Mengapa Facebook Memperkenalkan Aturan Teks 20% untuk Iklan?

Pengantar

Jika Anda sudah cukup lama menjalankan iklan Facebook, Anda pasti ingat ketakutan itu: mengunggah materi iklan, menjalankannya melalui alat grid, dan berdoa agar kurang dari lima kotak berisi teks.

Itulah aturan 20% teks — kebijakan lama Facebook yang membatasi jumlah teks yang dapat muncul dalam gambar iklan Anda. Iklan yang melanggar aturan tersebut dapat ditolak secara langsung atau dibatasi begitu keras sehingga hampir tidak ada gunanya.

Aturan tersebut secara resmi dihapus pada tahun 2020, tetapi logika di baliknya masih memengaruhi kinerja hingga saat ini. Mari kita bahas mengapa aturan tersebut ada, mengapa Facebook menghapusnya, dan apa artinya bagi strategi kreatif Anda pada tahun 2025.

Masalah Awal: Feed Berita yang Ramai dan Spam

Ketika Facebook pertama kali menerapkan aturan 20%, ruang di News Feed sangat berharga. Platform tersebut khawatir bahwa:

• Terlalu banyak teks di gambar akan membuat feed terlihat seperti papan iklan yang kacau

• Pengguna akan merasa kewalahan dan mengabaikan atau bahkan meninggalkan

• Iklan berkualitas rendah yang "berteriak" akan menenggelamkan konten kreatif yang lebih thoughtful

Aturan 20% memberikan mereka heuristik sederhana: jika teks menutupi lebih dari seperlima gambar, kemungkinan besar akan terasa seperti "spam banner."

Jadi mereka menerapkan aturan tersebut secara tegas:

• Iklan dengan lebih dari 20% teks dapat ditolak

• Atau jangkauannya akan sangat berkurang dibandingkan dengan iklan lain

Alat grid yang terkenal — overlay 5×5 di mana Anda menghitung kotak dengan teks — mengubah preferensi estetika ini menjadi batasan teknis yang ketat.

Mengapa Facebook Akhirnya Menghapus Aturan Tersebut

Seiring waktu, kenyataan menjadi rumit:

• Beberapa format memerlukan teks — poster acara, tangkapan layar antarmuka aplikasi, sampul buku, infografis

• Pengiklan harus melalui proses yang rumit untuk masuk daftar putih atau mengajukan banding atas penolakan

• Aturan tersebut tidak sempurna dalam membedakan spam teks yang jelek dari iklan kreatif yang berfokus pada teks

Pada 2020, Facebook secara diam-diam mulai menghapus penegakan ketat aturan tersebut. Beberapa laporan dan komunikasi resmi mengonfirmasi hal itu:

• Iklan tidak lagi ditolak hanya karena mengandung lebih dari 20% teks

• Alat overlay teks dihapus

• Aturan tersebut beralih dari kebijakan ketat menjadi pedoman kinerja

Hari ini, sikap resmi menjadi lebih lunak: Facebook masih merekomendasikan penggunaan teks yang lebih sedikit karena iklan dengan beban teks yang lebih ringan cenderung berkinerja lebih baik secara rata-rata — tetapi mereka tidak lagi secara otomatis menghukum kreasi yang lebih berat.

Mengapa Teks Masih Mempengaruhi Hasil Anda

Bahkan tanpa aturan ketat, dinamika dasarnya tidak berubah:

• Pengguna menggulir dengan cepat dan memproses visual lebih cepat daripada teks yang padat

• Gambar yang terlalu padat bisa lebih sulit dipahami sekilas

• Algoritma menghargai konten kreatif yang meningkatkan keterlibatan dan hasil yang lebih baik

Dengan kata lain, lelang secara alami menghukum penggunaan teks yang buruk, bahkan tanpa aturan 20%.

Praktik terbaik saat ini lebih nuansa:

• Gunakan teks untuk menonjolkan satu pesan yang jelas — hook, manfaat, atau penawaran

• Biarkan cerita utama berada di dalam gambar atau video itu sendiri

• Simpan penjelasan yang lebih panjang untuk judul dan teks utama

Pandang teks pada gambar sebagai subtitle, bukan paragraf.

Apa yang Era Aturan 20% Ajarkan kepada Pemasar Kinerja

Jika Anda bertahan selama bertahun-tahun dalam pengawasan teks, Anda mungkin membawa pulang tiga kebiasaan yang masih berharga:

1. Kejelasan lebih penting daripada kepadatan teks. Visual yang bersih dan janji yang singkat dan tajam biasanya lebih efektif daripada kolase slogan yang ramai.

2. Pengujian lebih baik daripada asumsi. Banyak pengiklan menemukan bahwa "desain yang disukai tim merek" bukanlah yang sebenarnya menghasilkan konversi.

3. Batasan bisa menjadi hal yang baik. Dipaksa untuk memasukkan nilai inti produk ke dalam ruang visual yang kecil membuat Anda lebih baik dalam memprioritaskan apa yang benar-benar menjual.

Kebiasaan tersebut masih memberi Anda keunggulan hari ini — hanya saja kini beroperasi melalui data kinerja, bukan aturan daftar hitam.

Jangan Lupakan Aspek Anggaran dan Pembayaran

Meskipun Aturan 20% berfokus pada kreativitas, periode yang sama juga mengajarkan pembeli media pelajaran pahit lainnya: jika Anda tidak hati-hati dengan anggaran dan penagihan, eksperimen kreatif bisa menjadi mahal dengan cepat.

Mengelola beberapa akun iklan, uji coba, dan tim dari satu kartu merek membuat Anda rentan terhadap:

• Berbelanja lebih banyak saat karya kreatif secara tak terduga berhasil

• Kebingungan saat bank secara acak menolak biaya internasional

• Kebingungan saat mencoba mencocokkan pengeluaran iklan dengan hasil di seluruh kampanye

Itulah mengapa banyak tim pertumbuhan kini memisahkan pengeluaran menggunakan alat khusus — misalnya, mengaitkan kartu Finup untuk Facebook ke akun atau kluster kampanye tertentu, dengan batas atas yang ketat dan catatan transaksi terpisah. Dengan begitu, jika uji coba berjalan tidak sesuai rencana atau Anda memperluas kampanye kreatif yang sukses secara agresif, Anda tidak mempertaruhkan seluruh kartu korporat atau membuat tim keuangan menebak apa yang terjadi.

Aturan kreatif datang dan pergi. Disiplin menggabungkan iklan yang kuat dengan kontrol keuangan yang ketat harus tetap bertahan.

Poin Praktis untuk Kreator dan Tim Pertumbuhan

Meskipun aturan 20% teks telah dihapus, berikut cara menangani teks di gambar sekarang:

• Gunakan teks minimal kecuali formatnya secara logis membutuhkan lebih banyak

• Pertahankan satu ide utama per iklan — jangan menumpuk CTA, penawaran, dan peringatan di atas satu sama lain

• Uji "visual bersih + teks utama yang kuat" melawan varian "lebih banyak teks" dan biarkan data yang memutuskan

• Bangun siklus umpan balik antara desainer, copywriter, dan tim kinerja sehingga semua pihak melihat bagaimana perubahan memengaruhi CTR dan CPA

Grid Facebook mungkin sudah tidak ada, tetapi semangat aturan tersebut tetap hidup dalam lelang: iklan yang menghormati perhatian biasanya menang. Yang berteriak jarang menang — tidak peduli apa yang dikatakan kebijakan resmi.