Pengantar

Jika Anda serius ingin mengembangkan SEO, ada titik di mana melacak kata kunci secara individual tidak cukup.

Laporan peringkat mungkin terlihat "baik-baik saja"... sementara pendapatan tetap stagnan. Traffic bisa meningkat... sementara pesaing Anda tumbuh lebih cepat. Dan menjadi peringkat #3 untuk satu kata kunci tidak berarti apa-apa jika pesaing Anda menguasai seluruh halaman hasil pencarian (SERP) untuk kategori tersebut.

Di situlah Share of Voice (SOV) menjadi salah satu metrik SEO paling berharga yang dapat Anda lacak.

Metrik ini menjawab pertanyaan tingkat tinggi:

Seberapa besar visibilitas total di pasar Anda yang sebenarnya Anda miliki — dan apakah itu tumbuh seiring waktu?

Dalam panduan ini, Anda akan belajar apa itu Share of Voice dalam SEO, cara menghitungnya, faktor yang memengaruhinya, dan cara melacaknya dengan benar (tanpa terjebak dalam metrik yang tidak relevan).

Apa Itu Share of Voice (SOV) dalam SEO?

Share of Voice (SOV) dalam SEO mengukur persentase visibilitas pencarian organik yang diperoleh situs web Anda dibandingkan dengan pesaing di sekelompok kata kunci tertentu.

Bayangkan seperti ini:

• pangsa pasar visibilitas Anda
• melalui kata kunci yang mendefinisikan suatu kategori
• yang dilacak secara konsisten seiring waktu

Ini bukan tentang apakah Anda peringkat untuk satu kata kunci.

Ini tentang apakah Anda mendominasi topik tersebut.

Definisi sederhana

SEO Share of Voice = seberapa besar eksposur pencarian yang Anda dapatkan.

Share of Voice vs Peringkat Kata Kunci (Apa Perbedaannya?)

Peringkat kata kunci berguna, tetapi terbatas:

• Mereka tidak menunjukkan kinerja kategori secara keseluruhan
• Mereka tidak mencerminkan bagaimana peringkat terjemahkan menjadi klik
• Mereka mengabaikan bobot kata kunci (peringkat #1 pada kueri dengan volume rendah tidak sama dengan peringkat #6 pada kueri dengan volume tinggi)
• Mereka tidak menunjukkan kemajuan pesaing dengan jelas

Share of Voice mengatasi kelemahan ini dengan memberikan bobot pada hasil Anda berdasarkan potensi visibilitas.

Peringkat memberi tahu Anda posisi

Share of Voice memberi tahu Anda dampak.

Mengapa Share of Voice Penting dalam SEO (Terutama pada 2026)

SEO bukan hanya tentang "mendapatkan halaman untuk peringkat."

SEO modern memiliki volatilitas dan kebisingan SERP yang lebih tinggi dari sebelumnya:

• Ringkasan AI dapat mengurangi klik bahkan ketika Anda peringkat #1
• SERPs dipenuhi dengan iklan, peta, video, forum, dan cuplikan teratas
• Niat pengguna berubah dengan cepat
• Pesaing dapat tumbuh secara diam-diam dengan menangkap kata kunci ekor panjang secara massal

Share of Voice membantu Anda menjawab:

• Apakah kita sebenarnya menjadi lebih dominan di niche kita?
• Apakah visibilitas kita meningkat lebih cepat daripada pesaing?
• Topik apa yang mendorong pertumbuhan (atau penurunan)?
• Apakah kita unggul dalam kata kunci bernilai tertinggi?

Jika SOV Anda meningkat, SEO Anda berfungsi. Jika SOV Anda menurun, Anda kehilangan pasar — bahkan jika beberapa peringkat terlihat baik.

Bagaimana Share of Voice Dihitung (Penjelasan yang Ramah SEO)

Sebagian besar platform SEO menghitung Share of Voice menggunakan kombinasi:

• posisi peringkat Anda
• volume pencarian kata kunci
• CTR perkiraan per posisi (tingkat klik)

Ide dasarnya adalah memperkirakan klik organik yang diharapkan dan membandingkannya dengan jumlah klik maksimum yang tersedia di seluruh set kata kunci.

Rumus sederhana

Untuk setiap kata kunci:

1. Tentukan CTR berdasarkan posisi peringkat
2. kalikan CTR dengan volume pencarian = klik yang diharapkan
3. jumlahkan klik yang diharapkan di seluruh set kata kunci Anda
4. bagi dengan total klik yang mungkin (semua situs digabungkan)

Jadi:

SOV (%) = (Klik organik yang diperkirakan Anda / Total klik yang diperkirakan untuk kumpulan kata kunci yang dilacak) × 100

Contoh: Pangsa Suara dalam Nilai Riil

Misalkan Anda melacak 200 kata kunci untuk "perangkat lunak pelacakan peringkat."

• Situs Anda peringkat di posisi 1–10 untuk 60 di antaranya
• Pesaing A menduduki peringkat 3 teratas untuk sebagian besar kata kunci bervolume tinggi
• Pesaing B mendominasi kata kunci ekor panjang secara besar-besaran

Anda mungkin masih peringkat #1 untuk beberapa kata kunci berprofil tinggi…

…tetapi pesaing A bisa memiliki SOV dua kali lipat dari Anda karena mereka menguasai peluang visibilitas terbesar.

Itulah mengapa Share of Voice adalah metrik yang lebih akurat daripada “kami memiliki 20 kata kunci di 10 besar.”

Apa itu “Share of Voice yang Baik” dalam SEO?

Tidak ada angka universal, karena hal ini bergantung pada:

• seberapa kompetitif industri tersebut
• apakah SERP didominasi oleh merek
• seberapa luas kumpulan kata kunci Anda
• model bisnis Anda (lokal vs global, SaaS vs e-commerce)

Namun, berikut adalah patokan praktis:

Untuk situs baru atau yang sedang berkembang

• 0–5% SOV = tahap awal
• Anda terlihat di niche, tetapi belum dominan

Untuk kategori yang kompetitif

• 5–15% SOV = pertumbuhan yang kuat
• Anda mendominasi ruang yang signifikan di SERPs

Untuk pemimpin kategori

• 15–30% SOV = wilayah pemimpin pasar
• Anda secara konsisten mendominasi kata kunci utama

Untuk merek dominan

• 30%+ SOV = visibilitas mendekati monopoli
• biasanya hanya terjadi ketika Anda "menguasai topik"

Tujuan sebenarnya bukanlah untuk mencapai angka tertentu.

Tujuan sebenarnya adalah:

✅ pertumbuhan yang konsisten ✅ pertumbuhan yang stabil seiring waktu ✅ mengungguli pesaing

Pangsa Suara vs Pangsa Pencarian (Jangan Samakan Keduanya)

Ini adalah metrik yang terkait tetapi berbeda:

Share of Voice (SEO)

• berdasarkan visibilitas di seluruh set kata kunci Anda
• biasanya dihitung dari peringkat + model CTR
• bagus untuk melacak kinerja SEO dan pesaing

Pangsa Pencarian (Pencarian Merek)

• berdasarkan pencarian bermerek ("Ranktracker pricing", "Ranktracker rank tracker")
• mencerminkan permintaan dan kesadaran merek
• lebih seperti “seberapa sering orang mencari Anda dibandingkan dengan yang lain”

Strategi SEO yang kuat seringkali meningkatkan keduanya:

• visibilitas topik → lebih banyak impresi
• kehadiran yang lebih baik → lebih banyak pencarian merek
• lebih banyak pencarian merek → sinyal kepercayaan yang lebih kuat
• kepercayaan yang lebih kuat → peringkat yang lebih baik

Apa yang Mempengaruhi Share of Voice dalam SEO?

Share of Voice dipengaruhi oleh lebih dari sekadar volume konten.

Berikut adalah faktor utama yang memengaruhi:

1) Peningkatan peringkat pada kata kunci dengan volume tinggi

Berpindah dari posisi 9 ke 4 dapat meningkatkan visibilitas secara signifikan.

2) Menguasai kelompok kata kunci daripada kata kunci terpisah

Peringkat untuk satu kata kunci saja tidak cukup.

Menguasai keluarga kata kunci dapat meningkatkan SOV lebih cepat.

3) Menangkap kata kunci ekor panjang secara massal

Kata kunci ekor panjang seringkali mewakili sebagian besar dunia kata kunci, bahkan ketika volume per kata kunci terlihat rendah.

4) Fitur SERP mencuri klik

Bahkan jika Anda peringkat #1, Anda mungkin kehilangan nilai visibilitas jika SERP mencakup:

• Ringkasan AI
• Iklan
• Paket lokal
• Cuplikan teratas
• Video
• Pertanyaan yang Sering Diajukan

Inilah mengapa SOV sebaiknya dilacak bersamaan dengan analisis SERP.

5) Pesaing yang mempublikasikan secara agresif

Anda dapat kehilangan SOV meskipun peringkat Anda tetap stabil, hanya karena pesaing memperluas jangkauan ke lebih banyak kata kunci.

Mengapa Share of Voice Bisa Turun Meskipun Peringkat Terlihat Stabil

Ini sangat umum terjadi.

Berikut adalah penyebab utamanya:

Pesaing Anda memperluas cakupan kata kunci

Mereka tidak mengalahkan halaman utama Anda — mereka memperluas cakupan di sekitarnya.

Permintaan pencarian berubah

Beberapa topik tumbuh secara musiman atau tren naik, sehingga bobot kata kunci berubah.

Niat pencarian di SERP berubah

Halaman Anda mungkin masih peringkat… tetapi Google kini lebih menyukai format yang berbeda.

Ringkasan AI mengurangi CTR

Peringkat Anda tidak berubah, tetapi perkiraan klik berkurang.

Anda kehilangan posisi 3 teratas pada "kata kunci uang"

Bahkan penurunan kecil pada kata kunci teratas dapat mengurangi SOV secara drastis.

Inilah mengapa SOV adalah metrik yang lebih jujur daripada "jumlah kata kunci di posisi 10 teratas."

Cara Melacak Share of Voice Seiring Waktu (Langkah demi Langkah)

Jika Anda ingin SOV berguna, Anda perlu melacaknya secara konsisten.

Inilah proses yang efektif.

Langkah 1: Pilih Set Kata Kunci yang Tepat

SOV Anda hanya seakurat daftar kata kunci yang Anda gunakan.

Anda memerlukan kata kunci yang mencerminkan:

• Istilah komersial
• Istilah informatif
• Istilah medan persaingan pesaing
• istilah kluster ekor panjang

Praktik terbaik

Lacak kata kunci berdasarkan kluster, misalnya:

Kelompok: Pelacakan Peringkat

• perangkat lunak pelacak peringkat
• pelacak peringkat kata kunci
• pelacak peringkat SERP
• pelacakan peringkat lokal
• pelacak peringkat terbaik untuk agensi

Kelompok: Riset Kata Kunci

• alat riset kata kunci
• penemu kata kunci
• menemukan kata kunci ekor panjang
• penelitian kata kunci pesaing

Ini memungkinkan Anda melacak SOV tidak hanya secara keseluruhan situs, tetapi juga berdasarkan kategori.

Langkah 2: Identifikasi Pesaing Sejati Anda (Bukan Hanya "Merek Besar")

Pesaing SEO Anda yang sebenarnya adalah domain yang:

• peringkat untuk set kata kunci target Anda
• Mencuri klik Anda
• muncul berulang kali di berbagai kluster

Mereka mungkin bukan pesaing bisnis Anda.

Contoh: Sebuah blog atau situs afiliasi mungkin bersaing dengan situs SaaS Anda secara intensif dalam pencarian organik.

Langkah 3: Pantau Peringkat Secara Teratur untuk Melihat Perubahan

SOV memerlukan data peringkat yang andal.

Jika Anda hanya memeriksa peringkat bulanan, Anda akan melewatkan:

• volatilitas algoritma
• Puncak peringkat pesaing
• kerugian indeksasi sementara
• Perubahan fitur SERP

Untuk kebanyakan industri:

• pelacakan mingguan baik
• pelacakan harian lebih baik untuk kata kunci kompetitif

Langkah 4: Segmentasikan SOV berdasarkan Kelompok Kata Kunci (Di Sini Letak Nilainya)

“Sitewide SOV” berguna, tetapi wawasan sebenarnya berasal dari analisis kelompok.

Anda ingin melihat:

• kluster mana yang sedang tumbuh
• kluster mana yang menurun
• kluster mana yang stabil tetapi terbatas
• di mana pesaing sedang memperluas pangsa pasar

Ini mengubah Share of Voice menjadi metrik tindakan, bukan angka yang hanya untuk pamer.

Langkah 5: Hubungkan Perubahan SOV dengan Tindakan SEO

Penggunaan terbaik Share of Voice adalah mengidentifikasi hubungan sebab-akibat.

Contoh:

• SOV meningkat setelah mempublikasikan 10 artikel kluster
• SOV menurun setelah migrasi situs atau perubahan template
• SOV menurun di kluster "local SEO" setelah pesaing menduduki tiga peringkat teratas
• SOV melonjak setelah mendapatkan backlink otoritatif ke halaman pilar

Jika pelaporan Anda tidak menghubungkan pergerakan SOV dengan keputusan, itu hanya grafik.

Cara Meningkatkan Share of Voice (Langkah Strategis)

1) Raih Posisi 3 Teratas pada Kata Kunci Bernilai Tertinggi Anda

SOV sangat dipengaruhi oleh:

• volume tinggi
• posisi teratas

Jika Anda memiliki 50 kata kunci di posisi 6–10, meningkatkan beberapa di antaranya ke posisi 3 teratas dapat meningkatkan SOV Anda lebih dari menerbitkan 20 posting baru.

2) Bangun Kelompok Topik yang Mendukung Halaman Utama Tunggal

Alih-alih mempublikasikan artikel yang tidak terhubung, gunakan:

• satu halaman pilar
• posting pendukung dalam kluster
• pembuatan tautan internal yang mengalirkan otoritas kembali ke halaman utama

Ini meningkatkan:

• cakupan kluster
• stabilitas peringkat
• relevansi semantik
• visibilitas keseluruhan

3) Perbaiki Kanibalisasi (Ini Diam-diam Membunuh SOV)

Jika beberapa halaman bersaing untuk satu keluarga kata kunci, SOV Anda akan terhenti.

Solusinya adalah:

• Pilih satu URL utama per niat
• konsolidasikan halaman yang lemah
• Ubah tautan internal ke halaman utama

4) Perluas ke Kata Kunci Ekor Panjang yang Diabaikan oleh Pesaing

Kata kunci ekor panjang seringkali memiliki:

• kesulitan peringkat yang lebih mudah
• niat yang lebih spesifik
• tingkat konversi yang lebih tinggi

Dan ketika Anda mengumpulkan ribuan di antaranya, SOV Anda akan meningkat secara bertahap.

5) Tingkatkan CTR (Karena Visibilitas Bukan Hanya Peringkat)

Meskipun SOV sering didasarkan pada kurva CTR yang diperkirakan, Anda dapat memengaruhinya dengan:

• mengoptimalkan judul sesuai niat
• Meningkatkan deskripsi meta
• menyesuaikan bahasa di halaman hasil pencarian (SERP)
• menggunakan "angle hooks" yang menarik
• Memperbarui tanggal untuk meningkatkan persepsi kesegaran

Bagaimana Ranktracker Membantu Anda Melacak Share of Voice dengan Benar

Share of Voice menjadi kuat ketika dapat diukur, disegmentasi, dan dilacak secara besar-besaran.

Ranktracker mendukung pelacakan visibilitas ini dengan membantu Anda:

✅ Melacak peringkat kata kunci di set data besar

Sehingga visibilitas Anda tidak didasarkan pada beberapa istilah saja — melainkan didasarkan pada pasar Anda secara keseluruhan.

✅ Menganalisis SERP dengan konteks

Perubahan SOV sering kali berasal dari fitur SERP dan pergeseran pesaing, bukan hanya konten Anda sendiri.

✅ Temukan peluang kata kunci baru

Untuk memperluas ke kluster dan menangkap visibilitas long-tail lebih cepat.

✅ Pantau pertumbuhan seiring waktu dengan laporan nyata

Sehingga Anda dapat membuktikan kemajuan SEO bahkan ketika klik berfluktuasi akibat AI Overviews.

SOV adalah salah satu metrik terbaik untuk kepemimpinan SEO modern karena menjawab:

Apakah kita mendapatkan lebih banyak ruang di SERP setiap bulannya?

FAQ Share of Voice

Apakah Share of Voice sama dengan pangsa lalu lintas organik?

Tidak persis. SOV didasarkan pada peringkat dan klik yang diperkirakan.

Pangsa lalu lintas didasarkan pada data analitik nyata. Namun, SOV seringkali lebih mudah dilacak dibandingkan dengan pesaing.

Apakah Share of Voice dapat membantu memprediksi pertumbuhan SEO?

Ya — terutama saat dipisahkan berdasarkan kluster.

Jika SOV Anda terus meningkat, pendapatan biasanya mengikuti.

Haruskah saya melacak SOV secara mingguan atau bulanan?

Mingguan adalah yang terbaik untuk niche yang kompetitif. Bulanan bisa digunakan untuk industri yang stabil, tetapi Anda akan melewatkan fluktuasi.

Pikiran Akhir: Share of Voice Adalah Cara Anda Mengukur "SEO yang Sukses"

Pada skala besar, kesuksesan SEO bukan sekadar "kami peringkat untuk beberapa kata kunci."

Melainkan:

• Anda mengendalikan SERP
• Anda mengontrol kategori
• Visibilitas Anda tumbuh lebih cepat daripada pesaing
• Anda dapat membuktikan kemajuan bahkan ketika algoritma pencarian berubah

Itulah yang diukur oleh Share of Voice.

Jika Anda ingin satu metrik untuk melacak dominasi SEO seiring waktu, SOV adalah jawabannya.