Cara Fokus Pada Kualitas Daripada Kuantitas Lalu Lintas Dalam Strategi SEO Anda

Pengantar

Saat memulai sebuah situs web atau blog baru, mudah sekali terbawa suasana untuk meningkatkan SEO dengan cara apa pun yang memungkinkan, dan akhirnya hanya mengarahkan konten Anda kepada siapa pun yang bersedia mengunjungi situs Anda. Anda mungkin memilih judul yang menurut Anda akan diklik orang tanpa mempertimbangkan dengan cermat apakah judul tersebut dioptimalkan dengan baik untuk audiens ideal Anda. Anda berpikir bahwa Anda harus mengambil apa yang bisa Anda dapatkan. Tapi pemikiran itu bisa menjadi masalah.

Faktanya, lalu lintas yang salah justru dapat merugikan situs web Anda dalam jangka panjang. Menentukan dan secara hati-hati menargetkan audiens yang tepat adalah bagian penting dari strategi SEO Anda. Mari kita bahas tentang mengapa lalu lintas berkualitas sangat penting dan bagaimana Anda dapat memastikan Anda mendapatkan lebih banyak pengunjung yang tepat.

Mengapa Ini Penting

Sebelum kita mulai berbicara tentang bagaimana Anda dapat fokus pada kualitas, kami ingin membahas dengan cepat mengapa sangat penting bagi Anda untuk menargetkan audiens yang tepat dan bagaimana pengunjung yang salah belum tentu lebih baik daripada tidak sama sekali, dan bahkan bisa menjadi hal yang buruk.

Google dan mesin pencari lainnya tidak hanya melihat konten, metadata, otoritas domain, dan judul saja. Mereka juga mempertimbangkan perilaku pengguna.

Begini cara kerjanya.

Katakanlah Anda sedang mencari kasino yang tidak membatasi setoran dan penarikan. Anda mencari istilah terkait, seperti "kasino tanpa batas". Anda mengklik salah satu hasil; sebut saja Situs Web #1. Setelah halaman dimuat, Anda menemukan bahwa Situs Web # 1 sebenarnya adalah situs yang mencantumkan kasino dengan putaran gratis, bukan kasino tanpa batas. Anda dengan cepat mengkliknya, kembali ke halaman hasil pencarian. Anda kemudian mengklik hasil pencarian untuk Situs Web # 2. Situs web # 2 adalah daftar lengkap dan panduan informasi untuk kasino yang tidak membatasi Anda, jadi Anda tetap tinggal, membaca, dan akhirnya memilih salah satu opsi.

Mesin pencari Anda kemungkinan besar telah melacak perilaku Anda sepanjang sesi. Mesin pencari ini memperhatikan bagaimana Anda pertama kali mengklik Situs Web #1, tetapi kemudian dengan cepat mengklik dan memilih hasil lain. Mesin pencari kemudian menganggap hal ini sebagai sinyal bahwa Situs Web # 1 tidak membantu, dan dengan demikian harus diberi peringkat lebih rendah atau tidak ditampilkan di lain waktu, sementara Situs Web # 2 tampaknya memberikan apa yang Anda cari dan layak mendapatkan peningkatan peringkat.

Pelacakan mungkin sedikit berbeda dari satu mesin pencari ke mesin pencari lainnya, tetapi Google dipercaya oleh banyak ahli untuk melacak hal-hal berikut ini:

• Rasio klik-tayang - apakah pengguna mengklik hasil pencarian yang muncul.
• **Rasio pentalan (bounce rate) - apakah pengguna langsung meninggalkan halaman web tanpa mengklik tautan apa pun atau berinteraksi dengannya.
• Durasi sesi - berapa lama pengguna berada di halaman tersebut.
• Pogo-Sticking - apakah pengguna dengan cepat kembali ke halaman hasil pencarian dan mengklik tautan lain.

Meskipun Google tidak mengungkapkan algoritma yang tepat untuk menentukan peringkat, ini adalah beberapa faktor penting yang perlu dipertimbangkan bagi mereka yang serius tentang SEO.

Strategi untuk Mendapatkan Lalu Lintas Berkualitas

Untuk mendapatkan lalu lintas yang tepat, langkah pertama adalah mencari tahu audiens Anda. Kemudian Anda harus membuat jenis konten yang dibutuhkan orang tersebut, dan itu terkait dengan layanan atau produk yang Anda jual.

Mari kita gunakan contoh lain. Anda menjalankan bisnis yang menjual korek api tahan air. Target audiens Anda kemungkinan besar adalah para kemping, pejalan kaki, dan penggemar alam bebas. Mereka adalah tipe orang yang, ketika mereka menemukan produk atau layanan Anda, mungkin benar-benar ingin membelinya.

Tujuan Anda adalah menjawab pertanyaan yang dibutuhkan oleh tipe orang seperti ini, dan yang juga dapat dikaitkan dengan produk Anda.

Misalnya, Anda dapat menulis panduan komprehensif tentang cara menyalakan api, yang akan mencakup bagian tentang membuat api saat hujan - waktu yang tepat untuk memasang produk Anda. Namun, yang paling penting adalah fokus Anda haruslah pertama dan terutama pada kesesuaian dengan maksud pencarian, memenuhi ekspektasi pengunjung, dan menyediakan semua jawaban yang mereka butuhkan.

Tidak semua pengunjung akan tertarik atau membeli produk Anda, tetapi jika mereka yang tidak tertarik tetap bertahan untuk membaca konten Anda dan merasa puas, ini tetap merupakan kemenangan bagi Anda, karena mesin pencari akan menganggapnya sebagai tanda bahwa konten Anda relevan dan mendorongnya lebih tinggi di halaman hasil pencarian.

Meskipun ada metode lain untuk mendapatkan lalu lintas berkualitas, ini adalah metode yang paling efektif karena Anda menargetkan audiens yang tepat tepat ketika mereka ingin ditargetkan.

Saran untuk produk yang bermanfaat tidak akan mengganggu ketika mereka sudah mencari informasi dan produk untuk membantu mereka mencapai tujuan mereka. Anda tidak memaksakan konten Anda ke hadapan mereka; mereka datang mencarinya dan karena itu jauh lebih mungkin untuk menerimanya.

Perangkap Umum yang Harus Dihindari

Jika situs Anda memiliki rasio pentalan yang tinggi - yaitu, pengguna mengklik hasil pencarian Anda, tetapi kemudian meninggalkannya begitu tiba di situs web - berarti ada sesuatu yang salah. Salah satu alasan yang mungkin adalah pengunjung tidak menemukan apa yang mereka harapkan di situs web. Apakah kontennya sesuai dengan judulnya? Jika tidak, sebaiknya ubah konten atau judulnya.

Selain judul yang menyesatkan dan konten yang tidak lengkap atau berkualitas rendah, ada beberapa hal lain yang menyebabkan pengunjung meninggalkan situs web Anda dan mencari di tempat lain. Di antaranya adalah:

• Halaman web yang lambat atau tidak responsif.
• Masalah kompatibilitas dan aksesibilitas.
• Konten tidak memiliki struktur.
• Tata letak dan navigasi yang membingungkan.
• Munculan atau iklan yang mengganggu.

Masalah-masalah ini dapat diperbaiki dan layak untuk diperbaiki. Anda bisa menyewa seorang desainer atau meminta umpan balik dari orang lain untuk memastikan tata letaknya jelas bagi orang lain, membuat versi seluler khusus situs web Anda, menunda pop-up sampai pengunjung terpikat, dan menambahkan struktur pada konten dengan mengaturnya melalui bagian, visual, judul yang sesuai, dan daftar atau tabel jika masuk akal. Anda juga bisa membaca tentang cara mempercepat situs web Anda.

Pikiran Akhir

Mendapatkan lalu lintas berkualitas adalah inti dari SEO. Tidak masalah berapa banyak orang yang melihat situs web Anda jika tidak ada satupun dari mereka yang tertarik. Pada saat yang sama, tidak masalah seberapa bagus atau bermanfaat konten Anda jika audiens yang tepat tidak menemukannya. Itulah mengapa strategi SEO organik yang optimal hanya berpusat pada membantu audiens target Anda menemukan situs web Anda sambil selalu memenuhi maksud mereka.

Mungkin perlu waktu, tetapi jika Anda berhasil memenuhi harapan pengunjung secara konsisten, Google dan mesin pencari lainnya akan segera menghadiahi Anda dengan peringkat tinggi pada kata kunci yang penting.