Memilih CMS Berikutnya: 5 Faktor SEO Penting yang Sering Dilupakan Pemasar

Pengantar

Banyak bisnis menghabiskan waktu berbulan-bulan (dan ribuan dolar) untuk pengembangan situs web, hanya untuk kemudian menyadari bahwa mereka telah mengunci diri mereka sendiri ke dalam CMS yang secara diam-diam membatasi potensi SEO mereka. Di bawah ini adalah lima faktor yang tidak boleh Anda abaikan jika Anda ingin mendapatkan kesempatan yang adil untuk mendapatkan peringkat dan konversi yang baik.

1. Kemampuan Merayapi dan Indeksasi

Jika mesin pencari tidak dapat merayapi situs Anda secara efisien, mereka tidak dapat menentukan peringkatnya; sesederhana itu. CMS dengan kemampuan perayapan yang buruk adalah seperti membangun toko di tengah hutan dan lupa meletakkannya di peta. Menurut penelitian yang dilakukan oleh Onely pada tahun 2023, 16% URL yang baru dipublikasikan di situs web besar tidak masuk ke dalam indeks, sering kali karena hambatan perayapan atau tautan internal yang buruk. Di situlah platform yang tepat dapat membuat segalanya menjadi lebih mudah.

Ketika meninjau sebuah CMS, kurangi fokus pada apakah CMS tersebut dapat membuat peta situs atau mendukung robots.txt (hampir semua bisa) dan lebih pada cara kerjanya. Dalam skenario yang sempurna, CMS akan menghasilkan peta situs secara otomatis dan memperbaruinya setiap kali ada halaman baru yang diterbitkan atau dihapus (baik dengan alat bawaan atau melalui plugin/modul yang dapat diandalkan). Tetapi Anda harus dapat membuat semua perubahan kecil dengan tangan dengan cepat. CMS yang baik juga akan membuat pengalihan 301 yang bersih setiap kali halaman dihapus atau digabungkan, sehingga Anda tidak kehilangan ekuitas tautan yang berharga... atau membingungkan mesin pencari dengan tautan yang rusak.

2. Struktur URL

Berikut adalah poin data menarik lainnya: Analisis Backlinko terhadap 11,8 juta (!) Hasil pencarian Google menemukan bahwa URL yang lebih pendek cenderung mendapat peringkat lebih tinggi, dan siput deskriptif dapat meningkatkan RKPT hingga 45% dibandingkan dengan URL samar dengan urutan nomor tak berujung, parameter acak, dan ID. Pengguna lebih mempercayai URL yang lebih sederhana... dan lebih mudah ditafsirkan oleh algoritme Google.

Seperti yang Anda lihat, struktur URL bukan hanya detail kecil. Jika Anda akan mengevaluasi CMS Anda berikutnya, ujilah seberapa mudah menentukan URL Anda sendiri saat membuat halaman. Ubahlah, lalu periksa apakah CMS secara otomatis mengalihkan URL yang lama tanpa membuat rantai. Lihat apakah Anda dapat menerapkan pola URL yang konsisten untuk berbagai jenis konten, dan perhatikan persyaratan sistem. Dapatkah Anda menghapus stempel tanggal dari URL blog jika Anda tidak menginginkannya? Dapatkah Anda membuat hierarki kategori yang bersih tanpa sistem menyisipkan folder yang tidak perlu? Platform yang memaksa URL yang panjang dan berantakan dan melawan logika Anda akan menyebabkan pembersihan yang tak ada habisnya nanti.

3. Performa Situs Web

Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah menjelaskan dengan sangat jelas bahwa kinerja teknis situs web - kecepatan, stabilitas, dan daya tanggapnya - adalah faktor peringkat yang mendasar. Ada satu alasan untuk itu: semakin cepat sebuah situs web, semakin baik pengalaman pengguna. Laporan Deloitte yang banyak dikutip, Milliseconds Make Millions, mengklaim bahwa dengan mengurangi waktu muat hanya 0,1 detik saja dapat meningkatkan konversi sebanyak 8%. Algoritme mesin pencari bertujuan untuk memberikan pengalaman yang memuaskan dan lancar, sehingga pengguna lebih mungkin untuk melakukan konversi - dan terus kembali. Itulah mengapa situs web yang berkinerja lebih baik terus mendapat peringkat lebih tinggi di SERP.

Masalahnya adalah banyak pemasar hanya menemukan keterbatasan kinerja CMS setelah peluncuran, padahal memperbaikinya jauh lebih kompleks. Itulah mengapa Anda perlu menempatkan kinerja di bawah mikroskop sebelum Anda berkomitmen.

Mulailah dengan sesuatu yang sederhana: temukan beberapa situs web nyata yang berjalan pada CMS yang Anda pertimbangkan, idealnya yang menggunakan templat standar. Jalankan melalui PageSpeed Insights atau GTmetrix dan perhatikan dengan seksama Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP), dan Cumulative Layout Shift (CLS). Tentu saja, pertimbangkan juga metrik lainnya. Jika sebuah CMS berkinerja buruk dalam pemeriksaan ini dalam konfigurasi defaultnya, perkirakan upaya pengembangan yang signifikan (dan biaya) untuk meningkatkan kecepatannya, dan ingatlah bahwa setiap detik waktu muat tambahan adalah uang dan peringkat yang hilang.

Kemudian, lihatlah detailnya:

• Apakah CMS menangani format gambar modern seperti WebP atau AVIF? Apakah CMS ini memiliki modul khusus yang secara otomatis akan mengoptimalkan setiap gambar di situs web Anda dan menerapkan lazy loading?
• Apakah ada cache sisi server bawaan atau integrasi yang mudah dengan lapisan cache (misalnya, Varnish, Redis)? Dapatkah ia disesuaikan untuk jenis konten yang berbeda?
• Apakah CMS mengizinkan pemuatan file JavaScript dan CSS secara asinkron/tangguhan tanpa perubahan tata letak?
• Dapatkah CMS ini berintegrasi dengan jaringan pengiriman konten, seperti Cloudflare, menggunakan modul yang sudah dibuat sebelumnya?

4. Data Terstruktur dan SEO di Halaman

Memenangkan klik di hasil pencarian sering kali bergantung pada detailnya. Cuplikan yang kaya - daftar pencarian yang menampilkan peringkat, FAQ, harga - langsung menarik perhatian dan secara signifikan dapat meningkatkan rasio klik-tayang. Oleh karena itu, Anda harus memastikan bahwa Anda (atau pembuat konten Anda) dapat menerapkan markup skema tanpa bantuan.

Jika Anda memiliki akses ke contoh demo CMS, cobalah meniru fitur pencarian yang pernah Anda lihat di situs pesaing. Katakanlah mereka memiliki peringkat bintang dan rentang harga yang ditampilkan di hasil Google. Dapatkah Anda memasukkan skema produk dengan harga, ketersediaan, dan markup ulasan dalam beberapa klik? Atau apakah Anda perlu menempelkan kode JSON-LD mentah setiap saat?

Lalu ada "kebersihan" SEO sehari-hari: mengubah judul meta, menulis ulang deskripsi meta, menukar H2 dengan H3 untuk memperjelas hierarki, menambahkan teks alt ke gambar saat Anda mengunggahnya, dll. Pada CMS yang bagus, Anda dapat melakukan ini dalam hitungan detik saat Anda mengedit konten, atau dalam sebuah plugin/modul sederhana. Anda bahkan dapat menjalankan tes Anda sendiri dalam waktu sepuluh menit. Dapatkah Anda menambahkan halaman produk baru, mengatur semua metadata, menerapkan skema, dan mempublikasikannya dalam sepuluh menit? Jika jawabannya tidak, Anda mungkin ingin mencari di tempat lain.

5. Skalabilitas dan Integrasi yang Diperlukan

Dari sudut pandang SEO, sangat penting untuk memikirkan situs web Anda setidaknya dalam perspektif dua hingga tiga tahun ke depan. Ketika sebuah bisnis berkembang, menambahkan ratusan halaman produk baru, berbagai versi bahasa, atau halaman arahan kampanye yang kompleks akan menunjukkan kelemahan dengan cepat.

Jadi pertanyaannya adalah apakah arsitektur CMS mendukung pertumbuhan yang bersih dan logis. Dapatkah Anda menambahkan, katakanlah, 10.000 URL baru tanpa merusak peta situs Anda atau menciptakan hambatan perayapan? Dapatkah Anda meluncurkan tiga bahasa baru tanpa masalah duplikasi konten? Apakah tag _hreflang _tag, URL yang dilokalkan, dan peta situs regional sudah ada di dalamnya, atau apakah mereka mengandalkan plugin dengan dukungan tambal sulam?

Faktor lainnya adalah bagaimana platform tersebut akan berintegrasi ke dalam alur kerja SEO Anda. Sejak awal, setidaknya harus terhubung langsung ke Google Search Console, GA4, dan platform pelacakan kata kunci seperti Ahrefs atau Semrush tanpa pengaturan yang rumit. Kemudian Anda dapat mempertimbangkan integrasi dengan alat personalisasi dan otomatisasi pemasaran, atau asisten konten AI, beberapa di antaranya mungkin memerlukan API yang dibuat khusus. Jika sebuah CMS cukup fleksibel, hal ini seharusnya 100% dapat dilakukan tanpa proses pengembangan yang panjang.

Mengapa CMS Sumber Terbuka - Seperti Drupal - Bisa Menjadi Pilihan Terbaik Anda?

Karena kami telah menyebutkan fleksibilitas, Anda memiliki satu lagi keputusan penting yang harus Anda buat - apakah Anda akan mendasarkan situs web Anda pada platform sumber terbuka (seperti WordPress atau Drupal), atau pada sistem berpemilik? Dalam banyak kasus, opsi pertama mungkin lebih baik.

Ambil Drupal sebagai contoh. Platform ini dilengkapi dengan kontrol granular pada metadata, struktur URL, pengalihan, dan peta situs. Ekosistemnya menawarkan ratusan modul berkualitas tinggi untuk tugas-tugas SEO rutin, seperti markup skema otomatis, pengeditan meta massal, kustomisasi peta situs XML, atau penyetelan kinerja tingkat lanjut. Perbedaannya adalah Anda memilih modul mana yang akan diaktifkan, dan Anda bisa menyesuaikannya dengan strategi Anda. Dan jika Anda membutuhkan solusi yang sepenuhnya kustom, Anda bisa mengembangkannya dari nol.

Satu-satunya kekurangannya adalah Anda membutuhkan tim yang berpengalaman di sisi Anda. Di situlah para spesialis dari Smartbees.co dapat membantu - memastikan platform dikonfigurasikan untuk kinerja SEO puncak sejak awal dan siap untuk apa pun yang Google lemparkan ke arah Anda selanjutnya!