Cara Menang dalam Optimasi Mesin Pencari: Aturan Baru SEO di Era AI

Pengantar

Selama beberapa dekade terakhir, Google telah berkembang pesat-dan dengan demikian, Google telah membantu mengembangkan hampir semua industri di dunia melalui kehadiran digital dan promosi online. Mulai dari organisasi nirlaba hingga perusahaan profit, bisnis menginvestasikan waktu dan uang untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di mesin telusur, yang telah terbukti memberikan hasil yang tahan lama.

Namun, batas baru telah muncul dengan munculnya AI generatif. Pergeseran ini memperkenalkan tren di mana orang sekarang menggunakan alat seperti ChatGPT dan Gemini untuk mengajukan pertanyaan, di samping penggunaan Google dan Bing yang terus berlanjut. Hasilnya, lanskap telah berubah, secara efektif membagi konsep SEO yang dulunya tunggal menjadi dua: hari ini, kita juga memiliki AEO, atau Answer Engine Optimization.

Realitas baru ini hadir dengan aturan baru, dan kami akan membahasnya di bawah ini.

Proksi SEO untuk Wawasan Global yang Tidak Bias

Dalam beberapa tahun terakhir, server proxy SEO telah menjadi senjata rahasia bagi para pemasar untuk mengumpulkan data penelusuran yang tidak bias dan komprehensif dalam skala besar. Proxy SEO menyembunyikan alamat IP dan lokasi Anda, sehingga Anda dapat memeriksa hasil pencarian dari berbagai tempat seolah-olah Anda adalah pengguna baru setiap saat. Ini berarti Anda bisa melihat apa yang ditampilkan Google di kota-kota seperti London, New York, atau Tokyo - semuanya tanpa meninggalkan meja Anda. Manfaatnya? Anda melihat apa yang dilihat oleh pengguna asli - tanpa filter oleh riwayat pencarian atau lokasi pribadi Anda.

Dengan proksi, Anda bisa menghindari jebakan-jebakan tersebut. Alat-alat ini memutar alamat IP Anda dan meniru penjelajahan alami, sehingga Anda tidak akan diblokir meskipun sering melakukan penelusuran. Alat-alat ini juga memungkinkan Anda melihat hasil penelusuran yang tidak bias, tanpa adanya personalisasi yang mengganggu. Ini memberi Anda data yang lebih akurat untuk SEO. Sebagai contoh, Anda dapat menjalankan pelacakan kata kunci, riset pesaing, dan mengikis halaman mesin pencari di latar belakang, tanpa memberi tahu mesin pencari atau memberi tahu pesaing Anda.

Susun Konten Anda untuk Memberikan Jawaban Langsung

SEO tradisional adalah tentang peringkat tinggi dan klik yang menarik, tetapi AEO adalah tentang menjadi jawabannya. Untuk mencapai hal ini, Anda harus menyusun konten Anda dengan cara yang dapat dengan mudah diekstrak dan ditampilkan oleh mesin yang digerakkan oleh AI (dan kotak jawaban Google). Hal ini berarti mengantisipasi pertanyaan yang tepat yang diajukan pengguna dan memberikan jawaban yang jelas dan ringkas dalam konten Anda. Pikirkan format yang disukai mesin pencari untuk mendapatkan jawaban langsung: cuplikan fitur, kotak FAQ, entri panel pengetahuan, dan respons asisten suara. Tujuan Anda adalah membuat konten yang sesuai dengan format-format tersebut, dan juga bertujuan untuk membantu pengguna internet. Itulah rahasia yang akan dipilih oleh platform AI ketika mereka menemukan jawaban untuk pertanyaan pengguna.

Model bahasa yang besar lebih menyukai jawaban yang menjelaskan sesuatu dengan jelas, bukan jawaban yang penuh dengan kata kunci. Itulah mengapa yang terbaik adalah menulis dengan nada yang alami dan mudah dibaca. Orang-orang sekarang mencari menggunakan pertanyaan lengkap seperti "Bagaimana cara memperbaiki masalah X?", bukan frasa pendek, jadi konten Anda harus ditulis untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut secara langsung. Jika konten Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut secara langsung dan jelas, maka konten Anda akan lebih mungkin dipilih oleh mesin pencari. Dalam praktiknya, merek-merek terkemuka menyusun halaman mereka dengan bagian seperti "FAQ" atau "Jawaban Cepat" untuk mendapatkan tempat di kotak jawaban yang didambakan.

Teknik inti termasuk menggunakan judul berbasis pertanyaan dengan jawaban yang ringkas, menambahkan bagian FAQ, dan membahas subtopik terkait secara mendalam (untuk menandakan otoritas pada topik tersebut). Dengan demikian, Anda tidak hanya mengincar peringkat Google yang tinggi, tetapi juga bertujuan agar kata-kata Anda diucapkan kembali oleh Siri atau dirangkum oleh ChatGPT. Itulah inti dari AEO.

Sampaikan Konten yang Berwibawa dan Dapat Dipercaya (dan Gunakan AI dengan Bijak)

Bahkan trik pengoptimalan terbaik pun tidak akan membantu jika konten Anda tidak memiliki otoritas dan kepercayaan. Di era AI, kualitas dan kredibilitas telah menjadi aturan yang tidak bisa ditawar. Mesin penjawab AI suka menarik jawaban dari sumber yang mereka anggap dapat diandalkan dan menyeluruh. Eksperimen terbaru menunjukkan bahwa konten yang mapan dan kaya informasi cenderung mendominasi jawaban yang dihasilkan AI.

Misalnya, ketika seorang pemasar menguji rekomendasi perangkat lunak helpdesk mana yang akan diberikan oleh AI, Zendesk muncul di 94% jawaban chatbot, sementara pesaing yang lebih kecil hanya muncul sesekali. Hal ini bukan karena isian kata kunci SEO - ini karena Zendesk memiliki banyak sekali konten yang relevan dan otoritatif, dan AI "mengetahuinya" sebagai jawaban yang dapat diandalkan. Menariknya, AI masih mencampurkan merek lain secara acak pada waktu tertentu, memberikan kesempatan kepada perusahaan yang kurang terkenal untuk dilihat.

Singkatnya, satu hal yang pasti - AEO berbeda dalam banyak hal dari SEO tradisional, tetapi mereka memiliki satu fondasi penting yang tidak dapat dikompromikan: kualitas.