7 Alasan Mengapa SEO Lebih Sulit untuk Bisnis Kecil

Intro

Search Engine Optimization (SEO) adalah landasan dari setiap strategi pemasaran yang sukses. SEO berperan penting dalam membantu bisnis dalam meningkatkan visibilitas online mereka, meningkatkan peringkat mereka di halaman hasil mesin pencari, dan memperkuat arus lalu lintas organik, yang semuanya dapat mengarah pada lebih banyak peluang untuk konversi.

Dalam SEO, membangun kredibilitas dan kepercayaan dengan audiens sangatlah penting, menjadikannya komponen fundamental dari strategi pemasaran digital modern. Meskipun manfaat SEO sudah jelas, menerapkan strategi SEO yang efektif terkadang tidak mudah, terutama untuk bisnis kecil.

Bisnis-bisnis ini sering kali menghadapi tantangan unik yang membuat SEO menjadi lebih sulit dibandingkan dengan bisnis yang lebih besar. Mulai dari anggaran yang terbatas hingga kurangnya keahlian, keterbatasan waktu, dan persaingan ketat dari merek-merek yang sudah mapan, bisnis kecil harus menavigasi berbagai rintangan untuk mendapatkan peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Artikel blog ini membahas tantangan-tantangan tersebut, memberikan wawasan tentang mengapa SEO sangat menantang bagi usaha kecil. Kami akan melihat alasan di balik kesulitan bisnis kecil dengan SEO dan mengeksplorasi solusi potensial untuk tantangan ini.

Alasan 1: Anggaran Terbatas

Salah satu tantangan paling signifikan yang dihadapi bisnis kecil saat menerapkan strategi SEO yang efektif adalah anggaran yang terbatas. Bisnis kecil sering kali beroperasi dengan margin yang ketat, tidak seperti perusahaan besar dengan sumber daya keuangan yang besar. Ini berarti mereka membutuhkan lebih banyak uang untuk diinvestasikan dalam upaya pemasaran mereka, termasuk SEO.

SEO adalah proses berkelanjutan yang membutuhkan usaha dan sumber daya yang konsisten. Setiap aspek SEO, mulai dari melakukan penelitian kata kunci dan membuat konten hingga mengoptimalkan situs web dan membangun tautan, membutuhkan waktu yang signifikan, pengetahuan khusus, dan, yang pasti, sumber daya keuangan. Kompleksitas SEO dapat membuatnya menjadi urusan yang mahal, terutama bagi bisnis yang mencoba melakukan semuanya sendiri.

Mempekerjakan ahli atau agensi SEO dapat meringankan beban ini dengan memberikan keterampilan dan pengetahuan yang diperlukan untuk menjalankan strategi SEO yang efektif. Namun, layanan ini membutuhkan biaya yang tinggi. Rata-rata biaya bulanan untuk layanan SEO di Amerika Serikat berkisar antara $500 hingga lebih dari $5000. Bagi banyak bisnis kecil, biaya yang mahal ini membuat persaingan dengan perusahaan yang lebih besar yang mampu melakukan kampanye SEO yang lebih ekstensif menjadi sulit.

Akibatnya, bisnis kecil sering kali harus memilih aspek SEO mana yang harus difokuskan, sehingga membatasi kemampuan mereka untuk menerapkan strategi SEO yang komprehensif. Keterbatasan anggaran berpotensi menjadi rintangan paling besar bagi bisnis kecil dalam hal SEO, sehingga mempersulit upaya mereka untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari dan terhubung dengan audiens online yang dituju.

Alasan 2: Kurangnya Pengetahuan dan Keahlian

SEO adalah disiplin ilmu yang memiliki banyak sisi yang menuntut pemahaman mendalam tentang berbagai elemen, mulai dari penelitian kata kunci dan SEO pada halaman hingga aspek teknis SEO dan pengembangan tautan.

Hal ini lebih dari sekadar mengisi konten Anda dengan kata kunci. Hal ini melibatkan pembuatan konten terbaik yang memberikan nilai kepada audiens Anda, menyempurnakan situs web Anda untuk pengguna dan mesin pencari, dan membangun jaringan tautan masuk yang kuat untuk meningkatkan kredibilitas online Anda.

Namun, untuk mendapatkan pengetahuan dan keahlian ini membutuhkan waktu - sesuatu yang sering kali tidak dimiliki oleh pemilik usaha kecil. Mengoperasikan bisnis kecil membutuhkan banyak peran dan mengelola berbagai tugas. Menemukan waktu untuk belajar dan tetap mengikuti perkembangan dunia SEO yang terus berkembang bisa menjadi hal yang menakutkan. Menurut HubSpot, 64% pemasar secara aktif menginvestasikan waktu untuk SEO, yang mengindikasikan investasi waktu yang signifikan yang dibutuhkan.

Selain itu, bisnis kecil mungkin memerlukan keahlian profesional yang berpengalaman di bidang ini. Tidak seperti perusahaan besar yang mungkin memiliki tim SEO khusus atau sumber daya untuk menggunakan jasa SEO, usaha kecil sering kali harus mengelola SEO mereka sendiri. Kurangnya keahlian ini dapat menyebabkan strategi SEO yang efektif dan bahkan hukuman dari mesin pencari jika taktik SEO diterapkan dengan benar.

Kombinasi kurva pembelajaran yang curam dan sumber daya yang terbatas ini merugikan bisnis kecil, sehingga SEO menjadi tugas yang lebih menantang daripada yang terlihat pada awalnya.

Alasan 3: Keterbatasan Waktu

Sumber

Rintangan signifikan lain yang dihadapi bisnis kecil saat mencoba menerapkan SEO adalah durasi yang dibutuhkan untuk mengamati hasilnya. SEO bukanlah solusi langsung; namun, ini adalah strategi jangka panjang yang membutuhkan kerja keras dalam jangka waktu yang lama untuk memberikan hasil yang nyata.

Menurut Search Engine Journal, dibutuhkan waktu empat bulan hingga satu tahun untuk melihat hasil dari upaya SEO Anda. Jangka waktu ini bisa lebih lama untuk industri yang sangat kompetitif atau situs web baru dengan kehadiran online yang sudah ada.

Ini bisa menjadi pil yang sulit untuk ditelan bagi bisnis kecil, yang sering beroperasi dengan jadwal yang ketat dan membutuhkan pengembalian yang lebih cepat atas investasi mereka. Banyak bisnis kecil yang mencari hasil langsung untuk mempertahankan operasi mereka dan tidak memiliki kemewahan untuk menunggu beberapa bulan sampai strategi SEO mereka membuahkan hasil.

Selain itu, sifat tugas SEO yang memakan waktu dapat menjadi hal yang menakutkan bagi bisnis kecil. Setiap tugas membutuhkan investasi waktu yang signifikan, mulai dari melakukan penelitian kata kunci dan mengoptimalkan konten situs web hingga membangun tautan dan menganalisis data SEO. Dan bagi pemilik usaha kecil yang sudah memiliki waktu terbatas, menemukan waktu untuk mengelola tugas-tugas ini secara efektif dapat menjadi sebuah perjuangan.

Tuntutan waktu yang terkait dengan SEO menjadi kendala utama bagi bisnis kecil, menambah kerumitan dalam usaha mereka untuk meningkatkan eksistensi online dan bersaing dengan perusahaan yang lebih besar di ranah digital.

Alasan 4: Persaingan dengan Bisnis yang Lebih Besar

Di dunia SEO, persaingan sangat ketat, terutama ketika bisnis kecil bersaing dengan perusahaan besar untuk mendapatkan visibilitas di halaman hasil mesin pencari (SERP). Perusahaan besar sering kali memiliki lebih banyak sumber daya - termasuk anggaran yang lebih besar, lebih banyak staf, dan akses ke profesional SEO tingkat atas. Hal ini memungkinkan mereka untuk mendominasi SERP, sehingga menyulitkan bisnis kecil untuk mendapatkan peringkat tinggi.

Mesin pencari dirancang untuk memberikan hasil yang paling relevan dan berkualitas tinggi kepada pengguna. Oleh karena itu, mereka cenderung memilih situs web yang memiliki otoritas dan kredibilitas yang mapan, yang sering kali berkorelasi dengan merek-merek yang lebih terkemuka dan terkenal. Merek-merek ini telah ada lebih lama, memiliki basis pelanggan yang lebih luas, dan memiliki lebih banyak waktu untuk membangun kehadiran SEO yang kuat. Mereka juga memiliki lebih banyak konten dan backlink, faktor penting dalam algoritme mesin pencari.

Selain itu, SERP telah menjadi lebih kompetitif selama bertahun-tahun. Seiring dengan kemajuan teknologi dan perkembangan algoritma mesin pencari, mengamankan peringkat teratas menjadi semakin rumit. Memperkenalkan fitur-fitur seperti cuplikan unggulan, paket lokal, dan panel pengetahuan semakin membatasi jumlah daftar organik tradisional di halaman pertama, sehingga semakin menyulitkan bisnis kecil untuk mendapatkan visibilitas.

Akibatnya, bisnis kecil sering kali harus berjuang keras dalam hal SEO. Tanpa sumber daya dan otoritas yang sama dengan pesaing yang lebih besar, peringkat tinggi di SERP bisa menjadi tantangan yang signifikan.

Alasan 5: Algoritma SEO yang Terus Berubah

Sumber

Salah satu aspek yang paling menantang dari SEO adalah bahwa mesin pencari, terutama Google, sering memperbarui algoritme mereka. Modifikasi ini dimaksudkan untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian dengan mengutamakan konten yang relevan dan berkualitas tinggi serta menjatuhkan hukuman pada strategi yang menipu atau mirip spam. Namun, hal ini juga berarti bahwa bisnis harus terus beradaptasi dan memperbarui strategi SEO mereka agar tetap kompetitif.

Sebagai contoh, pertimbangkan pembaruan BERT Google pada tahun 2019, yang bertujuan untuk memahami pemrosesan bahasa alami dengan lebih baik. Pembaruan ini mengharuskan bisnis untuk lebih fokus dalam membuat konten yang menjawab pertanyaan pengguna secara percakapan dan alami, bukan hanya berfokus pada kata kunci.

Perubahan yang sering terjadi dan terkadang signifikan ini dapat menjadi tantangan tersendiri bagi bisnis kecil. Dibandingkan dengan perusahaan besar yang memiliki tim SEO khusus yang dapat memantau perubahan ini dan menyesuaikan strategi yang sesuai, perusahaan kecil sering kali membutuhkan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk mengikuti lanskap yang terus berubah.

Mungkin sulit bagi bisnis kecil untuk tetap mendapatkan informasi tentang tren SEO terbaru, memahami bagaimana hal itu berdampak pada situs web mereka, dan membuat perubahan yang diperlukan. Kebutuhan adaptasi yang konstan ini dapat membuat SEO terasa seperti target yang bergerak, menambah tantangan bisnis kecil dalam meningkatkan visibilitas online mereka.

Evolusi algoritma SEO yang terus menerus menimbulkan hambatan besar bagi perusahaan kecil, mengharuskan mereka mendedikasikan sumber daya dan energi yang cukup besar untuk tetap up-to-date dan memodifikasi pendekatan mereka sesuai kebutuhan.

Alasan 6: Kesulitan dalam Membangun Link

Membangun tautan adalah komponen penting dalam SEO, karena tautan balik dari situs yang kredibel dapat meningkatkan peringkat. Ketika situs Anda menerima tautan dari situs web yang otoritatif dan berkualitas tinggi, hal ini dianggap oleh mesin pencari sebagai dukungan, yang dapat meningkatkan kepercayaan dan keunggulan situs Anda.

Namun, mendapatkan backlink berkualitas ini cukup menantang, terutama untuk bisnis kecil. Perusahaan yang lebih besar dan lebih mapan sering kali memiliki jaringan kontak dan reputasi, sehingga lebih mudah bagi mereka untuk mendapatkan backlink. Mereka mungkin disebutkan dalam artikel berita, laporan industri, blog, dan konten online lainnya, yang dapat menghasilkan backlink yang berharga.

Di sisi lain, bisnis kecil, terutama yang baru memulai atau beroperasi di pasar khusus, mungkin membutuhkan bantuan untuk mendapatkan nama mereka di luar sana. Status mereka yang kurang dikenal dapat membuat menarik perhatian dari sumber berkualitas tinggi dan mendapatkan backlink yang didambakan menjadi sulit.

Selain itu, membangun tautan membutuhkan pendekatan strategis dan investasi waktu yang signifikan. Mulai dari memproduksi konten berharga yang dianggap layak taut oleh orang lain hingga menghubungi situs web lain dan influencer industri, setiap tahap menuntut investasi waktu yang signifikan serta perencanaan dan strategi yang cermat.

Kesulitan dalam membangun tautan merupakan rintangan lain yang signifikan bagi bisnis kecil. Dengan sumber daya dan reputasi pesaing yang lebih besar, mendapatkan backlink berkualitas tinggi dan meningkatkan SEO mereka bisa menjadi tugas yang mudah.

Alasan 7: Tantangan dalam SEO Lokal

Sumber

SEO lokal adalah elemen penting dari pemasaran digital untuk bisnis kecil, terutama yang memiliki lokasi fisik atau melayani wilayah geografis yang berbeda. Hal ini mencakup peningkatan visibilitas online Anda untuk menarik lebih banyak bisnis dari penelusuran lokal yang relevan di Google dan mesin telusur lainnya.

Namun, mengoptimalkan SEO lokal dapat memberikan tantangan tersendiri bagi bisnis kecil. Tantangan yang paling utama adalah persyaratan untuk detail NAP (Nama, Alamat, Nomor Telepon) yang konsisten dan tepat di semua platform online. Ketidakkonsistenan dalam data ini dapat membingungkan mesin pencari dan pelanggan, yang mungkin mengakibatkan penurunan peringkat dalam hasil pencarian lokal.

Selain itu, mendapatkan ulasan online yang positif, faktor penting dalam SEO lokal dapat menjadi tantangan tersendiri. Meskipun memberikan layanan yang sangat baik adalah langkah pertama, mendorong pelanggan untuk memberikan ulasan dan mengelola serta menanggapi ulasan ini membutuhkan waktu dan usaha.

Tantangan lainnya adalah persaingan untuk mendapatkan tempat di "paket lokal" Google - area yang menampilkan daftar bisnis lokal yang muncul di awal halaman hasil pencarian Google. Dengan hanya tiga tempat yang tersedia, persaingan menjadi sangat ketat, terutama di area yang memiliki bisnis serupa.

Terakhir, bisnis kecil bergulat dengan tugas untuk menghasilkan konten yang relevan dengan kancah lokal, sebuah proses yang menuntut produktivitas. Hal ini termasuk memahami tren pencarian lokal dan membuat konten yang sesuai dengan audiens lokal. Proses ini membutuhkan waktu, penelitian, dan pemahaman mendalam tentang pasar lokal.

Kesimpulannya, meskipun SEO lokal sangat penting untuk menarik dan mempertahankan pelanggan, bisnis kecil sering menghadapi rintangan besar dalam meningkatkan kehadiran online mereka untuk penelusuran lokal dengan strategi yang produktif.

Kesimpulan

SEO sangat penting untuk bisnis dari semua ukuran. Namun, seperti yang telah kita bahas, bisnis kecil menghadapi banyak tantangan dalam menerapkan strategi SEO yang efektif. Jalan menuju kesuksesan SEO bisa tampak menakutkan, mulai dari memahami algoritme yang rumit dan selalu berubah hingga membangun backlink berkualitas dan mengoptimalkan pencarian lokal.

Namun, penting untuk diingat bahwa setiap tantangan menghadirkan peluang untuk berkembang. Meskipun dunia SEO mungkin tampak luar biasa, bisnis kecil memiliki keunggulan dalam hal kelincahan. Mereka dapat beradaptasi dan berinovasi lebih cepat daripada perusahaan besar, mengubah tantangan SEO ini menjadi keunggulan kompetitif.

Untuk mengatasi tantangan ini, bisnis kecil harus memusatkan upaya mereka pada pembuatan konten terbaik dan relevan yang memberikan nilai kepada audiens mereka. Mereka juga harus mendedikasikan waktu untuk menjalin hubungan dengan perusahaan lain dan influencer di sektor mereka untuk mendapatkan backlink yang bermanfaat.

Mereka juga harus menginvestasikan waktu untuk membangun hubungan dengan perusahaan lain dan influencer di industri mereka untuk mendapatkan backlink yang berharga. Untuk SEO lokal, mempertahankan informasi NAP yang konsisten di semua platform dan mendorong pelanggan untuk memberikan ulasan positif dapat sangat membantu.

Banyak alat dan layanan SEO yang dapat membantu bisnis kecil mengoptimalkan kehadiran online mereka, melacak kemajuan mereka, dan tetap berada di depan dalam persaingan.

Meskipun bisnis kecil mungkin menghadapi tantangan yang signifikan dalam menerapkan SEO, mereka dapat mengatasi rintangan ini dan menuai manfaat dari peningkatan visibilitas online dengan strategi, alat, dan ketekunan yang tepat.