Table des matières
Intro
L'une des premières choses que vous devrez comprendre lorsque vous dirigez une agence de référencement est tous les détails pertinents sur les rapports mensuels de référencement.
Ces rapports sont des documents utilisés par les gestionnaires de projet pour déterminer comment bien un projet a progressé au cours du mois. Vous serez capable de mieux formuler un plan en faisant l'une de ces évaluations.
Gardez à l'esprit que ces rapports ne sont pas seulement destinés à vous, mais aussi à votre client. pour le bénéfice du client. Ces rapports montreront à vos clients vos clients la quantité de travail que vous consacrez aux projets. Cependant, vous bénéficiez de ces rapports en examinant la santé du référencement, la progression du classement, les [backlinks] (/backlink-checker/) et la progression du trafic organique. l'évolution du trafic organique.
N'oubliez pas que les rapports sur le référencement local sont un peu différents car ils se concentrent sur les tendances locales et la croissance de la campagne dans la zone locale plutôt que dans le monde entier.
Vous pouvez utiliser de nombreux outils pour analyser votre référencement local et mensuel. Cependant, les outils que vous utilisez ne doivent porter que sur trois choses : les aperçus, la croissance et les recommandations.
Les cinq phases d'une campagne de SEO
Les campagnes de référencement sont un élément crucial du bon déroulement d'un projet, et vous pouvez être amené à optimiser un site pour qu'il soit classé selon les algorithmes de Google. selon les algorithmes de Google. Ce processus comprend des éléments tels que la création de liens l'optimisation sur page, la recherche de mots clés et l'analyse du référencement.
N'oubliez pas que vous ne saurez jamais comment se terminera une campagne de référencement tant qu'elle ne sera pas terminée. jusqu'à ce qu'elle arrive à son terme. Cependant, vous pouvez planifier les choses de manière à ce que vous atteindre vos objectifs. Cela augmentera considérablement vos chances de finir sur les pages de tendance de Google.
La plupart des campagnes de référencement comportent cinq phases, et le fait de suivre ces phases vous permettra de concurrencer efficacement les autres entreprises du secteur. secteur. Cette approche de l'optimisation des moteurs de recherche est connue sous le nom de "Blueprint" en raison de son omniprésence. omniprésente.
Apprendre
Il est essentiel de commencer par faire des recherches pour savoir exactement ce qui s'est passé le mois dernier. exactement ce qui s'est passé le mois dernier. Vous pouvez ensuite baser votre rapport sur la façon dont les choses se sont passées auparavant.
Amélioration
En utilisant les rapports précédents, vous pouvez examiner les domaines qui se sont améliorés. Ce site vous indiquera ce que vous devez continuer à faire. Cela vous permettra de de trouver de nouvelles idées.
Bâtiment
Après avoir examiné les rapports précédents, vous pouvez commencer à mettre en œuvre les idées que vous avez glanées. à mettre en œuvre les idées que vous avez glanées dans ces rapports. Veillez toujours à utiliser vos ressources au maximum afin qu'elles ne soient pas gaspillées.
Promouvoir
Vous êtes maintenant prêt à lancer votre campagne sur les différents canaux que vous utilisez. Plus vous ferez de promotion, plus votre portée sera grande.
Évaluer
À la fin du mois, vous pouvez ensuite évaluer votre campagne et voir comment elle progresse. L'évaluation vous permettra de déterminer les l'état d'avancement de votre campagne et de déterminer comment l'améliorer. plus loin.
Comment évaluer une campagne
L'évaluation étant la partie la plus importante de l'élaboration de vos rapports SEO nous allons nous concentrer sur ce que vous devez faire pour évaluer vos campagnes. campagnes. Ceci est crucial car vos rapports mensuels de référencement vous montreront exactement ce que vous devez ajuster pour compenser vos faiblesses.
Rappelez-vous que cette phase vous permettra de comprendre vos fautes et vous permettra de vous ajuster. Rappelez-vous que l'intensité des échecs et non leur nombre, est un indicateur de la gravité de la campagne. campagne. Une campagne peut être criblée de problèmes mineurs, mais les plus gros causeront plus de problèmes. causeront plus de problèmes.
L'utilisation de rapports locaux et mensuels vous permettra de savoir comment rectifier ces défauts, qu'ils soient petits ou grands. Voici deux composants les plus importants à prendre en compte lorsque vous évaluez les les performances de votre campagne de référencement :
Rapports mensuels de référencement
Passer en revue les rapports mensuels de référencement devient beaucoup plus facile quand vous savez exactement ce sur quoi vous devez vous concentrer. Par exemple, si vous commencez juste vous ne comprenez peut-être pas ce que tout signifie, mais c'est pourquoi vous travaillez sur vos c'est pourquoi vous travaillez sur vos connaissances pour développer vos capacités.
En prenant votre temps et en apprenant progressivement ce que chaque métrique signifie, vous serez en mesure d'établir un rapport plus précis à la fin du mois. mois.
Une fois que vous aurez effectué une évaluation mensuelle, vous serez en mesure de voir ce sur quoi vous devez faire des efforts et ce qui ne vaut pas la peine de perdre votre temps. ce sur quoi vous devez faire des efforts et ce qui ne vaut pas la peine de perdre votre temps.
Rapports de clôture du référencement
Votre rapport de clôture est étroitement lié à votre rapport mensuel mais il mais il fournit une vue d'ensemble plus générale des choses que vous devez savoir sans entrer dans des détails inutiles.
Il comprendra des détails sur votre budgétisation, vos délais, vos résultats, la méthodologie et l'objectif de votre campagne. Vous devez inclure tout ce qui figure dans votre rapport mensuel, mais résumez-le pour en faciliter la lecture.
Comment évaluer vos rapports de référencement : Une vue d'ensemble
L'évaluation de la campagne de référencement n'est qu'une phase du processus global. processus global, vous devrez décomposer cette phase en sous-phases qui lui sont propres. propres. Cela est dû à l'énorme éventail de facteurs qui entrent en jeu pour déterminer comment vous pouvez vous améliorer.
Google Data Studio est l'un des meilleurs moyens de déterminer vos données analytiques afin que vous puissiez déterminer ce que vous devez inclure dans vos rapports de référencement. Google Data Studio fait partie de la suite Google Analytics 360 et est disponible en même temps que des logiciels tels que Audience Center 360, Optimize 360, etc. disponible aux côtés de logiciels comme Audience Center 360, Optimize 360, Attribution 360, Analytics 360 et Tag Manager 360.
En utilisant Data Studio, vous serez en mesure d'analyser et de visualiser les données afin de de créer des rapports de qualité à partager et à stocker. Sur Bien entendu, vous devrez toujours recueillir des données pour pouvoir les exploiter. À l'adresse ce stade, vous pourrez réorganiser, formater et calculer.
Une fois que toutes ces données sont prêtes, vous pouvez commencer à mettre en place votre toile. En fait, le Data Studio de Google propose une fonction de fonction de visualisation que vous pouvez utiliser pour mettre en évidence toutes les informations qu'il recueille. Il permet également de partager très facilement vos rapports avec avec des personnes du monde entier.
En utilisant le Blueprint, vous serez en mesure de comprendre plus sur ce que vous ce que vous devez savoir sur Google Data Studio. La connaissance de la plateforme vous permettra d'exceller dans son utilisation.
Lorsque vous parcourrez le modèle, vous pourrez voir vos pages près du coin supérieur gauche. Il y a également quatre différents types de catégories de pages que vous pouvez parcourir afin d'y accéder facilement. Vous aurez également l'option de supprimer ou de personnaliser les pages en fonction de vos besoins.
La catégorie Tout
Les quatre types de pages que vous pourrez consulter dans cette sont les performances du trafic organique, le résumé mensuel, les pages d'atterrissage pages de destination et la ventilation du trafic organique. Cette catégorie fonctionne bien pour les sites qui ont besoin de réaliser leurs objectifs, de générer des prospects générer des prospects ou stimuler leur commerce électronique. Vous pouvez basculer entre voir les six derniers mois et les douze derniers mois de l'historique.
La catégorie eCommerce
Cette catégorie comprend des données démographiques, une ventilation et le tableau de bord des revenus organiques. et le tableau de bord des revenus organiques. Ces pages seront utiles aux clients qui font confiance à Google Analytics. beaucoup de confiance dans Google Analytics, ce qui est normal. Comme vous pouvez vous y attendre le nom de la catégorie, vous pouvez utiliser ces pages pour assurer le suivi de GA, les transactions et les revenus des clients du commerce électronique.
La catégorie Objectifs
Cette catégorie est similaire à la catégorie tous, mais elle se concentre sur l'ensemble de la situation. l'image globale afin que vous puissiez voir comment le site Web de votre client a été performances à long terme.
La catégorie locale
Il n'y a qu'une seule page dans cette catégorie, et elle s'appelle la localisation d'emplacement. Cette page vous dira ce que vous devez savoir sur les pages web qui ont des liens avec des filtres URL de pages de localisation. Cette catégorie fera partie partie des évaluations qui traitent des chemins d'atterrissage liés à des pages locales.
La catégorie Tout pour les mots-clés
Cette dernière catégorie couvre tout ce que vous devez savoir sur vos mots-clés. Elle traite de ce que vous devez savoir sur la façon dont vos mots-clés sont classés ainsi que l'évolution des tendances. Vous pouvez également consulter la page des liens dynamiques si vous avez l'intention de publier du contenu.
Les sous-processus impliqués dans l'évaluation des rapports SEO mensuels
Vous devrez également connaître les sous-processus mensuels impliqués dans les rapports de SEO . Vous pourrez ainsi compiler votre rapport, le personnaliser, et vous pourrez également en apprendre davantage sur le fonctionnement de Data Studio afin de pouvoir en tirer le meilleur parti.
Vous devrez commencer par examiner les informations de sortie que vous obtenez de Data Studio et vous devrez également étudier ce que la plateforme peut faire pour pour vous. Nous allons passer en revue ce que vous devez savoir à ce sujet au fur et à mesure que vous progressez la compilation d'un rapport. Cela vous sera bénéfique car vous en saurez plus sur le fonctionnement de Data Studio.
Configuration de vos sources de données
Il y a quelques sources de données que vous devrez avoir établies afin que que vous puissiez produire des rapports mensuels et locaux de référencement précis. Ces Google Analytics, Google Search Console et une source de données sur les mots-clés. données sur les mots-clés. Il sera beaucoup plus facile de garder les sources de données de votre site Web liées entre elles. sources de données de votre site Web.
Google Analytics
Lorsque vous configurez Google Analytics, vous devez d'abord copier la source des données avant de faire quoi que ce soit d'autre. Vous pouvez ensuite changer le nom de la source et suivre le chemin indiqué ci-dessous :
Modifier la connexion>Compte>Sélectionner le site Web>Reconnecter>Appliquer
Cela garantira que votre site est lié, ce qui signifie qu'il peut vous montrer toutes les mesures pertinentes. tous les indicateurs pertinents. Vous pouvez ensuite modifier ou formater les données par la suite.
Google Search Console
Comme pour Google Analytics, vous devez commencer par copier votre source de données. source de données. Vous pouvez suivre les étapes suivantes pour configurer la GSC pour les requêtes et les URL :
Modifier la connexion>Imprimer l'URL>Sélectionner le site Web>Reconnecter>Appliquer
Comme avec GA, vous pouvez modifier ces paramètres et les formater ultérieurement.
Suivi des mots-clés
Lorsque vous essayez de suivre des mots-clés, vous devez travailler un peu plus que vous ne le feriez avec GA et GSC. un peu plus de travail que vous ne le feriez avec GA et GSC. Vous devrez commencer par mettre toutes les données dans une feuille. Nous vous recommandons d'utiliser le modèle Blueprint pour ce faire. Lorsque les données sont dans Sheets, vous pouvez les mettre en évidence dans Data Studio.
En utilisant le modèle, vous verrez des sources comme la durée de la campagne, les pages cibles, le suivi mensuel des mots-clés, et plus encore. Voici les étapes de l'utilisation du modèle :
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Utilisez l'outil de mots-clés Ranktracker pour obtenir les informations requises sur vos mots-clés. mots-clés.
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Obtenez des données sur trois périodes différentes afin d'être sûr d'avoir un ensemble de données complet. que vous disposez d'un ensemble de données complet.
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Assurez-vous que les colonnes sont correctement configurées.
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Choisissez un mois de campagne sur votre feuille.
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Copiez les données des sources d'information de GSC et GA.
Assembler votre rapport et le partager
Même si vous n'aurez pas à consacrer beaucoup de temps à la création de votre rapport SEO nous allons vous donner quelques conseils pour vous permettre d'accomplir vos tâches avec un minimum d'efforts. accomplir vos tâches avec un minimum d'efforts.
Comme nous l'avons mentionné, vous voudrez utiliser le modèle Blueprint sur Data Studio pour rationaliser votre travail.
Vous pouvez ensuite introduire le rapport de données dans l'écosystème. vos données proviennent de sources Google, elles devraient s'intégrer parfaitement. Dans Dans les rares cas où ce n'est pas le cas, vous pouvez ajuster les choses manuellement.
N'oubliez pas de modifier le nom du modèle ainsi que le logo qui y figure, afin que votre client n'ait pas à s'inquiéter. logo qui y figure, afin que votre client ne voie pas immédiatement que le modèle n'a pas été conçu pour lui. que le modèle n'a pas été conçu pour lui.
Lorsque les graphiques apparaissent, parcourez-les et complétez ce que vous avez recueilli sur la page de résumé. Assurez-vous également que les informations sur les mots-clés sont mises à jour chaque mois. mois. Vous devez également mettre à jour le contenu et les pages de liens actifs chaque mois. mois.
Il existe plusieurs façons de partager vos rapports mensuels de référencement, notamment par des liens ou par des pièces jointes.
Conclusion
Quelques remarques finales à prendre incluent le fait de s'assurer que vous examinez le champ lorsque vous configurez GSC et GA. Cependant, vous n'avez pas à prêter attention à la configuration sémantique. Lorsque vous partagez des documents, vous voudrez éviter d'utiliser la fonction de rappel, car elle peut être ennuyeuse qu'elle peut devenir ennuyeuse.
Enfin, veillez à ce que les données soient toujours mises à jour afin de ne pas avoir un un énorme retard à rattraper.
