Apakah Aplikasi Game Anda benar-benar merupakan Hub Sosial? Evolusi game mini multipemain

Pengantar

Fitur yang paling sering digunakan dalam banyak aplikasi game saat ini tidak ada hubungannya dengan permainan utama. Itu adalah papan peringkat. Tantangan harian. Notifikasi "temanmu baru saja mengalahkan skormu". Produk hiburan ini secara diam-diam berubah menjadi sesuatu yang lain, dan sebagian besar tim pengembangan melewatkan momen ketika hal itu terjadi.

Dari Bermain Sendiri ke Arsitektur Sosial

Permainan seluler awal dirancang untuk perjalanan. Permainan tunggal, mandiri, dengan papan peringkat yang ditambahkan agar secara teknis dapat dikatakan memiliki unsur sosial. Kemudian permainan multipemain bergiliran muncul, diikuti oleh pencocokan waktu nyata, dan industri menganggap setiap langkah sebagai peningkatan teknis rather than perubahan perilaku.

Perubahan yang sebenarnya penting datang kemudian. Ketika mini-game mulai muncul di platform non-game, seperti Discord Activities, teka-teki harian LinkedIn, atau streak teman di Duolingo, mereka bukan hanya menambahkan kesenangan. Mereka sedang membangun grafik sosial. Setiap skor yang dibagikan, setiap tantangan yang dikirim ke kontak, setiap notifikasi kompetitif adalah titik data tentang siapa yang mengenal siapa dan seberapa sering mereka berinteraksi. Bagi pengembang, itu bukan data keterlibatan. Itu adalah infrastruktur.

Aplikasi yang memahami ini tidak membangun game. Mereka membangun alasan bagi orang untuk tetap terhubung di dalam platform mereka.

Kasino Undian Menyadari Hal Ini Lebih Awal

Kasino undian layak dipelajari di sini karena mereka memecahkan versi masalah ini bertahun-tahun sebelum menjadi tren di pengembangan aplikasi mainstream. Pengguna mereka tidak kembali hanya karena mereka membutuhkan tempat untuk memainkan permainan kasino favorit mereka, mereka kembali karena apa yang mengelilingi permainan. Obrolan, mekanisme pemberian hadiah, papan peringkat publik, dan ritual sosial hadir di meja virtual yang sama dengan seseorang yang pernah mereka mainkan sebelumnya.

Apa yang dilakukan model undian secara spesifik adalah memisahkan taruhan moneter dari partisipasi sosial. Karena mekanisme masuk berbasis koin bukan deposit, gesekan dalam mengundang teman pun hilang. Tidak ada keraguan "Saya tidak ingin mengajak teman saya berjudi". Keputusan desain itu membuat lapisan sosial menjadi lebih mudah diakses daripada yang pernah dicapai oleh kasino online tradisional.

Mini-Game sebagai Mesin Retensi

Permainan mini harian melakukan sesuatu yang biasanya tidak bisa dilakukan oleh produk inti: mereka menciptakan siklus pengembalian dengan komitmen rendah dan frekuensi tinggi. Hanya butuh dua menit untuk menyelesaikannya, mudah dibagikan, dan tidak bisa diabaikan saat rekan kerja Anda baru saja memposting skor.

Lihat di luar industri game dan pola ini berulang. Aplikasi fintech membangun tantangan tabungan di mana kelompok bersaing untuk mencapai target mingguan. Platform kebugaran mengubah hitungan langkah menjadi kompetisi langsung antar teman. Aplikasi pengiriman makanan menjalankan mekanisme streak berdasarkan pesanan berturut-turut yang tidak ada hubungannya dengan lapar, melainkan tentang tidak memutus rantai. Dalam setiap kasus, mini-game bertahan lebih lama dari kampanye yang meluncurkannya, karena perilaku sosial yang diciptakannya menjadi berkelanjutan.

Lapisan sosial di sekitar mini-game seringkali lebih menempel daripada game itu sendiri. Pengguna yang berhenti bermain tetap akan memeriksa papan peringkat. Mereka tetap akan mengirim tantangan. Game berakhir; kebiasaan sosial tidak.

Apa yang Sering Salah Dilakukan Pengembang

Sebagian besar tim membangun fitur multipemain untuk akuisisi. Tambahkan tombol "main bersama teman", jalankan kampanye undangan, laporkan angka rujukan ke pimpinan. Komponen sosial diperlakukan sebagai alat pertumbuhan, bukan fondasi produk.

Kegagalan yang terjadi dapat diprediksi. Prompt paksa yang meminta Anda menghubungkan kontak sebelum Anda memainkan satu putaran pun. Alur undangan yang mengharuskan orang lain mengunduh aplikasi, membuat akun, dan memverifikasi email mereka sebelum aktivitas sosial dapat terjadi. Papan peringkat diisi dengan orang asing yang tidak dikenal, diurutkan berdasarkan metrik yang tidak peduli oleh siapa pun. Ini bukan eksekusi buruk dari ide yang baik. Ini adalah fitur yang tepat dibangun untuk alasan yang salah.

Arsitektur sosial harus dirancang sebelum layar pertama di-wireframe, bukan ditambahkan di sprint keempat belas karena angka retensi kembali lemah.

Platform Play

Beberapa langkah paling menarik dalam pengembangan aplikasi saat ini melibatkan perusahaan yang tidak memiliki alasan khusus untuk berada di industri game, namun tetap membangun mini-game. Mereka tidak mengejar pendapatan hiburan. Mereka menggunakan game sebagai mekanisme untuk mengunci pengguna pada platform. Jika aplikasi Anda adalah tempat orang bermain bersama, maka aplikasi tersebut menjadi lebih sulit digantikan daripada aplikasi yang hanya melakukan sesuatu yang berguna.

Aplikasi berguna bersaing berdasarkan fitur. Platform sosial bersaing berdasarkan hubungan. Itu adalah benteng kompetitif yang sangat berbeda.

Pertanyaan yang seharusnya diajukan oleh tim pengembangan bukanlah apakah harus menambahkan mini-game. Melainkan apakah produk tersebut dirancang untuk mendukung infrastruktur sosial sama sekali, jenis infrastruktur yang telah dibangun secara sengaja oleh studio game selama hampir satu dekade. Kebanyakan aplikasi belum melakukannya. Celah tersebut semakin sempit, dan perusahaan yang menutupnya dengan paling cepat bukanlah yang memiliki tim teknik terbesar. Mereka adalah yang memahami sejak awal bahwa orang tidak hanya ingin melakukan sesuatu. Mereka ingin berada di suatu tempat.