Comment réaliser un audit de contenu en 2021

  • Felix Rose-Collins
  • 15 min read
Comment réaliser un audit de contenu en 2021

Table des matières

Intro

Il peut être difficile de mettre en place une bonne stratégie pour commercialiser votre entreprise. Trouver comment atteindre vos objectifs marketing peut être un défi. et c'est souvent une question de contenu que vous créez. Gardez à l'esprit Gardez à l'esprit que vous devrez calculer soigneusement la manière dont vous allez approche de votre marketing.

Si vous ne parvenez pas à formuler le bon plan pour créer du contenu pour votre entreprise, vous risquez de causer plus de dommages que de bénéfices. contenu pour votre entreprise, vous risquez de causer plus de dommages que prévu. autrement. Vous pouvez économiser beaucoup d'argent en retravaillant le contenu existant qui se trouve peut-être déjà sur votre site. Si vous voulez déterminer la qualité de votre contenu existant, vous pouvez réaliser un audit de contenu pour pour déterminer ce que vous devriez mettre en ligne.

Que sont les audits de contenu ?

Les audits de contenu passent en revue tout le contenu de votre site Web. en l'analysant et en le regroupant. En effectuant un audit de contenu, vous serez en mesure de découvrir ce qui ne va pas avec votre site ainsi que ce qui fonctionne bien. Vous serez également en mesure de déterminer les changements changements à entreprendre afin d'établir un plan de contenu pour l'avenir. l'avenir.

Que sont les audits de qualité des sites Web ?

Les audits de qualité des sites Web sont cruciaux pour les entreprises qui souhaitent améliorer l'efficacité de leurs sites. Un moteur de recherche examine le niveau de qualité d'un site lorsqu'il détermine ce qui apparaîtra le plus haut dans une page de résultats de recherche. page de résultats. Le score de qualité d'un site est beaucoup plus important qu'un de nombreux facteurs dans l'algorithme de Google.

Il influe sur la fréquence à laquelle votre site est indexé ou exploré par le moteur de recherche. moteur de recherche, ce qui affectera à son tour votre classement.

Vous devez optimiser votre référencement afin d'améliorer votre classement et de faire en sorte que Google vous attribue un meilleur score de qualité organique. que Google vous attribue un meilleur score de qualité organique. En augmentant ce score, vous serez en mesure d'obtenir un meilleur classement parce que votre site car l'algorithme de Google donnera la priorité à votre site. Google dispose d'un large éventail de métriques et d'outils qu'il utilise pour déterminer les performances de votre site. performant.

Si vous souhaitez réaliser des audits plus rapides et plus faciles sur votre site, vous utilisez l'outil simple et efficace Ranktracker Web Audit.

Déterminer la qualité de votre site Web

Vous pouvez prendre certaines mesures pour améliorer le classement de votre site par Google. de votre site par Google, alors passons-les en revue.

La première étape consiste à s'assurer que votre site est codé et structuré correctement conformément aux directives Google Webmaster.

Par exemple, Google donne la priorité aux sites dont le contenu est de qualité et qui correspond à l'intention de recherche des personnes qui le recherchent. Le contenu doit également doit avoir de la profondeur. Votre site doit également être mentionné sur un large éventail de sites, car c'est un excellent indicateur de sa popularité. de sites, car c'est un excellent indicateur de sa popularité.

Cela vous montre essentiellement la lentille à travers laquelle les moteurs de recherche comme Google voient votre contenu. Connaître les paramètres que l'algorithme de Google utilise pour déterminer le classement de votre site peut vous donner un avantage crucial un avantage crucial lorsqu'il s'agit de faire en sorte que votre site Web soit de meilleure qualité aux yeux du moteur de recherche.

Constituer le dossier d'audit du contenu

Avant de commencer, vous devez établir le fichier de base que vous allez utiliser pour votre audit de contenu. vous allez utiliser pour votre audit de contenu. Commencez par créer une feuille et utilisez ensuite un modèle ou ajoutez les rubriques suivantes :

  • Notes

  • Sections

  • Étape suivante

  • URL final

  • Pilier

  • URL

  • Titre

  • Grappe

  • Méta

  • Date de dernière modification

  • Mot-clé principal

  • Nombre de mots

  • Classement

  • Volume

  • Top moyen

  • Taux de rebond

  • Sessions

  • Impressions

  • Ventes

  • Taux de conversion des objectifs

  • Taux de conversion en dollars

  • Liens

  • Trafic perdu

  • Changement en pourcentage

  • CTR SERP

Créez un document avec ces en-têtes, puis copiez et collez les informations que vous avez obtenues lors de votre audit de qualité.

Modélisation du sujet

Dans cette partie de notre guide, nous allons explorer le fonctionnement des systèmes de groupes de thèmes. fonctionnent, également connu sous le nom de modèle hub and spoke. Savoir comment un site site est modélisé vous permettra de créer un site de qualité qui aura l'air bien aux moteurs de recherche. L'organisation du contenu est la pierre angulaire de la modélisation modélisation.

Il existe de nombreuses formes de modélisation de sujets, mais celle que nous allons étudier est le modèle hub and spoke, également connu sous le nom de topic model. que nous allons examiner est le modèle hub and spoke, également connu sous le nom de topic regroupement de sujets. Il y a une page qui forme l'épine dorsale de ce modèle, et ces pages sont connues sous le nom de piliers. Il s'agit essentiellement d'un hub pour le le reste des articles qui sont liés à elle, qui sont connus comme des clusters.

Chaque groupe sera lié à un pilier, et c'est un bon moyen d'améliorer votre référencement. d'améliorer votre référencement. L'organisation de votre contenu vous permettra de vous classer plus compétitif. Alors que les posts piliers vous permettent de démontrer votre connaissances sur un sujet particulier, ils vous permettront également d'établir des liens vers de nombreuses autres pages internes.

En reliant toutes ces pages entre elles en interne, vous pourrez garantir que les différentes pages de votre site sont faciles à parcourir. Les pages de votre site pages piliers de votre site serviront essentiellement d'autoroutes par lesquelles vos visiteurs peuvent accéder aux différents clusters. Ces groupes s'étendront sur des sujets plus complexes et plus détaillés.

En regroupant vos sujets, vous serez en mesure d'améliorer l'UX de votre site. et de faire en sorte que vos visiteurs parcourent le chemin que vous voulez. que vous souhaitez qu'ils suivent. Les algorithmes de recherche sont conçus pour comprendre ces interactions complexes. complexes, ce qui vous permet d'améliorer la qualité de votre site, ce qui améliorera également vos résultats de recherche.

Le principal avantage de l'organisation de votre site est que vous êtes en mesure de d'élaborer une stratégie pour la création de votre contenu. Cela vous permettra de vous concentrer sur les sujets qui constituent les fondements de votre activité. Sur Cela signifie que vous pourrez cibler vos campagnes plus efficacement. efficacement. Il sera également plus facile de déterminer les ressources à utiliser lorsque tout sera organisé. ressources à utiliser lorsque tout est organisé.

Modèle de regroupement de sujets

Voici une brève présentation de ce que vous devez savoir sur le modèle de cluster de sujets. afin d'obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche.

Pages piliers

Ces pages constituent l'aspect fondamental du modèle des pôles et des rayons et et sont essentiellement des pages approfondies qui traitent en profondeur des sujets auxquels votre entreprise est liée. Vous devez vous concentrer sur les mots clés qui sont liés aux produits et services que votre entreprise propose dans ces pages. pages.

Les pages piliers doivent principalement inclure des sujets qui intéressent votre public cible. cible, et ils doivent être directement liés à votre secteur d'activité. dans lequel vous évoluez. Cela vous permettra d'améliorer votre activité en y amenant trafic supplémentaire. Ces pages doivent contenir tout ce que vos visiteurs voudraient savoir.

Pages groupées

Les pages groupées agissent comme des rayons sur les hubs formés par les pages piliers de votre site. pages piliers de votre site. Alors que les pages piliers abordent des sujets au sens large, les pages de groupes les pages de regroupement entrent dans les détails des sujets abordés dans les pages qui sont abordées dans les pages piliers afin de les soutenir et de créer des des liens internes.

Les pages groupées vous permettront de faire en sorte que davantage de personnes visitent votre site car elles attirent les visiteurs qui recherchent des sujets plus détaillés. plus détaillés. Par exemple, si vous avez des informations sur votre page pilier qui doivent être d'être soutenues, vous pouvez créer une page de regroupement pour ces informations.

Ces clusters vous permettent essentiellement d'étoffer les sujets que vous abordez dans vos articles piliers.

Développement d'idées pour les pages de type "hub and spoke".

Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit là que des bases du modèle "hub and spoke". pour le développement de sites Web. Vous aurez également besoin d'idées de contenu afin de remplir ces pages avec des éléments que votre public trouvera intéressants. pour pouvoir remplir ces pages avec des choses que votre public trouvera pertinents.

Trouver les bonnes idées de contenu est crucial car cela vous permettra de de trouver du contenu qui vous permettra de mettre en valeur le produit ou le service que votre entreprise vend. Malheureusement, il peut souvent être très difficile de déterminer les idées de contenu les plus efficaces pour vous. Comme ces idées seront un élément central de votre stratégie, elles doivent être être solides.

Vous devez vous poser quelques questions lorsque vous trouvez des idées pour vous assurer d'obtenir les meilleurs résultats possibles. pour vous assurer que vous obtiendrez les meilleurs résultats possibles.

Est-ce que cela mènera au produit, au secteur ou au service de mon entreprise ?

Nous avons déjà mentionné que le contenu que vous produisez doit être doit être en parfaite adéquation avec ce que vous avez l'intention de faire avec votre entreprise. Il s'agit là d'une Il s'agit en grande partie de s'assurer que le contenu que vous diffusez est applicable au secteur d'activité dans lequel vous évoluez.

Si vous créez du contenu sur des sujets qui n'ont rien à voir avec votre secteur d'activité, vous perdez votre temps et votre argent. votre secteur d'activité, vous perdez tout simplement votre temps et vos ressources. Si vous comptez utiliser ces ressources pour créer du contenu, pourquoi pourquoi ne pas les utiliser pour créer un contenu pertinent ?

Assurez-vous que vous pouvez toujours garantir qu'il y a un lien entre vos sujets et les produits ou services que vous proposez. Cela signifie que vous attirez toujours le bon public et que vous restez pertinent. pertinent. En attirant le bon public, vous vous assurez également d'avoir la meilleure qualité de trafic.

La création du meilleur contenu possible vous permettra de générer plus de prospects, mais aussi de convertir plus d'entre eux. prospects, mais aussi de convertir davantage de ces prospects en ventes. ventes.

Est-ce quelque chose dont on peut discuter ?

Le fait que vous puissiez ou non discuter longuement d'un sujet déterminera s'il convient ou non au marketing de contenu sur votre site. s'il convient ou non au marketing de contenu sur votre site. La recherche de vos sujets sur Google n'a qu'une portée limitée, car il n'y a aucune garantie que les sujets que vous trouverez seront intéressants pour votre site. garantie que les sujets que vous trouverez vaudront la peine d'être mis en ligne sur votre site.

Par exemple, si vous souhaitez créer du contenu sur des sujets médicaux, vous devrez vous assurer que les informations que vous trouverez sur votre site sont pertinentes. vous devez vous assurer que les informations que vous publiez sont valables. Il suffit de faire quelques citations ne suffit pas, vous devez être sûr que ce que vous dites est vrai. ce que vous dites est vrai. C'est une partie souvent négligée du processus de création de contenu. processus de création de contenu, alors assurez-vous de connaître vos sujets. sont.

En 2018, il y a eu une mise à jour des algorithmes de recherche qui a essentiellement retravaillé les stratégies de marketing de contenu. Après ce changement, les spécialistes du marketing de contenu Les spécialistes du marketing de contenu ont dû commencer à s'intéresser à une plus grande variété de sujets. Alors que que cela a contribué à stimuler les affaires, cela a également réduit la qualité des sites parce que ils étaient moins directement ciblés sur leur public.

Après que Google ait remarqué que les sites diffusaient essentiellement des informations trompeuses ils ont affiné leurs algorithmes pour punir ce type de comportement. Si vous diffusez des informations manifestement fausses ou tout simplement en dehors de votre champ d'action, votre classement dans les moteurs de recherche chutera. Vous devez vous assurer que votre contenu a la profondeur nécessaire et qu'il est également également populaire.

Pour vous assurer que votre contenu a une profondeur pertinente, vous devez devez utiliser le modèle des piliers et des grappes. Votre popularité dépendra de l'engagement de votre contenu et du nombre de partages. qu'il possède.

Ne créez pas de contenu sur des sujets dont vous n'êtes pas un expert. Assurez-vous que Assurez-vous de continuer à écrire sur les sujets que votre entreprise connaît le mieux si vous voulez être sûr que votre public vous considère comme authentique. si vous voulez être sûr que votre public vous considère comme authentique. et authentique.

Exemples de pages pilier et cluster

Supposons que nous réalisions un audit de contenu pour une agence numérique (peut-être à l'aide du logiciel d'audit de Ranktracker). (peut-être en utilisant le logiciel d'audit de Ranktracker). Nous allons commencer par examiner les sujets que cette agence hypothétique souhaiterait publier en rapport avec ses en rapport avec leurs services de base. Pour une agence de ce type, les services de base services de base seraient la conception, le développement, le PPC, le SEO et les médias sociaux.

En utilisant ces sujets, vous pouvez ensuite créer des articles piliers pour chacun d'entre eux. chacun d'entre eux, donnant aux lecteurs une vue d'ensemble de ces domaines. Par exemple, un pilier sur le référencement technique traiterait probablement de sujets tels que robot.txt, les balises canoniques et le référencement technique en général. Ces sujets sont directement directement liés aux services de l'industrie.

Un regard sur les actions URL

Les actions URL sont essentiellement des instructions qui mentionnent ce qui doit être dans une page Web particulière. Ceci est lié aux audits de qualité du web de qualité du Web, bien que les actions et leurs classifications soient légèrement différentes. Voici ce que vous devez savoir :

Laisser tel quel

Cette action URL est généralement attribuée aux pages les plus récentes de votre site. Comme son nom l'indique, vous allez laisser ces pages en l'état. telles qu'elles sont. Même si la page ne vous apporte pas encore des résultats exceptionnels, il faudra peut-être un peu de temps pour qu'elle commence à attirer les gens. La pire chose à faire serait de supprimer une page récente.

De même, si vous avez une page plus ancienne qui attire toujours plus de 100 visiteurs par an, vous pouvez supposer que la page est à jour et qu'il faut la laisser telle quelle. et que vous devez la laisser telle quelle.

Bien que l'élagage des pages qui ne sont pas performantes soit généralement une bonne idée, cette balise permet de ne pas supprimer des pages qui n'obtiennent pas de résultats résultats mais qui ont encore du potentiel. Vous ne devez supprimer que les pages qui représentent une charge pour le site.

301

Disons que vous avez une page qui ne génère actuellement aucun trafic et qui n'est pas liée à l'un de vos piliers. Ces pages devront être être redirigées car elles tirent votre site vers le bas et impactent négativement et ont un impact négatif sur vos résultats de recherche.

La plupart des auditeurs de contenu fermeraient une page de ce type, mais l'utilisation d'une redirection 301 vous permettra de conserver une page avec des liens et des redirections actuels. redirections. Il s'agit d'une manière moins brutale de supprimer ou de renommer des des pages.

Cela vous permettra de diriger vos visiteurs vers les pages qui contiennent les les bonnes informations sans perdre de trafic comme ce serait le cas avec un 404.

Archive

Qu'en est-il des situations où vous avez des pages qui ne sont pas utiles aux pour les moteurs de recherche mais que vous voulez quand même les laisser visibles pour les visiteurs de votre site ? En archivant ces pages,. vous pouvez vous assurer qu'elles ne seront pas qu'elles ne soient pas explorées par les moteurs de recherche et qu'elles n'affectent donc pas votre classement de recherche.

Par exemple, un site comme celui de la BBC peut avoir un contenu pertinent auquel il veut que les gens puissent toujours accéder, mais il veut conserver son classement de recherche. qu'il veut que les gens puissent toujours accéder, mais il veut conserver ses résultats de résultats de recherche. Dans ce cas, la BBC archivera son contenu pour s'assurer qu'il ne nuit pas aux résultats de recherche du site. qu'il ne finisse pas par faire baisser les résultats de recherche du site.

Pour ce faire, il faut modifier la structure de l'URL des pages que vous souhaitez archiver. que vous souhaitez archiver, en les plaçant par exemple dans une URL /archives/. C'est souvent une souvent une bonne solution pour les sites plus anciens qui ont un grand répertoire de contenu.

Cela permettra à vos visiteurs d'accéder au contenu en passant par la section "archives" de votre site. en passant par la section archives de votre site, mais cette partie de votre site sera aussi bloquée pour les moteurs de recherche.

Refresh

Lorsqu'une page perd du classement par mot-clé et du trafic, vous voudrez rafraîchir son contenu, surtout si elle a un potentiel de classement. rafraîchir le contenu, surtout s'il a le potentiel pour être mieux classé. plus haut. Il vous suffira de mettre à jour le titre et la description méta, les médias, les liens internes, les titres, et peut-être même le titre.

Si vous travaillez avec une page pilier et que vous avez un excellent contenu profondeur de contenu, il vous suffira peut-être de rafraîchir l'URL. Cela signifie que vous Cela signifie que vous ne perdrez pas l'esprit de votre site, mais que vous vous assurerez que les changements sont suffisamment importants pour revenir à votre ancien site. suffisamment importants pour retrouver vos niveaux de trafic et d'engagement antérieurs. précédents.

Vous pouvez modifier les balises de titre, ajouter plus de mots-clés, ou même changer le titre pour qu'il attire plus de clics. modifier le titre pour qu'il attire davantage de clics. Cela vous permettra d'obtenir plus de trafic sur la page sans avoir à la retravailler entièrement.

Rewrite

Si vous avez les mêmes problèmes qu'avec une page qui doit être rafraîchie mais que le mais que le contenu manque de profondeur, vous devrez peut-être réécrire la page entièrement entièrement. Cela vous permettra de vous assurer que votre contenu reste pertinent. Par exemple, Par exemple, si votre page traite de la meilleure façon de se classer en 2019, cela ne ne sera plus valable en 2021.

Vous devrez mettre à jour le contenu de cette page pour qu'elle attire et conserve les visiteurs. pour attirer et retenir les visiteurs. Vous aurez donc besoin d'un créateur de contenu pour mettre à jour les informations sur cette page. Surveillez de près les tendances du secteur pour pour ne pas avoir à réécrire l'article une nouvelle fois par la suite.

La réécriture du contenu garantit que votre contenu est toujours de la plus haute qualité. qualité et donne une bonne image de votre site aux visiteurs et au moteur de recherche que vous essayez de classer. moteur de recherche sur lequel vous essayez de vous classer.

Fusion

Si vous avez plusieurs pages qui traitent de la même chose, c'est une bonne idée de les fusionner. de les fusionner afin qu'elles ne divisent pas votre trafic.

Vos visiteurs pourront ainsi accéder beaucoup plus facilement au contenu dont ils ont besoin dont ils ont besoin sans avoir à visiter plusieurs pages. Cela améliorera la rétention des visiteurs.

Comment fusionner des pages ? La méthode la plus simple consiste à effectuer une redirection 301. Cela vous permettra de fusionner le contenu en une seule page pilier qui qui contient tout ce que vos visiteurs doivent savoir sur un sujet particulier sujet particulier, améliorant ainsi la profondeur du contenu.

Ciblez avec des liens

Si votre contenu ne présente aucun des problèmes mentionnés ci-dessus, mais qu'il n'est toujours pas classé, vous pouvez le cibler avec des liens. ci-dessus mais qui n'est toujours pas classé, vous pouvez le cibler avec des liens. liens. Cela vous permettra d'améliorer le classement de la page par le biais d'une campagne de création de liens qui augmentera le nombre de liens entrants qui la ciblent.

Création d'un rapport sur le contenu

Lorsque vous aurez fait tout ce travail, vous devrez le compiler dans un rapport qui sera facile à consulter pour votre client ou votre patron. rapport qui sera facile à lire pour votre client ou votre patron.

Tout le monde n'a pas l'expertise en SEO requise pour comprendre beaucoup de ces beaucoup de ces détails techniques. Vous devez utiliser ce rapport pour le rendre lisible pour quelqu'un en dehors de votre domaine d'expertise. Puisque beaucoup de changements seront majeurs, vous devez être transparent sur les raisons de ces changements. ils se produisent.

Évitez de créer des feuilles de calcul compliquées qui ne feront que causer des maux de tête à ceux qui les liront. maux de tête pour ceux qui les lisent. Voici comment votre rapport doit être organisé :

  1. Commencez par un bref aperçu de ce que le client a besoin de savoir.

  2. Passez à ce que vous avez fait pour trouver les informations dont vous disposez.

  3. Couvrez les informations que vous avez glanées à partir des processus que vous avez mis en œuvre.

  4. Expliquer le modèle hub and spoke et ensuite passer en revue les sujets piliers qui sont actuellement sur le site.

  5. Passez en revue les résultats et discutez ensuite des actions URL que vous que vous suggérez actuellement au client.

  6. Résumez ce qui, selon vous, doit être modifié. Expliquez pourquoi certaines pages doivent être fusionnées et pourquoi d'autres doivent être archivées.

  7. Donnez une stratégie future sur la façon dont le contenu de votre client doit être développé s'il veut réussir dans son approche de référencement. développer s'il veut réussir dans sa démarche de référencement.

  8. Effectuez un appel de suivi au cours duquel vous pouvez avoir une discussion en temps réel avec votre client afin qu'il puisse plus facilement vous poser des questions. discussion en temps réel avec votre client afin qu'il puisse vous poser plus facilement des questions sur les préoccupations qui peuvent encore exister.

Que faire après votre audit de contenu ?

Gardez à l'esprit que les audits de contenu sont entièrement exploitables. Vous devrez donc passer en revue les résultats et voir ce que vous pouvez faire pour tirer le meilleur parti de ce que vous voyez. ce que vous voyez. Pour ce faire, passez en revue les résultats et attribuez certaines des actions que nous avons mentionnées plus haut au contenu qui vous intéresse. actions que nous avons mentionnées plus haut aux URLs qui ont besoin d'aide. Si vous n'agissez pas sur la base des informations que vous avez glanées, ces informations sont inutiles. ces informations sont inutiles.

La plupart du temps, vous vous retrouverez à la tête d'une fusion ou d'une réécriture de contenu. des fusions de contenu ou des réécritures, bien qu'il y ait des cas dans lesquels vous utiliserez les autres actions.

Lorsque vous avez terminé l'audit du contenu et compilé un rapport, envoyez-le au client (si vous en avez un). au client (si vous en avez un). Expliquez le contenu de l'audit et indiquez ensuite décrivez les mesures que votre client devra prendre pour en tirer le meilleur parti. tirer le meilleur parti de l'audit. Veillez également à mentionner les délais que le client devra peut-être que le client pourrait avoir à respecter.

Conclusion

Vous n'avez pas besoin de faire de l'audit de contenu un défi pour vous-même. et c'est encore plus facile si vous utilisez le logiciel d'audit de Ranktracker. Ce logiciel logiciel vous permet d'accélérer un processus qui, autrement, prend du temps et et garantit que votre approche du marketing de contenu est aussi efficace que possible.

Ce que nous avons mentionné ci-dessus devrait vous permettre d'effectuer les changements dont vous avez besoin sans nuire à votre activité.

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