Bagaimana Hukum Privasi Data Membentuk Ulang SEO dan Pemasaran

Pengantar

Para pemasar mulai menyadari sebuah kenyataan baru: undang-undang privasi tidak lagi hanya menjadi masalah tim hukum. Dengan regulator yang menindak praktik pelacakan data dan pengguna yang semakin waspada terhadap penggunaan informasi mereka, kepatuhan mulai membentuk segalanya, mulai dari performa SEO hingga efektivitas kampanye. Bagi siapa pun yang berfokus pada visibilitas dan pertumbuhan - baik di AS, Eropa, Kanada, Brasil, Australia, Asia, atau di mana pun, privasi bukanlah catatan kaki lagi. Sekarang ini merupakan pusat dari cara kerja pemasaran digital dan Anda akan terhambat dan melambat jika Anda tidak menjalankan perangkat lunak kepatuhan privasi data yang benar-benar berfungsi. Faktanya, IAB sudah mulai menjadi salah satu persyaratan yang harus dipatuhi oleh para pemasar jika Anda ingin memiliki spanduk persetujuan di situs Anda. Plugin WordPress yang murah itu tidak benar-benar memblokir cookie dan dengan demikian pada akhirnya akan menyebabkan gugatan dan masalah besar untuk ketidakpatuhan.

Persimpangan Baru antara SEO dan Kepatuhan Privasi

Selama bertahun-tahun, para pemasar telah mengandalkan alat-alat seperti Google Analytics, cookie, penargetan ulang, dan personalisasi email untuk meningkatkan ROI. Tapi sekarang, alat-alat ini sedang dalam pengawasan. Undang-undang seperti GDPR, CPRA California, dan PIPL Tiongkok memaksa perusahaan untuk memikirkan kembali cara mereka melacak pengguna, mengumpulkan data, dan berkomunikasi secara online.

Inti dari peraturan-peraturan ini adalah satu prinsip: persetujuan pengguna. Dan cara Anda menangani persetujuan tersebut melalui spanduk, pengaturan, atau kebijakan dapat secara langsung memengaruhi rasio pentalan, kinerja iklan, dan visibilitas penelusuran.

Risiko SEO di Dunia yang Didorong oleh Cookie

Berikut ini adalah beberapa cara utama bagaimana undang-undang privasi secara langsung berdampak pada SEO: - Gangguan analisis: Jika pengguna tidak menyetujui pelacakan, data lalu lintas Anda menjadi tidak lengkap - Personalisasi yang berkurang: Tanpa persetujuan, pengiriman konten berbasis perilaku akan dibatasi - Penundaan pemuatan halaman: Spanduk yang dirancang dengan buruk dapat memperlambat kecepatan situs dan merusak peringkat - Hukuman hukum untuk piksel: Tuntutan hukum di bawah VPPA, CIPA, dan SB754 meningkat.

Jika Anda belum menyadari bahwa Google Analytics telah beralih ke GA4 dan dari tahun ke tahun jumlah fitur dan pelacakan terus berkurang. Pernahkah Anda berpikir mengapa? Hal ini berasal dari GDPR dan persyaratan kepatuhan privasi. Hal ini sudah mempengaruhi kita semua tanpa kita sadari, tetapi para SEO berpikir bahwa LLM adalah ancaman terbesar bagi bisnis mereka. Bisa jadi, tetapi jika Anda bijaksana tentang persyaratan privasi klien Anda, memperingatkan, dan melindungi mereka, Anda akan membangun lapisan kepercayaan ekstra untuk tetap menjadi klien.

Penegakan GDPR Semakin Meningkat-dan Begitu Juga Dendanya

Sejak pemberlakuannya dimulai, GDPR telah menyebabkan denda miliaran euro di seluruh Eropa. Bahkan perusahaan-perusahaan di luar Uni Eropa didenda jika mereka memproses data pengguna Uni Eropa tanpa persetujuan atau transparansi yang tepat.

Dalam satu kasus penting, Meta didenda €1,2 miliar pada tahun 2023 karena melanggar peraturan GDPR terkait transfer data transatlantik. Baca kisahnya di sini.

Denda CCPA dan CPRA Semakin Meningkat

CCPA dan penggantinya, CPRA, telah menciptakan lanskap penegakan hukum baru di A.S. Jaksa Agung California telah mengeluarkan hukuman yang cukup besar untuk pelanggaran transparansi dan praktik persetujuan. Para regulator mengatakan pada pertemuan IAPP baru-baru ini di Washington DC bahwa mereka akan meningkatkan penegakan hukum dan menindak perusahaan-perusahaan yang tidak patuh. Dengan pemberitahuan ini, tidak ada lagi alasan bagi pemilik bisnis ditambah lagi dengan adanya undang-undang privasi lainnya seperti tuntutan hukum California Invasion of Privacy Act yang menargetkan bisnis online apa pun yang mengumpulkan data konsumen.

Sebagai contoh, Sephora didenda $1,2 juta karena gagal mengungkapkan penjualan data pribadi dan mengabaikan sinyal penolakan berbasis peramban. Baca rilis AG.

Connecticut Mendenda TicketNetwork sebesar $85.000 untuk Kegagalan Privasi

Pada bulan Juli 2024, TicketNetwork didenda sebesar $85.000 atas pelanggaran Undang-Undang Privasi Data Connecticut. Kasus ini mengutip alat pelacakan yang salah label dan mekanisme penolakan yang tidak memadai.

Penegakan hukum ini menandai peringatan bagi bisnis dari semua ukuran bahwa undang-undang privasi regional ditanggapi dengan serius. Baca siaran pers Kejaksaan Agung

Pendekatan yang Lebih Cerdas: Mengotomatiskan Kepatuhan

Mengelola spanduk, pengungkapan, dan peraturan regional secara manual itu rumit. Hanya ada beberapa platform privasi data yang benar-benar dapat menangani persyaratan hukum yang sedang berlangsung dan dibangun dengan kemahiran. Salah satu pemimpin dalam bidang ini adalah startup Florida Selatan, Captain Compliance yang menangani jutaan persetujuan setiap hari untuk klien mereka. Sebagai pemimpin dalam bidang perangkat lunak privasi, Captain Compliance menemukan cara bagi perusahaan SEO dan Pemasaran untuk menyederhanakan persyaratan kepatuhan global dengan membangun penawaran yang paling kuat untuk: - Spanduk yang sadar akan wilayah dengan kustomisasi dan konfigurasi untuk memenuhi kebutuhan privasi hukum - Audit cookie otomatis dan catatan persetujuan - Integrasi dengan CMS dan analitik - Pembaruan hukum secara real-time

Captain Compliance menawarkan untuk mengintegrasikan perangkat lunak dengan sistem Anda, yang mana banyak platform lain yang melewatkan banyak hal dan menawarkan pemindaian cookie gratis kepada para pembaca kami sehingga mereka bisa mengidentifikasi dan melihat risiko apa yang mereka miliki dari cookie pihak^pertama dan pihak^ketiga di situs mereka seperti teknologi pemutaran ulang sesi Facebook Meta Pixel atau Hotjar. Tim superhero kepatuhan membedakan diri mereka dari pemain lain di bidang ini yang hanya memberikan kode kepada tim TI dan kemudian menyuruh mereka pergi dan mencari tahu sendiri. Tim dapat tetap patuh secara hukum tanpa mengorbankan kinerja SEO jika mereka menggunakan solusi perangkat lunak privasi data terkemuka seperti CaptainCompliance.com.

Langkah-langkah untuk Tetap Mematuhi Hukum Privasi Modern

1. Audit pengumpulan data Anda
2. Menerapkan manajemen persetujuan yang tepat
3. Perbarui kebijakan privasi Anda
4. Hormati sinyal penyisih global (Pelajari jika Anda memerlukan Kontrol Privasi Global)
5. Memantau perubahan peraturan
6. Melatih tim pemasaran dan web Anda
7. Mendokumentasikan semuanya

Privasi Adalah Sinyal Kepercayaan Baru

Pengguna-dan regulator-mengharapkan transparansi. Kepercayaan menjadi sama pentingnya dengan peringkat. Alat bantu kepatuhan privasi seperti Captain Compliance dapat membantu merek mengubah kepatuhan menjadi keunggulan kompetitif, menawarkan solusi privasi terukur yang disesuaikan dengan bisnis berbasis SEO yang melengkapi perangkat lunak Pelacak Peringkat Anda!