Apa itu media merek dan bagaimana cara kerjanya?

Pengantar

Kami menjelaskan apa itu media merek, apa tujuannya, dan kesalahan apa yang dapat terjadi saat meluncurkan produk media Anda sendiri.

Perusahaan dapat menarik pelanggan baru melalui media mereka sendiri. Melalui publikasi, Anda dapat menjelaskan cara kerja produk yang kompleks, meningkatkan loyalitas audiens, dan menunjukkan keahlian.

Kami menjelaskan apa itu media merek, tugas-tugas yang dihadapinya, dan kesalahan apa yang dapat terjadi saat meluncurkan produk media Anda sendiri.

Apa itu media merek

Media merek adalah publikasi online perusahaan dengan kebijakan editorial, penulis, dan rencana sendiri. Perbedaannya dengan media tradisional terletak pada strategi kontennya yang didasarkan pada respons terhadap kebutuhan audiens target bisnis. Pada dasarnya, ini adalah tahap awal dari funnel penjualan, yang menarik orang melalui publikasi yang menarik.

Misalnya, jika Anda memproduksi furnitur kustom, Anda dapat menggunakan media ini untuk membahas solusi yang tidak berhasil untuk mekanisme laci dapur, memberikan studi kasus tentang penataan apartemen kecil, atau memberikan panduan tentang cara menyusun perkiraan biaya untuk kontraktor. Melalui konten semacam ini, Anda dapat menunjukkan keahlian Anda, meningkatkan pengenalan merek, dan mengarahkan lalu lintas tambahan ke situs web Anda.

Permainan paling stylish di sini - Garis taruhan NFL di Voltage Bet

Mengapa Anda membutuhkan media merek

Publikasi online tidak cocok untuk semua tugas bisnis. Mari kita bahas tujuan apa yang dapat dicapai dengan alat pemasaran ini:

Bangun citra. Refleksikan nilai-nilai perusahaan dan penuhi kebutuhan audiens Anda melalui konten. Ini menunjukkan bahwa merek tidak hanya tertarik pada penjualan, tetapi juga peduli pada pelanggannya. Sebuah pabrik yang memproduksi produk kimia menganggap penting untuk peduli pada lingkungan. Melalui media, Anda dapat menyampaikan nilai daur ulang limbah dan daur ulang lebih lanjut. Ini akan membantu memperkuat citra ramah lingkungan di kalangan audiens Anda dan meningkatkan loyalitas terhadap perusahaan.

Membangun komunitas. Publikasi yang bermanfaat dan menarik menyebar dengan cepat dan menarik perhatian pada merek: orang mulai berlangganan, membagikan posting, dan berkomentar. Media tentang pola makan sehat dengan resep akan mengumpulkan pendukung gaya hidup sehat. Hal ini akan memenuhi permintaan audiens melalui konten, dan pembaca setia lebih cenderung menggunakan layanan dan memberitahu teman-teman mereka tentang situs tersebut.

Ciptakan permintaan. Produk atau layanan baru yang belum ada di pasaran perlu menciptakan permintaan. Media merek menarik audiens baru, dapat menyoroti masalah bagi konsumen, dan mendorong mereka menuju solusi. Toko teknologi digital online mempublikasikan pilihan TV ideal untuk home cinema.

Artikel ini akan menarik mereka yang sedang mencari TV semacam itu dan mungkin mendorong mereka yang sebelumnya tidak memikirkannya untuk melakukan pembelian. Setelah membaca, orang-orang mungkin mulai ragu dan mempertimbangkan untuk membeli produk tersebut.

Bantu pelanggan. Bagikan instruksi atau studi kasus kepada pembaca menggunakan contoh dari pekerjaan perusahaan Anda. Hal ini akan membantu mereka memahami topik yang kompleks, mengonfirmasi keahlian dan kompetensi Anda, serta meningkatkan kepercayaan terhadap merek Anda. Seorang pengacara menangani kasus untuk mendapatkan tunjangan nafkah bagi seorang ibu tunggal.

Anda dapat menulis posting tentang proses hukum, pengadilan mana yang harus dituju, dokumen apa yang harus dikumpulkan, dan biaya apa yang harus dibayar. Melalui contoh ini, pembaca akan mendapatkan manfaat dari materi tersebut dan panduan tentang apa yang harus dilakukan, sementara Anda akan mendapatkan klien potensial.

Siapa yang sebaiknya meluncurkan media merek

Media merek dapat menyelesaikan banyak masalah pemasaran, tetapi format ini tidak cocok untuk semua perusahaan. Anda dapat meluncurkan publikasi online jika Anda memiliki:

Produk yang kompleks. Jika Anda memiliki produk atau layanan niche dengan mekanisme keterlibatan audiens yang kompleks, Anda dapat membahasnya melalui konten, menyampaikan manfaatnya, dan mengatasi keberatan.

Layanan pemesanan hotel dan hostel asing telah meninggalkan pasar Rusia, membuat perencanaan perjalanan bagi turis Rusia menjadi lebih sulit. Perusahaan perjalanan dapat membuat panduan dengan pilihan layanan yang dapat dibayar menggunakan kartu Rusia.

Produk baru. Perusahaan sering kesulitan menjelaskan bagaimana produk atau layanan bekerja — informasi terbatas pada situs web dan iklan. Media merek dapat digunakan untuk menjelaskan produk baru secara detail, memberikan contoh penggunaannya, dan membandingkannya dengan produk serupa. Jelaskan masalah apa yang akan diselesaikan produk baru ini untuk pasar melalui permintaan audiens dan dapatkan pengguna pertama Anda di antara pembaca setia.

Sebuah perusahaan farmasi meluncurkan kompleks vitamin inovatif yang memperkuat rambut dan mencegah kerontokan rambut. Dengan mengatasi masalah utama audiens melalui konten, Anda dapat secara halus mengarahkan orang menuju solusi yang akan membantu menyelesaikan masalah mereka.

siklus penjualan yang panjang. Anda dapat mempercepat pembelian produk atau layanan dengan konten jika pelanggan Anda membutuhkan waktu lama untuk membuat keputusan.