Jangan Abaikan 5 Aspek Penting dari SEO Halaman Produk Ini

Pengantar

Ketika berbicara tentang SEO e-commerce, banyak pemilik situs web baru terlalu fokus pada hal-hal yang salah. Anda bisa menghabiskan waktu sebanyak yang Anda inginkan untuk memastikan halaman beranda Anda terlihat menarik dan blog Anda aktif, tetapi kenyataannya, tidak ada yang lebih penting daripada halaman produk Anda karena halaman-halaman itulah yang pada akhirnya mendorong konversi. Jika halaman produk Anda muncul di hasil pencarian Google, Anda akan menghasilkan uang – sesederhana itu.

SEO halaman produk tidak selalu mudah, dan sepadan dengan waktu dan usaha untuk benar-benar mendalami detailnya dan memastikan konten Anda sempurna. Dalam panduan ini, kita akan membahas lima hal krusial yang sering diabaikan oleh pemilik situs web baru. Jika Anda ingin halaman produk Anda muncul di peringkat, inilah hal-hal yang harus Anda perhatikan.

Teks Deskripsi

Sangat penting bagi setiap halaman produk untuk memiliki teks deskripsi yang unik dan ditulis oleh manusia. Salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan pemilik situs web baru adalah menganggap teks tidak penting – bahwa orang akan datang berduyun-duyun hanya karena situs tersebut ada. Sayangnya, dalam praktiknya, hal itu tidak bekerja seperti itu.

Di masa lalu, banyak pemilik situs e-commerce baru membuat kesalahan dengan menyalin teks deskripsi produk dari situs web lain. Saat ini, pemilik situs web lebih sering menggunakan AI untuk menghasilkan deskripsi produk secara otomatis. Namun, dalam kedua kasus tersebut, masalahnya sama: Teks tersebut tidak benar-benar unik.

Teks AI mungkin terlihat rapi di permukaan, tetapi sering kali dipenuhi dengan frasa daur ulang yang sudah muncul di banyak tempat lain. Masalah ini diperparah oleh fakta bahwa deskripsi produk biasanya cukup singkat – sekitar 100 kata. Jika hanya beberapa frasa dalam deskripsi muncul di beberapa situs web lain, Google akan menolak teks secara keseluruhan karena tidak unik.

Sebagai contoh, misalkan Anda memiliki toko vape dan menggunakan AI untuk menghasilkan teks produk untuk beberapa e-liquid. Salah satu frasa daur ulang yang mungkin Anda dapatkan adalah “a symphony of flavor,” yang muncul di sekitar 4,1 juta situs web pada saat penulisan ini. Karena teks biasanya tidak unik, Google seringkali tidak mengindeks halaman produk dengan teks AI sama sekali.

Luangkan waktu untuk menulis deskripsi produk secara manual. Teks yang ditulis oleh manusia tidak hanya peringkat lebih baik di Google. Teks tersebut juga konversi lebih baik karena orang dapat merasakan keasliannya.

Foto Produk

Bahkan jika distributor Anda menyediakan foto berkualitas tinggi dari produk yang dijual di situs Anda, Anda harus menahan diri untuk tidak menggunakan foto-foto tersebut apa adanya karena kemungkinan besar sudah diindeks oleh Google. Hal ini penting karena pencarian gambar Google dapat menjadi **sumber potensial pembeli yang berharga** untuk banyak jenis produk. Anda ingin menangkap sebagian lalu lintas tersebut jika memungkinkan.

Sangat worth it untuk meluangkan waktu dan usaha untuk membuat foto produk berkualitas tinggi sendiri – dan sekali lagi, ini bagus untuk SEO dan konversi karena orang ingin melihat produk sebelum membelinya. Jangan lupa mengoptimalkan gambar Anda dengan nama file deskriptif dan teks alternatif, yang baik untuk aksesibilitas dan juga membantu Google memahami apa yang ada di gambar.

Data Terstruktur dan Metadata

Metadata – juga dikenal sebagai data terstruktur atau skema – adalah informasi yang terdapat dalam kode sumber halaman yang membantu Google dan mesin pencari lain memahami konten halaman tersebut. Karena e-commerce merupakan bagian penting dari web, ada berbagai jenis data terstruktur yang dapat disertakan dalam halaman produk. Google menggunakan informasi ini untuk memastikan halaman Anda diindeks dengan kata kunci yang tepat, dan metadata juga dapat digunakan untuk meningkatkan tampilan halaman Anda di hasil pencarian Google.

Setidaknya, halaman produk harus menyertakan skema Produk, yang memungkinkan Anda mengisi halaman dengan informasi tentang harga, ketersediaan, dan merek. Jenis skema lain yang berguna termasuk skema Ulasan – yang menampilkan informasi tentang ulasan pelanggan – dan skema Breadcrumb, yang membantu Google menavigasi situs Anda dengan lebih efisien.

Ada kemungkinan besar bahwa sistem manajemen konten atau platform e-commerce situs Anda sudah mengimplementasikan beberapa atau semua skema yang disebutkan di atas secara otomatis. Anda dapat memeriksanya dengan menjalankan URL halaman produk melalui Schema.org Markup Validator. Jika alat tersebut tidak menampilkan apa pun, akan berguna untuk meminta pengembang memeriksanya lebih lanjut.

Optimasi Klik

Tujuan utama Google sebagai mesin pencari adalah menyediakan hasil pencarian yang diinginkan pengguna. Menyediakan hasil yang baik membuat pengguna kembali, dan pengguna yang kembali melihat lebih banyak iklan – itulah cara Google mendapatkan sebagian besar pendapatannya.

Meskipun konten di halaman selalu menjadi faktor terpenting untuk menampilkan situs web Anda pada kata kunci yang tepat, Google juga memastikan bahwa mereka menampilkan halaman yang tepat untuk berbagai pencarian dengan memantau hasil mana yang diklik oleh pengguna. Jika hasil tertentu mendapatkan lebih banyak klik daripada hasil lain, Google menyimpulkan bahwa halaman tersebut memberikan apa yang diinginkan pengguna dan kemungkinan akan memberikan peningkatan peringkat.

Saat membuat halaman produk, luangkan waktu untuk memberikan judul dan deskripsi meta yang menarik. Sistem manajemen konten atau platform e-commerce Anda mungkin mengisi bidang-bidang ini secara otomatis, tetapi biasanya jauh lebih efektif jika Anda menuliskannya sendiri. Tarik orang untuk mengklik dengan mempromosikan nilai yang akan Anda berikan saat mereka mengunjungi halaman tersebut.

Pengalaman Pengguna

Hal terpenting yang perlu diketahui tentang SEO halaman produk adalah bahwa hal ini tidak hanya tentang bagaimana Google melihat halaman tersebut. Pengguna sama pentingnya karena mereka adalah orang-orang yang berinteraksi dengan situs Anda dan diharapkan membeli produk. Dengan menggunakan sumber data seperti browser web Chrome, Google mengetahui apa yang dilakukan orang di situs Anda dan menggunakan perilaku mereka sebagai faktor peringkat.

Banyak orang mengunjungi situs e-commerce tanpa membeli apa pun. Anda tidak perlu setiap pengguna membeli produk untuk menunjukkan kepada Google bahwa halaman produk Anda memberikan pengalaman yang memuaskan. Namun, Anda ingin orang-orang menghabiskan sedikit waktu berinteraksi dengan situs Anda sebelum mereka pergi. Anda tidak ingin mereka mengklik kembali ke hasil pencarian.

Beberapa cara baik untuk memastikan halaman produk menghasilkan interaksi pengguna yang positif meliputi:

• Deskripsi produk yang mudah dibaca, dibagi dengan subjudul dan poin-poin. Jangan hanya menulis teks yang panjang dan membosankan.
• Foto produk berkualitas tinggi.
• Ulasan pelanggan yang autentik.
• Elemen interaktif seperti tabel perbandingan produk.
• Saran produk alternatif, jika produk yang sedang dilihat tidak sesuai dengan yang diinginkan pengguna.

Segala hal yang dapat Anda lakukan untuk mendorong orang menghabiskan lebih banyak waktu menjelajahi situs web Anda – bahkan jika mereka tidak membeli produk – memberi tahu Google bahwa Anda menyediakan pengalaman yang memuaskan, dan hal ini dapat sangat bermanfaat bagi peringkat Anda seiring waktu.