SEO, PR, dan komunikasi - mengapa ketiganya harus berjalan beriringan?

Pengantar

SEO dan PR saling terkait, dan promosi website kini harus ditangani tidak hanya oleh spesialis teknis, tetapi juga oleh departemen komunikasi.

SEO merupakan singkatan dari search engine optimisation. Penting untuk memastikan bahwa mesin pencari seperti Google dan Bing menampilkan situs web Anda setinggi mungkin sebagai respons terhadap pertanyaan pengguna. Semakin baik optimasinya, semakin tinggi pula peringkatnya. Idealnya, Anda ingin berada di 10 hasil teratas, atau setidaknya di 30 hasil teratas. Hampir tidak ada yang menggulir lebih jauh ke bawah.

Dulu, optimasi SEO lebih bersifat teknis — spesialis memasukkan banyak kata kunci, membeli tautan di pasar, dan membawa situs web ke posisi teratas. Itulah mengapa sulit menemukan informasi berguna di hasil pencarian.

Sekarang, algoritma mesin pencari telah menjadi lebih baik dan kompleks. Hasil teratas adalah situs web yang dibuat untuk manusia — nyaman, cepat, dengan informasi yang andal dan berguna yang disediakan oleh ahli industri dalam bahasa yang sederhana. Di tengah situasi ini, konten telah menjadi bagian penting dari SEO. Itulah mengapa sekarang, tidak hanya spesialis teknis tetapi juga tim komunikasi dengan spesialis PR harus terlibat dalam promosi situs web. Bersama dengan ahli, mereka menyiapkan materi yang mencerminkan keahlian perusahaan.

Lalu, apa hubungannya PR dan komunikasi dengan hal ini?

Spesialis SEO akan menangani bagian teknis. Untuk sisanya, Anda membutuhkan departemen komunikasi. Lagi pula, tidak cukup hanya memulai blog perusahaan; blog tersebut harus berfungsi dan mencerminkan keahlian perusahaan. Mari kita cari tahu mengapa dan bagaimana kita menggabungkan SEO, PR, penulis konten, SMM, dan ahli lain yang bekerja dengan konten menjadi satu tim. Departemen komunikasi terdiri dari tiga bagian: pembuatan konten, distribusi, dan PR itu sendiri.

Di sini Anda selalu menemukan hiburan terbaru - bonus selamat datang gratis tanpa deposit untuk uang sungguhan

Cara membuat blog yang efektif:

Buat strategi — lihat blog-blog sukses di industri yang sama atau terkait: bagaimana desainnya dan topik apa yang mereka bahas. Juga, wawancarai ahli perusahaan: cari tahu semua yang bisa Anda ketahui dari mereka tentang produk, fitur baru, dan teknologi yang dapat Anda sampaikan kepada pelanggan di blog Anda.

Buat rencana konten — untuk promosi SEO yang sukses, rencana konten Anda harus mencakup lima artikel aktif dan satu yang dioptimalkan untuk mesin pencari — dengan jumlah kata kunci dan kueri tertentu. Sebaiknya cari topik untuknya di antara pengguna sendiri — di forum, media sosial, atau di departemen penjualan Anda sendiri, berdasarkan pertanyaan paling umum dari pembeli. Penting untuk mempertimbangkan rekomendasi kata kunci yang diberikan oleh spesialis SEO, karena melalui kata kunci inilah orang akan menemukan perusahaan dan membeli dari perusahaan tersebut.

Cari orang yang akan membuat konten — idealnya, editor dan penulis. Hal ini akan memberi Anda lebih banyak kontrol atas apa yang terjadi dan meningkatkan efisiensi.

Pertimbangkan distribusi — tidak cukup hanya mempublikasikan artikel di situs web, artikel tersebut perlu dipromosikan di platform eksternal, serta dibagikan ulang di media sosial dan saluran lain, seperti buletin email. Tidak cukup hanya menulis materi, Anda perlu memastikan bahwa materi tersebut dilihat dan dibaca oleh orang-orang yang akan menemukannya berguna dan menarik.

Sebuah unit konten di blog adalah artikel. Namun, blog bukan hanya kumpulan artikel, meskipun kontennya bagus dan bermanfaat. Anda membutuhkan media online yang dapat memenuhi semua kebutuhan promosi merek Anda — meningkatkan kesadaran, membahas produk dan cara menggunakannya, serta sekaligus menarik pelanggan potensial. Pada saat yang sama, sebuah konten di blog menjadi dasar kerja tim komunikasi secara keseluruhan:

Spesialis SMM mengubah artikel menjadi postingan di media sosial;

Email marketing menyertakan artikel dalam buletin;

Spesialis PR membantu mengatur distribusi.

Kesimpulan

Tidak mudah untuk menciptakan blog dan tim yang benar-benar dapat menyelesaikan masalah bisnis. Anda perlu memilih topik yang tepat untuk blog dan artikel, menulis materi yang bermanfaat bagi pengguna, dan mempromosikannya agar sebanyak mungkin orang dari target audiens mengetahui tentangnya.

Pengamatan kami menunjukkan bahwa ini berhasil dan orang-orang menghargainya. Mereka datang, tinggal, dan kembali kepada mereka yang berusaha untuk audiens mereka. Dan seringkali ini jauh lebih efisien secara biaya daripada muncul di platform lain yang tidak dapat sepenuhnya mengungkapkan proyek, nilai, dan manfaat perusahaan. Ini jauh lebih berguna daripada siaran pers yang kering dan publikasi sekali saja di media.