Mesin Pencari di Seluruh Dunia: Praktik SEO Internasional Terbaik untuk Mendominasi

Intro

Dalam pemasaran digital saat ini, mesin pencari tidak berperilaku dengan cara yang sama di seluruh dunia. Untuk mendapatkan peringkat yang baik secara internasional, Anda harus beradaptasi dengan mesin, bahasa, aturan hukum, dan kebiasaan pengguna yang berbeda. SEO internasional memastikan bahwa mesin pencari memahami bahasa dan wilayah yang tepat untuk konten Anda.

Artikel ini menjelaskan bagaimana pengoptimalan mesin pencari berubah berdasarkan negara, apa yang harus diprioritaskan, dan bagaimana merek dapat memperoleh manfaat jangka panjang. Kami akan menyajikan fakta-fakta yang terverifikasi untuk membantu bisnis dan menyoroti semua langkah praktis yang Anda butuhkan.

Mengapa Strategi SEO Internasional Penting

SEO internasional adalah tentang membuat situs Anda relevan bagi orang-orang di berbagai negara dan bahasa. Hal ini meningkatkan visibilitas online Anda untuk mencapai jangkauan global, karena audiens online global mengkonsumsi konten dalam berbagai bahasa dan bentuk.

Google mendominasi sebagian besar lalu lintas penelusuran di dunia dengan sekitar 8990% penelusuran global. Namun dominasi tersebut tidak bersifat universal. Di pasar seperti Cina, Rusia, dan Korea Selatan, mesin pencari lain memimpin, sehingga pendekatan "hanya Google" menyisakan kesenjangan.

Bahasa juga penting. Bahasa Inggris sekarang menyumbang sekitar 49% dari konten web di antara situs-situs teratas. Artinya, lebih dari separuh konten dengan lalu lintas tinggi menggunakan bahasa lain. Untuk menjangkau audiens internasional, Anda harus memprioritaskan kesesuaian bahasa dan budaya, tidak hanya terjemahan harfiah. Perencanaan yang tepat dalam SEO internasional memastikan bahwa peringkat situs Anda untuk pengguna yang relevan.

Untuk menjangkau audiens global, Anda harus menyesuaikan situs Anda dengan bahasa, budaya, dan ekspektasi audiens target Anda. Sebagai contoh, Cina memiliki 1,11 miliar pengguna internet pada awal tahun 2025. Ini adalah audiens yang dapat dituju secara masif yang jarang menggunakan Google sebagai alat pencarian utama mereka. Jika Cina adalah target, Anda harus merencanakan platform lokal dan realitas peraturan.

SEO internasional yang kuat dimulai dengan penelitian kata kunci yang efektif. Menggunakan alat seperti pencari kata kunci membantu mengungkap permintaan pencarian di berbagai negara, memastikan konten Anda sesuai dengan apa yang sebenarnya dicari pengguna di setiap pasar. SEMrush adalah contoh yang populer.

Perbedaan Antara SEO Lokal dan Internasional

SEO lokal menyempit ke kota atau wilayah. SEO lokal berfokus pada visibilitas dalam hasil pencarian lokal. Sementara itu, SEO internasional berskala lintas negara dan bahasa yang berbeda, sehingga membutuhkan lebih banyak praktik SEO teknis. Perbedaannya bersifat praktis dan teknis:

• SEO lokal berfokus pada daftar lokal, Profil Bisnis Google, dan kutipan terdekat.
• SEO internasional membutuhkan konten multibahasa, penargetan geografis, strategi domain, dan kepatuhan terhadap hukum setempat.

SEO internasional adalah tentang membuat konten yang relevan di berbagai negara, bukan hanya di satu kota atau wilayah. Salah satu contoh taktisnya adalah menggunakan tag hreflang untuk memberi tahu mesin pencari versi bahasa dan negara mana yang akan ditayangkan pada sebuah halaman. Hreflang membantu mencegah masalah konten duplikat dan meningkatkan relevansi. Panduan resmi Google menjelaskan cara mengimplementasikan tag ini dan kapan harus menggunakan x-default.

Hreflang sangat kuat tetapi juga rapuh. Sebuah penelitian besar menemukan bahwa lebih dari 67% domain yang menggunakannya memiliki setidaknya satu masalah implementasi, seperti tag resiprokal yang rusak atau hilang. Itu berarti banyak situs internasional yang kehilangan nilai karena kesalahan teknis yang sederhana.

Menggunakan tag dengan benar dapat membantu halaman Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam penelusuran di setiap negara target. Namun, kampanye internasional yang bermaksud baik pun bisa gagal jika terjadi kesalahan umum.

Strategi Merek Terbaik untuk Mendominasi SEO Internasional

Untuk menang di berbagai negara, Anda harus menggabungkan keunggulan teknis dengan kecerdasan budaya dan pekerjaan merek di lapangan. Berikut ini adalah praktik dan kiat terbaik menurut kami.

1. Prioritaskan pasar dan mesin pencari

Prioritaskan pasar dan taktik yang selaras dengan tujuan bisnis Anda untuk memaksimalkan ROI. Mulailah dari tempat yang memenuhi permintaan dan kelayakan, dan jangan menyebarkan sumber daya secara berlebihan.

Sebagai contoh:

• Jika target Anda adalah Australia, Google mendominasi (pangsa Google di Australia sangat tinggi), sehingga strategi yang berpusat pada Google sering kali efektif.
• Jika Anda menargetkan Cina, optimalkan untuk Baidu dan platform lokal dan rencanakan hosting lokal atau kemitraan lokal. Pengindeksan Baidu dan sinyal kepercayaan berbeda dengan Google.

Analisis mesin pencari yang Anda targetkan. Berfokus pada mesin pencari utama akan membantu saat mengembangkan bisnis Anda secara internasional. Sebelum mempublikasikan, ada baiknya Anda menganalisis bagaimana kinerja pesaing Anda untuk kata kunci yang sama. Agen SEO yang baik dapat menggunakan pemeriksa SERP untuk mengungkapkan domain mana yang mendominasi hasil pencarian di setiap pasar internasional. Hal ini akan membantu Anda menyempurnakan strategi pencarian lokal Anda.

2. Pilih struktur domain & URL yang sesuai dengan tujuan Anda

Struktur situs Anda harus jelas untuk situs web internasional. Berikut ini beberapa pilihan dan pengorbanan yang sesuai untuk merek di Australia:

• ccTLD (example.au): Sinyal negara terkuat, tetapi biaya/fragmentasi lebih tinggi.
• Subdirektori (example.com/au/): Lebih mudah dikelola, berbagi otoritas domain.
• Subdomain (au.example.com): Dapat digunakan namun terkadang diperlakukan secara terpisah oleh mesin pencari.

Baik menggunakan domain tunggal dengan subfolder atau beberapa ccTLD, pilihan Anda memengaruhi peringkat. Sejujurnya, tidak ada satu pun pilihan yang "terbaik". Google mendukung semua solusi. Anda perlu memutuskan anggaran, kebutuhan hukum, branding, dan kapasitas manajemen.

3. Melokalkan lebih dari sekadar menerjemahkan

Pelokalan sama dengan penerjemahan ditambah dengan kesesuaian budaya. Anda perlu melokalkan:

• Nada, citra, contoh, dan humor.
• Format pembayaran, tanggal, dan alamat.
• Penafian hukum dan bahasa privasi lokal.

Jika Anda membuat konten khusus wilayah seperti ulasan tentang hiburan atau peraturan setempat, UX yang dilokalkan dan sinyal kepercayaan lokal sangat penting.

Seperti yang dikatakan Jeff Bezos, "Kami tidak terobsesi dengan pesaing, kami terobsesi dengan pelanggan. Kami mulai dengan pelanggan dan kami bekerja mundur."

Jika Anda menargetkan industri yang sensitif, budaya dan peraturan lokal menjadi lebih penting. Ambil contoh perjudian di Australia. Mesin pencari lebih menyukai situs yang mengikuti peraturan nasional, menawarkan penafian yang jelas, dan menggunakan istilah yang sudah dikenal untuk terhubung dengan pemirsa lokal sambil membangun kepercayaan. Dengan cara itu, situs tersebut informatif dan sesuai dengan aturan dan penafian lokal.

Sementara itu, karena industri perjudian online terus berkembang di Australia, dan lebih banyak platform bermunculan setiap hari, tanggung jawab ada pada para pemain di negara ini untuk melakukan uji tuntas sebelum mendaftar ke platform apa pun. Jadi, meskipun hampir semua situs iGaming di negara ini menawarkan permainan pokies yang populer, para ahli selalu menyarankan agar para pemain memeriksa situs ulasan dan panduan untuk mendapatkan wawasan tentang kasino pokies online Australia terbaik sebelum mereka memilih operator yang akan digunakan.

4. Bangun otoritas lokal dan sinyal tautan

Tautan balik lokal, liputan media lokal, dan aliansi adalah penting. Semuanya membantu mendorong halaman Anda lebih tinggi di pasar sasaran. Misalnya, ketika sebuah organisasi menggunakan domain khusus negara (ccTLD) dan menyesuaikan konten serta struktur teknis per pasar, sebuah penelitian mencatat peningkatan 174% YoY dalam lalu lintas organik tanpa merek.

Selain itu, penelitian struktur domain yang mencakup lebih dari 1,7 juta posisi SERP menemukan bahwa 56% dari 3 posisi teratas secara global dipegang oleh ccTLD.

Angka-angka ini menunjukkan bahwa menggabungkan pekerjaan SEO teknis dengan pemasaran konten dan PR lokal dapat meningkatkan kehadiran online, pengenalan merek, dan pada akhirnya tingkat konversi. Bermitra dengan agensi tepercaya di setiap pasar adalah cara terbaik untuk memperkuat backlink dan jangkauan PR.

5. Dasar-dasar teknis dan kinerja kuku

Anda tidak bisa memisahkan penelusuran dari pengalaman pengguna. Untuk hasil terbaik:

• Gunakan CDN atau hosting regional untuk mengurangi latensi.
• Mengoptimalkan Core Web Vital per wilayah. Seluler sering kali mendominasi di Asia dan Afrika.
• Konfirmasikan pengkodean karakter yang benar untuk skrip non-Latin.
• Hormati aturan penyimpanan data dan privasi setempat, yang mungkin memerlukan penanganan berbeda di UE, Cina, atau tempat lain.

6. Mengukur, mengulang, dan tetap lokal

Buat tampilan analitik terpisah berdasarkan negara dan bahasa. Lacak peringkat organik dan metrik konversi per lokasi dan uji A/B penawaran atau tata letak yang dilokalkan. SEO internasional adalah pengoptimalan yang berkelanjutan, bukan pengaturan satu kali.

Dalam kata-kata CEO Microsoft, Satya Nadella, "Cara saya mengukur kehidupan saya adalah 'Apakah saya lebih baik daripada tahun lalu?"

Pada akhirnya, sesuaikan praktik SEO Anda dengan realitas setiap pasar internasional alih-alih menggunakan model satu ukuran untuk semua.

Daftar Periksa Implementasi Praktis

Singkatnya, berikut ini adalah daftar singkat yang berguna untuk diikuti jika Anda ingin mendominasi SEO internasional:

1. Jalankan riset pasar. Pilih 2-3 negara prioritas.

2. Tentukan strategi domain. ccTLD, subfolder, atau subdomain.

3. Siapkan penerjemah asli dan peninjau budaya.

4. Menerapkan tag dengan benar. Uji dengan alat bantu dan perbaiki tautan timbal balik.

5. Melokalkan pembayaran, kebijakan, dan elemen kepercayaan.

6. Bangun backlink lokal dan jangkauan PR.

7. Pantau analitik untuk setiap pasar, lalu lakukan pengulangan setiap bulan.

Langkah-langkah ini selaras dengan panduan dari Google, pakar SEO, dan studi kasus nyata.

Catatan Risiko & Kepatuhan

Perlu diingat bahwa beberapa pasar memerlukan langkah-langkah tambahan. Oleh karena itu, Anda harus mengingat catatan khusus wilayah berikut ini:

Cina: Hosting lokal memerlukan pendaftaran ICP untuk hosting legal. Meskipun ICP bukan satu-satunya cara untuk tampil di Baidu, hosting lokal biasanya meningkatkan performa dan kepercayaan. Jadi, rencanakanlah penasihat hukum atau mitra lokal.

UNI EROPA: Kepatuhan GDPR adalah wajib untuk data pengguna. Anda harus menyesuaikan alur persetujuan dan penanganan data sesuai hukum.

Intinya

SEO internasional melipatgandakan peluang, tetapi hanya jika dijalankan dengan perhatian budaya dan ketepatan teknis. Inilah yang termasuk dalam strategi SEO internasional yang efektif. Google dominan secara global, namun pemimpin lokal (Baidu, Yandex, Naver) memiliki audiens yang nyata di negara/wilayah tertentu.

Diversifikasi bahasa sekarang sangat penting. Bahasa Inggris tidak lagi menjadi mayoritas konten web dengan lalu lintas tinggi. Jadi, apa yang harus dilakukan? Perbaiki sinyal teknis, pilih strategi domain yang tepat, dan lakukan pelokalan secara mendalam. Jika semuanya berjalan dengan baik, Anda akan melihat peningkatan yang nyata dalam lalu lintas dan konversi. SEO internasional yang sukses sama dengan visibilitas penelusuran yang lebih kuat dan peningkatan yang terukur dalam tingkat konversi.

Saat ini, banyak agensi pemasaran yang menawarkan layanan SEO internasional untuk membantu merek memasuki pasar baru. Hanya merek yang tetap dapat beradaptasi dengan selalu melakukan pengujian, pelokalan, dan pengukuran yang akan mendominasi penelusuran internasional di tahun-tahun mendatang.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apakah Google mendominasi semua penelusuran global?

Tidak. Google memiliki sekitar 89-90% pangsa pasar global secara total, tetapi ada mesin lain yang mendominasi pasar lain.

Apakah hreflang diperlukan untuk situs multi-bahasa?

Tidak, tetapi disarankan untuk menandakan varian bahasa/negara dan menghindari konten duplikat. Mayoritas implementasi cacat, jadi ujilah sepenuhnya.

Apakah saya harus meng-host di Cina untuk mendapatkan peringkat di Baidu?

Tidak harus. Hosting dalam negeri (dengan ICP) meningkatkan kecepatan dan kredibilitas, tetapi situs luar negeri masih bisa muncul. Pelajari mitra lokal untuk hasil terbaik.

Berapa banyak bahasa yang harus saya dukung terlebih dahulu?

Mulailah dengan 1-3 bahasa di mana ada permintaan dan Anda dapat menjunjung tinggi kualitas.