SEO untuk Industri yang Diatur: Pelajaran dari SEO Vape

Pengantar

Bagaimana SEO berubah ketika iklan berbayar bukan pilihan? Jika Anda memiliki proyek SEO untuk perusahaan di industri yang diatur, Anda perlu menemukan jawabannya dengan cepat karena taruhannya jauh lebih tinggi ketika pencarian organik adalah satu-satunya sumber pendapatan yang dapat diandalkan untuk berskala.

Di niche tradisional, Anda dapat mengandalkan lalu lintas berbayar sambil menunggu kampanye SEO berkembang. Namun, di niche yang diatur seperti industri nikotin alternatif dan ganja, jaring pengaman itu tidak ada. Penawaran kata kunci dan promosi media sosial berisiko dan bahkan dapat mengakibatkan pemblokiran akun. Hal ini membuat SEO menjadi lebih krusial.

Beroperasi di industri yang diatur tidak hanya berarti SEO adalah satu-satunya cara andal untuk menarik pelanggan ke situs Anda – hal itu sebenarnya mengubah gambaran SEO secara keseluruhan.

Begini caranya.

Produk Tidak Menjual Diri Sendiri di Niche yang Teratur

Jika Anda ingin mendapatkan hasil yang kuat dan berkelanjutan dari proyek SEO di niche yang diatur, memahami pergeseran niat dan ekspektasi pelanggan adalah kuncinya. Anda tidak bisa sekadar menampilkan produk dan mengharapkan orang membelinya begitu mereka mendarat di situs Anda, karena calon pelanggan akan mencari tanda-tanda keamanan dan keabsahan sebelum mereka mulai mempertimbangkan untuk membeli.

Untuk ilustrasi, coba cari nama bisnis Anda di forum besar seperti Reddit bersama kata "legit". Jika Anda melakukan SEO untuk bisnis baru, coba cari beberapa pesaing Anda. Anda mungkin menemukan diskusi yang sangat menarik. Orang ingin tahu siapa yang mereka hadapi sebelum membeli.

Baik Anda menjual produk atau layanan di industri yang diatur, tujuan utama Anda harus selalu membangun kepercayaan dan menunjukkan bukti yang cukup bahwa Anda adalah bisnis yang sah dan dapat dipercaya. Setelah Anda melakukannya, penjualan akan terjadi secara alami. Untuk contoh bagaimana hal ini diterapkan pada halaman layanan di niche yang terbatas, lihat layanan SEO vape eCig One.

Strategi Konten Berubah Saat Anda Tidak Bisa Membeli Permintaan

Di setiap niche, algoritma Google berusaha mengidentifikasi dan mempromosikan situs web yang menampilkan E-E-A-T. Akronim ini singkatan dari Experience, Expertise, Authority, dan Trustworthiness – empat kualitas yang menjadi ciri khas situs web yang baik.

E-E-A-T sangat penting bagi situs web yang bertujuan menghasilkan pendapatan, tetapi lebih penting lagi bagi bisnis di niche yang diatur karena orang-orang sangat waspada terhadap penjual. Di industri vaping, orang-orang telah melihat laporan tentang vape palsu dan meledak. Di industri hemp, beberapa produk CBD "bebas THC" telah diuji dan ditemukan mengandung cannabinoid yang tidak diungkapkan.

Google menyadari bahwa pelanggan di industri yang diatur mencari E-E-A-T karena mereka takut tertipu – jadi di niche ini, standar yang diterapkan jauh lebih ketat.

Berikut beberapa contoh praktis untuk memastikan situs Anda memiliki sinyal E-E-A-T yang benar.

• Jangan hanya mendeskripsikan produk di halaman produk Anda – tunjukkan keamanan dan keasliannya.
• Pada halaman layanan, bangun kredibilitas dengan menunjukkan penelitian, bukti pendukung, dan hasil. Jangan fokus pada penjualan agresif karena strategi penjualan murni cenderung disaring lebih ketat oleh Google di niche yang diatur.
• Pada posting blog, tampilkan nama penulis dan jelaskan mengapa pembaca harus mempercayai orang tersebut.
• Pastikan situs Anda menampilkan informasi kontak yang jelas. Pelanggan ingin tahu bahwa mereka tidak perlu melalui proses yang rumit untuk menghubungi seseorang jika terjadi masalah.
• Pastikan situs Anda mematuhi semua persyaratan kepatuhan untuk industri Anda. Misalnya, persyaratan untuk niche Anda mungkin termasuk memiliki batasan usia dan menghindari klaim manfaat kesehatan.

Relevansi Tautan Penting di Niche yang Teratur

Di sebagian besar niche, pembangunan tautan pada dasarnya adalah soal mengejar otoritas domain. Jika Anda bisa mendapatkan tautan dari situs dengan DR lebih tinggi dan lalu lintas organik lebih besar, itu lebih berharga daripada tautan dari situs yang lebih kecil. Namun, di niche yang diatur, model ini terbalik hingga batas tertentu karena terkadang tautan dari situs yang lebih kecil dengan relevansi yang sangat spesifik justru lebih berharga.

Pembangunan tautan di niche yang diatur memerlukan model dua arah.

• Domain Authority: Sama seperti di niche lainnya, Anda perlu mendapatkan tautan dari domain berotoritas tinggi saat beroperasi di industri yang diatur. Namun, jika Anda hanya melakukan ini, peringkat Anda akan akhirnya stagnan.
• Relevansi Niche: Di niche yang diatur, situs Anda tidak hanya perlu menunjukkan otoritas yang luas – Anda juga perlu menunjukkan otoritas dan legitimasi di dalam niche tersebut. Jika Anda dapat mendapatkan tautan dari situs web yang menerima lalu lintas organik dan secara topikal terkait dengan bisnis Anda, tautan-tautan tersebut harus menjadi prioritas utama Anda.

Pembaruan Algoritma Dapat Menyebabkan Fluktuasi Peringkat yang Lebih Dramatis

Pembaruan algoritma Google cenderung lebih fokus pada E-E-A-T daripada hal lain. Setelah pembaruan inti, peringkat berfluktuasi tergantung pada bagaimana interpretasi Google terhadap sinyal-sinyal tersebut telah berubah. Karena sinyal E-E-A-T lebih penting di niche yang diatur, fluktuasi peringkat kadang-kadang dapat sangat dramatis. Anda perlu tetap waspada terhadap pembaruan inti dan merespons sesuai.

Ketika Google merilis pembaruan inti baru, ini adalah waktu yang tepat untuk memperkuat halaman kunci dengan:

• Satu tautan dari penerbit berotoritas tinggi.
• Satu tautan dari penerbit yang spesifik niche.
• Tautan internal dari konten baru yang membutuhkan usaha besar.
• Bukti tambahan di halaman yang dapat Anda tambahkan, seperti data baru atau studi kasus.

Kesalahan SEO Dapat Merusak Situs Web di Industri yang Teratur

Karena pengawasan algoritmik tambahan yang diterapkan Google pada perusahaan di industri yang diatur, kesalahan SEO umum dapat menjadi fatal meskipun biasanya hanya menyebabkan gangguan kecil. Hindari kesalahan ini dengan segala cara jika Anda melakukan SEO di niche yang diatur.

• Kanibalisasi Kata Kunci: Anda tidak pernah ingin memiliki situs web dengan dua halaman yang bersaing untuk peringkat kata kunci yang sama. Di niche yang diatur, situasi ini bisa sangat merugikan karena Anda mungkin mencoba peringkat untuk kata kunci yang berpotensi sangat menguntungkan tetapi memiliki volume pencarian yang lebih rendah. Jika halaman pendukung kebetulan menghasilkan sedikit interaksi pengguna, halaman tersebut bisa saja mengungguli halaman utama daripada mendukungnya karena Google memiliki jumlah sesi pengguna yang rendah untuk menilai metrik perilaku. Ini bisa menjadi masalah yang sangat sulit untuk diperbaiki.
• Optimasi Berlebihan pada Teks Anchor: Penjual curang sering ditemukan di niche yang diatur, dan itulah mengapa Google menerapkan standar E-E-A-T dengan ketat. Jika situs Anda menunjukkan sedikit pun tanda perilaku black-hat, Anda dapat mengharapkan peringkat Anda stagnan pada terbaiknya dan anjlok pada terburuknya. Berhati-hatilah saat membangun tautan dan pastikan distribusi teks jangkar Anda selalu terlihat alami. Jika pertumbuhan Anda terhenti meskipun Anda aktif memperoleh tautan baru, anggaplah itu sebagai tanda bahwa Anda perlu mengubah strategi Anda.
• Halaman Layanan yang Kurang Isi: Jika Anda menjual layanan di industri yang diatur, sangat penting untuk menunjukkan bukti keahlian Anda. Rincian seperti studi kasus, penelitian independen, dan testimoni dari klien yang puas dapat membantu membangun kepercayaan, dan itulah yang tepat yang diinginkan Google. "Tunjukkan, jangan ceritakan" pasti berlaku di sini.

Ringkasan: SEO di Industri yang Teratur Membutuhkan Mindset yang Berbeda

Ketika Google mengatakan bahwa E-E-A-T penting untuk peringkat situs Anda, mereka benar-benar serius jika Anda berada di niche yang diatur. Ada alasan bagus mengapa beberapa industri diatur secara ketat, dan sebagian besar alasan tersebut berputar di sekitar seberapa tidak dapat dipercaya bisnis di niche tertentu kadang-kadang bisa menjadi. Oleh karena itu, membangun kepercayaan harus selalu menjadi prioritas utama Anda.

• Pelanggan potensial akan mencari sinyal kepercayaan sebelum mereka mulai mempertimbangkan untuk mengeluarkan uang. Tanpa kepercayaan, Anda tidak akan memiliki kesempatan untuk melakukan penjualan. Membangun kepercayaan dengan pelanggan juga akan menguntungkan lalu lintas Anda karena sinyal pengalaman pengguna yang baik korelasi dengan peringkat yang lebih tinggi.
• Anda juga perlu menunjukkan keandalan Anda dengan cara yang dapat dipahami oleh algoritma Google. Hal-hal seperti kualifikasi ahli, informasi kontak yang jelas, data asli, studi kasus, dan dukungan klien dapat sangat membantu dalam hal ini.