez établir un plan de mesure. de mesure. Posez les questions suivantes à votre équipe marketing :

  • Quelles sont les mesures que nous recherchons ?

  • Quelles interactions avec les utilisateurs peuvent être transformées en événements personnalisés ?

  • Quelle plage de dates essayons-nous de mesurer ?

Créez ensuite une feuille Excel pour une organisation plus poussée. Dans cette feuille, vous Dans cette feuille, vous pouvez noter les mesures que vous prévoyez de suivre et le et leur état actuel. Vous vous assurerez ainsi que vos mesures importantes sont suivies et les utilisateurs non techniques auront une idée de ce que vous faites. importantes sont suivies et donnent aux utilisateurs non techniques une idée de ce que vous faites.

Sondez les visiteurs de votre site

La meilleure façon d'obtenir un retour d'information est de parler aux utilisateurs qui ont consulté votre page Web. page Web. Vous pouvez les appeler pour leur demander quel a été leur raisonnement en pour consulter votre page et ce qui doit être modifié. Trouver des témoignages d'utilisateurs d'utilisateurs augmente également la rétention des utilisateurs, car les visiteurs de votre site sont plus susceptibles de revenir.

Lorsque vous les interrogez, posez des questions ouvertes. Essayez de les guider la navigation de votre site et voyez ce qu'ils en pensent. En interrogeant vos visiteurs à l'adresse En interrogeant vos visiteurs, vous obtiendrez un retour analytique de première main et des moyens supplémentaires d'améliorer le classement de votre page.

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