Melacak SEO: Panduan Lengkap Cara Mengukur ROI SEO

Intro

Apakah Anda siap untuk meningkatkan visibilitas mesin pencari situs web Anda ke tingkat berikutnya? Maka Anda perlu menguasai seni melacak metrik SEO.

Pengoptimalan mesin pencari (SEO) adalah aspek penting dari strategi pemasaran digital, karena ini membantu situs web Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari seperti Google dan menarik lebih banyak lalu lintas organik.

Tapi bagaimana Anda tahu jika upaya SEO Anda benar-benar membuahkan hasil? Di sinilah pelacakan SEO berperan. Dengan memantau kinerja situs web Anda, Anda dapat melihat apa yang berhasil dan apa yang perlu ditingkatkan, dan pada akhirnya mengukur laba atas investasi (ROI) dari upaya SEO Anda.

Dan itulah yang akan kita bahas dalam panduan komprehensif tentang pelacakan SEO dan mengukur ROI SEO ini.

Apa yang dimaksud dengan ROI dari SEO?

Anda mungkin pernah mendengar istilah "ROI dari SEO", tapi inilah artinya:

ROI adalah singkatan dari laba atas investasi, dan dalam SEO, hal ini mengacu pada manfaat yang Anda terima dari upaya SEO Anda.

Sederhananya, ini adalah cara untuk mengukur keberhasilan kampanye SEO Anda dan menentukan apakah waktu, uang, dan sumber daya yang telah Anda curahkan untuk itu membuahkan hasil. Tentu saja, Anda memerlukan strategi pemasaran konten yang hebat untuk meningkatkan pekerjaan SEO Anda.

Untuk menghitung ROI SEO, Anda perlu melacak metrik tertentu dan mengevaluasi bagaimana metrik tersebut berdampak pada keuntungan Anda. Di sinilah pengetahuan tentang metrik SEO dapat membantu. Beberapa metrik yang umum adalah:

• Lalu lintas situs web
• Peringkat kata kunci
• Tingkat konversi
• Penjualan

Dengan menganalisis metrik ini, Anda dapat melihat bagaimana upaya SEO Anda berdampak pada kinerja situs web Anda dan menentukan apakah upaya tersebut mendorong hasil yang Anda inginkan.

(Sumber: Sam Romain)

Jadi, mengapa penting untuk mengukur ROI dari SEO?

Nah, dengan mengetahui manfaat finansial dari upaya SEO Anda, Anda dapat membuat keputusan yang tepat tentang strategi pemasaran digital Anda.

Sebagai contoh, jika Anda melihat upaya SEO Anda mendorong peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas situs web, tetapi tidak menghasilkan penjualan, Anda mungkin perlu memfokuskan upaya Anda untuk meningkatkan tingkat konversi.

Di sisi lain, jika Anda melihat ROI positif dari upaya SEO Anda, alokasikan lebih banyak sumber daya untuk kampanye SEO Anda dan perluas upaya Anda.

Melacak metrik SEO dan ROI

Berikut ini cara mengukur ROI SEO Anda:

1. Tentukan tujuan SEO dan KPI Anda

Sebelum Anda mulai menjalankannya, menentukan tujuan SEO dan indikator kinerja utama (KPI) Anda adalah langkah penting dalam melacak ROI upaya SEO. Tanpa tujuan dan KPI yang jelas, sulit untuk menentukan apakah kampanye SEO Anda mencapai hasil yang Anda inginkan.

Jadi, mengapa menentukan tujuan Anda sangat penting? Dengan menetapkan tujuan yang spesifik dan terukur, Anda dapat memfokuskan upaya Anda pada hal-hal yang penting dan melacak kemajuannya. Hal ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan dan membuat penyesuaian pada strategi SEO Anda sesuai kebutuhan.

"Memiliki tujuan dan KPI yang jelas membantu Anda mengkomunikasikan nilai upaya SEO Anda kepada para pemangku kepentingan, karena Anda dapat menunjukkan dampak upaya Anda pada hasil yang spesifik dan terukur," kata Jonathan Rogers dari Credexel.

Dengan sasaran SEO, ada berbagai opsi yang dapat dipilih, termasuk:

• Meningkatkan lalu lintas situs web
• Meningkatkan peringkat kata kunci
• Meningkatkan tingkat konversi
• Menghasilkan lebih banyak prospek atau penjualan

Setelah Anda menentukan tujuan SEO Anda, langkah selanjutnya adalah menentukan KPI yang akan membantu Anda melacak kemajuan menuju tujuan tersebut. Beberapa KPI SEO yang umum meliputi:

• Lalu lintas situs web
• Peringkat kata kunci
• Rasio pentalan
• Tingkat konversi
• Waktu di lokasi

Dengan melacak KPI ini secara teratur, Anda dapat melihat bagaimana upaya SEO Anda berdampak pada kinerja situs web Anda dan menentukan apakah Anda mencapai tujuan Anda. Dengan informasi ini, Anda dapat membuat keputusan yang tepat tentang strategi SEO Anda dan terus meningkatkan hasil.

Gunakan alat untuk Melacak SEO

"Untuk melacak ROI pekerjaan SEO, memiliki alat yang tepat sangatlah penting. Ada berbagai pilihan yang tersedia, mulai dari yang gratis hingga berbayar, jadi mungkin sulit untuk menentukan alat mana yang tepat untuk Anda," kata Sanjay Gupta, Pemilik Gurin Products.

Di satu sisi, ada alat gratis yang tersedia, seperti Google Analytics dan Google Search Console, yang menawarkan banyak data dan wawasan tentang kinerja situs web Anda. Namun, alat gratis mungkin tidak menyediakan semua data dan fitur yang Anda butuhkan untuk melacak upaya SEO Anda secara efektif.

Di sisi lain, alat berbayar, seperti SEMrush dan Ahrefs, menawarkan fitur yang lebih canggih dan jangkauan data yang lebih komprehensif tetapi dengan harga yang cukup mahal.

Jadi, apa pilihan terbaik untuk melacak ROI SEO? Jawabannya akan tergantung pada kebutuhan dan anggaran spesifik Anda. Untuk solusi yang komprehensif dan lengkap, gunakan Ranktracker. Platform ini menawarkan berbagai alat SEO, termasuk pencari kata kunci, pemeriksa SERP, dan audit situs web, semuanya di satu tempat. Platform ini juga memungkinkan Anda untuk melacak kemajuan Anda dari waktu ke waktu, sehingga lebih mudah untuk melihat dampak dari upaya SEO Anda pada kinerja situs web Anda.

2. Mengukur lalu lintas situs web

"Ini adalah metrik penting untuk dilacak saat mengevaluasi ROI SEO Anda. Jumlah lalu lintas yang diterima situs web Anda dapat memiliki dampak signifikan pada kinerja SEO Anda secara keseluruhan bersama dengan integrasi Magento ke Shopify, karena ini adalah faktor kunci dalam menentukan visibilitas situs web Anda di halaman hasil mesin pencari, "kata Jay Soni MD dari Yorkshire Fabric Shop.

Ada beberapa jenis lalu lintas situs web:

• Lalu lintas organik: pengunjung yang menemukan situs web Anda melalui kueri mesin pencari
• Lalu lintas langsung: pengunjung yang menavigasi langsung ke situs web Anda menggunakan URL Anda
• Lalu lintas rujukan: pengunjung yang tiba di situs web Anda dari tautan di situs web lain
• Lalu lintas berbayar: pengunjung yang tiba di situs web Anda melalui penelusuran berbayar atau kampanye iklan

3. Melacak kata kunci yang relevan

(Sumber: Kai)

Kata kunci yang tepat dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, meningkatkan visibilitas Anda di halaman hasil mesin pencari, dan meningkatkan relevansi konten Anda dengan audiens target Anda.

Sebagai contoh, situs web real estate akan menargetkan kata kunci yang berlaku untuk kelompok pelanggan spesifik mereka - orang yang ingin membeli real estate. Sedangkan situs web eCommerce akan fokus pada peringkat halaman produk mereka pada kata kunci yang relevan untuk produk yang mereka jual.

"Menemukan kata kunci yang tepat untuk ditargetkan adalah langkah pertama dalam melacak kinerja SEO. Alat seperti Ranktracker memberikan wawasan berharga tentang volume pencarian kata kunci, persaingan, dan metrik penting lainnya, sehingga Anda dapat memilih kata kunci yang akan memberikan dampak terbesar pada performa SEO Anda," kata Rene Delgado, Pendiri & CEO Shop Indoor Golf.

Berikut adalah cara yang dapat Anda lakukan:

• Kenali target audiens: Mulailah dengan memahami demografi, minat, dan kebutuhan audiens target Anda. Hal ini akan membantu Anda menentukan kata kunci yang paling relevan dengan bisnis Anda.
• Lakukan penelitian kata kunci: Gunakan alat yang tercantum di atas untuk melakukan penelitian kata kunci. Ini akan memberikan data tentang volume pencarian kata kunci, persaingan, dan metrik penting lainnya.
• Mengevaluasi kompetisi: Lihatlah situs web yang saat ini memiliki peringkat untuk kata kunci yang Anda targetkan. Ini akan memberi Anda gambaran tentang tingkat persaingan yang akan Anda hadapi dan membantu Anda menentukan kelayakan peringkat untuk kata kunci tertentu.
• Pertimbangkan maksud pencarian: Pahami apa yang ingin dicapai oleh pengguna ketika mereka melakukan pencarian menggunakan kata kunci tertentu. Hal ini akan membantu Anda menentukan apakah kata kunci tersebut sesuai dengan bisnis Anda dan jenis konten apa yang perlu Anda buat untuk mendapatkan peringkat.
• Gunakan kata kunci berekor panjang: Kata kunci ekor panjang lebih spesifik dan memiliki volume pencarian yang lebih rendah daripada kata kunci umum. Kata kunci ini lebih mudah untuk diberi peringkat dan memberikan lalu lintas yang lebih bertarget ke situs web Anda.

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci yang tepat, langkah selanjutnya adalah melacak peringkat kata kunci Anda. Hal ini melibatkan pemantauan peringkat situs web Anda untuk kata kunci tertentu dari waktu ke waktu dan membuat keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan kinerja Anda.

4. Fokus pada pembangunan tautan

Mesin pencari menggunakan tautan untuk menentukan kredibilitas dan relevansi situs web, dan tautan berkualitas tinggi dapat membantu meningkatkan visibilitas situs web Anda di SERP.

Melacak keberhasilan upaya membangun tautan Anda sangat penting untuk melacak upaya SEO dan ROI-nya. Ada beberapa metrik yang dapat Anda gunakan untuk melacak keberhasilan upaya membangun tautan Anda, termasuk jumlah tautan yang Anda dapatkan, kualitas tautan, dan lalu lintas rujukan yang dihasilkan dari tautan tersebut.

Untuk melacak keberhasilan upaya membangun tautan Anda, Anda harus fokus pada berbagai jenis tautan yang berbeda. Namun, ini adalah jenis yang paling penting:

• Tautan balik: Ini adalah tautan dari situs web lain yang mengarah ke situs web Anda. Tautan ini merupakan faktor kunci dalam menentukan kredibilitas situs web Anda dan dapat berdampak besar pada peringkat mesin pencari Anda.
• Tautan internal: Ini adalah tautan di dalam situs web Anda yang mengarah ke halaman lain di situs Anda. Tautan ini membantu mesin pencari memahami struktur dan hierarki situs web Anda dan dapat meningkatkan visibilitas situs web Anda secara keseluruhan.
• Tautan keluar: Tautan ini adalah tautan dari situs web Anda ke situs web lain. Tautan ini membantu mesin pencari menentukan relevansi konten Anda dan dapat memberikan lalu lintas rujukan tambahan ke situs Anda.
• Tautan tidak mengikuti: Tautan ini adalah tautan yang ditandai dengan atribut "nofollow", yang memberi tahu mesin pencari untuk tidak mengikuti tautan tersebut. Tautan nofollow masih dapat memberikan lalu lintas rujukan yang berharga ke situs Anda, tetapi tidak secara langsung memengaruhi peringkat mesin telusur Anda.

5. Melacak pengoptimalan di halaman

Pengoptimalan pada halaman melibatkan pengoptimalan halaman web individual untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan mendapatkan lalu lintas yang lebih relevan dari mesin pencari. Ini mencakup berbagai elemen, seperti judul halaman, deskripsi meta, tag header, dan tautan internal.

Melacak kemajuan upaya pengoptimalan halaman Anda sangat penting untuk mengukur ROI SEO. Dengan memantau kinerja pengoptimalan pada halaman Anda, Anda dapat membuat keputusan yang tepat untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda di SERP.

Untuk melacak kemajuan pengoptimalan halaman Anda, Anda perlu fokus pada berbagai metrik yang berbeda. Beberapa metrik pengoptimalan halaman yang paling penting untuk dilacak adalah:

• Judul halaman: Judul setiap halaman di situs web Anda harus dioptimalkan untuk mencerminkan konten halaman dan menargetkan kata kunci yang relevan.
• Deskripsi meta: Deskripsi meta meringkas konten setiap halaman di situs web Anda. Deskripsi ini ditampilkan di halaman hasil mesin pencari dan dapat memengaruhi rasio klik-tayang.
• Tag header: Tag ini adalah H1, H2, H3, dll., dan membantu dalam menyusun konten halaman Anda dan dapat memengaruhi peringkat mesin pencari.
• Tautan internal: Tautan internal membantu mesin pencari memahami struktur dan hierarki situs web Anda dan dapat meningkatkan visibilitas situs web Anda secara keseluruhan.
• Waktu muat halaman: Kecepatan pemuatan halaman Anda dapat memengaruhi pengalaman pengguna dan peringkat mesin pencari.

Kiat Pro: Konten memainkan peran penting dalam peringkat Anda, jadi Anda perlu mengoptimalkan konten Anda dari waktu ke waktu dan menambahkan kata kunci dan frasa yang lebih relevan serta memperbarui konten yang sudah ketinggalan zaman. Anda mungkin harus menulis ulang beberapa bagian dari konten Anda juga, yang dapat Anda lakukan secara manual atau mendapatkan bantuan dari pengulang kalimat yang andal.

6. Mengukur tingkat konversi

Tingkat konversi Anda adalah komponen penting dalam melacak metrik SEO. Metrik ini memberi tahu Anda berapa banyak pengunjung situs web Anda yang melakukan tindakan yang diinginkan, apakah itu melakukan pembelian, mengisi formulir, atau bahkan mendaftar ke nawala Anda.

Semakin tinggi tingkat konversi Anda, semakin efektif upaya SEO Anda dalam menarik lalu lintas yang tepat ke situs web Anda. Namun, rasio konversi dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, mulai dari kualitas konten situs web Anda hingga pengalaman pengguna.

Untuk melacak tingkat konversi dari upaya SEO Anda, Anda perlu memahami dengan jelas tujuan Anda dan tindakan yang Anda inginkan dari pengunjung. Dari sana, Anda dapat menggunakan berbagai alat untuk memantau dan menganalisis tingkat konversi Anda:

• Alat bantu peta panas: Alat bantu heatmap memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan. Dengan menganalisis peta panas, Anda dapat mengidentifikasi area situs web Anda yang mungkin memengaruhi tingkat konversi dan membuat keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan kinerja SEO.
• Pengujian A/B: Hal ini memungkinkan Anda untuk membandingkan dua versi berbeda dari situs web Anda dan menentukan versi mana yang berkinerja lebih baik dalam hal tingkat konversi.

Mulai tingkatkan ROI SEO Anda hari ini

"Melacak SEO adalah aspek penting untuk memaksimalkan laba atas investasi upaya SEO Anda. Dengan memantau lalu lintas situs web Anda, peringkat kata kunci, upaya membangun tautan, pengoptimalan pada halaman, dan tingkat konversi, Anda dapat memperoleh wawasan yang berharga tentang keefektifan strategi SEO Anda dan menyesuaikan strategi Anda, "kata Jessica Shee dari ****iBoysoft.

Apakah Anda seorang profesional SEO berpengalaman atau baru saja memulai, melacak upaya ini akan membantu Anda memanfaatkan waktu, sumber daya, dan anggaran Anda sebaik-baiknya serta memaksimalkan upaya ROI SEO. Hal ini sangat berlaku untuk desain situs web keuangan karena mereka menyediakan kalkulator, yang memungkinkan pengguna untuk melacak upaya ROI mereka.