Penelusuran Suara, AI, dan SEO: Mempersiapkan Strategi Anda untuk Gelombang Penelusuran Berikutnya

Pengantar

Jika Anda telah berkecimpung di industri SEO selama satu atau dua tahun, Anda pasti sudah menyadari bahwa pencarian tidak lagi sekadar mengetik beberapa kata ke dalam kotak pencarian. Dengan asisten suara, chatbot AI, dan platform multimodal, cara orang menemukan informasi sedang berubah di depan mata kita.

Ini lebih dari sekadar pembaruan teknis.

Ini adalah perubahan budaya dalam cara orang mengajukan pertanyaan dan cara bisnis terlihat. Jika strategi Anda masih berfokus pada peringkat saja, Anda sudah bermain di permainan tahun lalu. Gelombang berikutnya adalah mempersiapkan diri untuk masa depan di mana AI menentukan apa yang ditampilkan, dan asisten suara berbicara atas nama merek Anda… atau lebih buruk lagi, mengabaikannya sepenuhnya.

Dengan demikian, jika Anda ingin mempersiapkan diri untuk pergeseran ini, teruslah membaca karena kita akan membahas bagaimana AI dan pencarian suara sedang mengubah aturan penemuan, visibilitas, dan pengaruh merek.

Pergeseran dari Kata Kunci ke‘Percakapan’

Pencarian tradisional didorong oleh kata kunci: orang mengetik pertanyaan singkat dan padat seperti “sepatu lari terbaik” atau “restoran Italia di NYC.”

Suara dan AI telah mengubah ritme.

Sekarang menjadi: “Apa sepatu lari terbaik untuk kaki datar jika saya biasanya joging di pagi hari?” atau “Temukan restoran Italia terdekat yang masih buka dan memiliki tempat duduk di luar ruangan.”

Model AI melacak konteks di seluruh pertanyaan, mengingat apa yang Anda tanyakan sebelumnya, dan menyesuaikan hasil sesuai dengan itu. Artinya, konten Anda tidak bisa berdiri sendiri. Ia harus menghubungkan titik-titik.

Edward Tian, CEO GPTZero, mengatakan, “Dalam e-commerce seluler, kecepatan dan personalisasi penting, tetapi kepercayaan juga penting. Seiring AI menciptakan deskripsi produk dan ulasan otomatis, pengecer harus memastikan transparansi agar konsumen tahu kapan konten dibuat oleh manusia.”

Sekitar dua pertiga orang dewasa berusia 25 hingga 49 tahun kini berbicara dengan perangkat suara mereka setidaknya sekali sehari, menjadikan kelompok usia ini sebagai pengguna harian paling aktif dalam pencarian suara. Orang dewasa muda berusia 18 hingga 24 tahun berperan penting dalam mendorong adopsi awal teknologi ini, sementara mereka yang berusia di atas 50 tahun secara bertahap mengikuti tren ini.

Hal ini menunjukkan bahwa pencarian suara menjadi cara utama bagi demografi yang paling aktif secara digital untuk mengakses informasi.

Sumber: Invoca

Bayangkan membuat konten FAQ yang mengantisipasi pertanyaan lanjutan atau menulis panduan yang disusun seperti percakapan. Ketika AI menggabungkan potongan-potongan ini, merek Anda menjadi bagian dari pertukaran yang terus berkembang daripada jawaban sekali pakai.

AI sebagai Lapisan Pencarian Baru

Google bukan lagi satu-satunya penjaga gerbang. Gal Orian Harel, Co-Founder & CEO Blix.ai, menjelaskan, “ChatGPT, Gemini, dan Perplexity bertindak sebagai mesin pencarian perantara. Pengguna melewati pencarian tradisional sepenuhnya. Mereka meminta asisten AI untuk jawaban instead.”

Hal ini mengubah medan pertempuran.

Anda mungkin muncul di peringkat Google, namun sama sekali tidak ada saat seseorang mengajukan pertanyaan yang sama kepada model AI. Mengapa? Karena respons AI didasarkan pada data pelatihan, konten terstruktur, dan sumber yang dapat “dipercaya” untuk menghasilkan jawaban.

Pada tahun 2030, pasar model AI diperkirakan mencapai $2,280 miliar, dan pertumbuhannya tidak melambat. Ini akan menjadi gelombang besar berikutnya, sama seperti mesin pencari pada awal 2000-an.

Sumber: Kings Research

Pada masa itu, bisnis yang tidak beralih ke digital kehilangan peluang besar, tenggelam di Google, dan kehilangan pendapatan.

Pelajaran yang sama berlaku hari ini: jika perusahaan tidak beradaptasi dengan pencarian berbasis AI dan antarmuka suara, mereka berisiko menjadi tidak terlihat bagi sebagian besar pelanggan mereka.

Kirstie Hall, CMO di Fursonafy, mengatakan, “Visibilitas selalu tentang timing — menempatkan produk bermerek yang tepat di depan audiens yang tepat. Pencarian berbasis AI bekerja dengan cara yang sama. Jika konten Anda tidak terstruktur untuk ditemukan dan dirangkum oleh AI, Anda akan melewatkan momen penemuan kritis tersebut.”

Membuat konten Anda dapat dibaca oleh AI kini sama pentingnya dengan SEO. Itu berarti data terstruktur, penjelasan yang ringkas, dan sumber yang otoritatif.

Pikirkan bagaimana AI akan merangkum artikel Anda dalam satu kalimat. Jika konten Anda tidak terbagi menjadi potongan-potongan yang bersih dan dapat diverifikasi, konten tersebut tidak akan muncul dalam interaksi yang didorong oleh AI.

Peningkatan Penemuan Tanpa Klik

Asisten suara dan AI jarang mengarahkan orang ke situs web. Mereka menjawab langsung. Ini adalah lingkungan tanpa klik yang ultimate — bermanfaat bagi pengguna, tetapi brutal bagi merek yang bergantung pada lalu lintas.

“Permainan ini bukan lagi tentang klik; ini tentang kehadiran di dalam jawaban itu sendiri. Jika Siri, Alexa, atau ChatGPT menyebut produk Anda atau mengutip artikel Anda, Anda menang. Jika tidak, Anda tidak terlihat,” kata Rameez Ghayas Usmani, Pembangun Tautan HARO Berpenghargaan & CEO HARO Link Building.

Bahkan pembaruan terbaru di Google, yang selama ini menjadi mesin pencari utama untuk menghasilkan lalu lintas organik, telah menyebabkan penurunan klik pada hasil teratas. Hal ini disebabkan oleh perubahan perilaku pencarian, dan mereka lebih memilih memprioritaskan perilaku tersebut daripada mengambil risiko kalah dalam perlombaan baru ini.

_Sumber: emarketer _

Hal ini memerlukan pemikiran ulang tentang ROI. Sebutan merek, pangsa jawaban, dan visibilitas asisten akan lebih penting daripada CTR. Menang di sini berarti membangun otoritas yang begitu kuat sehingga AI ingin merujuk pada ANDA.

Pencarian Lokal yang Diubah oleh Suara

Suara berkembang pesat dalam konteks lokal. Sebagian besar pencarian "dekat sini" atau "buka sekarang" dilakukan melalui perangkat mobile atau asisten pintar.

Noah Lopata, CEO Epidemic Marketing, “Bagi bisnis, ini berarti SEO lokal harus berkembang melampaui kata kunci sederhana. Ini tentang membangun jejak digital yang dikenali — branding yang konsisten, ulasan, dan interaksi pengguna yang dapat dilacak dan diingat oleh AI saat pelanggan meminta ‘tempat yang saya sukai terakhir kali.’”

Perubahan besarnya adalah AI akan segera mempersonalisasi hasil pencarian lokal secara default. Alih-alih bertanya “toko kopi,” pengguna akan bertanya, “Temukan toko kopi yang saya sukai terakhir kali,” dan AI akan tahu persis ke mana harus mengarahkan mereka.

Penelitian menunjukkan bahwa hampir 46% orang menggunakan pencarian suara di perangkat seluler mereka setiap hari untuk pertanyaan lokal; seperti mencari restoran terdekat, memeriksa jam operasional toko, atau meminta petunjuk arah.

Sumber Gambar: Invoca

Mungkin terdengar seperti angka kecil, tetapi ketika diukur pada jutaan pengguna smartphone, ini mewakili ratusan juta interaksi harian di mana bisnis dapat ditemukan… atau terlewatkan sepenuhnya.

Bagi bisnis kecil, ini adalah tantangan sekaligus peluang. Profil Bisnis Google harus sempurna: jam operasional yang diperbarui, kategori yang akurat, dan banyak ulasan pelanggan. Ulasan terstruktur dengan kata kunci seperti “pilihan vegan yang bagus” atau “buka hingga larut malam” membuat Anda dapat ditemukan untuk pencarian suara yang sangat spesifik.

Kenny Philliips, Pendiri & CEO Inbound Suits, menyebutkan, “Bisnis kecil membutuhkan kehadiran digital yang dapat dibaca dengan mudah oleh AI. Situs web, profil bisnis, dan konten Anda semua harus terstruktur sehingga asisten virtual dapat menarik informasi yang tepat secara instan—jika tidak, Anda berisiko tidak terlihat oleh pelanggan lokal.”

Ini juga tentang penargetan momen mikro. Jika AI tahu pelanggan sedang dalam perjalanan pulang dan meminta “makanan cepat di sekitar sini,” asisten akan menampilkan opsi yang dioptimalkan tidak hanya untuk pencarian, tetapi juga untuk konteks.

SEO lokal belumpernah se dinamis ini, dan bisnis yang paling cepat beradaptasi akan memenangkan pelanggan yang “selalu mendengarkan.”

Pertempuran untuk Snippet Suara Teratas

Asisten suara tidak memberikan sepuluh hasil—mereka memberikan satu jawaban. Jawaban tunggal ini telah menjadi medan pertempuran SEO yang paling krusial. Bahkan jika konten Anda peringkat #1 dalam pencarian tradisional, konten tersebut tetap tidak terlihat jika tidak dioptimalkan untuk respons yang didorong oleh AI.

Alison Lancaster, CEO Pressat, “Konten terstruktur adalah kunci. Judul yang jelas, poin-poin, dan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti membantu AI memahami dan membagikan wawasan Anda, sambil juga memandu pengguna melalui topik karier yang kompleks dengan efisien.”

Memenangkan cuplikan teratas kini membutuhkan kejelasan, otoritas, dan kegunaan langsung. Bagi konten menjadi potongan-potongan singkat dan dapat ditindaklanjuti. Gunakan judul yang menjawab pertanyaan secara langsung, dan manfaatkan tabel, daftar bernomor, atau poin-poin yang dapat dibaca dan diteruskan dengan cepat oleh asisten AI. Ini memastikan keahlian Anda terlihat oleh baik AI maupun audiens manusia.

Bagi bisnis, ini berarti berpikir seperti audiens hibrida manusia + AI. Anda ingin konten Anda memuaskan manusia yang mengajukan pertanyaan dan AI yang memutuskan jawaban mana yang akan ditampilkan. Fokus ganda ini tidak hanya mengubah cara Anda menulis, tetapi juga cara Anda mengorganisir dan memvalidasi informasi Anda.

Selain format, topik yang Anda bahas harus mencerminkan otoritas di bidang Anda. AI cenderung merujuk pada konten yang menunjukkan keahlian, konsistensi, dan relevansi. Dengan menyelaraskan konten Anda dengan tren, praktik terbaik, dan wawasan yang dapat diterapkan di industri Anda, Anda meningkatkan kemungkinan AI akan memprioritaskan materi Anda dalam jawabannya.

Langkah Strategis untuk Bisnis

Berikut adalah langkah-langkah kunci yang dapat diambil bisnis untuk tetap unggul:

Menganalisis Niat Percakapan

Mulailah dengan menganalisis pertanyaan aktual yang diajukan pelanggan Anda. Pencarian suara secara alami bersifat percakapan, dan pengguna sering mengajukan pertanyaan lanjutan. Memahami pola ini sangat penting.

Orang sering merumuskan pertanyaan berdasarkan konteks: seorang klien yang mencari solusi kantor mungkin bertanya, “Tata letak kantor mana yang meningkatkan produktivitas?” sementara seseorang yang berbelanja furnitur mungkin bertanya, “Bahan sofa mana yang paling mudah dirawat?” Memetakan jalur percakapan ini membantu mengungkap niat dan prioritas audiens Anda, jauh melampaui apa yang ditunjukkan oleh kata kunci statis.

Membuat konten berdasarkan percakapan multi-langkah membantu AI menyajikan informasi secara lebih lengkap. Setiap jawaban harus secara alami mengarah ke pertanyaan berikutnya yang mungkin diajukan. Misalnya, seseorang yang bertanya tentang ergonomi kantor mungkin selanjutnya ingin panduan tentang tata letak meja, pilihan kursi, atau solusi penyimpanan.

Eli Harel, Partner di Lice Busters, menambahkan, “Kueri pencarian mencerminkan pengalaman. Pengguna tidak hanya mencari produk, mereka ingin solusi yang sesuai dengan ruang dan gaya mereka. Memahami cara orang membicarakan furnitur, kenyamanan, atau tren desain memungkinkan Anda menciptakan konten yang resonan di setiap langkah.”

Investasikan dalam Data Terstruktur

Schema markup bukan lagi opsional; itulah cara AI memahami, mengkategorikan, dan mengutip konten Anda. Dari FAQ hingga deskripsi produk hingga daftar bisnis lokal, format terstruktur memberikan sinyal yang dibutuhkan AI untuk menampilkan keahlian Anda di asisten suara, chatbot, dan kotak jawaban.

Ákos Doleschall, Managing Director di Hustler Marketing, menyebutkan, “Menerapkan skema FAQ, skema produk, dan skema bisnis lokal membuat konten Anda dapat dipahami oleh AI. Ini memastikan informasi Anda dikutip dengan akurat dalam rekomendasi dan jawaban. Dan untuk industri seperti layanan rumah tangga, keahlian lokal, dan panduan teknis, skema memastikan solusi Anda dapat ditemukan tepat saat pengguna membutuhkannya.”

Selain itu, konten yang terstruktur dengan baik meningkatkan peluang Anda untuk muncul dalam featured snippets, respons suara, dan rekomendasi AI. Meskipun situs web Anda peringkat tinggi dalam pencarian tradisional, tanpa data terstruktur, asisten AI mungkin mengabaikan konten Anda dan lebih memilih sumber yang lebih mudah diproses.

Optimalkan untuk Hasil Tanpa Klik

Banyak interaksi pencarian suara tidak menghasilkan klik. Sebaliknya, fokuslah pada pembuatan konten yang menjawab pertanyaan secara langsung. Snippet, ringkasan singkat, poin-poin, dan blok konten mikro sangat cocok untuk AI ambil, memastikan merek Anda menjadi bagian dari jawaban meskipun pengguna tidak mengunjungi situs Anda.

Pantau Visibilitas AI

Laporan peringkat tradisional tidak lagi menceritakan seluruh cerita. Dalam lingkungan AI-first, visibilitas diukur berdasarkan seberapa sering merek atau konten Anda muncul di asisten suara, output obrolan AI, dan mesin rekomendasi. Bagi penyedia layanan kesehatan dan klinik, ini berarti menjadi sumber tepercaya untuk saran medis, layanan klinik, atau panduan pasien—AI kini menjadi penjaga gerbang untuk keterlibatan pasien sebelum mereka bahkan mengunjungi situs web Anda.

Kesimpulan

Hentikan pemikiran tentang SEO sebagai "peringkat" dan mulailah memikirkannya sebagai strategi visibilitas AI. Konten Anda harus melayani baik manusia maupun mesin, mengantisipasi alur percakapan, dan menyediakan informasi yang dapat ditindaklanjuti dan dapat dipercaya.

Dengan bertindak sekarang, perusahaan tidak hanya bertahan dalam gelombang pencarian berikutnya—mereka mengendalikannya, membentuk cara pengguna menemukan, berinteraksi dengan, dan mempercayai merek mereka dalam dunia yang didorong oleh suara dan AI.