Intro
Membuat feed produk Shopify hanyalah langkah pertama jika Anda ingin menjual produk Anda melalui pasar eksternal dan meningkatkan visibilitas online merek Anda. Langkah kedua adalah pengoptimalan. Ini membantu Anda menghindari penolakan karena masalah pemformatan atau data yang hilang, meningkatkan penargetan sehingga produk Anda menjangkau audiens yang tepat (TA), dan pada akhirnya meningkatkan rasio konversi Anda. Mari kita bahas tips pengoptimalan utama dan apa yang harus Anda perhatikan.
Pemilihan pasar
Ada prinsip-prinsip pengoptimalan umum yang berlaku untuk semua pasar (seperti menggunakan kata kunci yang relevan), tetapi banyak platform memiliki persyaratan dan prioritas unik mereka sendiri. Misalnya, feed Shopify untuk Google Shopping yang dioptimalkan untuk visibilitas dan penjualan maksimum akan terlihat berbeda dengan feed yang disesuaikan untuk Amazon atau pasar lainnya. Sebagai contoh, mari kita bandingkan beberapa situs:
- Judul: di Google Shopping kata kunci sangat penting, di Amazon struktur yang jelas (nama merek + model + parameter utama) harus diikuti, di Facebook / Instagram Anda dapat menekankan komponen emosional;
- Keterangan: di Google Shopping - jaga agar tetap minimal dengan lebih sedikit 'bulu' dan fokus pada kata kunci, Instagram/Facebook - lebih berorientasi pada penjualan dan menarik, di Amazon - pastikan kepatuhan penuh dengan klasifikasi dan filter;
- Foto: di Google Shopping - latar belakang putih disarankan tetapi tidak wajib, di Amazon - latar belakang putih adalah wajib, Meta - gambar yang cerah dan emosional bekerja lebih baik, dan seterusnya.
Dengan kata lain, sebelum melakukan pengoptimalan, pastikan untuk menentukan platform mana Anda membuat feed dan tinjau semua persyaratannya. Pilihan yang ideal adalah membuat file produk untuk setiap platform.
Membuat deskripsi yang berkualitas
Kata kunci dalam deskripsi produk memang penting, tetapi teks harus ditulis terutama untuk calon pembeli. Buat teks yang unik tanpa terlalu banyak mengirim spam dengan informasi yang bermanfaat secara maksimal. Panjang optimal: dari 500 hingga 1000 karakter. Kata kunci harus didistribusikan secara merata di seluruh teks.
Semakin banyak atribut, semakin baik
Untuk memastikan penargetan Anda seakurat mungkin dan produk Anda ditampilkan kepada pengguna yang tepat, penting untuk menyertakan sebanyak mungkin informasi yang relevan dan terperinci. Misalnya, warna, ukuran, musim, jenis bahan, merek, dan sebagainya. Hal ini terutama penting jika Anda membuat feed untuk Amazon.
Optimalkan judul Anda
Judul sangat penting dan memiliki dampak yang kuat pada kinerja penargetan. Rekomendasi universal:
- Lebih spesifik, lebih sedikit abstraksi;
- Panjang optimal: 70-150 karakter;
- Sertakan kata kunci: frasa yang menggambarkan target audiens (misalnya pakaian wanita) dan menunjukkan tujuan produk memiliki hasil yang baik;
- Judul struktur: misalnya nama merek + jenis produk + fitur dasar.
Pilih kategori yang tepat
Produk Anda harus diberi peringkat dengan benar, jika tidak, produk Anda akan ditampilkan kepada audiens target yang salah dan % penjualan akan rendah. Penggunaan layanan khusus untuk membuat feed, seperti Mulwi, akan menyederhanakan proses dan membantu Anda menghindari kesalahan, karena kategori yang sesuai akan dipilih secara otomatis.
Perhatikan kualitas foto
Gambar adalah suatu keharusan untuk feed. Foto harus ada:
- Kualitas tinggi (ukuran yang disarankan - 1200x1200);
- Tanpa tanda air;
- Latar belakang putih sering direkomendasikan atau bahkan wajib;
- Foto utama sebaiknya hanya menampilkan produk itu sendiri, tanpa orang, sementara gambar tambahan dapat menyertakan konten yang lebih berorientasi pada gaya hidup. Fokus pada aturan pasar tertentu;
- Bidikan close-up yang menunjukkan detail memberikan hasil yang bagus.
Informasi tersebut haruslah yang terbaru
Selalu perbarui informasi Anda, terutama harga dan ketersediaan. Mulwi memiliki opsi untuk menyinkronkan feed secara otomatis untuk menghindari kesalahan. Anda dapat menyesuaikan frekuensi pembaruan informasi: setiap 3 jam, sekali sehari, sekali seminggu, dan seterusnya.
Tambahkan pemicu
Untuk meningkatkan penjualan, tambahkan pemicu pembelian dalam deskripsi Anda. Ini adalah frasa yang mendorong klien untuk melakukan pemesanan, seperti:
- "Diskon hari ini saja";
- "Pilihan Pembeli 2025";
- "Model terlaris," dan seterusnya.
Tapi itu harus benar. Jangan menyesatkan calon pelanggan, karena akan mengurangi kepercayaan merek dan memiliki efek sebaliknya.
Memeriksa umpan dari kesalahan
Analisis feed secara teratur untuk kesalahan - kategori yang salah, informasi penting yang hilang, duplikat, pelanggaran aturan, dan sebagainya. Anda dapat melakukan ini menggunakan berbagai layanan, seperti DataFeedWatch atau alat bawaan di Mulwi. Dengan cara ini Anda akan menghemat waktu.
Konten pengujian
Bahkan perubahan kecil pada judul berita utama Anda dapat menghasilkan tingkat konversi yang sangat berbeda. Anda dapat mengujinya di Shopify sendiri (Neat A/B Testing, Dexter, Intelligems) atau menggunakan layanan pihak ketiga - Pengoptimal Situs Web Visual, Optimizely, SplitHero, dan lainnya. Perhatikan tingkat konversi dan CTR.
Ingatlah bahwa pengoptimalan adalah proses yang berkelanjutan. Bahkan feed yang dirancang paling sempurna pun mungkin memerlukan penyesuaian dari waktu ke waktu untuk meningkatkan penjualan dan memenuhi persyaratan dan tren baru.
