Seni Pelokalan Konten Multibahasa untuk SEO

Intro

Jika Anda membaca ini, Anda mengerti bahasa Inggris. Tapi bagaimana dengan jutaan orang yang tidak?

Ekosistem online tumbuh subur dalam keragaman, dan menjangkau pelanggan internasional potensial membutuhkan lebih dari sekadar penerjemahan - ini membutuhkan pelokalan konten asli.

Mengoptimalkan konten Anda untuk berbagai bahasa dapat memperkuat jangkauan merek Anda, meningkatkan keterlibatan, dan meningkatkan konversi di berbagai pasar bahasa.

Artikel ini akan memandu Anda melalui seluk-beluk pengoptimalan konten multibahasa untuk tujuan SEO dan cara memastikan konten Anda berbicara banyak, apa pun bahasanya.

Kami akan membahasnya:

[TOC]

Manfaat Utama Pelokalan Konten Multibahasa

Pengoptimalan konten multibahasa untuk SEO adalah proses menyesuaikan konten situs web Anda untuk berbagai bahasa, sehingga peringkatnya bagus di mesin pencari untuk pengguna di seluruh dunia dan mudah ditemukan dari tempat lain di dunia.

Alt: Manfaat pengoptimalan konten multibahasa. Sumber: Pixabay

Berikut ini adalah manfaat utama pelokalan konten multibahasa:

• Jangkauan yang lebih luas: Gandakan bahasa, gandakan audiens. Menurut Statista, hanya 18,67% penduduk dunia yang berbahasa Inggris. Namun, hampir 60% konten web ditulis dalam bahasa Inggris. Pelokalan konten multibahasa memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih besar dengan membuat konten Anda dapat diakses dalam beberapa bahasa.
• Pengalaman pelanggan yang lebih baik: Melokalkan konten Anda membuatnya relevan dan akrab bagi pelanggan internasional Anda, yang dapat meningkatkan keterlibatan dan retensi mereka.
• Membangun kredibilitas dan loyalitas merek:** **Sebuah survei yang dilakukan oleh CSA Research melaporkan bahwa 40% konsumen TIDAK AKAN PERNAH membeli dari situs web yang tidak menggunakan bahasa mereka. Ketika pengguna melihat bahasa mereka di situs web, hal ini menunjukkan kepedulian dan rasa hormat. Hal ini segera memposisikan merek Anda sebagai merek yang inklusif dan sadar global, yang membangun loyalitas dalam jangka panjang.
• Meningkatkan visibilitas mesin pencari: Pelokalan konten multibahasa dapat membantu Anda meningkatkan SEO dan meningkatkan lalu lintas organik dengan membuat konten Anda lebih mudah diakses oleh mesin pencari. Ini juga dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik. Ini karena situs web yang dilokalkan memiliki kata kunci yang lebih relevan dalam berbagai bahasa, rasio pentalan yang lebih rendah, dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.
• Meningkatkan tingkat konversi: Menurut Unbabel, 84% responden mengatakan bahwa pelokalan konten memiliki dampak yang cukup positif atau sangat positif terhadap pertumbuhan pendapatan. Pengoptimalan konten SEO memastikan bahwa ajakan bertindak, deskripsi produk, dan elemen konten berorientasi konversi lainnya disesuaikan dengan audiens setiap bahasa, yang mengarah ke tingkat konversi yang lebih tinggi dan potensi pendapatan.

Selain manfaat tersebut, pelokalan konten multibahasa juga dapat membantu Anda membangun kesadaran merek, meningkatkan reputasi, dan mematuhi peraturan setempat.

Strategi untuk Pelokalan Konten Multibahasa {#strategi-untuk-pelokalan-konten-multibahasa}

Lebih dari separuh populasi dunia menggunakan dua bahasa. Jika strategi pelokalan konten Anda tidak sesuai, Anda akan ketinggalan.

Dengan meningkatnya penggunaan internet secara global, menargetkan audiens multibahasa tidak lagi menjadi pilihan. Sangat penting bagi bisnis apa pun yang ingin memiliki jejak online yang signifikan.

Strategi berikut ini akan membantu Anda menjalin hubungan yang bermakna dengan komunitas bahasa yang beragam.

Alt: Strategi Pelokalan Konten Multibahasa. Sumber: Undraw

1. Penelitian kata kunci dan pelokalan

Sebelum terjun ke penerjemahan, sangat penting untuk memahami apa yang dicari oleh audiens target Anda dalam bahasa asli mereka. Ini bukan berarti hanya menerjemahkan kata kunci bahasa Inggris ke dalam bahasa lain. Ini berarti meneliti istilah, frasa, dan pertanyaan yang benar-benar dimasukkan oleh pengguna dalam bahasa lain ke dalam mesin pencari.

Apa yang mungkin menjadi istilah pencarian populer di satu bahasa atau wilayah mungkin tidak populer di bahasa atau wilayah lain. Hal ini memastikan bahwa konten Anda sesuai dengan pola penelusuran regional, sehingga meningkatkan visibilitas dan relevansinya bagi pengguna tersebut.

2. Penerjemahan konten dan adaptasi budaya

Setiap wilayah memiliki idiom, referensi budaya, dan cara-cara unik untuk mengekspresikan ide. Menyesuaikan konten Anda agar sesuai dengan nuansa ini memastikan bahwa pesan Anda tetap jelas, mudah dipahami, dan menarik. Cara terbaik untuk melakukan pendekatan ini adalah melalui transkreasi - menerjemahkan kalimat dengan cara yang membawa maksud bahasa sumber, dan bukan hanya kata demi kata.

3. Implementasi tag hreflang

Mesin pencari perlu mengetahui versi bahasa mana dari konten Anda yang akan ditampilkan kepada pengguna. Tag hreflang adalah cara Anda untuk memberi tahu mereka.

Tag ini memastikan bahwa penutur bahasa Spanyol melihat versi bahasa Spanyol situs Anda, penutur bahasa Prancis melihat versi bahasa Prancis, dan seterusnya. Dengan cara ini, pengguna selalu mengakses konten yang relevan bagi mereka, yang dapat sangat meningkatkan pengalaman dan keterlibatan pengguna.

4. Membangun tautan balik internasional

Pentingnya backlink dalam SEO telah diakui secara universal. Namun, ketika Anda menargetkan audiens dari berbagai bahasa, lebih baik untuk mendapatkan backlink dari situs web populer di wilayah atau bahasa tertentu. Hal ini akan meningkatkan kredibilitas Anda, meningkatkan otoritas Anda di hasil pencarian lokal, dan memperkuat jangkauan Anda di wilayah tersebut.

5. Memantau kinerja SEO yang dilokalkan

Setelah menyiapkan semuanya, saatnya mengukur efektivitas upaya Anda. Lacak kinerja konten multibahasa Anda menggunakan alat yang menawarkan wawasan tentang lalu lintas, keterlibatan, dan konversi dari setiap segmen bahasa. Umpan balik yang terus menerus ini memungkinkan Anda untuk melakukan modifikasi tepat waktu.

6. Gunakan penutur asli untuk pembuatan dan peninjauan konten

Salah satu cara paling efektif untuk memastikan bahwa konten Anda masuk akal bagi audiens lokal adalah dengan melibatkan penutur asli dalam proses pembuatan dan peninjauan konten.

Daripada hanya menerjemahkan konten, penutur asli dapat memberikan wawasan tentang idiom lokal, nuansa budaya, dan preferensi. Keterlibatan mereka memastikan bahwa konten tidak hanya terbaca dengan baik, tetapi juga terasa otentik dan asli bagi audiens target.

7. Melokalkan konten visual dan elemen desain

Teks bukanlah satu-satunya hal yang membutuhkan pelokalan. Elemen visual, seperti gambar, video, dan bahkan skema warna situs web, dapat membawa konotasi budaya.

Sebagai contoh, meskipun warna merah mungkin dianggap sebagai warna keberuntungan dalam beberapa budaya Asia, namun warna merah dapat menandakan bahaya, kegembiraan, atau peringatan dalam budaya Barat.

Menyesuaikan elemen desain agar selaras dengan preferensi lokal dan norma budaya dapat berdampak signifikan pada keterlibatan pengguna dan tingkat konversi.

8. Penargetan geografis dan konten spesifik regional

Daripada hanya menerjemahkan konten yang sama, pertimbangkan untuk membuat konten yang sama sekali baru untuk wilayah yang berbeda berdasarkan minat dan kebutuhan mereka. Penargetan geografis memungkinkan Anda menyajikan konten spesifik kepada pengguna berdasarkan lokasi mereka. Misalnya, situs e-commerce global dapat menyoroti pakaian musim dingin untuk pengguna dari wilayah yang lebih dingin, sementara menampilkan koleksi musim panas untuk pengguna dari wilayah tropis.

9. Promosikan konten multibahasa Anda

Membuat konten multibahasa yang baik hanyalah setengah dari perjuangan. Setengah bagian lainnya adalah menampilkan konten tersebut di depan audiens target Anda. Berikut ini cara untuk memastikan konten Anda yang telah dilokalkan mendapatkan visibilitas yang dibutuhkan:

• Profil media sosial yang dilokalkan: Siapkan profil terpisah untuk bahasa atau wilayah yang berbeda. Hal ini memungkinkan interaksi yang disesuaikan untuk setiap audiens. Misalnya, akun Twitter terpisah untuk pengikut berbahasa Spanyol.
• Bekerja samadengan pemberi pengaruh lokal: Bermitra dengan influencer di wilayah target Anda. Dukungan mereka akan meningkatkan kredibilitas dan jangkauan lokal merek Anda.
• Gunakan hashtag dan tren regional: Gunakan hashtag khusus wilayah untuk meningkatkan visibilitas postingan. Libatkan diri dengan tren lokal untuk terhubung dengan audiens Anda.
• Kampanye iklan lokal: Gunakan platform seperti Facebook untuk menargetkan iklan berdasarkan lokasi dan bahasa. Rancang kampanye untuk setiap audiens tertentu.
• Terlibat dalam platform lokal: Beberapa wilayah memiliki platform sosial mereka sendiri, seperti Weibo di Cina. Terlibatlah di sana untuk meningkatkan visibilitas lokal merek Anda.

Strategi-strategi ini, jika digabungkan bersama, akan menciptakan pendekatan yang komprehensif untuk pengoptimalan konten multibahasa, memastikan jangkauan yang lebih luas dan lebih nyata.

Tantangan dan Praktik Terbaik {#tantangan-dan-praktik-terbaik}

Pengoptimalan konten multibahasa memiliki sejumlah masalah. Berikut ini adalah tantangan pengoptimalan konten yang umum terjadi dan cara-cara sederhana untuk mengatasinya.

Alt: Praktik terbaik untuk pengoptimalan konten. Sumber: Undraw

1. Mengelola masalah konten duplikat

Ada kemungkinan untuk secara tidak sengaja menghasilkan konten duplikat saat mengoptimalkan konten dalam berbagai bahasa. Konten duplikat dapat membingungkan mesin pencari dan menyebabkan penalti peringkat. Bukan hanya kata-kata yang sama, bahkan struktur yang sama atau ide yang diulang-ulang pun dapat ditandai sebagai duplikat.

Gunakan alat bantu seperti tag kanonik untuk mengarahkan mesin pencari ke versi "asli" dari konten. Pastikan setiap versi lokal memiliki konten unik yang cukup untuk berdiri sendiri.

2. Manajemen yang efisien untuk berbagai versi bahasa

Ketika Anda berekspansi ke pasar baru, mengelola konten dalam berbagai bahasa menjadi rumit. Melacak pembaruan, pengeditan, dan umpan balik untuk setiap versi bahasa bisa menjadi hal yang menakutkan.

Untuk mengatasi masalah ini, gunakan alat pengoptimalan konten atau sistem manajemen konten (CMS) yang mendukung konten multibahasa. Hal ini memungkinkan kontrol terpusat dan memastikan konsistensi di semua versi bahasa.

3. Algoritme pencarian lokal

Algoritma mesin pencari berbeda dari satu wilayah ke wilayah lainnya. Meskipun prinsip-prinsip intinya tetap sama, mesin pencari lokal mungkin memprioritaskan faktor peringkat yang berbeda. Misalnya, apa yang berhasil untuk Google mungkin tidak seefektif untuk Yandex di Rusia atau Baidu di Cina.

Teliti dan pahami mesin pencari utama di wilayah target Anda. Sesuaikan strategi SEO Anda untuk menyelaraskan dengan persyaratan dan preferensi spesifik dari mesin pencari lokal ini. Pantau kinerja secara teratur dan sesuaikan taktik Anda.

4. Rintangan peraturan dan hukum

Setiap negara memiliki peraturan yang berbeda-beda mengenai konten online. Beberapa wilayah mungkin memiliki aturan ketat tentang privasi data, sementara wilayah lain mungkin mengatur jenis konten yang diizinkan untuk dipublikasikan. Mengabaikan hal ini dapat mengakibatkan denda atau bahkan pelarangan di pasar tertentu.

Sebelum meluncurkan konten di wilayah baru, biasakan diri Anda dengan hukum dan peraturan setempat. Berkonsultasilah dengan pakar hukum atau pekerjakan tim lokal yang memiliki pengetahuan tentang peraturan daerah.

5. Perilaku dan maksud pengguna yang bervariasi

Pengguna dari latar belakang budaya yang berbeda dapat berinteraksi dengan konten online secara berbeda. Perilaku pembelian, kebiasaan menjelajah, dan jenis informasi yang mereka cari dapat sangat bervariasi. Misalnya, beberapa audiens mungkin memprioritaskan informasi produk yang mendetail, sedangkan audiens lainnya mungkin mencari ulasan dan testimoni.

Lakukan riset pasar secara menyeluruh untuk memahami perilaku dan preferensi audiens target Anda. Gunakan alat bantu seperti peta panas dan survei pengguna untuk mendapatkan wawasan tentang bagaimana mereka berinteraksi dengan konten Anda.

6. Ketidakakuratan terjemahan mesin

Terjemahan mesin memang berguna, tetapi tidak selalu akurat atau sesuai dengan konteks. Kadang-kadang mereka kehilangan nuansa, sehingga menghasilkan konten yang mungkin tampak janggal atau bahkan tidak tepat bagi penutur asli. Solusinya adalah menyeimbangkan antara menggunakan terjemahan mesin untuk efisiensi dan meninjaunya secara manual (dengan peninjau manusia) untuk keakuratan dan kesesuaian budaya.

7. Mengoptimalkan untuk berbagai platform dan perangkat

Wilayah yang berbeda memiliki preferensi yang bervariasi dalam hal mengakses konten online. Beberapa wilayah mungkin lebih banyak menggunakan perangkat seluler, sedangkan wilayah lain mungkin masih mengandalkan desktop. Selain itu, preferensi platform juga dapat bervariasi, dengan wilayah tertentu memiliki kecenderungan yang lebih kuat terhadap platform media sosial atau browser web tertentu.

Lakukan analisis pasar untuk memahami preferensi perangkat dan platform di wilayah target Anda. Kemudian, optimalkan konten dan tata letak situs web Anda untuk perangkat dan platform tertentu.

8. Masalah penargetan geografis

Penargetan geografis membantu dalam menyampaikan konten spesifik lokasi kepada pengguna, meningkatkan relevansi. Namun, hal ini bisa menjadi tantangan karena masalah seperti VPNS dan deteksi IP yang salah, yang mungkin menyajikan konten regional yang salah kepada pengguna.

Gunakan alat pendeteksi IP yang andal dan perbarui basis data IP Anda secara teratur. Yang paling penting, tawarkan kepada pengguna opsi di situs web Anda untuk memilih wilayah mereka secara manual, untuk memastikan mereka mengakses konten yang dilokalkan dengan tepat.

9. Mempertahankan suara merek

Saat melokalkan konten, ada risiko melemahkan atau bahkan kehilangan suara unik merek Anda. Ini merupakan tantangan untuk mencapai keseimbangan antara mengadaptasi konten agar sesuai dengan nuansa lokal dan menjaga agar identitas merek tetap konsisten.

Kembangkan pedoman merek yang kuat yang menguraikan prinsip-prinsip inti dari suara merek Anda. Saat melokalkan, pastikan terjemahan dan adaptasi selaras dengan pedoman ini. Tinjau konten yang dilokalkan secara teratur untuk memastikan konsistensi merek di seluruh wilayah.

10. Pembaruan konten yang cepat

Setiap kali ada pembaruan dalam konten bahasa utama, menjadi sebuah tantangan untuk meluncurkan pembaruan ini secara bersamaan di semua versi lokal, terutama jika perubahannya sering terjadi.

Gunakan platform pengoptimalan konten terpusat yang memungkinkan pembaruan yang mudah dan cepat di semua versi. Berkolaborasi secara erat dengan tim pelokalan Anda untuk memastikan mereka juga mendapatkan informasi tentang pembaruan yang akan datang.

11. Kompleksitas teknis

Ketika bisnis menjajaki pelokalan konten multibahasa, mereka sering kali menghadapi kerumitan dalam mengintegrasikan berbagai teknologi. Ini termasuk CMS, sistem manajemen terjemahan, alat SEO, dan platform digital lainnya. Memastikan semuanya berfungsi secara harmonis dapat menjadi tantangan teknis yang besar.

Solusinya terletak pada strategi integrasi yang kuat. Gunakan layanan pengoptimalan konten dan platform yang menawarkan integrasi API. Mempekerjakan atau berkonsultasi dengan pakar teknis yang memiliki pengalaman dalam penyiapan situs web multibahasa juga dapat bermanfaat.

Rember melakukan audit dan pengujian rutin untuk memastikan bahwa semua komponen bekerja dengan lancar.

Pikiran Perpisahan

Mendunia dengan konten Anda dapat membuka pintu bagi pelanggan dan pasar baru. Pengoptimalan konten multibahasa memastikan Anda didengar dengan lantang dan jelas, apa pun bahasanya. Dengan menggunakan metode yang telah kami uraikan, Anda tidak hanya menerjemahkan kata-kata - Anda juga membangun jembatan.

Jangan lewatkan kesempatan ini untuk meningkatkan jangkauan online Anda. Lakukan langkah cerdas dan sesuaikan konten Anda untuk dunia.