Mengintegrasikan SEO dan Email Marketing: Cara Berpikir Unik untuk Pemasar

Intro

Peringkat di SERP adalah impian setiap tim pemasaran.

Pembuat konten, pemasar, dan SEO bekerja bahu-membahu untuk menarik sumber daya dan halaman arahan terbaik mereka di SERP. Namun terkadang mereka lupa, ada beberapa faktor tidak langsung yang mungkin berkontribusi pada upaya mereka.

Artikel ini adalah tentang salah satu cara berpikir seperti itu yang dapat membantu membawa konten Anda di SERP ke puncak.

Pemasaran email adalah praktik yang dikenal luas, tetapi pemasar tidak sering menghubungkannya dengan SEO. Saya berbicara tentang beberapa cara di mana SEO dan email marketing dapat saling melengkapi dan membantu Anda meningkatkan peringkat Anda.

Perlu diingat, peringkat bukanlah manfaat langsung dari praktik-praktik ini, tetapi mereka berkontribusi pada upaya Anda secara keseluruhan.

4 alasan mengapa Anda harus mengintegrasikan SEO dan email marketing

Di bawah ini adalah empat alasan Anda harus menggabungkan kombinasi SEO dan email marketing untuk menghasilkan hasil yang lebih baik.

1. Untuk mengarahkan lalu lintas berkualitas ke situs web Anda

Manfaat yang jelas adalah membawa lalu lintas berkualitas ke situs web Anda melalui pemasaran email. Ini adalah orang-orang yang sudah akrab dengan merek Anda dan mereka berhubungan dengannya.

Jika Anda membagikan konten blog terbaru Anda melalui buletin mingguan, ini memberi Anda dorongan awal pembaca.

Bisa dikatakan bahwa mesin pencari membutuhkan waktu beberapa hari untuk merayapi konten Anda dan memberikan posisi yang stabil di SERP. Menurut artikel Impact ini, bisa memakan waktu hingga 6 bulan untuk merayapi halaman Anda.

Anda dapat menggunakan hari-hari ini untuk mempromosikan konten melalui email dan mendapatkan awal yang baik. Sementara mesin pencari merayapi dan mengindeks konten Anda, Anda sudah memiliki sekumpulan pembaca setia.

Dan itu merupakan tanda positif.

2. Untuk memimpin strategi konten yang ditargetkan

Pemasaran email adalah sinyal tambahan tentang jenis konten apa yang benar-benar disukai audiens Anda. Karena Anda memiliki data yang jelas tentang rasio buka dan rasio klik.

Anda dapat menggunakan data ini untuk membuat konten baru untuk situs web Anda. Anda akan dapat mengidentifikasi topik yang tepat dengan bukti keberhasilan.

Misalnya, pelanggan real estat Anda mengklik konten TOFU dari buletin Anda. Itu menunjukkan bahwa audiens real estat Anda mencari lebih banyak konten TOFU dari Anda.

Menambahkan lebih banyak konten ke arah itu akan sangat membantu strategi konten Anda secara keseluruhan.

3. Untuk menurunkan tingkat pentalan

Menurut Semrush, bounce rate yang optimal adalah antara 26% hingga 40%. Anda dapat mempertahankan kisaran bounce rate yang optimal dengan email marketing.

Pelanggan Anda sudah terbiasa dengan gaya Anda dan jenis konten yang Anda hasilkan. Ini mungkin alasan mengapa mereka berlangganan ke daftar email Anda.

Anda dapat memanfaatkan alasan ini dan meningkatkan rasio pentalan Anda. Pelanggan ini cenderung menghabiskan lebih banyak waktu di blog Anda daripada orang yang mendarat dari saluran organik.

4. Untuk meningkatkan pelanggan ke daftar

Meskipun Anda dapat memanfaatkan email marketing untuk SEO, kasus penggunaan ini adalah kebalikannya.

Anda dapat mendorong pengunjung organik untuk mendaftar ke buletin Anda dan menjadi pelanggan yang berharga. Anda dapat memicu popup sederhana dan meminta pembaca untuk berlangganan buletin Anda.

Berikut ini contohnya:

Anda dapat menerapkan popup seperti itu menggunakan perangkat lunak obrolan langsung situs web dengan otomatisasi.

4 cara untuk mengintegrasikan SEO dan upaya pemasaran email

Lihat 4 cara ini untuk memanfaatkan SEO dan email marketing dengan kekuatan gabungan.

1. Gunakan kembali buletin Anda

Salah satu cara terbaik untuk mengintegrasikan SEO dan email marketing adalah melalui newsletter. Di garis depan, mereka mungkin hanya tampak seperti alat yang akan membantu Anda mempromosikan produk atau layanan Anda, tetapi mereka jauh lebih dari itu.

NextDraft, sebuah inisiatif buletin berita oleh Dave Pell juga membagikan buletin mereka di situs web.

(Sumber Gambar: NextDraft)

Dengan cara ini pengunjung situs web Anda dapat dengan cepat melihat semua buletin Anda sebelumnya, dan Anda memiliki peluang yang adil untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan. Jika orang tahu apa yang mereka daftarkan, ada kemungkinan besar mereka akan melakukannya!

2. Cobalah pendekatan berbasis industri

Menciptakan konten yang berharga, relevan, dan konsisten menarik audiens yang jelas dan mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan. Keamanan sama pentingnya dengan konten. Awasi laporan DMARC Anda agar tidak diretas atau masuk ke kotak spam saat pemasaran email.

Jika Anda melayani beberapa industri, Anda dapat mensegmentasikan buletin Anda untuk industri ini. Misalnya; Januari khusus untuk pembaca Real Estate, Februari untuk Informasi & Teknologi, dan seterusnya.

Dengan latihan ini, Anda akan dapat menganalisis industri mana yang merupakan pembaca terkuat Anda. Anda dapat menggali lebih dalam tentang tingkat buka dan klik untuk mengetahui konten berkinerja terbaik dari industri ini.

Latihan ini juga akan membantu Anda mengidentifikasi topik konten yang paling disukai - yang merupakan wawasan yang bagus untuk ide konten yang akan datang.

3. Gunakan Google Analytics untuk buletin

Metode ini agak mirip dengan metode di atas, tetapi di sini, kita akan memanfaatkan SEO untuk pemasaran email.

Google Analytics Anda akan menunjukkan kepada Anda artikel berkinerja terbaik pada industri tertentu atau cluster topikal. Mari kita pahami ini dengan sebuah contoh:

Mari kita asumsikan, saya ingin membuat buletin kepada audiens saya tentang saluran penjualan. Namun, saya memiliki banyak sumber tentang topik ini. Manakah yang akan menjadi pilihan terbaik untuk saya?

Jawabannya terletak pada Google Analytics Anda:

Seperti yang Anda lihat, ini adalah lima blog/sumber daya yang berkinerja baik di SERP, dan pengguna menganggapnya berguna. Ini akan menjadi pilihan sempurna saya.

Mengapa?

Karena saya sudah memiliki bukti keberhasilan. Ada kemungkinan besar bahwa daftar email saya akan menghargai artikel dan sumber daya ini.

Sebagai imbalannya, saya bisa mengharapkan tingkat klik yang lebih tinggi dan bahkan konversi!

4. Dengan memulai seri berbasis opini

Ini adalah ide yang cukup unik. Mengingat jika Anda memiliki daftar email yang berkualitas dalam daftar Anda, buatlah kampanye dan mintalah saran ahli kepada pelanggan!

Ya. Orang suka berbagi pemikiran mereka dan Anda akan menyediakan platform.

Prosesnya cukup sederhana, tetapi keajaibannya adalah dalam memilih topik yang tepat.

Ahrefs menunjukkan potensi nyata topik khusus ini. Gabungan 3 kata kunci ini memiliki potensi 800 lalu lintas bulanan secara global.

Salesmate menghubungi influencer teratas melalui email marketing dan 7 pemimpin industri berbagi pemikiran mereka.

(Sumber Gambar: Salesmate)

Praktik ini akan membantu Anda menemukan opini berkualitas melalui email marketing. Kemudian Anda dapat menggunakan artikel-artikel tersebut dan mendapatkan manfaat besar dari SERP dan media sosial.

Kata akhir

Mengintegrasikan email marketing dan SEO tidak akan secara langsung berdampak pada hasil SERP Anda, tetapi ini jelas merupakan dorongan. Sebagai pemasar, ini adalah cara yang bagus dan unik untuk melihat dua saluran yang sudah Anda gunakan.