Intro
Visibilitas mesin pencari menentukan seberapa mudah Anda ditemukan oleh mereka yang mencari Anda dan mereka yang belum tahu bahwa mereka sedang mencari Anda. Untuk melakukan hal ini, mereka menggunakan frasa tertentu, yang secara teknis disebut kata kunci. Anda akan menjadi lebih mudah ditemukan dengan menemukan kata kunci yang tepat dan mengoptimalkan halaman dan konten Anda untuk kata kunci tersebut.
Berikut ini adalah cara menggunakan kata kunci ini untuk mengatasi kebisingan yang ditimbulkan oleh pesaing Anda.
- Mengapa peringkat kata kunci penting?
Bahkan sebelum kita mulai, kita harus menjelaskan mengapa peringkat kata kunci itu penting. Meskipun penjelasannya bisa panjang dan teknis, berikut ini adalah ikhtisar singkat dari lima alasan utama:
- Lalu lintas organik: Meskipun pemasaran berbayar meningkatkan Anda dengan segera, lalu lintas organik memberi Anda hasil jangka panjang yang lebih baik. Dengan kata lain, jika Anda menjalankan kampanye iklan bersponsor, keuntungannya akan tetap ada selama Anda membayar. Hasil dari peningkatan lalu lintas organik bersifat mandiri dan tahan lama.
- Kredibilitas dan kepercayaan: Halaman yang ditampilkan di bagian atas SERP dipandang lebih kredibel oleh pengguna. Seseorang yang tidak tahu apa-apa tentang mesin pencari akan lebih mempercayai hasil pertama daripada hasil kedelapan. Seseorang yang mengetahui cara kerja mesin pencari akan lebih mempercayai hasil pertama.
- Lalu lintas yang ditargetkan: Beberapa orang tidak akan pernah menjadi pelanggan yang membayar. Jadi, Anda perlu menemukan orang-orang yang hanya membutuhkan sedikit dorongan dan mengerahkan semua upaya Anda untuk mengonversi mereka. Kata kunci yang baik menargetkan audiens yang sangat spesifik. Audiens ini dapat terdiri dari low-hanging fruit (prospek yang memenuhi syarat), yang dengan cepat akan diterjemahkan ke dalam peningkatan pendapatan.
- Keunggulan kompetitif: Memiliki kata kunci dengan peringkat yang lebih baik akan membantu Anda mengungguli pesaing Anda dengan mudah. Hal ini berlaku bahkan jika Anda tidak menghabiskan biaya pemasaran sebanyak yang mereka keluarkan.
- Efisiensi biaya: SEO bukan satu-satunya bidang pemasaran di mana kata kunci relevan. Jika Anda memulai kampanye PPC, akan jauh lebih hemat biaya dengan kata kunci yang baik. Efisiensi biaya pemasaran organik juga akan lebih tinggi.
Menurut para ahli, memahami kata kunci dan menyiapkan kata kunci yang tepat sejak awal sangatlah penting. Keahlian mereka dalam pengembangan situs web label putih telah menunjukkan bahwa memiliki fondasi yang kuat dapat secara signifikan menyederhanakan proses pengoptimalan di kemudian hari.
Pendekatan ini meningkatkan pengalaman pengguna dan memastikan kehadiran digital yang kuat sejak awal.
- Apa yang membuat kata kunci yang baik?
Sebelum kita dapat berbicara tentang peringkat kata kunci dan transformasi, kita perlu membahas secara singkat apa yang membuat kata kunci yang baik. Mari kita mulai dengan beberapa penanda dasar.
- Relevansi: Bayangkan seseorang yang mencari Minecraft tanpa bisa mengingat nama permainannya. Seberapa besar kemungkinan mereka menggambarkannya sebagai "simulator pertanian?" Sangat tidak mungkin! Mengapa tidak? Lagi pula, Anda bisa bertani di dalam game. Ya, tapi bukan itu inti dari game ini. Jadi, saat memilih kata kunci, pertama-tama Anda harus mencari relevansi topiknya.
- Volume pencarian: Anda juga perlu mempertimbangkan jumlah orang yang mencari topik ini. Inilah gunanya alat penelitian kata kunci. Alat-alat ini memberi Anda angka pasti (atau perkiraan perkiraan) pencarian yang menggunakan kata kunci tertentu pada bulan, minggu, atau tahun tersebut. Kata kunci yang tidak digunakan oleh siapa pun tidak berguna.
- Persaingan rendah: Jika semua orang mencoba untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang sama, Anda akan mengalami kesulitan untuk mencapai puncak. Jadi, Anda mencari kata kunci dengan volume pencarian yang tinggi dan persaingan yang rendah. Jika Anda harus memilih dua faktor, inilah yang Anda cari.
- Keramahan pengguna: Apakah kata kunci ini dikenal oleh orang awam? Apakah kata kunci tersebut mudah diketik? Apakah kata kunci tersebut diberi tanda penghubung atau memiliki ejaan yang aneh yang dapat membingungkan pengguna? Ini hanyalah beberapa faktor yang dapat membuat hidup Anda lebih sulit.
- Relevansi lokal: Anda juga harus ingat bahwa, sebagai bisnis lokal, prioritas Anda adalah mendapatkan peringkat lokal. Jadi, carilah kata kunci dengan relevansi lokal yang tinggi.
KPI ini relevan untuk pelacakan kata kunci Anda. Meningkatnya persaingan, penurunan volume penelitian, dll., menunjukkan bahwa Anda harus membuat beberapa perubahan.
- Bagaimana cara menemukan perangkat lunak pelacakan kata kunci yang tepat?
Tentu saja, Anda tidak akan melacak produk KW ini secara manual. Sebaliknya, Anda akan mengandalkan perangkat lunak, tetapi dengan begitu banyak pilihan, Anda menghadapi paradoks pilihan. Berikut ini beberapa hal yang harus Anda perhatikan untuk membantu Anda membuat titik acuan dalam memilih platform yang tepat.
- Alat penelitian kata kunci: Pertama, Anda ingin melihat perangkat dasar dari platform ini. Anda akan menggunakan alat-alat ini ketika mencari kata kunci baru dan mengevaluasi kembali kata kunci lama. Meskipun sebagian besar platform menawarkan fitur yang sebanding, ada baiknya Anda melihat fitur berguna mana yang tidak ada sebelum berkomitmen.
- Antarmuka yang mudah digunakan: Meskipun hal ini mungkin terdengar seperti masalah preferensi kosmetik, namun kenyataannya, Anda akan menghabiskan waktu berjam-jam untuk menatap antarmuka ini. Anda ingin tampilannya semenarik dan semudah mungkin bagi pengguna. Idealnya, Anda menginginkan opsi penyesuaian untuk mengatur dasbor sesuka Anda.
- Pengalaman pengguna: Banyak ulasan dan diskusi pada forum dan subreddit yang ada. Yang perlu Anda lakukan adalah terus dan mendengarkan sedikit. Hal utama yang harus dilakukan adalah mengambil semua yang Anda dengar secara online dengan sebutir garam. Pengalaman orang lain belum tentu cocok untuk kasus Anda.
- Pelaporan dan analisis: Ketika kita berbicara tentang perkembangan kata kunci dalam waktu tertentu, Anda memerlukan data historis untuk membandingkannya. Oleh karena itu, Anda mencari platform dengan perangkat lunak pelaporan dan analisis yang layak.
- Kemampuan integrasi: Ini hanya akan menjadi salah satu alat yang akan Anda gunakan dalam kampanye SEO Anda (meskipun itu yang paling penting). Oleh karena itu, Anda mencari alat yang dapat diintegrasikan dengan platform lain.
Alat yang Anda gunakan merupakan bagian integral dari pengalaman SEO Anda secara keseluruhan, jadi pilihlah dengan bijak.
- Kata kunci mana yang layak dilacak?
Secara teori, frasa apa pun adalah kata kunci. Dari sudut pandang teknis, Anda harus fokus pada kata kunci tertentu untuk strategi SEO yang sukses. Sebagai contoh:
- Kata kunci target utama: Ini adalah hal yang paling mendasar. Seseorang yang ingin membeli selang taman kemungkinan besar akan menggunakan kata kunci: "selang taman untuk dijual." Meskipun jenis kata kunci ini mungkin sangat sulit untuk memenuhi syarat, kata kunci ini adalah dasar untuk penelitian dan kampanye SEO Anda selanjutnya.
- Kata kunci ekor panjang: Kata kunci ekor panjang adalah versi yang diperluas dari kata kunci target utama. Katakanlah calon pelanggan Anda membutuhkan selang taman sepanjang 12m. Daripada hanya mencari selang taman dan menggulir hingga menemukan selang taman sepanjang 12m, mereka dapat memulai pencarian Google dengan frasa: "selang taman sepanjang 12m." Menentukan peringkat untuk jenis kata kunci ini lebih mudah, dan hasilnya sering kali jauh lebih baik.
- Kata kunci bermerek: Sederhananya, kata kunci bermerek secara khusus menyebutkan nama bisnis Anda atau merek salah satu produk yang Anda jual. Kata kunci ini penting untuk dipantau lebih dari sekadar pemasaran Anda. Kata kunci ini juga dapat digunakan dalam strategi penetapan harga atau saat melacak kinerja bisnis Anda.
- Kata kunci lokal: Kata kunci ini meningkatkan lokasi Anda saat ini. Kata kunci ini biasanya menyebutkan nama kota, bagian kota, jalan tertentu, atau wilayah. Karena kata kunci ini sangat relevan bagi pelanggan, kata kunci ini juga penting bagi Anda.
- Kata kunci transaksional: Kata kunci transaksional mencakup ajakan bertindak (CTA) atau USP (proposisi penjualan yang unik) dalam kata kunci. Kata-kata seperti beli atau diskon sering kali ada dalam KW ini.
Dengan memahami beberapa prinsip sederhana ini, Anda akan memiliki waktu yang lebih baik untuk menyortir dan meningkatkan KW Anda.
- Bagaimana Anda melacak dan menganalisis peringkat kata kunci Anda?
Untuk melihat seberapa baik kinerja kata kunci Anda, Anda harus memeriksanya sesekali. Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda perhatikan saat melakukannya.
- Tetapkan tujuan yang jelas: Sebelum memulai, Anda perlu menetapkan tujuan KW Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan peringkat, meningkatkan lalu lintas organik, meningkatkan konversi, dll.? Jika ya, seberapa banyak? Anda tidak dapat mengetahui seberapa baik kinerja KW jika Anda tidak menetapkan titik referensi.
- Jadwalkan sesi pemantauan ini: Anda harus secara teratur mengatur sesi pelacakan kata kunci Anda. Anda dapat melakukan pemeriksaan spontan sesekali, tetapi Anda tidak boleh melewatkan sesi ini.
- Lacak kinerja situs Anda: Berapa lalu lintas organik bulanan Anda? Tentu saja, pertanyaan ini mungkin tidak menjawab dengan tepat dari mana lalu lintas dan pendapatan ekstra ini berasal, tetapi ini menunjukkan bahwa Anda melakukan pemasaran dengan benar secara keseluruhan.
- Menganalisis tingkat konversi: Beberapa kata kunci menyesatkan. Orang-orang mengikutinya, masuk ke situs mereka, dan menyadari bahwa mereka telah salah paham. Hal ini menghasilkan RKPT yang buruk dan rasio pentalan yang tinggi. Ini adalah sesuatu yang harus Anda hindari dengan cara apa pun.
- Bandingkan data historis: Tren kata kunci berubah dari waktu ke waktu. Hanya karena sebuah kata kunci memiliki performa yang luar biasa saat ini, bukan berarti kata kunci tersebut akan terus bertahan di masa depan. Misalnya, selama peluncuran Pokemon GO, kata kunci yang mengandung kata AR memiliki peringkat yang sangat baik. Kata kunci tersebut masih memiliki peringkat yang cukup baik, tetapi tidak mendekati angka-angka tersebut.
Dengan menetapkan beberapa aturan dasar, akan lebih mudah untuk mempertahankan kesinambungan terkait pelacakan kata kunci, pemeringkatan, dan bahkan analisis.
Bungkus
Pada akhirnya, menemukan kata kunci yang tepat bukanlah keseluruhan proses, tetapi langkah pertama yang tidak boleh Anda lewati dalam perjalanan ini. Seperti halnya metode pemasaran lainnya, tidak ada yang Anda lakukan yang akan bertahan selamanya. Jadi, Anda harus kembali dan memeriksa kembali pekerjaan Anda secara terus menerus. Sekarang, setidaknya Anda tahu apa yang Anda cari dan, yang lebih penting, mengapa hal ini layak dilakukan.
