Mengapa Setiap Landing Page Membutuhkan Video (dan Cara Membuatnya Agar Dapat Dikonversi)

Pengantar

SEO dan peringkat yang baik hanyalah awal dari perjalanan SEO. Anda mungkin mendapatkan klik, tapi selanjutnya Anda membutuhkan konversi. Laman landas Anda adalah tempat keajaiban, atau peluang yang terlewatkan, terjadi. Ini adalah momen yang menentukan dalam corong digital Anda. Meskipun banyak bisnis terobsesi dengan judul dan tombol ajakan bertindak, mereka sering mengabaikan salah satu alat paling ampuh yang tersedia: video.

Menambahkan video ke halaman arahan Anda tidak hanya membuatnya lebih cantik. Itu membuatnya berkinerja lebih baik. Dari meningkatkan keterlibatan hingga mendorong konversi, video yang dibuat dengan baik dapat menjadi elemen paling persuasif di halaman Anda. Inilah alasannya, dan bagaimana cara melakukannya dengan benar.

Alasan Penggunaan Video di Halaman Arahan

Ada ratusan statistik pemasaran video yang menarik yang mendukung penyertaan video di halaman arahan.

1. Menarik Perhatian Secara Instan

Manusia adalah makhluk visual, dan mata kita secara alami tertarik pada gerakan. Ketika pengunjung mendarat di halaman Anda, video bertindak sebagai titik fokus, mendorong mereka untuk tinggal lebih lama dan terlibat lebih dalam dengan konten Anda.

Menurut Wistia, pengguna menghabiskan rata-rata 2,6x lebih banyak waktu di halaman yang memiliki video daripada yang tidak. Waktu ekstra tersebut memberikan pesan Anda lebih banyak ruang untuk bernapas, dan CTA Anda lebih banyak waktu untuk mendarat.

2. Membangun Kepercayaan dengan Cepat

Orang berbisnis dengan orang yang mereka percayai. Video memungkinkan Anda untuk menampilkan wajah merek Anda, menceritakan kisah Anda, atau memamerkan produk Anda dalam aksi. Hal ini membangun kepercayaan dengan cara yang tidak bisa dilakukan oleh teks dan gambar statis. Menurut Famewall, 72% pelanggan lebih mempercayai sebuah merek dengan testimoni video yang positif.

Video testimonial, pesan pendiri, dan panduan semuanya berfungsi untuk membuat penawaran Anda terasa lebih otentik dan dapat dipercaya.

3. Menjelaskan Nilai Anda Lebih Cepat

Jebakan umum dari halaman arahan adalah mencoba mengatakan terlalu banyak, atau tidak cukup. Video penjelasan singkat dapat dengan cepat dan jelas menguraikan penawaran Anda, untuk siapa penawaran itu, dan mengapa itu penting. Ini sangat berguna jika produk atau layanan Anda rumit atau asing.

Menurut Forrester, video berdurasi satu menit bernilai 1,8 juta kata. Tentu saja, ini jelas berlebihan, tetapi intinya adalah: video memadatkan presentasi Anda dan menyampaikannya secara efisien.

4. Meningkatkan Tingkat Konversi

Ini yang paling penting. Menambahkan video ke halaman landas Anda bisa meningkatkan konversi hingga 80%, menurut Unbounce. Itu bukan angka yang bisa Anda abaikan.

Baik itu demo produk, gulungan bukti sosial, atau pesan selamat datang yang dipersonalisasi, video mendorong orang untuk bertindak.

Jenis Video Apa yang Harus Anda Gunakan?

Video yang "tepat" tergantung pada merek, audiens, dan penawaran Anda. Bagi sebagian orang, konten video buatan pengguna atau DIY dapat menjadi alat yang ampuh, namun bagi sebagian lainnya, diperlukan pendekatan premium yang melibatkan kerja sama dengan agensi produksi video profesional.

Apa pun tingkat kualitasnya, berikut ini adalah beberapa format yang telah terbukti berhasil di berbagai industri.

• Video Penjelasan: Gambaran singkat dan jelas tentang apa yang Anda lakukan, untuk siapa, dan masalah apa yang dipecahkan.

• Film Testimonial: Pelanggan nyata dan kisah nyata membantu membangun kepercayaan terhadap merek dan/atau produk Anda.

• Demo Produk: Membantu meyakinkan pelanggan bahwa produk Anda benar-benar sesuai dengan yang mereka inginkan, dan bahkan lebih berdampak jika Anda memiliki keunggulan yang dapat Anda banggakan!

• Video Pendiri atau Tim: Libatkan pelanggan Anda secara manusiawi. Memanusiakan merek Anda dan menunjukkan orang-orang di balik produk.

• Video Animasi: Berkolaborasi dengan studio animasi untuk membuat konten yang menguraikan topik abstrak atau teknis dengan cara yang menarik.

Kiat untuk Membuat Video Halaman Arahan dengan Konversi Tinggi

1. Jaga agar tetap singkat dan manis

Buatlah video berdurasi maksimal 60 hingga 90 detik. Anda ingin menarik perhatian, bukan memberikan TED Talk. Untuk hasil akhir yang profesional, pertimbangkan untuk bekerja sama dengan rumah produksi untuk memberikan hasil akhir yang berkualitas pada konten Anda.

2. Muat Nilai di Bagian Depan

10 detik pertama sangat penting. Pastikan Anda menyampaikan pesan inti dan memikat pemirsa lebih awal.

3. Tambahkan Teks

Banyak pengguna yang menonton dengan suara dimatikan, terutama di ponsel. Subtitle memastikan pesan Anda tetap sampai.

4. Gunakan Gambar Kecil Khusus

Jangan biarkan pemain memilih bingkai acak. Thumbnail yang bersih dan bermerek akan meningkatkan tingkat pemutaran dan menetapkan ekspektasi.

5. Sertakan Ajakan Bertindak

Jangan hanya menginformasikan, undanglah. Beri tahu pemirsa apa yang harus dilakukan selanjutnya: daftar, pesan demo, unduh panduan.

6. Hosting dengan Benar

Gunakan host video yang andal dan memuat video dengan cepat seperti Vimeo, Wistia, atau YouTube dengan kontrol merek dan analisis. Atau host sendiri jika situs Anda dapat menanganinya.

Di Mana Sebaiknya Video Ditempatkan pada Halaman?

Idealnya, video harus berada di atas lipatan, yaitu terlihat tanpa digulir. Video tersebut harus melengkapi judul dan memperkuat pesan inti. Hindari menguburnya di bawah halaman sehingga tidak terlihat.

Untuk hasil terbaik, kelilingi video dengan:

• Judul yang menarik
• Paragraf pendukung yang singkat
• Tombol CTA yang jelas

Jangan Lupakan SEO dan Aksesibilitas

Video membantu lebih dari sekadar konversi. Jika diimplementasikan dengan baik, video juga dapat meningkatkan SEO. Pastikan untuk melakukannya:

• Sertakan judul deskriptif dan deskripsi meta
• Tambahkan transkrip atau keterangan untuk aksesibilitas dan pengindeksan
• Gunakan markah skema (VideoObject) untuk membantu mesin telusur memahami konten video Anda

Elemen-elemen ini membantu peringkat halaman landas Anda lebih baik dan menjadi lebih mudah ditemukan melalui cuplikan yang kaya.

Pikiran Akhir

Video bukan lagi sesuatu yang bagus untuk dimiliki. Untuk laman landas, ini adalah salah satu cara paling efektif untuk melibatkan pengunjung, membangun kepercayaan, dan mendorong konversi. Jika dilakukan dengan benar, satu video berdurasi 60 detik dapat melakukan lebih banyak hal daripada satu paragraf teks.

Jadi, baik Anda sedang membuat kampanye baru atau memperbaiki halaman yang berkinerja buruk, mulailah dengan video. Karena tidak ada yang mengatakan "klik di sini" seperti cerita yang bergerak.