Bagaimana Video bisa menjadi Game Changer untuk Pemasaran Email Anda: 7 Praktik dan Ide Terbaik

Intro

Berapa banyak email yang Anda terima dalam sehari? Puluhan, ratusan? atau terlalu banyak untuk dihitung? Jumlah rata-rata email yang diterima oleh pekerja kantoran adalah 121 per hari. Tetapi apakah mereka membuka semua email yang masuk ke kotak masuk mereka? Mungkin tidak.

Sebagai digital marketer, Anda pasti sudah menyadari masalah ini. Email marketing Anda bisa salah dengan subjek dan konten yang tidak menarik. Jadi, Anda membutuhkan rencana baru untuk membuat email Anda menonjol dan memicu penerima untuk melakukan klik.

Menambahkan video ke email Anda dapat menjadi pengubah permainan untuk strategi pemasaran Anda. Video adalah salah satu konten yang paling menarik untuk tujuan pemasaran. Ini bisa menjadi solusi untuk meningkatkan metrik penting. Faktanya, sebagian besar platform film streaming menyertakan video ke dalam pemasaran email mereka untuk memperoleh dan mempertahankan pelanggan.

Jadi, mengapa Anda tidak mencoba dan membuktikannya sendiri? Di bawah ini kami telah mengumpulkan beberapa manfaat video dalam email marketing. Selain itu, temukan juga praktik dan ide terbaik untuk mengoptimalkan strategi email marketing Anda. Terus gulir!

Bagaimana Video Meningkatkan Pemasaran Email: Manfaatnya

Dapatkah video menjadi pengubah permainan untuk email marketing Anda? Jawabannya adalah 'ya'. Banyak marketer yang mendapatkan hasil positif setelah menambahkan video explainer ke email marketing mereka. Untuk mengetahui lebih detail, cek daftar manfaatnya di bawah ini!

1. Tingkatkan Konversi dan Tingkat Klik-Tayang

Konversi tinggi dan rasio klik-tayang (CTR) adalah beberapa tujuan utama pemasaran email. Sebuah video dalam email awal dapat memperoleh CTR sebesar 96%. Dengan hasil yang menjanjikan seperti itu, video dalam email pemasaran terdengar seperti ide yang bagus.

2. Tingkatkan Tingkat Pembukaan Email

Video dapat membangkitkan penerima untuk membuka email yang Anda kirim. Trik yang bisa Anda coba adalah dengan menambahkan kata 'video' pada subjek email Anda. Hal ini dapat membantu meningkatkan open rate sebesar 19% dan CTR sebesar 65%. Trik ini juga mencegah orang untuk berhenti berlangganan email Anda.

3. Hindari Email Anda Masuk ke Sampah

Setelah penerima email Anda membuang email Anda ke tempat sampah, maka permainan berakhir. Video bisa menjadi penyelamat Anda untuk meningkatkan level email marketing Anda. Dengan kesempatan yang lebih tinggi bagi audiens untuk membuka email Anda, Anda dapat mempertahankan keterlibatan yang baik dengan calon pelanggan Anda.

4. Menambah Kredibilitas dan Meningkatkan Kesadaran Merek

Video juga merupakan agen yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek. Video produk atau perusahaan membantu pemasar untuk mengekspos merek mereka kepada lebih banyak orang. Video juga dapat menambah kredibilitas bisnis Anda sebagai pihak yang dapat dipercaya. Dibandingkan dengan UGC statis, video menciptakan 3x lebih banyak keandalan, karena orang dapat melihat dan terinspirasi oleh kegembiraan dan ekspresi pengguna.

"Video adalah alat yang ampuh yang dapat membantu Anda terhubung dengan pelanggan dan membangun hubungan. Ketika digunakan dalam pemasaran email, video dapat menambahkan sentuhan pribadi yang membantu Anda menonjol dari persaingan. Saya menggunakan konten video dalam kampanye pemasaran email saya untuk menunjukkan kepada pelanggan saya siapa saya, apa yang saya perjuangkan, dan mengapa mereka harus berbisnis dengan saya." kata Denis Ristić, Manajer Umum di AskGamblers.

7 Praktik dan Ide Terbaik untuk Menggunakan Video dalam Pemasaran Email

Setelah Anda membaca betapa berdampaknya video, sekarang kita akan membahas praktik terbaik yang dapat Anda terapkan. Di bawah ini adalah daftar beberapa praktik terbaik untuk menggunakan video dalam email marketing. Anda juga dapat menemukan beberapa ide video terbaik untuk meningkatkan upaya pemasaran Anda. Mari kita selami!

1. Jaga agar Video Anda Singkat dan Manis

Sangat penting untuk menjaga video Anda tetap pendek dan manis. Anda harus menemukan durasi ideal untuk video Anda, tetapi yang terbaik adalah menjaganya antara 20-60 detik. Video pendek adalah yang terbaik untuk melibatkan orang dan membuat mereka tetap tinggal sampai detik terakhir.

Namun, jika video adalah konten utama email Anda, Anda selalu dapat menambahkan lebih banyak panjang. Buatlah sesingkat mungkin untuk menghindari pengiriman yang berlarut-larut.

"Hal terakhir yang Anda inginkan adalah pelanggan Anda mengeklik video, hanya untuk menemukan bahwa video tersebut adalah iklan yang panjang dan tidak diedit. Sebaliknya, buatlah video Anda tetap pendek dan fokus pada pesan tertentu." kata Harry Jones, Manajer Pemasaran di NBABlast

2. Buatlah Awal yang Menarik Perhatian

Awal video Anda adalah kunci untuk mengunci perhatian audiens. Anda dapat mengembangkan cerita lucu atau emosional, atau langsung dengan menunjukkan masalah target audiens.

Jika Anda tidak yakin apa yang harus dilakukan, pertimbangkan untuk mencari inspirasi secara online. Cari video terkenal dan ikonik dari merek-merek besar. Kemudian, Anda dapat mengadaptasi video yang cocok untuk produk dan target audiens Anda. Anda juga dapat mempelajari bagaimana pesaing Anda membuat video mereka.

3. Hindari Terlalu Promosi

Jangan pernah membuat video unggulan Anda terlalu promosi. Jadi, Anda harus menghindari melebih-lebihkan merek Anda atau menambahkan CTA yang berlebihan. Tidak ada yang suka didorong untuk melakukan sesuatu, terutama membeli produk tertentu.

Jaga agar konten video Anda tetap berharga. Anda dapat menyebutkan keistimewaan produk atau merek Anda. Beri tahu audiens bagaimana produk Anda bisa menjadi penyelamat untuk masalah mereka. Tambahkan CTA yang kuat di bagian akhir, dan biarkan audiens melakukan sisanya.

4. Menghasilkan Visual Berkualitas Tinggi

Visual adalah elemen utama video Anda. Apakah Anda memproduksi video live-action atau animasi, membuatnya bebas retak, tanpa cacat, dan otentik adalah suatu keharusan.

Anda harus menggunakan kamera dan alat pengeditan berkualitas tinggi untuk menghasilkan visual yang sangat baik. Jika tampaknya terlalu sulit untuk ditangani, Anda masih memiliki jalan keluar lain.

Pertimbangkan untuk menyewa perusahaan video untuk membantu Anda membuat video terbaik. Perusahaan video yang berpengalaman dapat membantu Anda memutuskan gaya mana yang akan dipilih untuk membuat video yang menarik dan mengubah.

5. Tambahkan 'Video' pada Subjek Email

Subjek email menjadi yang pertama bagi garis depan audiens Anda. Oleh karena itu, membuatnya menjadi menarik dan terstruktur secara strategis sangat diperlukan. Subjek email Anda akan membentuk tindakan selanjutnya oleh audiens, apakah mereka membuka atau meninggalkan email Anda.

Pertimbangkan untuk menyertakan kata 'video' pada subjek email Anda untuk menggairahkan audiens. Seperti yang telah disebutkan, menyebutkan 'video' pada subjek email dapat meningkatkan open dan click-through rate.

6. Analisis dan Penyesuaian

Sudah menjadi kebutuhan alami bagi para pemasar digital untuk menganalisis strategi pemasaran mereka. Setelah mengirim email Anda ke audiens, Anda harus menganalisis metrik utama untuk melihat seberapa sukses email marketing Anda. Di bawah ini adalah metrik utama yang harus Anda periksa. Anda dapat menggunakan alat seperti Plus untuk menempatkan beberapa metrik secara berdampingan dan menganalisisnya dengan data yang diperbarui setiap jam.

• Tingkat klik-tayang
• Tingkat konversi
• Tingkat terbuka
• Tingkat pentalan
• Daftar Tingkat pertumbuhan
• Tingkat berbagi/meneruskan email
• ROI secara keseluruhan
• Tingkat berhenti berlangganan

Jika hasil setelah menambahkan video ke email Anda di bawah ekspektasi, Anda harus melakukan penyesuaian. Anda mungkin ingin mengoptimalkan subjek dan konten email. Atau menemukan waktu yang lebih baik untuk mengirim email Anda. Pastikan untuk menggunakan alat pelacakan waktu proyek untuk menjadwalkan dan memantau kampanye pemasaran email Anda.

7. Dapatkan Ide yang Tepat

Salah satu tantangan utama dalam membuat video untuk ditampilkan dalam email pemasaran Anda adalah memilih ide terbaik. Anda harus mengacu pada target audiens dan produk Anda dalam menentukan jenis video.

Ada banyak jenis video yang dapat Anda pertimbangkan. Di bawah ini kami telah membuat daftar tujuh ide video yang dapat Anda gunakan untuk mendukung email Anda.

Video Produk

Video produk cukup mudah dibuat. Anda dapat memperkenalkan dan memamerkan produk Anda secara singkat. Fokus pada menyoroti fitur dan manfaat produk Anda. Anda juga dapat menggunakan kembali video ini dan membagikannya di saluran media sosial Anda menggunakan alat seperti Sprout Social, Planable, Hootsuite, dll. Ini akan banyak membantu meningkatkan keterlibatan Anda di profil sosial karena pengguna menyukai video produk yang bagus - membuat mereka jatuh cinta dengan merek Anda.

Video Acara

Video acara sangat cocok untuk acara-acara khusus. Misalnya, Anda bisa membuat video event untuk menyambut event Black Friday. Saat melakukan kampanye BlackFriday melalui email, Anda dapat menambahkan video ke email Anda.

Video Budaya Perusahaan

Video budaya perusahaan adalah yang terbaik untuk memperkenalkan perusahaan Anda. Anda dapat berbagi bagaimana karyawan Anda melayani pelanggan untuk menunjukkan profesionalitas. Jenis video ini memungkinkan Anda untuk membangun hubungan yang lebih dalam dengan pelanggan.

Video di Balik Layar

Jika Anda ingin mendekati calon pelanggan dengan cara yang lebih menyenangkan, video di balik layar bisa menjadi pilihan yang bagus. Anda dapat menunjukkan bagaimana perusahaan Anda memproduksi, mengemas, dan mengirimkan produk ke pintu pelanggan. Jangan lupakan elemen branding Anda, buat logo Anda sendiri dan tampilkan dalam video untuk menarik perhatian.

Video Tutorial

Video tutorial sederhana namun efektif dalam menyoroti produk atau layanan Anda. Baik Anda adalah toko eCommerce atau perusahaan pengembang game, Anda dapat langsung menunjukkan bagaimana produk Anda dapat membantu audiens mengatasi masalah mereka.

Video Testimonial

Banyak merek besar membuat video testimonial untuk mendukung upaya pemasaran mereka. Kekuatan ulasan pelanggan sangat signifikan dalam mempengaruhi orang lain. Pertimbangkan untuk bekerja sama dengan influencer dan minta mereka untuk memberikan testimonial untuk produk Anda.

Influencer dan pakar bisa menjadi magnet yang bagus untuk menjaring pembeli baru. Influencer sudah memiliki banyak audiens, sementara para ahli adalah seseorang yang dapat dipercaya banyak orang.

Video Daftar Artikel

Konten yang berharga sangat penting untuk mengumpulkan pelanggan potensial. Anda bisa mencoba membuat video listicle tentang produk atau jasa yang Anda tawarkan. Misalnya, Anda membuat daftar manfaat yang bisa didapatkan pelanggan dari menggunakan produk Anda.

Lebih dari Anda

Menggunakan video sebagai booster patut dicoba jika strategi email marketing Anda tidak membuahkan hasil yang signifikan. Sudah banyak ulasan dari rekan-rekan marketer bahwa video adalah game changer untuk strategi email marketing mereka.

Tidak ada alasan yang menahan Anda untuk tidak menggunakan video di email Anda. Bahkan ada beberapa jenis video yang tidak mengharuskan Anda mengeluarkan anggaran yang besar. Praktik dan ide terbaik di atas dapat berguna jika Anda ingin menambahkan video sebagai bagian dari email marketing Anda.