Intro
Ketika merek dan kreator ingin memaksimalkan dampak iklan dan monetisasi mereka, Instagram, YouTube, dan TikTok menonjol sebagai platform teratas untuk konten iklan bentuk pendek dan video. Tetapi bagaimana iklan Instagram bersaing dengan YouTube dan TikTok dalam hal jangkauan, kinerja, biaya, dan penghasilan kreator? Inilah yang perlu diketahui oleh setiap pemasar dan kreator.
1. Format dan Penempatan Iklan
Instagram:
-
Menawarkan iklan foto dan video dalam feed, iklan Stories, iklan tab Jelajahi, dan yang terpenting, iklan Reels (video vertikal bentuk pendek).
-
Iklan dapat muncul di antara Gulungan yang dibuat pengguna, di Stories, atau sebagai postingan yang terlihat asli di feed utama.
YouTube:
-
Opsi iklan mencakup iklan pre-roll, mid-roll, dan post-roll yang dapat dilewati dan tidak dapat dilewati untuk video berdurasi panjang, serta iklan Shorts (untuk YouTube Shorts).
-
YouTube sangat ideal untuk strategi iklan bentuk panjang dan bentuk pendek, dengan opsi yang telah ditetapkan untuk penargetan dan pengukuran.
TikTok:
-
Mengkhususkan diri dalam iklan video vertikal bentuk pendek (In-Feed, TopView, Tantangan Tagar Bermerek, Efek Bermerek).
-
Format iklan TikTok berbaur secara alami dengan konten organik, memprioritaskan tren, tantangan, dan kreativitas viral.
2. Audiens dan Jangkauan
-
Instagram menjangkau lebih dari 2 miliar pengguna bulanan, dengan keterlibatan yang tinggi pada kelompok usia 18-34 tahun. Reel dan Stories memungkinkan merek untuk memanfaatkan tren viral sambil memanfaatkan reputasi Instagram untuk konten yang aspiratif dan dipoles.
-
YouTube memiliki lebih dari 2,5 miliar pengguna di seluruh dunia dan merupakan raja video berdurasi panjang-yang sangat penting untuk konten edukasi, panduan, dan ulasan. Shorts menutup kesenjangan dengan TikTok dalam jangkauan video pendek.
-
TikTok memiliki lebih dari 1,5 miliar pengguna, yang didominasi oleh anak muda (remaja dan usia 20-an), dan dikenal dengan pertumbuhan viral yang cepat serta konten yang menciptakan tren.
3. CPM (Biaya Per 1.000 Tayangan) dan Biaya Iklan
-
Instagram: CPM umumnya berkisar antara $3 hingga $8 untuk iklan Stories dan Reels, tetapi bisa lebih tinggi untuk penempatan premium atau musim puncak. Tingkat pengingatan merek dan keterlibatan sangat kuat, terutama di ceruk visual dan gaya hidup.
-
YouTube: CPM untuk konten berdurasi panjang rata-rata $2 hingga $12, tergantung pada penargetan, format iklan, dan ceruk pasar. Untuk video pendek, CPM masih terus berkembang tetapi biasanya lebih rendah daripada video YouTube tradisional.
-
TikTok: CPM biasanya berkisar antara $1 dan $4, tetapi bisa naik untuk pemirsa premium atau tren dengan permintaan tinggi. Potensi viral TikTok dapat memberikan jangkauan organik yang sangat besar untuk iklan yang sukses.
4. Penghasilan Kreator dari Iklan
-
Instagram: Kreator dapat memperoleh penghasilan melalui Reels Play Bonus, pembagian pendapatan iklan, dan konten bersponsor. CPM untuk pendapatan iklan biasanya mencerminkan apa yang dibayar pengiklan, tetapi kelayakan dan tarif pembayaran dapat bervariasi.
-
YouTube: Pembuat konten platform yang paling transparan menerima 55% pendapatan iklan. Video berdurasi panjang sering kali menghasilkan CPM tertinggi dan pendapatan paling andal; Pembayaran video pendek terus meningkat tetapi masih tertinggal dari Reel bagi banyak orang.
-
TikTok: Pembayaran Dana Kreator dan Program Kreativitas lebih rendah per penayangan ($0,02-$1 per 1.000 penayangan). Sebagian besar penghasilan TikTok berasal dari kesepakatan merek, bukan iklan platform.
5. ROI Merek dan Kinerja Iklan
-
Instagram sangat ideal untuk merek yang aspiratif, produk gaya hidup, dan kampanye yang kaya secara visual. Reel dan Stories unggul dalam hal keterlibatan dan ingatan merek.
-
YouTube memberikan ROI terbaik untuk edukasi, ulasan, demo produk, dan penceritaan bentuk panjang. Penargetan dan analisis iklan sangat canggih.
-
TikTok menawarkan potensi viral dan cap budaya yang tak tertandingi, menjadikannya sempurna untuk kesadaran massal dan merek yang digerakkan oleh tren.
6. Belanja dan Respons Langsung
-
Instagram sangat mudah untuk berbelanja, dengan fitur belanja asli dalam iklan dan postingan organik. Salah satu platform terbaik untuk mendorong pembelian langsung.
-
YouTube menawarkan integrasi belanja dan kartu produk yang dapat diklik, tetapi masih mengejar ketertinggalannya dari Instagram untuk kemudahan belanja dalam aplikasi.
-
TikTok berkembang pesat ke dalam perdagangan sosial dengan TikTok Shop, integrasi afiliasi, dan acara belanja langsung.
Kesimpulan
-
Iklan Instagram unggul dalam penceritaan visual, belanja, dan kemitraan influencer-ideal untuk merek di bidang fashion, kecantikan, kebugaran, dan gaya hidup.
-
YouTube menang dalam hal pendalaman, keterlibatan jangka panjang, dan pendapatan kreator yang dapat diandalkan, terutama dalam bidang teknologi, pendidikan, dan ulasan.
-
TikTok mendominasi jangkauan viral dan keterlibatan anak muda, menjadikannya yang terbaik untuk tren yang bergerak cepat dan gebrakan merek.
Kreator dan merek yang paling cerdas sering kali menggunakan ketiganya-mengadaptasi konten dan pengeluaran sesuai dengan kekuatan masing-masing platform. Analisis ceruk, anggaran, dan sasaran Anda untuk memutuskan di mana kampanye iklan (atau kemitraan merek) Anda berikutnya akan memberikan dampak terbesar.
