Memahami Metrik Kata Kunci

Intro

Ketika melakukan riset kata kunci, ada serangkaian metrik kata kunci yang akan Anda temui terlepas dari seberapa dalam Anda menginginkannya. Artikel ini bertujuan untuk mengambil setiap metrik kata kunci dan mengeksplorasinya secara rinci sampai Anda akan sepenuhnya memahami konteks di mana mereka beroperasi. Ada 4 metrik kata kunci utama yang dapat Anda temukan di RankTracker dan Keyword Finder, atau sebagian besar platform SEO lainnya dalam hal ini:

1. Volume Pencarian Kata Kunci
2. Kata Kunci Kesulitan
3. Lalu Lintas Organik
4. Biaya per Klik (BPK) dan Bayar per Klik (PPC)

Hanya untuk menjelaskan secara singkat setiap istilah, Volume Pencarian Kata Kunci mewakili jumlah rata-rata pencarian bulanan untuk kata kunci di negara tertentu. Keyword Difficulty memperkirakan seberapa sulit untuk mendapatkan peringkat di 10 besar hasil pencarian organik Google untuk kata kunci tertentu di negara tertentu. Lalu Lintas Organik memperkirakan lalu lintas pencarian organik bulanan ke halaman peringkat situs web melalui kata kunci yang diberikan. Terakhir, biaya per klik (CPC) menunjukkan harga rata-rata yang dibayar pengiklan untuk klik pada iklan mereka di hasil pencarian berbayar Google untuk kata kunci target di negara tertentu (digunakan untuk menunjukkan nilai alternatif untuk klik organik).

Volume Pencarian Kata Kunci

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, Volume Pencarian Kata Kunci RankTravker adalah jumlah rata-rata pencarian bulanan untuk kata kunci di negara tertentu. Manajer SEO memperhatikan metrik volume pencarian kata kunci saat menentukan seberapa populer kata kunci tersebut. Hal ini kemudian digunakan untuk memandu strategi mereka tentang kata kunci apa yang paling mungkin menarik minat pengguna dan mengarahkan lalu lintas.

Dalam konteks yang lebih luas dari lanskap penelusuran organik, penting untuk dicatat bahwa angka ini mewakili jumlah penelusuran yang sebenarnya, bukan jumlah orang yang mencari, karena orang yang sama dapat kembali dan melakukan penelusuran yang sama dalam bulan yang sama.

Di Google Keyword Planner serta alat SEO lainnya, termasuk RankTracker, volume pencarian organik adalah nilai rata-rata tahunan. Tidak seperti RankTracker, perlu juga dicatat bahwa Google Keyword Planner dapat mengelompokkan kata kunci tertentu ke dalam grup, yang menunjukkan volume pencarian kumulatifnya.

Saat melakukan riset kata kunci, penting untuk dicatat bahwa Volume Pencarian Kata Kunci tidak sama dengan potensi lalu lintas yang dapat Anda harapkan dan hal ini terjadi karena beberapa alasan utama:

1. Volume Pencarian tidak sepenuhnya akurat: Selama bertahun-tahun Google Keyword Planner secara luas dianggap sebagai sumber data volume pencarian kata kunci terbaik karena berasal langsung dari Google. Bukan rahasia lagi bahwa cukup banyak alat SEO yang mengumpulkan data volume pencarian kata kunci mereka langsung dari Google Keyword Planner. Namun, jika Anda melakukan eksperimen SEO mini Anda sendiri dan membandingkan data Google Keyword Planner dengan, misalnya, data Google Search Console pada satu set kata kunci, Anda akan menemukan bahwa angka-angka tersebut dapat bervariasi dan melakukannya dengan margin yang cukup signifikan. Lebih khusus lagi, jika halaman Anda berada di peringkat 10 halaman pertama hasil pencarian Google organik untuk kueri penelusuran tertentu, Anda seharusnya dapat menemukan volume penelusuran organik melalui jumlah tayangan yang ditampilkan di Google Search Console. Jika Anda membandingkannya dengan angka yang disediakan oleh Google Keyword Planner, Anda akan menemukan bahwa angka-angka tersebut hanya cocok sekitar separuh waktu. Tentu saja, Anda dapat mengatakan bahwa angka-angka tersebut menunjukkan data yang berbeda karena Google Search Console akan memberi Anda jumlah tayangan yang tepat untuk bulan tertentu, sementara Google Keyword Planner akan memberi Anda rata-rata untuk tahun lalu. Tetapi bahkan jika Anda berusaha lebih keras dan menghitung rata-rata tersebut untuk tahun lalu di Google Search Console dan membandingkannya dengan data Google Keyword Planner yang sekarang sebanding, Anda akan menemukan bahwa Google Keyword Planner secara signifikan melebih-lebihkan volume penelusuran dalam setengah kasus dan hal ini terjadi karena beberapa alasan. Pertama, Google Keyword Planner menggabungkan kata kunci dengan arti yang sama dan menunjukkan volume pencarian kumulatifnya. Kedua, tayangan di Google Search Console sering kali ditautkan langsung ke penelusuran lokal untuk kata kunci populer, sehingga menunjukkan nilai yang lebih rendah.
2. Volume Penelusuran adalah rata-rata tahunan: Seperti yang Anda duga, karena volume penelusuran adalah rata-rata tahunan, dalam beberapa kasus, volume penelusuran tidak secara akurat mencerminkan volume penelusuran aktual untuk bulan tertentu karena kata kunci mungkin berada dalam tren naik atau turun, atau menjadi kata kunci musiman.
3. Volume Pencarian tidak memperhitungkan klik yang sebenarnya: Kabar yang beredar di web adalah bahwa dari semua penelusuran yang dilakukan, hanya satu dari tiga yang diikuti dengan klik-tayang ke halaman arahan, meninggalkan ⅔ penelusuran yang dilakukan sebagai tidak ada klik. Salah satu alasan mengapa hal ini terjadi adalah karena pengiklan berbayar masih menjadi bagian dari lalu lintas penelusuran, terutama untuk kueri penelusuran komersial. Dalam kasus lain, pengguna mesin pencari tidak menemukan hasil yang layak untuk diklik karena mereka mengharapkan hasil pencarian yang terlihat tidak menyelesaikan kueri mereka. Salah satu alasan utama terakhir mengapa beberapa pencarian tidak mendapatkan klik adalah karena mereka menemukan apa yang mereka cari secara langsung di hasil pencarian, berkat cuplikan kaya Google.
4. Pembagian SERP Real-estate: Terlepas dari posisi sebenarnya yang Anda tempati dalam hasil pencarian organik, Anda bersaing dengan pemain lain, yang berarti Anda hanya bisa mendapatkan sebagian kecil dari klik-tayang ke situs web Anda. Secara alami, semakin tinggi posisi Anda di hasil pencarian organik Google - semakin tinggi peluang calon pelanggan akan mengunjungi situs web Anda, bukan yang lain.

Berdasarkan wawasan tentang volume pencarian kata kunci organik ini, ada beberapa praktik terbaik yang dapat Anda manfaatkan:

• Terapkan konteks untuk memahami volume pencarian: Jangan membuat proyeksi trafik organik hanya berdasarkan volume penelusuran, tetapi gunakan wawasan ini untuk memahami gambaran lengkapnya. Upaya terbaik Anda untuk menciptakan ekspektasi yang realistis pada lalu lintas adalah dengan mempertimbangkan hal-hal seperti apakah kata kunci ini bersifat musiman atau sedang dalam tren turun atau naik, dan berapa pangsa penelusuran berbayar di SERP.
• Lihatlah melalui lensa potensi lalu lintas organik: Peringatan sebelumnya memberikan masukan langsung untuk memperkirakan potensi lalu lintas organik Anda. Jika Anda memiliki kueri penelusuran yang kebetulan sepertiga dari SERP ditempati oleh daftar berbayar atau dijawab secara langsung di dalam SERP menggunakan cuplikan kaya, hal ini membuat kueri penelusuran tersebut menjadi kurang menarik karena kemungkinan besar Anda akan memperoleh lebih sedikit trafik dari kueri penelusuran tersebut.
• Hindari mengejar kueri penelusuran bervolume tinggi secara terpisah: Volume pencarian hanyalah salah satu faktor dalam menentukan seberapa menarik kata kunci untuk situs web Anda. Tentu saja, Anda harus mempertimbangkan potensi lalu lintas dan ini dapat dilakukan dengan lebih memahami seberapa besar kemungkinan Anda mendapatkan peringkat untuk kata kunci tersebut. Keyword Difficulty, metrik kata kunci berikutnya yang kami perhatikan, adalah apa yang Anda butuhkan untuk lebih memahami peluang Anda untuk benar-benar mendapatkan peringkat untuk kata kunci tertentu. Sebagai aturan umum, Anda akan menemukan Volume Pencarian dan Kesulitan Kata Kunci berkorelasi langsung, semakin tinggi volume pencarian - semakin tinggi persaingan untuk itu. Memulai perjalanan Anda dengan memilih kata kunci yang benar-benar dapat Anda perebutkan dapat sangat membantu dalam mencapai tujuan lalu lintas organik Anda lebih awal.
• Pertimbangkan tren dan musim: Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, tren dan musim merupakan faktor yang perlu diperhatikan saat membuat keputusan tentang kata kunci yang akan ditargetkan. Musiman tidak selalu menjadi faktor negatif yang harus mendorong Anda untuk menghindari permintaan pencarian tertentu, tetapi lebih sebagai pemandu kapan harus mempublikasikan atau memperbarui konten Anda untuk mendapatkan eksposur terbaik. Di sisi lain, Anda harus menghindari topik yang sedang dalam tren menurun.

Seperti halnya praktik lainnya, terapkan akal sehat saat menargetkan kata kunci baru. Misalnya, pertimbangkan ukuran perusahaan Anda dan anggaran Anda dalam riset kata kunci. Jika Anda menjalankan situs web besar dengan anggaran tinggi, jangan takut untuk mengejar kata kunci utama untuk mempertahankan keunggulan kompetitif Anda, sementara jika Anda relatif kecil, mulailah dengan kata kunci yang lebih panjang, kata kunci dengan persaingan rendah karena ini mungkin lebih mungkin membawa lalu lintas organik yang berharga lebih awal.

Tujuan dari setiap Manajer SEO yang melakukan riset kata kunci adalah untuk mencapai keseimbangan antara menemukan kata kunci dengan volume pencarian tinggi yang memiliki persaingan yang relatif rendah, sehingga dapat mengisi kekosongan pasar. Kesimpulan tingkat tinggi untuk menemukan keseimbangan dalam proses riset kata kunci Anda adalah mencari permintaan pencarian yang tepat untuk kemampuan Anda bersaing untuk mereka.

Kata Kunci Kesulitan

Kesulitan Kata Kunci RankTracker hadir sebagai sumber kebenaran yang dapat diukur tentang seberapa sulitnya mendapatkan peringkat untuk kata kunci organik apa pun di halaman pertama SERP Google. Kesulitan Kata Kunci, tentu saja, hanya perkiraan karena Google tidak mempublikasikan sebagian besar faktor peringkatnya.

Perlu juga dicatat bahwa berbagai alat telah mengembangkan proses mereka sendiri untuk menghitung Keyword Difficulty, tetapi secara umum, mereka semua berfokus pada seberapa kompetitif kueri penelusuran yang diberikan. Hal ini juga menjadi alasan mengapa Anda akan menemukan skor Keyword Difficulty yang berbeda di berbagai platform. [Ini adalah kesempatan untuk berbicara lebih banyak tentang bagaimana skor Keyword Difficulty di RankTracker sebenarnya dibangun]

Mungkin juga perlu dicatat bahwa seperti halnya dalam kasus Volume Pencarian Kata Kunci, Kesulitan Kata Kunci bukanlah metrik yang harus dilihat secara terpisah. Faktanya, saat mengoptimalkan satu halaman, Anda disarankan untuk melihat SERP yang sebenarnya untuk menemukan domain dengan peringkat domain (DR) yang serupa untuk lebih memahami berapa banyak backlink yang Anda perlukan ke halaman tertentu untuk mulai menentukan peringkat.

Alasannya adalah karena ada dua ukuran di luar situs yang digunakan untuk menghitung halaman mana yang akan diberi peringkat. Yang paling penting adalah jumlah domain yang merujuk dan backlink yang mengarah ke situs web secara keseluruhan (yang merupakan skor peringkat domain) dan yang kedua adalah jumlah backlink yang mengarah ke halaman arahan yang sebenarnya. Jadi ketika Anda menemukan situs web dengan peringkat domain yang sebanding (DR), Anda menempatkan bagian pertama dari persamaan pada tingkat yang sama, dan hanya dengan demikian Anda bisa mendapatkan gambaran tentang seberapa kuat profil tautan balik yang dibutuhkan oleh halaman arahan tertentu.

Hal ini sangat sesuai dengan bagaimana Keyword Difficulty seharusnya digunakan. Yaitu, Keyword Difficulty sangat berguna ketika bekerja dengan sejumlah besar kata kunci dan Anda perlu menyaringnya berdasarkan daya saing pada tahap awal proses penelitian kata kunci, sehingga Anda dapat menemukan ide kata kunci yang menjanjikan dalam skala besar.

Jika Anda telah menjadi pendukung untuk lebih memahami konteks Keyword Difficulty, berikut ini adalah sejumlah faktor yang harus Anda ingat ketika bekerja dengan Keyword Difficulty pada tingkat yang lebih terperinci:

• Tentukan jumlah backlink yang Anda perlukan: Mengadopsi pandangan yang agak sederhana tentang faktor ini, Anda harus mencoba mengumpulkan setidaknya jumlah backlink yang sama dengan halaman peringkat teratas. Namun, pendekatan ini bisa sangat cacat karena sejumlah alasan, salah satunya adalah fakta bahwa tergantung pada domain rujukan yang mengarah ke halaman arahan ini, backlink dapat memberikan suara yang lebih kuat atau lebih lemah. Jadi, untuk memperkirakan secara akurat kekuatan profil backlink yang diperlukan, ide yang bagus adalah mengunjungi halaman peringkat teratas untuk kata kunci tertentu dan memeriksa semua backlink dan domain pengarahnya. Meskipun ini mungkin menjadi proses yang agak memakan waktu, ini akan memberi Anda gambaran yang jauh lebih baik tentang seberapa kuat halaman arahan sebenarnya dan seberapa sulit untuk mengungguli peringkatnya.
• Memperkirakan otoritas pesaing Anda: Hal ini dapat membantu Anda untuk lebih memahami tidak hanya daya saing dalam SERP organik, tetapi juga peluang realistis Anda untuk mendapatkan peringkat. Alasan di balik ini adalah bahwa ketika datang untuk menetapkan posisi dalam SERP organik, faktor peringkat offsite yang dominan bukanlah jumlah atau bahkan kekuatan backlink yang mengarah ke halaman arahan, tetapi lebih pada otoritas domain tempat halaman arahan diterbitkan. Meskipun mesin pencari seperti Google telah menyangkal di masa lalu menggunakan metrik apa pun di seluruh situs web untuk otoritas, hal ini dapat terjadi dalam beberapa bentuk. Memiliki situs web dengan otoritas domain yang tinggi berarti ada sejumlah besar halaman yang kuat dengan backlink eksternal yang mengarah ke halaman tersebut dan dapat diasumsikan bahwa sejumlah halaman tersebut menautkan ke halaman arahan yang dimaksud melalui tautan internal, menjadikannya halaman dengan otoritas tinggi juga. Faktor lainnya adalah ketika dihadapkan pada SERP organik, banyak pengguna lebih memilih untuk mengklik merek yang sudah mereka kenal, sehingga membuat hasil klik-tayang condong ke merek yang lebih kuat.
• Memahami Maksud Penelusuran: Memahami maksud pencarian dapat membantu Anda memenuhi kebutuhan pengguna dengan lebih baik. Untuk lebih memahami maksud penelusuran, Anda disarankan untuk mengunjungi halaman peringkat teratas dan memperhatikan semua halaman di halaman pertama SERP organik sehingga Anda dapat memahami ekspektasi apa yang dimiliki pengguna dalam hal bagaimana kueri penelusuran tertentu dapat diselesaikan.
• Memahami kualitas konten pesaing Anda: Melihat konten pesaing Anda untuk menemukan celah dalam akurasi, ketepatan waktu, keahlian, dan keunikan serta apakah halaman tersebut dirancang dengan cara yang menarik juga bisa sangat membantu dalam menemukan peluang untuk menulis konten yang lebih baik.

Ini hanyalah sejumlah pertanyaan yang harus Anda hadapi saat membuat konten baru yang bertujuan untuk mengungguli pesaing yang sudah ada.

Perkiraan Lalu Lintas Organik

Jangan bingung dengan lalu lintas organik yang sebenarnya, perkiraan lalu lintas organik lebih merupakan perhitungan kasar tentang berapa banyak volume pencarian yang akan berubah menjadi lalu lintas masuk yang sebenarnya. Ini adalah salah satu hal yang paling sulit untuk dihitung dalam hal metrik kata kunci organik dan alasannya bisa bermacam-macam.

Pertama-tama, tidak semua hasil pencarian mendapatkan jumlah klik yang sama. Hal ini akan sangat bergantung pada fitur pencarian. Misalnya, kueri penelusuran yang akan dijawab secara langsung di SERP akan mencuri sebagian besar lalu lintas organik yang menuju ke hasil SERP individual.

Kedua, terutama untuk kueri penelusuran transaksional yang memiliki banyak daftar berbayar, lalu lintas organik juga akan terpengaruh karena sebagian besar lalu lintas akan masuk ke daftar berbayar tersebut, sehingga membatasi potensi lalu lintas hasil SERP organik.

Terakhir, tergantung pada seberapa tinggi hasil pencarian yang muncul pada hasil SERP tertentu, hasil tersebut akan memiliki tingkat masuk yang berbeda. Diperkirakan bahwa tiga hasil pertama yang digabungkan akan mendapatkan tingkat masuk sekitar ⅓, tetapi jangan terlalu percaya diri karena ini bisa sangat bervariasi tergantung pada kueri penelusuran.

Biaya per Klik (BPK) dan Bayar per Klik (PPC)

Kekuatan yang agak diremehkan dalam menentukan nilai komersial dari kueri penelusuran organik datang dalam bentuk metrik Biaya per klik (CPC) dan Bayar per Klik (PPC). Yakni, Biaya per Klik adalah indikator yang bagus untuk mengetahui seberapa menguntungkan kueri penelusuran organik yang diberikan, sedangkan metrik Bayar per Klik menunjukkan seberapa kompetitif pasar penelusuran berbayar untuk kueri tersebut.

Kesimpulan

Ini adalah metrik kata kunci organik utama yang dapat Anda temukan di RankTracker. Metrik SEO secara umum akan secara signifikan memperluas daftar tersebut. Salah satu hal utama yang dapat Anda ambil dari artikel ini adalah bahwa Metrik Kata Kunci akan memberikan kontribusi terbaik untuk strategi Riset Kata Kunci Anda jika diambil dalam konteks satu sama lain dan dengan lanskap SEO yang lebih luas.