Memilih Metrik SEO yang Tepat untuk Dilacak pada Tahun 2025

Pengantar

Rata-rata, lebih dari 90% bisnis menggunakan media sosial. Persaingan sangat ketat di internet, dan rentang perhatian sangat pendek. Ini berarti Anda berisiko kehilangan banyak pelanggan jika Anda tidak berada di peringkat pertama dalam peringkat mesin pencari.

Oleh karena itu, wawasan strategis menjadi lebih penting di tahun 2025. Untuk memilih metrik SEO mana yang paling sesuai dengan bisnis Anda, rencana Anda harus memiliki beberapa pemikiran di baliknya! Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang hal ini dan temukan langkah-langkah untuk membuat pilihan yang tepat dan mendorong pertumbuhan bisnis.

1. Selaraskan Metrik Dengan Tujuan Bisnis Anda

Setiap bisnis memiliki tujuan yang unik dan harus melacak metrik yang berbeda untuk mencerminkan tujuan tersebut. Berikut adalah dua contohnya:

• Perusahaan e-commerce: Tujuan utamanya mungkin untuk memaksimalkan pendapatan dari lalu lintas penelusuran organik. Metrik utama yang perlu dilacak di sini adalah pendapatan organik per halaman arahan. Bisnis ini dapat menggunakan Google Analytics untuk mengaitkan penjualan dengan halaman arahan tertentu yang menerima trafik organik.
• Perusahaan pipa lokal: Bisnis berbasis layanan lokal mungkin paling tertarik untuk melacak peringkat layanan mereka untuk kueri geografis tertentu seperti "tukang ledeng darurat di [kota]". Metrik yang cocok untuk dilacak adalah peringkat kata kunci lokal.

Hal ini membuktikan bahwa Anda tidak boleh mengejar metrik yang sia-sia yang tidak berkontribusi banyak terhadap pertumbuhan nyata. Untuk menyelaraskan KPI SEO (indikator kinerja utama) dengan saluran penjualan, Anda harus terlebih dahulu mendefinisikan tahapan saluran penjualan Anda**.** Pisahkan perjalanan pelanggan Anda menjadi tiga bagian: kesadaran, pertimbangan, dan konversi. Kemudian, petakan metrik SEO pada setiap tahap**.**.

1. Tahap kesadaran: Tujuannya adalah untuk menarik pengunjung baru dan membangun visibilitas merek. Di sini, Anda perlu memperbaiki persepsi merek. Lacak Tayangan (melalui Google Search Console), bandingkan trafik bermerek vs non-merek, dan pantau pengguna baru dari pertumbuhan organik. 2. Tahap pertimbangan: Libatkan pengguna dan bangun kepercayaan. Pantau tingkat ketertarikan mereka dengan melacak durasi sesi, halaman per kunjungan, kedalaman gulir, dan rasio pentalan. 3. Tahap konversi: Anda perlu melacak hasil bisnis sekarang. Pantau pengisian formulir, pendaftaran uji coba, dan pembelian untuk melacak pencapaian sasaran.

Pendekatan ini akan membantu membuat tujuan Anda ringkas, sehingga Anda dapat memilih metrik yang paling sesuai dengan mudah.

2. Lacak Metrik SEO Inti

Foto milik Unsplash

Kesuksesan SEO bergantung pada fondasi yang kuat secara teknis. Metrik SEO inti terdiri dari fondasi ini; metrik ini membuat situs Anda mudah diakses, cepat, dan dapat diindeks. Mari kita lihat apa saja metrik tersebut dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya secara maksimal.

• Kemampuan perayapan dan kemampuan diindeks: Kemampuan perayapan memastikan mesin pencari dapat mengakses situs Anda, sementara kemampuan indeks memungkinkan halaman Anda muncul di hasil pencarian. Gunakan Google Search Console untuk menemukan URL yang diblokir, tag noindex, kesalahan perayapan, dan masalah robots.txt. Memperbaiki jalan buntu ini dapat membantu Anda mempertahankan visibilitas penuh dalam penelusuran.
• Kegunaan seluler: Kebanyakan orang mengakses situs web menggunakan ponsel mereka. Di sinilah pengindeksan yang mengutamakan seluler berperan; situs Anda harus bekerja dengan sempurna di layar yang lebih kecil. Gunakan laporan Kegunaan Seluler Google Search Console untuk menguji daya tanggap dan mengetuk ukuran target. Hal ini akan menunjukkan semua kesalahan khusus seluler untuk Anda perbaiki dan memastikan pengalaman yang mulus bagi pengguna seluler.
• Kesalahan teknis: Masalah seperti tautan rusak, konten duplikat, dan kanonik yang salah dapat melemahkan SEO. Gunakan layanan seperti Screaming Frog untuk mengidentifikasi dan memperbaiki 404, pengalihan loop, tag meta duplikat, dan kesalahan skema. Ini akan membantu Anda mempertahankan profil teknis yang bersih dan memastikan navigasi yang lancar bagi pengguna.

Anda juga bisa menggunakan Page Speed Insights atau Google Search Console untuk memantau skor penting lainnya seperti LCP (kecepatan memuat), FID (interaktivitas), dan CLS (stabilitas visual).

3. Fokus pada Keterlibatan dan Pengalaman

Perilaku pengguna merupakan inti dari strategi SEO yang baik dan efektif. Google terus mengandalkan sinyal perilaku pada tahun 2025, karena sinyal tersebut menunjukkan pengalaman pengguna. Sinyal seperti waktu tunggu, rasio pentalan, dan kedalaman gulir secara langsung mencerminkan bagaimana pengguna berinteraksi dengan halaman Anda. Google menggunakan metrik ini untuk menilai kualitas dan relevansi konten Anda. Anda harus fokus pada metrik perilaku utama ini untuk mengoptimalkan situs Anda untuk keterlibatan:

• Rasio klik-tayang (CTR): CTR yang tinggi berarti judul dan deskripsi meta Anda berada di jalur yang benar dan menarik perhatian.
• Rasio pentalan dan waktu tunggu: Pada dasarnya, ini mengukur apakah pengguna menganggap konten Anda menarik. Jika pengguna meninggalkan situs dengan cepat, biasanya berarti konten Anda tidak cukup menarik atau menarik. Sebaliknya, waktu tunggu yang lama menunjukkan relevansi dan kedalaman.
• Kedalaman gulir dan durasi sesi: Ini terkait dengan waktu tunggu, tetapi lebih jauh lagi dan menunjukkan seberapa jauh pengguna menjelajahi konten Anda. Mereka menyoroti minat dan kegunaan.
• Peta panas dan rekaman sesi: Anda dapat menggunakan ini untuk memantau dengan tepat di mana pengguna mengeklik, menggulir, atau meninggalkan untuk menilai dan memperbarui sesuai kebutuhan. Alat seperti Hotjar atau Microsoft Clarity dapat mengungkapkan informasi ini.
• Faktor pengalaman situs: Faktor-faktor yang telah kita bahas di atas (kecepatan halaman, desain seluler, kejelasan tata letak) juga berkontribusi pada keterlibatan yang lebih dalam.

Namun, pada tahun 2025, Anda memiliki opsi untuk melampaui metrik keterlibatan umum dan memahami siapa pengguna Anda untuk meningkatkan pengalaman mereka. Kami menyebutnya sebagai pemasaran berbasis identitas (ID). Hal ini berlaku untuk SEO dengan cara berikut ini:

• Membantu mengelompokkan audiens Anda dan menyesuaikan konten berdasarkan maksud atau persona pengguna.
• Membuat halaman arahan yang dipersonalisasi untuk meningkatkan relevansi dan konversi.
• Bertindak sebagai jembatan antara SEO dan CRO (pengoptimalan tingkat konversi) (lihat di bawah), memastikan bahwa konten Anda tidak hanya dapat ditemukan tetapi juga dapat ditindaklanjuti.

Menggabungkan kinerja SEO Anda dengan strategi pemasaran ID dapat menghasilkan banyak manfaat bagi bisnis Anda. Takut untuk mencobanya? Jangan khawatir! Anda dapat bermitra dengan agen pemasaran Boise, ID untuk menciptakan pengalaman yang sangat relevan dan dipersonalisasi. Hasilnya, Anda dapat meningkatkan keterlibatan, meningkatkan sinyal perilaku, dan memperkuat peringkat organik.

4. Memusatkan Perhatian pada Metrik Konversi

Foto milik Pexels

Trafik memang bagus, tetapi tidak ada nilai bisnis tanpa konversi. Bayangkan seperti ini: seorang pelanggan datang ke toko Anda, melihat-lihat, lalu pergi tanpa membeli apa pun. Apakah Anda menghasilkan sesuatu dari interaksi tersebut? Mungkin tidak. SEO mengikuti prinsip yang sama. Ini bukan lagi tentang mendatangkan pengunjung. Sebaliknya, ini adalah tentang mendatangkan pengunjung yang tepat yang mengambil tindakan yang berarti.

Metrik konversi harus jelas dalam strategi SEO Anda. Pertama, Anda perlu mendefinisikan apa yang dimaksud dengan "konversi" untuk bisnis Anda. Apakah itu pembelian atau pengiriman formulir, atau sesuatu yang berbeda, seperti panggilan telepon atau pendaftaran buletin? Setelah Anda mengidentifikasi hal ini, siapkan pelacakan sasaran di GA4 dan integrasikan dengan platform pilihan Anda untuk melihat konversi berdasarkan halaman arahan, kata kunci, atau sumber trafik. Memantau tingkat konversi secara terpisah tidaklah cukup. Anda harus memantaunya berdasarkan segmen untuk menyempurnakan strategi SEO Anda secara efektif:

• Berdasarkan perangkat: Apakah pengguna seluler mengonversi pada tingkat yang lebih rendah daripada pengguna desktop? Jika ya, apakah itu karena kegunaan seluler yang buruk, waktu muat yang lambat, masalah formulir, atau hal lainnya?
• Berdasarkan segmen lalu lintas: Bagaimana kinerja pengunjung pertama kali dibandingkan dengan pengunjung berulang? Nilai keakraban merek Anda dan evaluasi strategi penargetan ulang Anda.
• Berdasarkan jenis konten: Di mana panduan cara Anda mengungguli halaman yang berfokus pada produk? Apakah ada konten yang dapat memperoleh manfaat dari lebih banyak atau lebih sedikit CTA? Ini akan menandakan apakah Anda perlu mengubah bauran konten Anda.
• Berdasarkan geografi: Apakah ada wilayah tertentu yang berkinerja buruk? Tinjau pesan Anda yang dilokalkan, dan jangan lupa untuk memeriksa hambatan UX khusus wilayah.
• Berdasarkan halaman arahan: Apakah ada halaman yang secara konsisten berkinerja lebih baik daripada yang lain? Audit halaman berkinerja terbaik untuk mengidentifikasi elemen yang dapat Anda tiru di tempat lain.

Gunakan alat seperti GA4 atau HubSpot untuk menggali metrik tersegmentasi ini. Hal ini akan memungkinkan Anda untuk melakukan penilaian mendalam terhadap tingkat konversi Anda, membantu Anda menyempurnakan strategi Anda.

5. Rangkul Metrik Prediktif dan Metrik Berbasis AI

Saat alat SEO menjadi lebih pintar pada tahun 2025, Anda harus mulai melihat ke depan, bukan hanya ke belakang. Analisis prediktif dapat memberikan keajaiban di sini, memungkinkan Anda untuk tetap menjadi yang terdepan dalam lanskap bisnis yang semakin kompleks dan kompetitif. Inilah yang dapat Anda lakukan dengan metrik berbasis AI dalam strategi SEO Anda:

• Mengantisipasi tren kinerja: Metrik ini membantu Anda memperkirakan lalu lintas organik menggunakan data historis dan tren algoritme. Hasilnya, Anda dapat mempersiapkan diri dengan baik untuk menghadapi penurunan dan lonjakan lalu lintas.
• Optimalkan perencanaan konten sebelumnya: Alat peramalan memungkinkan Anda menyelaraskan kalender Anda dengan pola lalu lintas yang diharapkan. Dengan cara ini, Anda dapat membuat rencana ke depan alih-alih hanya bereaksi terhadap perubahan SEO.
• Temukan pembusukan konten lebih awal: Metrik berbasis AI memberi tahu Anda saat halaman berkinerja tinggi mulai merosot peringkatnya. Hasilnya, Anda bisa menyegarkan konten Anda sebelum kehilangan semua lalu lintas, sehingga mempertahankan visibilitas yang konsisten.
• Memanfaatkan permintaan musiman: Alat AI dapat mendeteksi tren penelusuran musiman dan membantu Anda mempublikasikan pada waktu yang tepat. Konten Anda akan terindeks dan kompetitif tepat saat permintaan meningkat.
• Hindari pengeluaran SEO yang sia-sia: Langkah-langkah prediktif dapat memperkirakan tren yang berkinerja buruk, sehingga membantu Anda menghindari investasi pada strategi dengan tingkat pengembalian yang rendah.

Namun, Anda harus mengambil langkah-langkah proaktif untuk mendapatkan manfaat ini. Selaraskan kalender konten Anda dengan perkiraan permintaan menggunakan alat bertenaga AI untuk mengoptimalkan strategi konten Anda. Segarkan dan publikasikan ulang lebih awal untuk mempertahankan peringkat dan hindari penurunan trafik secara tiba-tiba.

Tayangkan sebelum puncak lonjakan musiman dalam perilaku penelusuran, dan pastikan untuk mencari kata kunci atau segmen kontak yang berkinerja buruk. AI memiliki keunggulan, tetapi Anda harus tetap memperhatikan strategi Anda. Analisis pola, bertindak berdasarkan wawasan, dan terus menyempurnakan pendekatan Anda untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Catatan akhir

Metrik SEO yang tepat lebih dari sekadar kata-kata atau angka yang rumit. Sebaliknya, metrik tersebut adalah wawasan strategis yang harus Anda selaraskan dengan tujuan bisnis Anda. Ikuti poin-poin di atas dan rangkul visibilitas yang berfokus pada topik untuk melampaui metrik yang bersifat vanity. Ingat, tujuan akhirnya adalah pertumbuhan yang berkelanjutan dan berbasis data.