Tinjauan AI di Bawah Tekanan Regulasi: Penerbit Mengeluh Tentang Penggunaan Konten dan Kehilangan Trafik

Pengantar

Ketika Google menempatkan ringkasan yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan (AI) di atas sepuluh tautan biru, hal ini tidak hanya mengubah antarmuka pencarian. Hal ini juga mengubah kesepakatan tak tertulis yang telah mendukung sebagian besar internet selama dua dekade. Situs web mempublikasikan konten, mengoptimalkan agar dapat ditemukan, mendapatkan klik, dan menghasilkan pendapatan melalui iklan, langganan, atau konversi.

Australia telah menjadi kasus uji coba penting dalam transisi ini karena negara ini telah lama bergantung pada satu mesin pencari, dan karena debat regulasi di sini telah matang selama bertahun-tahun. Dalam beberapa bulan terakhir, tekanan semakin meningkat. Di Eropa, penerbit telah membawa pertarungan ke ranah antimonopoli.

Di Australia, data audiens dan lalu lintas telah memberikan angka-angka yang mendukung perasaan bahwa klik semakin sedikit dan jawaban siap pakai semakin banyak. Bagi mereka yang hidup dan bernafas dengan SEO, dan bagi penerbit yang bergantung pada penemuan organik, pertanyaan telah bergeser dari bagaimana cara peringkat menjadi bagaimana cara disebutkan, dan dengan syarat apa mereka akan diizinkan dan diatur.

Mengapa Ringkasan AI Menjadi Masalah Regulasi

Titik gesekan ini sederhana. Ringkasan AI menggunakan konten pihak ketiga untuk menghasilkan jawaban dan, dalam banyak kasus, memenuhi niat pengguna tanpa klik. Itulah mengapa percakapan telah melampaui pemasaran dan masuk ke bahasa persaingan dan regulasi.

Siapa pun yang mengendalikan halaman hasil pencarian (SERP) juga mengendalikan cara konten pihak ketiga ditampilkan, dirangkum, dan diakui. Hal ini terutama terlihat di vertikal yang didorong oleh perbandingan, di mana keputusan dibuat dengan cepat, dan pengguna menginginkan kriteria objektif, seperti di platform game online dan taruhan.

Bayangkan panduan yang membandingkan kecepatan penarikan, metode pembayaran dalam AUD, dan metrik pengembalian (RTP) pada halaman pembayaran terbaik, jenis konten yang sering bersaing untuk klik teratas. Panduan yang disusun oleh Viola D’Elia dapat sangat berguna saat memilih kasino online, akses sekarang.

Dari sisi Google, framing publiknya adalah evolusi produk. Perusahaan telah melaporkan perluasan AI Overviews ke lebih dari 100 negara dan berargumen bahwa pengalaman ini membantu orang menemukan situs yang relevan, dengan perubahan desain yang bertujuan untuk membuat tautan lebih terlihat.

Keluhan UE: Anda Tidak Dapat Menolak Tanpa Menghilang dari Pencarian

Pemicunya berasal dari Eropa. Sekelompok penerbit mengajukan keluhan antitrust di Uni Eropa dengan tuduhan bahwa Google secara efektif mengambil alih konten web untuk membangun AI Overviews, yang berdampak pada lalu lintas, audiens, dan pendapatan. Pengajuan tersebut juga meminta tindakan sementara untuk mencegah apa yang mereka gambarkan sebagai kerugian yang tidak dapat diperbaiki.

Dua bagian dari argumen ini penting untuk pasar mana pun, termasuk Australia. Yang pertama adalah penempatan utama Ringkasan, yang muncul di bagian atas dan bersaing langsung dengan klik ke konten asli. Yang kedua adalah klaim bahwa penerbit tidak memiliki opsi keluar yang berarti.

Untuk menghentikan penggunaan materi mereka dalam ringkasan, mereka harus menerima kehilangan visibilitas di seluruh pencarian. Google, sebagai tanggapan, menyatakan bahwa mereka mengirim miliaran klik ke situs setiap hari dan bahwa pengalaman AI baru mendorong orang untuk mengajukan lebih banyak pertanyaan.

Hal itu, kata Google, menciptakan peluang tambahan bagi konten dan bisnis untuk ditemukan. Perusahaan juga berargumen bahwa fluktuasi lalu lintas dapat terjadi karena berbagai alasan, termasuk musim dan pembaruan algoritma rutin.

Apa yang Ditunjukkan Data Australia: Lalu Lintas, Ketergantungan, dan Pergeseran Mesin Pencarian

Di Australia, debat ini memiliki momentum karena ketergantungan pada Google bersifat struktural. Google menguasai lebih dari 90% pasar pencarian di negara tersebut, tingkat konsentrasi yang memperkuat dampak perubahan produk apa pun. Pada Oktober 2025, setahun setelah peluncuran AI Overviews di Australia, jawaban yang dihasilkan AI muncul di atas tautan tradisional untuk banyak kueri.

Google juga memperkenalkan pengalaman yang lebih mirip chatbot secara lokal, disebut AI Mode, yang dijelaskan sebagai langkah lain dalam pergeseran dari mesin pencari ke mesin jawaban, dengan hasil yang dapat diklik lebih sedikit. Data yang paling menarik perhatian adalah audiens dan lalu lintas.

Data SimilarWeb menunjukkan penurunan tajam dalam kunjungan bulanan untuk situs berita besar, dan menyarankan bahwa perubahan pencarian mungkin terkait dengan berkurangnya pembaca yang datang melalui klik dari hasil pencarian, dengan satu situs menunjukkan penurunan 35% dalam lalu lintas pencarian.

Potret ini penting bagi penerbit, tetapi juga bagi situs mana pun yang bergantung pada penemuan organik, termasuk niche komersial. Dinamika serupa terjadi. Ketika jawaban disajikan di SERP, keputusan dapat diambil di sana, dan situs kehilangan kesempatan untuk membawa pengguna ke lingkungan mereka sendiri, di mana mereka dapat menjelaskan nuansa, istilah, tabel, dan perbandingan.