Tautan Internal untuk SEO Waralaba

Intro

Jika Anda menjalankan situs web waralaba, Anda sudah tahu perjuangannya. Anda memiliki puluhan (terkadang ratusan) halaman lokasi, masing-masing berjuang untuk bisa ditemukan di Google.

Masalahnya? Sebagian besar dari mereka tidak pernah melihat cahaya matahari.

Mengapa? Karena tautan internal rusak.

Google menggunakan tautan internal untuk mengetahui halaman mana yang paling penting, bagaimana situs Anda terstruktur, dan ke mana harus mengirim ekuitas tautan. Jika Anda tidak memiliki strategi tautan internal yang cerdas, halaman lokal Anda akan menjadi pulau "yatim piatu", yang secara teknis masih hidup, tetapi tidak terlihat dalam hasil pencarian.

Kabar baiknya?

Internal link adalah salah satu cara termudah untuk meraih kemenangan dalam SEO. Terutama untuk situs web waralaba. Dengan pengaturan yang tepat, Anda dapat menyalurkan otoritas dari pusat waralaba utama Anda ke setiap halaman lokal, meningkatkan peringkat di berbagai kota, dan membuat Google melihat situs Anda sebagai otoritas tepercaya.

Dalam panduan ini, saya akan menguraikan secara tepat bagaimana cara mengatur internal link untuk situs web waralaba, apa yang harus dihindari, apa yang harus diterapkan, dan strategi yang benar-benar menggerakkan jarum.

Apa yang Membuat Internal Linking Penting untuk Situs Web Waralaba?

Situs web waralaba menghadapi tantangan SEO yang unik: situs web waralaba itu besar, kompleks, dan tersebar di berbagai lokasi.

Tidak seperti situs bisnis kecil dengan 5-10 halaman, waralaba sering kali berurusan dengan lusinan (atau bahkan ratusan) halaman yang hampir sama.

Di situlah peran tautan internal.

Anggap saja ini seperti peta jalan untuk Google. Tautan internal memberi tahu mesin pencari:

• Halaman mana yang penting (pusat waralaba utama Anda, layanan yang paling menguntungkan).

• Bagaimana halaman-halaman tersebut terhubung (halaman layanan, halaman lokasi, blog).

• Ke mana harus mengirimkan otoritas (mengirimkan jus tautan dari halaman yang kuat ke halaman yang membutuhkan dorongan).

Untuk waralaba, ini sangat penting karena:

1. Kantor pusat perlu berbagi otoritas dengan lokasi.

Tanpa tautan dari situs merek utama Anda, halaman lokal akan tetap lemah. Halaman waralaba pipa ledeng Dallas tidak akan mendapat peringkat jika semua otoritas terkunci di beranda perusahaan.

2. Halaman lokasi harus terhubung satu sama lain.

Ketika lokasi terhubung ke lokasi terdekat ("Mencari layanan kami di Houston?"), hal ini membantu Google memahami jaringan cabang waralaba.

3. Google menyukai struktur.

Pengaturan penautan internal yang jelas menunjukkan hierarki:

Kantor Pusat Waralaba > Negara Bagian/Wilayah > Kota > Layanan.

Hirarki ini memberikan kepercayaan kepada mesin pencari untuk memberi peringkat halaman lokal Anda lebih tinggi.

Intinya: jika Anda menjalankan situs waralaba tanpa sistem tautan internal yang kuat, Anda hanya membuang uang (dan peringkat) di atas meja.

Kesalahan Internal Linking yang Umum Terjadi pada Situs Waralaba

Inilah kebenarannya: sebagian besar situs web waralaba penuh dengan kesalahan tautan internal. Dan kesalahan ini merugikan peringkat setiap hari.

Beberapa yang terbesar yang saya lihat:

1. Halaman lokasi yatimHalaman yang tidak ditautkan ke mana pun di situs. Jika Google tidak dapat menemukannya melalui tautan, halaman tersebut mungkin tidak ada.

2. Hanya menautkan ke berandaHalaman perusahaan memonopoli semua tautan, sementara halaman layanan lokal, yang benar-benar menghasilkan prospek, diabaikan.

3. Menggunakan anchor text yang lemahseperti "Klik di sini" atau "Pelajari lebih lanjut" tidak memberi tahu Google apa pun. Jangkar deskriptif seperti "layanan pipa ledeng di Dallas" akan menggerakkan jarum.

4. Menempatkan terlalu banyak tautan dalam satu halamanYa, lebih banyak tidak selalu lebih baik. Jika Anda memasukkan ratusan tautan di footer atau di halaman layanan, Google akan mengurangi nilainya.

Jadi, berapa banyak tautan internal yang harus Anda tambahkan?

Menurut Zenith, rekomendasi umumnya sederhana: targetkan sekitar 5-10 tautan internal per 2.000 kata.

Praktik Terbaik untuk Tautan Internal di Seluruh Situs Web Waralaba

Setelah Anda mengetahui apa yang tidak boleh dilakukan, sekarang saatnya untuk membangun sistem yang berfungsi. Tautan internal untuk waralaba adalah tentang menciptakan struktur yang menyalurkan otoritas dari atas (kantor pusat) ke setiap lokasi dan halaman layanan.

Inilah yang terbaik:

1. Gunakan struktur hub-and-spoke

Pikirkan halaman pusat waralaba Anda sebagai pusatnya. Dari sana, tautkan ke halaman regional/negara bagian (jika ada), lalu turun ke halaman kota atau layanan individual. Hal ini menciptakan hierarki yang jelas:

** Halaman Utama Waralaba > Halaman Negara Bagian > Halaman Kota > Halaman Layanan**

Google menyukai hal ini karena ini menunjukkan dengan tepat bagaimana halaman Anda terkait.

2. Optimalkan teks jangkar Anda

Jangan hanya mengatakan "layanan kami", gunakan jangkar deskriptif seperti "perbaikan pipa di Dallas" atau "bimbingan belajar waralaba di Houston." Perubahan kecil ini membantu Google memahami relevansi lokasi + layanan.

3. Tambahkan remah roti

Remah roti tidak hanya bagus untuk UX. Mereka juga membuat web internal tautan internal yang memperkuat struktur situs Anda. Contoh:

Beranda > Texas > Dallas > Layanan Pipa

4. Tautkan lokasi-lokasi yang saling berhubungan

Jika seseorang membuka halaman Dallas Anda, tambahkan bagian seperti: "Juga melayani di dekatnya: Houston | Austin | San Antonio." Dengan cara ini, lokasi saling membantu dalam menentukan peringkat dan pelanggan dapat menemukan cabang terdekat.

5. Jangan lupakan silo layanan

Halaman pusat layanan Anda (misalnya, Instalasi Pemanas Air) harus terhubung ke setiap halaman kota yang menawarkannya. Demikian juga, halaman layanan kota tersebut harus menautkan kembali ke hub.

Tautan dua arah ini memberi sinyal kepada Google: "Ini adalah halaman otoritatif tentang topik tersebut."

Strategi Tautan Internal Tingkat Lanjut

Setelah dasar-dasarnya sudah siap, Anda bisa menggunakan taktik tingkat lanjut untuk memberikan situs waralaba Anda keunggulan ekstra.

Strategi ini membantu Anda menyebarkan otoritas lebih dalam ke situs Anda dan membuat Google melihat merek Anda sebagai pilihan utama di berbagai pasar.

1. Gunakan postingan blog sebagai corong

Setiap blog yang Anda terbitkan harus mengarah ke halaman yang menghasilkan uang.

Misalnya, blog tentang "5 Tanda Anda Membutuhkan Pemanas Air Baru" harus menautkan langsung ke halaman Instalasi Pemanas Air > Dallas dan Instalasi Pemanas Air > Houston.

Dengan cara ini, blog bertindak sebagai corong tautan ke dalam silo lokasi/layanan Anda.

2. Buat halaman "pilar" regional

Jika waralaba Anda beroperasi di seluruh negara bagian, buatlah halaman tingkat negara bagian yang terhubung ke semua cabang lokal.

Contoh:

"Layanan Pipa di Texas "> tautan ke halaman Dallas, Houston, Austin, dan San Antonio.

Halaman "lapisan tengah" ini memberikan sinyal geografis yang kuat kepada Google dan membantu mendistribusikan ekuitas tautan.

3. Membangun silo layanan

Kami telah membahas hal ini sebelumnya, tetapi lebih dalam lagi:

• Pusat layanan utama Anda (misalnya, "Layanan Perbaikan Atap") menautkan ke setiap versi lokal dari layanan tersebut.

• Setiap halaman layanan lokal menautkan kembali ke pusat.

• Bonus: tautan antar kota yang memiliki layanan yang sama (Perbaikan Atap Dallas > Perbaikan Atap Houston).

Hal ini menciptakan lingkaran yang diperkuat yang mendorong visibilitas lokal dan nasional.

4. Tautan internal yang kontekstual

Jangan hanya mengandalkan menu navigasi dan footer.

Tambahkan tautan kontekstual di dalam paragraf konten.

Contoh: Pada halaman pipa ledeng Dallas, kalimat seperti "Perlu perbaikan darurat? Tim Houston kami juga menawarkan layanan pipa ledeng 24/7 di dekatnya" menyebarkan relevansi dan otoritas secara alami.

5. Tautan musiman atau promosi

Jika Anda menjalankan kampanye dengan waktu terbatas (misalnya, "Pemeriksaan AC Musim Semi"), tautkan promosi tersebut di seluruh halaman lokasi yang relevan. Hal ini akan membuat situs Anda tetap segar dan membangun klaster topik yang disukai Google.

Alat Tautan Internal & Pelacakan

Anda tidak dapat memperbaiki apa yang tidak dapat Anda ukur. Itulah mengapa mengaudit tautan internal Anda sama pentingnya dengan menyiapkannya. Untungnya, ada beberapa alat yang membuat prosesnya menjadi sederhana:

1. Google Search Console (GSC)

Di dalam GSC, buka Tautan > Tautan Internal.

Di sini Anda akan melihat halaman mana yang mendapatkan tautan internal paling banyak dan mana yang diabaikan.

Jika halaman lokasi Dallas Anda tidak muncul dalam daftar, itu merupakan tanda bahaya, artinya Google tidak melihatnya sebagai halaman yang terhubung.

2. Screaming Frog

Jalankan perayapan situs Anda dengan Screaming Frog. Anda akan segera menemukannya:

• Halaman yatim piatu (tidak ada tautan internal)

• Halaman dengan tautan keluar yang berlebihan

• Tautan internal rusak yang memboroskan anggaran perayapan

3. Ahrefs / Semrush

Kedua alat ini memiliki laporan penautan internal di mana Anda dapat melihat halaman mana yang memiliki otoritas terkuat (diukur dengan Peringkat URL atau Skor Otoritas).

Gunakan "halaman kuat" ini untuk menyalurkan jus tautan ke halaman lokal/layanan yang lebih lemah.

4. Daftar periksa audit tautan internal

Setiap halaman lokasi harus memiliki setidaknya 3 - 5 tautan internal yang mengarah ke halaman tersebut.

Hub layanan harus terhubung ke halaman lokal dan cadangan.

Postingan blog harus selalu terhubung ke halaman uang (jangan pernah membiarkannya "buntu").

Tidak ada halaman yang berjarak lebih dari 3 klik dari beranda.

Melacak hal ini secara teratur memastikan situs waralaba Anda tetap sehat dan setiap cabang mendapat manfaat dari keseluruhan otoritas merek.

Baca Juga, Manfaat Teknologi Posting Tamu

Pikiran Akhir

Tautan internal mungkin tidak terdengar mencolok seperti backlink atau pemasaran konten, tetapi untuk situs web waralaba, ini adalah perekat yang menyatukan semuanya.

Jika salah, Anda akan mendapatkan halaman yang tidak memiliki otoritas, otoritas yang lemah, dan cabang lokal yang tidak pernah mendapatkan peringkat. Jika dilakukan dengan benar, Anda membuat hierarki yang jelas:

• Halaman beranda perusahaan berbagi otoritas dengan setiap cabang.

• Halaman lokasi saling memperkuat satu sama lain melalui interlink yang cerdas.

• Blog dan pusat layanan menyalurkan otoritas ke halaman yang benar-benar mendorong pendapatan.

Hasilnya? Google memahami situs Anda, pengguna menemukan cabang yang tepat dengan lebih cepat, dan setiap lokasi waralaba memiliki peluang untuk mencapai peringkat 3 teratas.

Jika Anda menjalankan situs waralaba, tautan internal bukanlah pilihan, ini adalah keunggulan kompetitif Anda.