SEO international 101 : devenir une marque multinationale

  • Felix Rose-Collins
  • 25 min read
SEO international 101 : devenir une marque multinationale

Table des matières

Intro

Quand nous avons commencé à élaborer la stratégie de ce contenu particulier, la première chose qui nous est venue à l'esprit était le film classique, Austin Powers : International Man of Mystery.

Dans ce film, Austin Powers est un espion britannique et un type cool international. qui sait comment être l'homme le plus calme de la pièce, où qu'il soit. où il se trouve. Dans un sens, l'exécution d'une campagne internationale de référencement est quelque peu similaire !

Essentiellement, le référencement international est le processus d'optimisation de votre site et le contenu de votre site pour un marché international. Cela peut être aussi simple que d'optimiser votre site basé aux États-Unis pour un autre pays anglophone, comme le Royaume-Uni ou l'Australie. anglophone, comme le Royaume-Uni ou l'Australie, ou aussi complexe que l'optimisation de votre site pour plusieurs pays étrangers. optimiser votre site pour plusieurs pays étrangers qui parlent et lisent des langues complètement différentes. des langues complètement différentes.

Si vous avez envisagé d'étendre votre marque à d'autres pays que le vôtre, ce guide est fait pour vous. le vôtre, alors ce guide est fait pour vous !

Ci-dessous, nous commencerons par expliquer certaines des bases du référencement international et qui doit s'en préoccuper. Ensuite, nous vous donnerons quelques conseils à garder à l'esprit lorsque vous étudiez le marché dans d'autres pays, ainsi que ainsi que la manière d'identifier de nouveaux marchés internationaux.

Enfin, nous passerons en revue certaines des tactiques les plus importantes que vous devrez pour garantir le bon déroulement de votre campagne de référencement international. La bonne nouvelle, c'est que tant que vous utilisez la suite d'outils de référencement Ranktracker, la phase de recherche se déroulera sans problème. de Ranktracker, la phase de recherche se déroulera beaucoup plus facilement.

Le référencement international (et ce qu'il implique)

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, le référencement international est le processus qui consiste à optimiser votre/vos site(s) web pour un marché international. Cela signifie que vous devez prendre votre site et créer des versions internationales et/ou multilingues de votre site et de son son contenu de base. En fonction de la taille de votre site ou de votre marque, cela peut être relativement simple. de votre marque, cela peut être relativement simple ou, dans certains cas, cela peut être une montagneuse...

Pensez à une grande marque multinationale comme Apple ou Nike. Les deux Ces deux marques vendent leurs produits à l'échelle internationale et ont des sites sur mesure pour chaque pays où elles sont présentes. personnalisés pour chaque pays où elles sont présentes. Pour elles, cela beaucoup d'endroits.

Chaque site dispose de son propre domaine ou dossier de site web spécifique à chaque pays, où tout le contenu affiché aux visiteurs de ces pays est stocké. En substance, le référencement international implique souvent la création de " clones " de votre site et d'optimiser le contenu de chaque site, les produits, la langue, etc. pour séduire votre marché dans chacun de ces pays.

Sites multirégionaux et sites multilingues

En matière de référencement international, il existe deux types différents de sites que vous rencontrerez (ou mettrez en œuvre). sites que vous rencontrerez (ou que vous intégrerez dans votre stratégie) :

  • Les sites multirégionaux.

  • Les sites multilingues.

Alors, quelle est la différence ?

Les sites multilingues sont, de loin, beaucoup plus simples. En gros, c'est le même exactement le même site web, juste traduit dans une autre langue. Cela peut Cela peut se faire en utilisant les balises HTML hreflang pour traduire automatiquement la page, en fonction de la langue du navigateur choisi par le visiteur (qualité inférieure), soit en réécrivant manuellement tout le contenu de votre site Web (qualité supérieure).

Les sites multirégionaux, en revanche, sont des versions de votre site principal qui sont spécifiquement optimisées pour des régions individuelles. Cela signifie que que le contenu du site d'un pays donné peut être complètement différent de celui qui s'affiche pour les visiteurs du site d'un autre pays.

Par exemple, disons que nous avons affaire à une marque internationale de vêtements... de vêtements...

En Australie, le site peut être personnalisé pour les anglophones. et présenter un contenu orienté vers le surf, les vêtements de plage et autres sports australiens. sports. En Suisse, par contre, le site pourrait être optimisé pour les personnes de langue maternelle allemand/français et présenter un contenu axé sur la randonnée, le ski et d'autres sports de montagne.

Comme vous pouvez le constater, un site multirégional peut souvent être beaucoup plus complexe qu'un simple site multilingue. qu'un simple site multilingue. C'est pourquoi les sites multirégionaux sont généralement mis en œuvre par de grandes entreprises multinationales qui ont le temps et de l'argent à consacrer au développement de leur marque au niveau international. À l'inverse, un site multilingue peut être personnalisé pour un seul pays où deux ou trois langues différentes sont parlées. où deux ou trois langues différentes sont parlées. Le contenu reste Le contenu reste le même ; il est simplement traduit dans différentes langues.

Qui doit s'inquiéter du référencement international ?

Si vous devez vous poser cette question, il y a de fortes chances que vous n'ayez pas à vous soucier de la création d'un site web à part entière. que vous n'avez pas besoin de vous soucier de la création d'un site multirégional à part entière. site multirégional à part entière. Cependant, presque toutes les marques de taille moyenne peuvent tirer profit d'un site multilingue, en particulier si vous avez des besoins spécifiques. d'un site multilingue, surtout si vous vivez dans un pays où plusieurs langues sont parlées. langues sont parlées.

Prenez les États-Unis, par exemple, où 13 % de la population totale parle espagnol. Un autre bon exemple est la Suisse, où 66 % des habitants parlent l'allemand, 23 % le français et 9 % l'italien. habitants parlent l'allemand, tandis que 23 % parlent le français et 9 % l'italien.

La création d'un site multilingue vous permet de profiter d'un marché plus large et de vendre vos produits et services à un public plus large. marché plus large et de vendre vos produits et services à un plus grand nombre d'habitants de votre région. habitants de votre région. C'est la raison pour laquelle de nombreux sites basés en Suisse ont des sites optimisés pour les trois langues maternelles et que de nombreux sites américains sont optimisés pour l'anglais et l'espagnol. pour l'anglais et l'espagnol.

Dans cet article, nous couvrirons les deux aspects du référencement international et les stratégies clés que vous devrez mettre en œuvre pour améliorer votre référencement. certaines des stratégies clés que vous devrez envisager de mettre en œuvre pour atteindre le succès commercial international.

Créer une stratégie de référencement international : Ce que vous devez savoir

Très bien, maintenant que nous avons eu l'occasion de passer en revue certaines des bases du du référencement international et de ce qu'il implique, il est temps de sauter de la corniche et de vous donner un cours complet sur la stratégie de référencement international.

Ci-dessous, nous avons divisé notre guide en cinq étapes distinctes :

  1. Déterminez si le référencement international est bénéfique pour votre marque.

  2. Fixer des objectifs et tenir compte du nouveau comportement de l'audience

  3. Développer votre/vos site(s) international(aux)

  4. Promouvoir votre/vos site(s) international(aux)

  5. Analyse, suivi et ajustement de votre stratégie de référencement international

Chacune de ces étapes représente une étape cruciale que vous allez prendre vers l'expansion de votre marque en ligne dans de nouvelles régions et la mise en œuvre de campagnes de référencement international. Donc, si vous pensez qu'il est finalement temps pour votre marque de se mondialiser, alors mettons-nous au travail !

Étape 1 : Déterminer si le référencement international est bénéfique, en premier lieu.

Comme nous l'avons dit précédemment, le référencement international n'est pas pour tout le monde. Pour Par exemple, si vous êtes basé dans une ville locale des USA ou du R-U, et 95% de votre affaires vient de là, alors le SEO international pourrait probablement n'est pas vaut probablement pas le temps et l'argent que vous allez investir dans une campagne concluante.

Cela dit, nous pensons qu'il vaut la peine d'au moins d'au moins rendre votre site disponible dans une autre langue (comme les sites dont nous avons parlé plus haut). Heureusement, les sites multilingues sont très faciles à créer faciles à créer à l'aide d'une simple implémentation HTML. Les navigateurs Web modernes d'aujourd'hui d'aujourd'hui sont conçus pour traduire automatiquement presque toutes les pages Web dans n'importe quelle langue. n'importe quelle langue, et les outils de traduction sont plus précis qu'ils ne l'ont jamais été par le passé. qu'ils ne l'ont jamais été par le passé.

En fin de compte, tout investissement dans votre entreprise doit être rentable. être rentable. La création d'une marque multirégionale complète nécessite souvent de disposer de d'importants capitaux pour pénétrer une niche existante dans une autre région. Vous devez également tenir compte des coûts de marketing, des coûts d'entretien et des coûts de création de nouveaux contenus pour votre marque multirégionale. de la création de nouveaux contenus pour vos sites multirégionaux.

La gestion de plusieurs sites pour votre marque multirégionale peut facilement devenir une dépense qui peut coûter des milliers (ou même plus) d'euros. facilement une dépense qui peut coûter des milliers (ou même des dizaines de milliers) de dollars par mois, selon la taille de votre entreprise. par mois, en fonction de l'importance de votre budget marketing. Pour mettre les choses en perspective, des entreprises mégalithiques comme Apple investit environ 2 milliards de dollars par an dans le marketing alone, ce qui n'inclut pas la rémunération des développeurs pour la mise à jour de leurs sites, la création de contenu, etc.

Donc, avec tout cela à l'esprit, voici quelques conseils pour vous aider, vous et votre équipe, à déterminer si une campagne de référencement international est nécessaire. équipe à déterminer si une campagne internationale de référencement vaut la peine d'être l'investissement.

Analysez le trafic de votre site existant

Tout d'abord, vous voudrez voir s'il y a un intérêt mondial pour votre entreprise, pour commencer. entreprise, pour commencer. Pour cela, il suffit de vérifier le trafic de votre trafic de votre site existant et en examinant d'où vient la majorité de vos visiteurs. visiteurs viennent.

Si vous constatez qu'il y a un pourcentage plus élevé que la normale de visiteurs du site visiteurs du site qui viennent de pays étrangers, cela peut être une une bonne indication qu'il vaudrait la peine d'y développer votre marque. À l'inverse, si moins de 5 % de l'ensemble des visiteurs de votre site viennent de de régions différentes, cela ne vaut probablement pas la peine.

Alors, comment analyser le trafic de son site existant ?

Il y a la méthode traditionnelle qui consiste à utiliser Google Analytics. Il suffit de d'intégrer votre code d'analyse dans les pages principales de votre site, puis de lui donner un mois ou deux pour générer des données pertinentes sur la provenance des visiteurs de votre site. viennent de votre site.

Le seul inconvénient de Google Analytics est que vous devrez intégrer manuellement votre code dans chacune des pages Web que vous souhaitez utiliser. intégrer manuellement votre code dans chaque page Web que vous souhaitez suivre (ce qui peut être lourd). (ce qui peut être une tâche lourde si vous possédez un site plus important). En outre, Google Analytics a certaines limites en ce qui concerne la quantité de données affichées. données qui vous sont présentées.

Si vous cherchez à analyser le trafic de votre site existant plus rapidement et plus efficace, nous vous recommandons vivement d'utiliser l'outil Rank Tracker de Ranktracker (/rank-tracker/). Rank Tracker fait partie d'un kit complet d'outils de référencement (qui comprend un outil [Rank Tracker]). complet (qui comprend un Keyword Finder, un SERP Checker, un Web Audit tool, et un Actionable Insights tool pour vous montrer les meilleurs domaines d'amélioration. d'amélioration.

Une fois que vous aurez connecté votre site à l'outil Rank Tracker, vous pourrez d'analyser rapidement les performances de votre site dans presque tous les marchés marché mondial et d'analyser l'origine de votre trafic.

En utilisant ces données, vous devriez être en mesure de dire si oui ou non le pourcentage de visiteurs en dehors du pays vaut la peine de lancer une campagne internationale de référencement ou non.

Analysez les mots-clés mondiaux

Disons que vous avez remarqué des niveaux inhabituellement élevés de trafic provenant d'un pays ou d'un autre. trafic provenant d'un pays ou d'un autre. C'est une bonne indication que votre marque y jouit d'une notoriété croissante et qu'il pourrait être intéressant d'y d'investir pour s'y développer.

Mais avant de vous lancer, nous vous recommandons d'analyser certains de vos principaux mots-clés de niche et de voir comment ils se comportent dans ce pays. mots-clés de niche et leurs performances dans ce pays. Pour cela, vous pouvez utiliser l'outil Keyword Finder de Ranktracker.

En supposant que vous ayez conservé de bons enregistrements sur votre site existant, vous devriez déjà une liste de mots-clés primaires, secondaires et de soutien pour lesquels vous que vous essayez de classer. Maintenant, prenez cette liste et recherchez-les dans le Keyword Finder.

Cependant, au lieu de rechercher ces mots-clés dans votre pays d'origine, vous voudrez changer le pays pour celui où vous pensez vous expansion. Bien que vous puissiez constater que certains de vos mots-clés sont classés de la même manière dans d'autres pays, vous ne pourrez pas les utiliser. dans d'autres pays, vous remarquerez également des différences. différences.

Dans certains cas, cela peut être à votre avantage. Peut-être que vos principaux mots-clés principaux ne sont pas aussi compétitifs, ce qui signifie que vos coûts publicitaires peuvent être moins élevés. D'un autre côté, vous pouvez constater que les mots clés pour lesquels vous êtes facilement classé dans votre pays sont beaucoup plus compétitifs dans un autre pays. facilement dans votre pays sont beaucoup plus compétitifs dans un autre pays. pays.

Tout cela signifie que vous devrez peut-être recréer de manière significative une partie du contenu de votre site Web existant afin de vous classer pour ces nouveaux mots clés. contenu de votre site Web existant afin d'être classé pour ces nouveaux mots clés. Dans certains cas Dans certains cas, vous devrez réécrire des articles entiers, en les optimisant pour les nouveaux mots-clés spécifiques à votre nouveau pays. pour les nouveaux mots-clés spécifiques de votre nouveau pays.

Analyser les concurrents mondiaux (très important)

La dernière étape de ce processus à prendre en compte est l'analyse de la concurrence mondiale. concurrence mondiale. Ce n'est pas parce que vous vous êtes taillé un bon créneau dans votre pays que vous serez en mesure de faire mieux. dans votre pays, ne signifie pas que vous pourrez le faire aussi facilement dans un nouveau pays. aussi facilement dans un tout nouveau pays.
La meilleure façon de vérifier la présence de concurrents dans le nouveau pays que vous pays que vous analysez est d'entrer le mot-clé de votre niche dans Ranktracker's SERP Checker. Vous pourrez alors voir tous les sites les mieux classés pour ce mot clé. qui sont classés pour ce mot-clé spécifique.

En plus de vous montrer le trafic de chaque site, SERP Checker vous montrera également d'autres mesures clés sur vos concurrents, comme :

  • Le nombre de backlinks qu'ils ont.

  • La force globale de leur profil de liens.

  • La présence dans les médias sociaux.

  • ...et plus encore !

Si vous avez de la chance, vos concurrents n'auront pas de sites très puissants, et et vous serez en mesure de les surclasser facilement avec un peu de travail promotionnel et une bonne stratégie de référencement international. Si vous n'avez pas cette chance, alors vos principaux concurrents peuvent avoir des sites très solides, avec lesquels vous devrez travailler dur pour rivaliser avec eux.

Une autre solution possible consiste à modifier les mots-clés à longue traîne pour lesquels vos pages principales sont classées. pour lesquels vos pages principales sont classées, afin que la concurrence ne soit pas aussi féroce.

Étape 2 : Fixez des objectifs et tenez compte des nouveaux comportements de votre public.

Si vous avez fait vos recherches, comme indiqué ci-dessus, et que vous êtes sûr que que l'expansion de votre entreprise dans un autre pays est une bonne décision, l'étape l'étape suivante consiste à fixer des objectifs et à commencer à élaborer votre stratégie. C'est la partie amusante, où vous pourrez tirer pleinement parti de votre créativité et commencez à vous renseigner sur la culture/région dans laquelle vous allez développer votre marque.

Avant de commencer quoi que ce soit, cependant, nous vous suggérons fortement un mot de conseil :

N'essayez pas de développer votre marque dans plus d'un pays à la fois. à la fois**.

Lorsqu'il s'agit de stratégie de référencement international, le nom du jeu est de aller en profondeur, pas en largeur. Sinon, vous investirez beaucoup de capital dans la construction de sites et la création de contenu, pour finalement ne pas être en mesure d'atteindre vos objectifs. dans la construction de sites et la création de contenu pour être déçu lorsqu'il n'est pas classé comme vous l'aviez espéré.

Un autre conseil important que nous allons vous donner est de séparer chacune de vos campagnes internationales de référencement par pays. N'essayez pas de regrouper plusieurs régions ou langues ensemble, car cela entraînera des analyses confuses et des mesures de données pauvres et inexactes. et des mesures de données pauvres et imprécises.

Ces deux conseils mis à part, voici comment commencer à fixer des objectifs de référencement international et à tenir compte du comportement de votre nouveau public. internationaux et tenir compte du comportement de votre nouveau public.

Surmonter les barrières linguistiques

Avant toute chose, vous devez analyser les langues parlées dans le pays en question. pays. Dans certains cas, cela peut être simple (l'Afrique du Sud parle principalement le français et l'anglais, ou le Royaume-Uni parle principalement le français et l'anglais). l'Afrique du Sud parle principalement le français et l'anglais, ou le Royaume-Uni parle principalement l'anglais). l'anglais). [Dans les grands pays où plus de langues sont langues sont parlées] (https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm), cependant, cela peut devenir beaucoup plus fastidieux.

Par exemple, près de 20 000 langues sont parlées en Inde et plus de 300 langues sont parlées en Chine. langues sont parlées en Chine. Même des pays plus petits comme la Suisse par exemple, parlent 4 langues (allemand, français, italien, roumain).

Si vous essayez de vous développer dans un nouveau pays où de multiples langues sont parlées, votre première étape est de faire des recherches démographiques pour savoir quelles sont les langues principales. En Inde, il s'agira très probablement de l'hindi. Dans les pays plus divisés, vous devrez peut-être rendre votre site Web disponible en deux langues ou plus. votre site web en deux langues ou plus (de même que de nombreux sites américains proposent des versions espagnoles de leur site principal).

Dans presque tous les cas, vous devrez embaucher ou travailler avec un expert en marketing ou en linguistique du pays dans lequel vous vous développez. expert en marketing ou en linguistique du pays dans lequel vous vous développez. Ils seront en mesure fournir des informations précieuses sur la manière de surmonter les barrières linguistiques et développer votre marque plus rapidement.

Tenir compte des différences de prix

Un autre élément à prendre en compte est la différence de prix des produits et services proposés par votre marque. pour les produits et services proposés par votre marque. Cela peut être fait en effectuant une recherche approfondie sur certains de vos concurrents que vous avez identifiés précédemment avec l'outil SERP Checker.

Examinez certains de leurs produits et services les plus vendus et voyez comment ils se comparent aux vôtres. comparés aux vôtres. Évidemment, vous devrez également tenir compte de l'inflation dans leur pays et des taux de change. l'inflation dans leur pays et les taux de change. Cela peut jouer en votre faveur ou vous obliger à baisser vos prix pour être compétitif. concurrence.

... ainsi que les coutumes et les lois locales

Outre l'ajustement de votre modèle de tarification, vous devez également tenir compte des frais de douane locaux. les droits de douane locaux, ce qui est très important si vous prévoyez d'expédier des produits produits au-delà des frontières. Vous devrez également tenir compte des taux d'imposition locaux, qui peuvent être supérieurs ou inférieurs à ceux que vous avez l'habitude de payer dans votre pays. pays.

Enfin et surtout, vous devez examiner les lois et réglementations locales qui peuvent s'appliquer aux produits ou services que vous souhaitez vendre. applicables aux produits ou services que vous que vous proposez] (https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law). Par exemple, si votre entreprise vend des plantes médicinales, des produits à base de nicotine, des piles, des appareils électroniques ou tout autre produit qui se situe dans une zone grise", il vous faudra peut-être adapter votre produit/service ou changer la la manière dont vous en faites la promotion.

La dernière chose que vous souhaitez est de vous retrouver à l'extrémité d'un procès ou d'une amende légale pour ne pas avoir respecté la loi. ou d'une amende pour ne pas avoir respecté les lois et réglementations locales !

Tenez compte de la culture locale

Outre les taxes locales et les réglementations relatives aux produits, vous devrez également d'examiner la culture locale. Quelles sont leurs croyances ? Quelles sont leurs valeurs fondamentales de la société ? Quels sont les produits les plus populaires (ou les moins populaires) dans le pays ? Les gens dépensent-ils beaucoup en biens de consommation et en services, ou sont-ils plus économes ?

Ce sont toutes des questions très importantes à se poser lorsque vous envisagez de l'expansion dans un nouveau pays. Par exemple, si vous développez une une marque de vêtements dans une région qui valorise les apparences modestes, vous pouvez bikinis et de la lingerie et vous en tenir à des articles plus "casher". plus "casher".

Recherche de concurrents de niche

Encore une fois, la recherche de la concurrence est clésique ! Nous avons recommandé ci-dessus de comparer votre modèle de tarification existant aux concurrents trouvés avec l'outil SERP Checker. outil**. Cependant, vous devriez également regarder sous la surface pour voir ce qui fait leur succès.

Bien sûr, regarder les métriques de leur site est un bon point de départ, mais vous devez aussi aller plus loin... mais vous devez aussi aller plus loin...

Quelle est leur approche du service client ? Que font-ils pour se pour se démarquer de leurs concurrents ? Quelles sont les valeurs qu'ils incarnent dans leur ensemble ? Font-ils du marketing sur les médias sociaux ? Créez des profils courts et détaillés sur tous vos principaux concurrents dans la région en répondant à ces questions.

Étape 3 : commencez à développer votre ou vos sites internationaux.

Maintenant que vous avez une vue d'ensemble de la situation, il est temps de commencer à développer votre site international. de commencer à développer votre site international. Il s'agit de la partie la plus technique. technique pour laquelle vous devrez travailler avec un concepteur de sites Web qualifié.

Après la conception du site proprement dit, vous devrez également travailler sur un plan de création de contenu pour votre nouveau site international. Cela peut réécriture du contenu existant ou même la création d'un nouveau contenu pour pour attirer votre nouveau public.

Comprendre les structures de domaine

Tout d'abord, commençons par [les structures structures] (https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392). Il s'agit de la première décision importante que vous prendrez lorsque vous tenterez de créer un véritable site multirégional. Voici les structures de domaine les plus courantes qui sont utilisées par les marques internationales.

  1. ccTLD: Si vous créez un site complètement différent, il peut être intéressant il peut être intéressant d'investir dans un country code Top-Level-Domain. Il s'agit de remplacer votre domaine .com par un .fr, .co.uk, .in, ou tout autre code de domaine d'un autre pays.

Le principal avantage de l'utilisation d'un ccTLD est que vous établirez une plus grande confiance dans le pays concerné, car le nom de domaine est plus visible. confiance dans ce pays, car il semble plus organique et naturel que les autres structures de domaine ci-dessous. les autres structures de domaine ci-dessous. Le principal inconvénient de cette méthode est que vous devrez gérer deux sites complètement différents, ce qui signifie plus de travail et d'efforts de votre part.

  1. Sous-dossiers de sites Web internationaux: Une autre méthode couramment utilisée par les par les petites entreprises internationales est de créer des versions alternatives de votre site existant et de les stocker dans des sous-dossiers. de votre site existant et de les stocker dans les sous-dossiers de votre site web. Par exemple, une version française de votre site basé aux États-Unis pourrait ressembler à www.example.com/fr, ou une version australienne de votre site pourrait ressembler à www.example.com/au.

Cette méthode est très simple, ce qui en fait un choix populaire pour beaucoup. En gros, le serveur hôte de votre site Web redirigera les visiteurs vers les différents sous-dossiers où sont stockés les sites internationaux en fonction de leur leur adresse IP.

Le principal avantage de cette méthode est que vous pourrez tout gérer plus facilement, car tout sera centralisé. tout gérer plus facilement, puisque tout sera inclus dans un seul et même site web. Le principal inconvénient de cette méthode est qu'elle vous fera paraître moins pertinent dans le pays que vous ciblez (puisque vous ne disposerez pas d'un domaine officiel avec code pays).

  1. Sous-domaine + gTLD standard: Enfin, une structure de domaine moins courante est utilisée. moins courante est un sous-domaine avec un global Top-Level-Domain standard. Top-Level-Domain** (gTLD) standard. Dans ce cas, vous créerez un sous-domaine de votre site existant qui contient un code de pays (par ex, www.fr.example.com ou www.au.example.com).

Cette méthode est très similaire à la structure de domaine des sous-dossiers décrite ci-dessus en ce sens qu'elle est relativement simple. Cependant, l'inconvénient inconvénient est que l'autorité de votre domaine ne se traduira probablement pas le sous-domaine. Ainsi, même si votre site principal obtient un bon classement dans votre pays existant, votre sous-domaine peut être très mal classé dans le nouveau pays que vous ciblez. pays que vous visez.

Quel est le meilleur choix ?

Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, nous vous recommandons d'utiliser des sous-dossiers internationaux. d'utiliser des sous-dossiers internationaux. C'est un moyen simple et facile de gérer tous vos sites ensemble. sites ensemble et vous n'aurez pas le casse-tête technique que représente la création d'un ccTLD. avec la création d'un ccTLD.

Cela étant dit, si votre site international prévoit d'offrir des produits et services produits et services complètement différents (ou est simplement très différent, autre que la langue), alors un ccTLD peut être une meilleure solution. Bien sûr, Bien sûr, cela peut être plus coûteux et nécessiter une équipe plus importante à gérer, mais cela vous aidera à obtenir une plus grande autorité dans ce pays. mais il vous aidera à obtenir une plus grande autorité dans ce pays et vous distinguera de votre domaine principal. de votre domaine principal.

Stratégie de contenu SEO pour les sites internationaux

Une fois que vous avez conçu et construit le squelette de votre site Web, il est temps de passer à l'élaboration de votre stratégie de contenu pour votre nouveau site international. à l'élaboration de votre stratégie de contenu pour votre nouveau site international. Si vous ne faites qu'un site multilingue, vous pouvez passer directement au point 7. numéro 7, qui parle de l'utilisation des balises HTML hreflang pour traduire votre site pour les navigateurs étrangers. Cependant, si vous développez un site complet site multirégional complet, vous voudrez examiner tous ces points.

  1. Recherche de mots-clés locaux: Depuis le contenu de votre pilier jusqu'au contenu du blog, chaque page Web doit cibler des mots-clés locaux dans votre région. blog, chaque page Web doit cibler des mots-clés locaux dans votre niche. niche. Selon les données de recherche que vous avez vues en utilisant l'outil Keyword Finder de Ranktracker ci-dessus, vous pourrez peut-être réutiliser certains articles, ou vous devrez peut-être réécrire certains articles/sections pour compléter vos nouveaux mots-clés mis à jour.

  2. Recherche de backlinks locaux: Le référencement n'est pas seulement une question d'optimisation des mots-clés. l'optimisation des mots clés ; vous devez également construire une structure de liens solides avec avec des backlinks vers des sites d'autorité dans le nouveau pays où vous êtes pays dans lequel vous vous développez. Les backlinks peuvent être achetés ou nécessiter des échanges et des contributions entre votre équipe de contenu et le site d'origine. entre votre équipe de contenu et le webmaster du lien retour que vous souhaitez acquérir. le lien retour que vous souhaitez acquérir.

Tout d'abord, vous devez dresser une liste des principaux backlinks utilisés par votre concurrence locale utilise. Pour ce faire, utilisez Ranktracker's SERP Checker pour pour identifier les 5 principaux concurrents pour les mots-clés de votre pays. Ensuite, prenez chacune des URL de ces sites et passez-les à travers un autre outil astucieux appelé Backlink Checker.

Backlink Checker va scanner chaque URL et vous fournir un profil complet de backlink sur eux. profil de backlink sur eux. Cela vous permet de voir derrière les coulisses et de voir chaque lien retour que vos concurrents dans la région utilisent. région utilisent.

Maintenant, tout ce que vous avez à faire est de faire une liste concluante des principaux sites de backlink backlink utilisés par vos concurrents et de leur faire une proposition commerciale. proposition. C'est l'ingénierie inverse à son meilleur !

  1. Traduction du contenu: Si vous réutilisez une partie de votre contenu existant existant, vous devrez le faire traduire dans la ou les principales langues langue(s) principale(s) parlée(s) dans ce pays (si elle(s) est(sont) différente(s) de la vôtre). la vôtre, bien entendu). Si vous passez du Royaume-Uni à l'Australie, ce n'est pas vraiment un problème. Australie, ce n'est pas vraiment un problème ; en revanche, si vous allez des États-Unis en Colombie, c'est une autre histoire. Colombie, c'est une autre histoire.

Dans ce cas, nous vous recommandons vivement de réécrire entièrement le contenu du site Web. en faisant appel à des rédacteurs qui parlent couramment la langue du pays.

Bien que les traducteurs d'aujourd'hui soient assez précis, vous risquez de vous retrouver avec des erreurs grammaticales et techniques qui peuvent réduire la confiance des clients. des erreurs grammaticales et techniques qui peuvent réduire la confiance dans votre marque. votre marque. Une langue et une grammaire médiocres peuvent également amener les moteurs de recherche locaux à déclasser votre site. moteurs de recherche locaux à rétrograder votre site dans les résultats des SERPs.

  1. Création de contenu: En plus de traduire le contenu existant vers votre votre nouveau site, vous devrez également créer du nouveau contenu. qui est spécifiquement optimisé pour votre nouveau public. Ici, encore une fois, vous devrez faire appel à des rédacteurs natifs qui savent écrire dans le dialecte dialecte local et paraître naturel. Le nouveau contenu peut également être plus axé sur les actualités et les tendances locales, qui peuvent être très différentes de celles de votre pays d'origine. des tendances et des préférences de votre pays d'origine.

  2. *5. Soyez culturel : vous ne voulez pas faire semblant, mais vous voulez donner l'impression d'être réellement intéressé par le nouveau site. donner l'impression d'être réellement intéressé par la culture, les coutumes et la culture, les coutumes et l'histoire du nouveau pays. Croyez-nous quand nous disons que c'est que c'est un domaine où vous ne voulez pas être un extranger*.

Par exemple, Mcdonald's vend des portions plus petites d'aliments plus sains et plus biologiques en France. plus sains et plus biologiques en France, où ces valeurs sont plus répandues. À l'inverse, aux États-Unis, McDonald's propose des repas extra-larges qui contiennent du sucre supplémentaire (deux choses que les consommateurs de fast-food américains adorent).

  1. Considérez le contenu image/vidéo: L'un des meilleurs moyens d'être culturel est de créer de nouvelles images et du contenu vidéo pour votre entreprise. culturelle est de créer de nouvelles images et du contenu vidéo pour votre site international. Au lieu de réutiliser de vieilles images et vidéos du vidéo du site de votre pays d'origine, filmez des modèles locaux dans des contextes qui seront facilement reconnaissables par les habitants du pays.

Non seulement cela montre un soutien aux artistes locaux, mais cela fait apparaître votre marque comme plus culturelle et plus appréciée. marque apparaît plus culturelle et plus appréciée.

  1. Contenu optimisé par hreflang: Dernier point, mais non le moindre, vous devez créer du contenu optimisé avec des balises HTML hreflang. Celles-ci peuvent être insérées dans le code HTML de vos pages et permettront de traduire automatiquement le contenu du site Web dans une autre langue en fonction des paramètres linguistiques du navigateur du visiteur.

C'est le moyen le plus simple de créer un site multilingue sans avoir à sans créer un site entièrement nouveau.

Cela dit, vous ne devez jamais toujours vous fier au code hreflang, car car la traduction automatique est souvent erronée, hachée ou ne traduit pas les termes argotiques. traduire des termes d'argot.

Étape 4 : Promouvoir votre ou vos sites internationaux

Une fois que vous avez entièrement créé votre nouveau site international, optimisé le contenu existant et créé un nouveau contenu, il est temps de développer une stratégie de promotion. le contenu existant et créé un nouveau contenu, il est temps de développer une campagne promotionnelle de référencement à part entière. La plupart du temps, lorsque vous votre site dans une nouvelle région, l'autorité de votre domaine ne sera pas transférée dans le nouveau pays.

Cela signifie que vous devrez traiter votre nouveau site international de la même manière que votre site existant dans votre pays d'origine. de la même manière que vous avez traité votre site existant dans votre pays d'origine lorsque vous construisiez votre marque. Du marketing des influenceurs et des médias sociaux des médias sociaux aux annonces sur les moteurs de recherche, vous devez cibler autant de domaines que possible ! que possible !

Publicité sur les moteurs de recherche

La méthode la plus élémentaire (bien que plus coûteuse) est la publicité sur les moteurs de recherche. de recherche. Il s'agit simplement d'utiliser les bonnes vieilles annonces Google. Si le pays que vous ciblez utilise également un autre moteur de recherche local, il peut être intéressant d'y diffuser des annonces. local, il peut être intéressant d'y diffuser également des annonces.

En raison du coût plus élevé des annonces CPC et PPC, vous devez vous assurer que que toute votre recherche de mots-clés est hautement ciblée et pertinente pour le marché géographique local. marché géographique local. L'outil de recherche de mots-clés de Ranktracker possède une fonction très intéressante qui vous montre également comment utiliser les mots-clés. fonctionnalité très intéressante qui vous montre également comment tendance certains mots-clés ce qui peut vraiment vous aider à identifier des mots-clés de niche.

Publicité sur les médias sociaux

La publicité sur les médias sociaux est probablement votre meilleur débouché en termes de valeur globale. de valeur globale. Outre la publicité sur les grandes plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram, nous vous recommandons également d'étudier les plateformes les plateformes nationales de médias sociaux qui sont largement utilisées. Cela peut augmenter massivement votre audience locale organique.

Gardez également à l'esprit certaines restrictions sur les plateformes de médias sociaux dans pays. Par exemple, TikTok est déjà interdit dans plusieurs pays. et Facebook risque également d'être interdit.

Publicité dans les médias traditionnels

La publicité dans les médias traditionnels est probablement la plus coûteuse. Cependant, en fonction du marché local et de l'attention qu'il accorde à la publicité la publicité traditionnelle, les plateformes telles que la radio, la télévision, les annonces dans les magazines/journaux, etc., peuvent valoir la peine d'être tentées.

Partenariats avec des marques locales

Un domaine clé dans lequel vous pouvez vraiment vous développer rapidement est de former des partenariats et des collaborations avec des marques locales. des partenariats et des collaborations avec des marques locales. Peut-être collaborez-vous avec un artiste local ou une autre entreprise reconnue dans un secteur différent... secteur d'activité...

Par exemple, Nike et les grandes marques de chaussures font cela tout le temps pour promouvoir leurs chaussures dans les pays étrangers. Ils travaillent avec des athlètes de haut niveau et des sociétés de distribution de chaussures pour créer des chaussures personnalisées qui non seulement qui non seulement accroissent la notoriété de la marque, mais qui font l'objet d'un culte dans le pays concerné. géographique.

Étape 5 : Analysez, ajustez et améliorez votre classement grâce aux outils de référencement.

Vous avez peut-être pensé que l'étape 4 était la dernière étape, n'est-ce pas ?

Détrompez-vous.

Le fait que vous ayez créé un site international entièrement optimisé et bien annoncé ne signifie pas que le travail est terminé. ne signifie pas que le travail est terminé. À partir de là, vous devrez vous devrez vous concentrer sur la surveillance et l'amélioration constantes de votre site ; Sinon, vous retomberez rapidement au fond de la mare numérique.

Utilisez les outils de Ranktracker pour suivre les mesures de référencement de chaque site.

Le suivi des paramètres de référencement de votre site est aussi important que celui de votre santé. votre propre état de santé. Vos mesures de référencement vous montreront comment votre site est performances de votre site sur une base quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle et annuelle. Ces données vous montreront quand vous êtes en bonne santé et quand vous ne l'êtes pas.

La façon la plus simple de surveiller les paramètres de référencement de votre site est d'utiliser les outils suivants la suite complète d'outils SEO de Ranktracker.

Pour une vue complète de votre site, effectuez des tests réguliers avec l'outil Audit Web de l'outil Audit Web**. Celui-ci vous montrera toutes les zones clés de votre site (à la fois techniques et liées au référencement) où des améliorations peuvent être apportées. techniques et liés au référencement) où des améliorations peuvent être apportées.

Pour suivre l'évolution de vos campagnes de référencement individuelles, utilisez l'outil Rank Tracker pour suivre l'évolution de votre site dans les SERP en fonction de certains mots clés que vous ciblez.

Vous devriez également garder un œil sur vos concurrents en utilisant l'outil SERP Checker pour voir comment leurs sites se comportent dans l'ensemble.

Enfin, vous devriez continuer à développer votre profil de liens retour en en utilisant l'outil Backlink Checker pour analyser les derniers backlinks utilisés par les les meilleurs concurrents dans votre niche. Gardez à l'esprit que la concurrence ne s'arrête ne s'arrête jamais ; elle ne fait que s'améliorer. Ce n'est pas parce que vous êtes au sommet aujourd'hui que vous y resterez plus de deux semaines.

La surveillance et l'amélioration constantes de votre/vos site(s) international(aux) est le seul moyen de vous assurer que vous restez pertinent. seul moyen de vous assurer que vous restez pertinent.

Conseils finaux

Voilà, c'est fait ! Notre guide complet pour planifier et exécuter une campagne internationale de référencement. Si vous êtes arrivé jusqu'ici, alors vous devriez avoir toutes les informations et les ressources dont vous avez besoin pour aider votre site à se classer aussi rapidement que possible lorsqu'il s'installe dans une autre région.

Jusqu'à la prochaine fois, nous vous souhaitons la meilleure des chances dans vos futurs projets en ligne. en ligne ! Avec les bons outils, les bonnes données et une bonne équipe, tout est possible. possible.

Sources:

  1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

  2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

  3. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392

  4. https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law

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