Pemanfaatan Ulang Konten: Cara Membuat Bisnis Kecil Anda Bersinar di Mana Saja

Intro

Bisnis kecil memiliki pekerjaan yang berat. Mereka harus bersaing untuk mendapatkan perhatian dengan bisnis mapan yang telah memiliki reputasi baik selama bertahun-tahun dengan audiens mereka.

Jika Anda berada di perahu yang sama, ini terasa seperti pertempuran yang tidak dapat dimenangkan jika Anda berencana menggunakan taktik yang sama seperti yang dilakukan pesaing Anda untuk berhasil. Pada saat yang sama, pemasaran adalah tentang menemukan format konten yang tepat untuk mengomunikasikan pesan Anda dan saluran untuk mendistribusikannya agar dapat menjangkau secara maksimal. Jadi, Anda harus menemukan taktik yang menguntungkan Anda dan membantu Anda mengikuti persaingan, jika tidak melompati mereka!

Artikel ini akan membahas cara meningkatkan bisnis kecil Anda melalui penggunaan ulang konten, berbagai jenis konten yang berbeda untuk dibuat dan digunakan kembali untuk situs web Anda, dan strategi untuk membantu memandu upaya Anda. Mari kita mulai!

Memahami Penggunaan Ulang Konten

Pengalihgunaan konten mengubah konten yang ada menjadi format atau media baru tanpa kehilangan esensi aslinya. Tujuannya adalah untuk membantu meningkatkan visibilitasnya jika format konten awal gagal mencapai tujuan yang Anda inginkan.

Sebagai contoh, postingan blog Anda yang telah diteliti dengan baik mungkin tidak mendapat peringkat di pencarian Google, sehingga menghasilkan lebih sedikit tampilan. Bahkan ketika konten Anda ditulis oleh bisnis copywriting profesional, tetap tidak ada jaminan bahwa konten tersebut akan mendapat peringkat dalam hasil pencarian. Dalam hal ini, pertimbangkan untuk mendaur ulang konten tersebut menjadi video YouTube yang menarik. Dengan menghidupkan kembali konten Anda dalam format yang berbeda, Anda memberikan kesempatan lain untuk menarik audiens dan menghasilkan visibilitas yang lebih besar untuk bisnis Anda dalam jenis apa pun.

Dan ini hanyalah puncak gunung es!

Coba potong artikel blog yang sudah ditulis menjadi beberapa bagian dan bagikan sebagai postingan di platform media sosial Anda. Dengan bantuan dari seorang desainer dalam tim Anda, Anda juga dapat mengubah postingan tersebut menjadi sebuah infografis dan membagikannya lagi di media sosial. Terakhir, Anda bisa mengubahnya menjadi episode podcast dengan membahas apa yang Anda bahas dalam postingan tersebut.

Jika dilakukan dengan benar, strategi pemasaran media sosial ini membantu memaksimalkan efisiensi dan jangkauan konten Anda sambil mempertahankan pesan yang konsisten di berbagai platform.

Memanfaatkan Jenis Konten yang Berbeda

Mengatur ulang konten Anda ke jenis yang tepat akan membantu mengeksposnya lebih banyak kepada audiens target Anda, sehingga menghasilkan keterlibatan dan konversi yang lebih besar. Mari beralih ke jenis konten yang harus Anda pertimbangkan untuk digunakan dalam strategi Anda. Kami juga akan menjelaskan waktu terbaik untuk menggunakannya dan bagaimana setiap jenis konten terkadang tidak memberikan hasil yang Anda inginkan.

Konten Tertulis

Gambar

Konten berbasis teks bisa dibilang paling mudah dibuat untuk situs web Anda. Beberapa alat bantu, seperti generator konten AI, membantu Anda melakukan brainstorming dan menghasilkan postingan blog dan **artikel** dalam beberapa klik. Namun, Anda harus mengeditnya sebelum dipublikasikan untuk memastikan kualitasnya. Artikel-artikel ini dapat memperoleh peringkat di Google jika dioptimalkan untuk kata kunci target yang tepat, sehingga membantu meningkatkan visibilitas online bisnis Anda di hasil pencarian.

Di sisi lain, konten tertulis seperti postingan media sosial dan kampanye email membantu Anda membangun audiens dari platform sosial dan langganan buletin. Anda dapat menggunakan ini untuk mempromosikan konten Anda kepada pengikut Anda atau memecah konten bentuk panjang Anda menjadi item-item yang dapat ditindaklanjuti yang memberikan nilai kepada audiens Anda.

Terakhir, e-book atau whitepaper adalah cara yang tepat jika Anda ingin memberikan informasi yang lebih mendalam dan komprehensif untuk audiens Anda. Jenis konten dengan format yang lebih panjang ini mengharuskan Anda untuk melakukan penelitian intensif, memberikan studi yang didukung data kepada orang-orang untuk menyampaikan pesan Anda. Anda kemudian dapat menggunakan ini sebagai magnet utama untuk mendorong orang bergabung dengan daftar email Anda dan melibatkan mereka dalam saluran pemasaran Anda.

Satu hal yang menjadi kelemahan dari konten tertulis adalah orang harus fokus membacanya-mereka tidak bisa melakukan hal lain saat mengonsumsi jenis konten ini. Selain itu, tergantung pada bagaimana konten tersebut dibuat, memproses informasi dari teks bisa jadi jauh lebih sulit daripada jenis lainnya.

Konten Audio

Gambar

Dengan semakin populernya podcast, menggabungkan konten audio dalam strategi pemasaran konten Anda adalah pilihan yang tepat. Tidak seperti konten tertulis, jenis konten ini melayani orang-orang yang senang belajar saat bepergian atau melakukan banyak tugas.

Membuat konten audio juga tidak sulit. Gunakan mikrofon eksternal dan perangkat lunak untuk merekam diri Anda sendiri yang sedang berbicara, dan Anda langsung bisa membuat sebuah episode. Buat sebanyak mungkin dan unggah ke platform hosting podcast Anda. Dari sana, Anda bisa mendistribusikan podcast Anda ke layanan streaming populer seperti Google Podcasts, Stitcher, dan lainnya agar lebih banyak orang bisa mendengarkannya.

Anda juga dapat membuat konten audio bahkan tanpa merekam diri Anda sendiri. Gunakan perangkat lunak untuk mengubah konten tertulis menjadi file audio dengan suara yang terdengar seperti manusia. Anda dapat melakukan hal ini pada konten blog bentuk panjang Anda untuk memberikan pilihan kepada orang-orang tentang bagaimana mereka ingin mengonsumsi konten Anda.

Setelah dipublikasikan, sematkan konten audio di situs Anda dan properti online lain yang Anda miliki untuk memaksimalkan jangkauannya. Jika Anda menyematkannya di situs web Anda, transkripsikan masing-masing ke dalam teks menggunakan alat bantu atau secara manual. Hal ini membuat konten Anda lebih mudah diakses oleh orang-orang dan memungkinkan mesin pencari menemukan dan mengindeks konten Anda pada hasil pencarian.

Konten Visual

Gambar

Jenis konten ini dapat memberikan dampak paling besar pada strategi pemasaran konten Anda. Video dan gambar membantu mengkomunikasikan ide Anda dengan lebih mudah dan lebih cepat, sehingga tidak menyisakan ruang untuk salah tafsir.

Anda mungkin berpikir bahwa membuat konten visual itu sulit, tetapi sekarang tidak lagi demikian. Alat bantu seperti Canva dapat membantu Anda membuat **infografis** dan presentasi hanya dengan beberapa klik. Cukup pilih templat yang sesuai dengan apa yang Anda cari dan edit dengan mengganti teks placeholder, menambahkan elemen baru, dan mengubah warna menggunakan fungsionalitas seret dan lepas.

Anda juga dapat mengotomatiskan konten video yang dapat Anda gunakan di saluran YouTube Anda, berbagi di media sosial, atau mempublikasikannya di situs Anda. Buat dari awal menggunakan platform seperti Lumen5. Tambahkan teks, gambar, musik, dan elemen lainnya untuk membuat video berdurasi pendek yang terlihat profesional.

Namun, beberapa video akan lebih efektif jika dibuat secara manual. Webinar memungkinkan Anda untuk menarik prospek dengan memecahkan masalah mereka dengan bantuan produk atau layanan Anda. Untuk menarik lebih banyak peserta ke webinar Anda dan mengubahnya menjadi pembeli, Anda perlu mempromosikannya dengan benar dan bahkan setelah sesi berakhir, yang merupakan masalah lain.

Kursus online adalah jenis konten visual lain yang harus Anda siapkan sendiri. Selain merekam pelajaran untuk modul Anda, Anda harus meng-host video dan membuat halaman pendaftaran di mana orang dapat mengikuti kursus Anda. Anda bisa menjual kursus tersebut atau memberikannya secara gratis sebagai magnet utama. Tentu saja, kualitas kursus, mulai dari rekaman hingga informasinya, menentukan keberhasilannya.

Strategi Penggunaan Ulang Konten

Setelah mengetahui berbagai jenis konten, berikut ini adalah cara untuk membantu Anda menggabungkan semuanya untuk membuat kampanye pemasaran konten yang memanfaatkan penggunaan ulang konten dan manfaatnya.

Menyelaraskan dengan Tujuan Pemasaran

Sebelum menggunakan kembali konten (atau menerbitkan konten apa pun, dalam hal ini), menyelaraskan semua inisiatif konten Anda dengan tujuan pemasaran Anda sangatlah penting. Di bawah ini adalah daftar singkat tujuan yang harus Anda pertimbangkan untuk konten Anda dan jenis konten yang harus Anda gunakan untuk masing-masing tujuan:

• Tingkatkan lalu lintas web - Buat konten informatif dan bermanfaat yang memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk audiens Anda dan membantu membangun kesadaran merek. Menerbitkan konten bentuk panjang yang dioptimalkan untuk kata kunci targetnya untuk meningkatkan peluang peringkat di pencarian organik Google adalah salah satu cara untuk melakukan hal ini. Anda juga dapat melakukan ini di YouTube dengan membuat konten menggunakan perangkat lunak pengeditan video dan mengoptimalkannya untuk kata kuncinya. Cara lainnya adalah dengan mempromosikan halaman web Anda di media sosial dan ke pelanggan email Anda.
• Libatkan audiens - Ubah pengunjung yang datang tanpa rencana menjadi pengikut merek yang setia. Buat survei atau ajukan pertanyaan di media sosial untuk memicu diskusi dengan audiens Anda. Selain itu, balas komentar atau sebutan merek secara online untuk menjawab pertanyaan dan kekhawatiran orang tentang keahlian Anda.
• Ubah pengikut menjadi prospek - Memobilisasi pengikut dengan mengajak mereka bergabung dengan webinar dan lokakarya Anda yang mempromosikan bisnis Anda sebagai solusi untuk masalah mereka.

Memilih Konten yang Akan Digunakan Kembali

Dari sini, tentukan cara melanjutkan rencana penggunaan ulang konten Anda, tergantung pada tujuan yang Anda pilih. Evaluasi bagaimana setiap bagian yang didaur ulang akan memenuhi tujuan pemasaran konten Anda, membantu Anda membangun loyalitas merek dan meningkatkan penjualan.

Mulailah dengan melihat konten Anda yang berkinerja terbaik. Fakta bahwa banyak orang melihat dan terlibat dengan artikel, video, atau episode podcast ini berarti konten-konten tersebut dapat berkinerja sama baiknya jika Anda mengubahnya ke dalam format berbeda yang dioptimalkan untuk berbagai saluran pemasaran. Misalnya, ubahlah postingan blog dengan lalu lintas tinggi menjadi episode podcast yang diproduksi secara profesional dan sebaliknya.

Pada saat yang sama, lihatlah konten Anda yang berkinerja buruk dan tentukan mengapa hal ini terjadi. Mungkin karena Anda menggunakan format yang salah untuk konten tersebut.

Misalnya, jika Anda tidak mendapatkan banyak unduhan dari e-book yang Anda tulis, mungkin topiknya tidak cocok untuk membuat file yang dapat diunduh, terutama jika topiknya terlalu teknis atau komprehensif. Jadi, alih-alih menghentikan e-book dan menghapus konten yang Anda buat, pertimbangkan untuk mengubahnya menjadi kursus yang dapat diikuti oleh orang lain.

Mempelajari cara membuat dan menjual kursus online memungkinkan Anda untuk membagikan keahlian Anda secara global. Sesuaikan konten untuk memenuhi kebutuhan pembelajaran yang spesifik, gabungkan multimedia yang menarik untuk pengalaman yang lebih kaya, dan manfaatkan platform yang mudah digunakan. Hal ini akan memberikan pengetahuan yang berharga dan menjadikan Anda sebagai otoritas di bidang Anda, sehingga menarik audiens yang luas.

Pada saat yang sama, ubah postingan blog yang tidak menghasilkan lalu lintas situs menjadi infografis yang menarik secara visual atau episode podcast yang informatif.

Dengan melakukan hal ini, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan keterlibatan di berbagai platform.

Gunakan Analisis untuk Mengukur Dampak

Terakhir, ukurlah dampak dari upaya daur ulang konten Anda.

Lacak indikator kinerja utama (KPI), seperti tampilan halaman, rasio klik-tayang, dan pembagian media sosial. Analisis data untuk menentukan efektivitas konten yang digunakan ulang dan kontribusinya terhadap strategi pemasaran konten Anda.

Gunakan wawasan ini untuk menyempurnakan pendekatan Anda dalam upaya penggunaan ulang konten di masa mendatang.

Kesimpulan

Seperti kata pepatah, sampah seseorang adalah harta karun orang lain. Namun, dengan menggunakan ulang konten, konten Anda yang sudah ada sudah sempurna untuk mendorong lalu lintas dan visibilitas tambahan untuk situs Anda. Mengetahui jenis-jenis konten dan cara memanfaatkannya dalam rencana pemasaran konten Anda memungkinkan Anda untuk mendaur ulang setiap konten dengan percaya diri dan menghasilkan lebih banyak pengunjung, prospek, dan pelanggan untuk situs web bisnis kecil Anda.