5 Cara Anda Membuang-buang Uang di Google Ads (Dan Cara Memperbaikinya)

Intro

Google Ads adalah platform yang sangat kuat untuk terhubung dengan audiens ideal Anda tepat pada saat mereka sangat membutuhkan Anda. Dengan berbagai pilihan penargetan dan kustomisasi, tidak heran para pemasar menyukainya. Namun, bahkan pengiklan berpengalaman pun dapat jatuh ke dalam perangkap yang menguras anggaran mereka secara diam-diam tanpa memberikan hasil yang berarti.

Hari ini, kita akan menyoroti "kebocoran anggaran" tersembunyi yang paling sering saya lihat di akun Google Ads-dan bagaimana Anda dapat menambalnya untuk memaksimalkan keuntungan Anda.

1. 1. Menjalankan Pencarian secara tidak sengaja di situs "Jaringan" dan "Mitra"

Saat Anda menyiapkan kampanye Penelusuran baru di Google Ads, Google secara diam-diam mencentang kotak untuk memasukkan Anda ke Display Network (GDN) dan Jaringan "mitra" Penelusuran secara default.

Masalahnya? Jaringan ini berperilaku sangat berbeda. Sementara Penelusuran menargetkan pengguna yang secara aktif mencari sesuatu, Display sering kali menampilkan iklan Anda ke browser pasif, sehingga menghasilkan lalu lintas berkualitas lebih rendah dan ROI yang lebih buruk-terutama saat Display ditempelkan ke kampanye Penelusuran. Demikian pula, Jaringan "mitra" Penelusuran mereka yang mencakup situs berkualitas lebih rendah seperti Dogpile.com, BizRate.com, dan Ask.com yang dapat memberikan hasil yang lebih buruk.

**Bagaimana cara memperbaikinya: **Hapus centang pada kotak "Jaringan Penelusuran" dan "Jaringan Tampilan" jika tujuan Anda adalah untuk dijalankan di penelusuran Google. Untuk tujuan pengujian, Anda dapat menyiapkan kampanye terpisah yang memilih untuk

2. Menerima Rekomendasi Otomatis Google

Kami sangat menyarankan untuk menyembunyikan dan mengabaikan rekomendasi yang diterapkan secara otomatis oleh Google. Meskipun saran ini mungkin tampak membantu, saran ini sering kali membuat perubahan yang secara signifikan memperluas jangkauan dan pengeluaran iklan Anda, serta sering kali bertentangan dengan tujuan pengoptimalan anggaran Anda.

Kami sangat menyarankan untuk menonaktifkan fitur ini, karena fitur ini cenderung lebih sering memboroskan anggaran daripada meningkatkan kinerja.

Cara memperbaikinya: Buka "Rekomendasi" lalu pilih "Hapus" untuk setiap rekomendasi. Catatan: Google akan terus menampilkannya untuk Anda dan sangat mudah untuk menerapkannya secara tidak sengaja ke kampanye Anda, jadi berhati-hatilah.

3. 3. Keliru menggunakan penargetan lokasi "Kehadiran atau Minat"

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa Google sering kali menjalankan iklan Anda di luar lokasi yang Anda pilih. Hal ini mungkin terjadi karena Google menetapkan pengaturan lokasi default Anda ke opsi "Keberadaan atau Minat". Hal ini memungkinkan Google menayangkan iklan Anda ke berbagai orang yang tinggal di area lain yang mungkin tidak ingin Anda targetkan, seperti mereka yang bepergian ke lokasi Anda, telah melakukan pencarian dasar untuk suatu barang di area tersebut, atau memiliki keluarga jauh yang tinggal di sana. Google tidak menjelaskan semua alasannya, tetapi iklan Anda akan muncul di banyak tempat yang tidak diinginkan.

Memilih opsi "Hanya-Presensi" yang lebih ketat memastikan iklan Anda hanya ditampilkan kepada pengguna yang secara fisik berada di wilayah yang Anda tentukan, sehingga membantu Anda menghindari pemborosan anggaran untuk pemirsa yang tidak relevan.

**Cara memperbaikinya: **Buka "Lokasi" di pengaturan kampanye Anda, lalu pilih "Opsi lokasi." Pastikan untuk memilih opsi paling bawah: "Kehadiran: Orang yang berada di dalam atau secara teratur di lokasi yang Anda sertakan." \

4. Menghindari "Penipuan Klik"

Sumber utama pemborosan bersembunyi di klik dari bot, pesaing, klik tidak sengaja, dan aktivitas klik "tidak valid" lainnya.

Menurut Juniper Research, diperkirakan 22% dari seluruh belanja iklan online disebabkan oleh penipuan dan aktivitas klik yang tidak valid.

Anda dapat melihat jumlah klik "tidak valid" di kampanye Google Ads Anda. Ini dapat dilihat sebagai kata kunci dengan aktivitas rendah yang tidak terlihat. Pengeluaran harian yang kecil akan bertambah selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan tanpa menghasilkan konversi.

**Cara memperbaikinya: **Tinjau jumlah klik tidak valid yang diterima kampanye Anda secara berkala dengan membuka laporan kampanye dan menambahkan kolom "Klik Tidak Valid", lalu sesuaikan kata kunci, pengecualian situs, dan penargetan lainnya untuk mengurangi eksposur ke situs web dan pengguna spam. Anda juga dapat menggunakan alat pencegahan penipuan klik untuk membantu mengurangi masalah ini.

5. Tidak Menggunakan Kata Kunci Negatif

Karena jenis kecocokan kata kunci Google telah menjadi lebih luas dan lebih kabur, kata kunci negatif menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk menjaga ketepatan penargetan.

Tanpa hal negatif, iklan Anda mungkin muncul untuk kueri yang tidak relevan atau berkualitas rendah-menghabiskan anggaran Anda.

**Cara memperbaikinya: **Tinjau "Laporan Istilah Penelusuran" Anda secara rutin (di bawah "Wawasan dan Pelaporan" → Istilah Penelusuran). Pertimbangkan untuk menggunakan daftar kata kunci negatif yang tersedia secara online.

Pikiran Akhir

Membuang-buang uang Anda bisa sangat mudah di Google Ads. Hal ini dipercepat oleh pengaturan default dan rekomendasi otomatis yang konstan oleh Google untuk memperluas jangkauan Anda dan meningkatkan pengeluaran iklan Anda. Pemasar yang cerdas tahu untuk melakukan hal yang sebaliknya: memulai dengan target yang sangat sempit dan memperluas berdasarkan apa yang berhasil.

Dengan menangkap kebocoran anggaran diam-diam ini lebih awal, Anda akan meregangkan pengeluaran iklan Anda lebih jauh dan melihat hasil yang jauh lebih baik.