Mengapa SEO Harus Selaras dengan UX di Tahun 2025

Intro

Ada suatu masa ketika SEO dan pengalaman pengguna hidup di dunia yang terpisah. Tim SEO memasukkan kata kunci ke dalam halaman dan membangun backlink. Desainer UX menciptakan antarmuka yang indah dan perjalanan pengguna yang mulus. Kadang-kadang, mereka akan berselisih - tim SEO menginginkan lebih banyak teks di halaman, tim UX menginginkan desain yang lebih bersih - tetapi sebagian besar mereka beroperasi secara independen.

Era itu sudah berakhir. Pada tahun 2025, algoritme Google akan menjadi cukup canggih sehingga mencoba memisahkan SEO dari pengalaman pengguna seperti mencoba memisahkan tepung dari kue yang dipanggang. Pada dasarnya keduanya saling terkait, dan situs web yang menang dalam hasil pencarian adalah situs web yang memahami kenyataan ini.

Apa yang telah berubah

Evolusi Google dari mesin pencocokan kata kunci sederhana menjadi evaluator pengalaman bertenaga AI telah berlangsung secara bertahap namun transformatif. Pengenalan Core Web Vitals, penekanan pada E-E-A-T (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Kepercayaan), dan peluncuran pembaruan konten yang bermanfaat, semuanya mengarah ke arah yang sama: Google ingin memberi peringkat pada situs web yang benar-benar melayani pengguna dengan baik.

Hal ini masuk akal dari sudut pandang Google. Model bisnis mereka bergantung pada orang-orang yang mempercayai hasil pencarian. Jika mereka secara konsisten mengirim pengguna ke situs web dengan pengalaman yang buruk, orang akan lebih jarang mencari atau mencoba platform alternatif. Kepentingan Google dan kepentingan pengguna telah selaras, yang berarti strategi SEO dan strategi UX Anda juga harus selaras.

Kecepatan Halaman sebagai Prioritas Bersama

Kecepatan halaman berada di persimpangan sempurna antara SEO dan UX. Situs web yang lambat akan membuat pengguna frustrasi dan mendapatkan penalti dalam peringkat pencarian. Namun secara mengejutkan, banyak situs web yang masih memuat dengan lambat, terutama di perangkat seluler.

Core Web Vitals - Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), dan Cumulative Layout Shift (CLS) - mengukur aspek-aspek spesifik dari performa pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual. Ini bukanlah metrik abstrak; metrik ini berkorelasi langsung dengan kepuasan pengguna. Halaman yang bergeser saat dimuat, memaksa Anda untuk secara tidak sengaja mengklik hal yang salah, akan menciptakan pengalaman yang buruk. Google sekarang menggunakan hal ini sebagai faktor peringkat.

Mengoptimalkan untuk Core Web Vitals membutuhkan kolaborasi antara spesialis SEO yang memahami implikasi peringkat dan pengembang yang dapat mengimplementasikan perbaikan teknis. Mengompresi gambar, malas memuat konten, meminimalkan JavaScript, dan menggunakan hosting yang efisien, semuanya berkontribusi pada peringkat yang lebih baik dan pengguna yang lebih bahagia.

Situs web yang memperlakukan kecepatan halaman hanya sebagai kotak centang SEO akan kehilangan intinya. Halaman yang cepat dikonversi dengan lebih baik karena pengguna tidak meninggalkannya karena frustrasi. Manfaat SEO hampir menjadi nomor dua setelah manfaat bisnis.

Mobile-First Berarti Mobile-Best

Google beralih ke pengindeksan mobile-first, yang berarti mereka terutama menggunakan versi seluler situs web Anda untuk menentukan peringkat dan pengindeksan. Hal ini tidak sembarangan - lebih banyak penelusuran yang terjadi di perangkat seluler daripada desktop, dan kesenjangan tersebut terus melebar.

Namun, mengutamakan seluler bukan berarti tidak dapat diterima secara seluler. Situs web terbaik di tahun 2025 akan memberikan pengalaman seluler yang benar-benar luar biasa, bukan hanya situs desktop yang secara teknis bekerja pada layar yang lebih kecil.

Ini berarti memikirkan kembali struktur navigasi untuk interaksi yang ramah ibu jari, memastikan teks dapat dibaca tanpa memperbesar, membuat target ketukan yang cukup besar agar dapat digunakan secara akurat, dan mendesain formulir yang dapat digunakan dengan keyboard seluler. Ini berarti pengujian pada perangkat yang sebenarnya, bukan hanya emulator peramban.

Ketika desainer UX membuat pengalaman seluler tanpa mempertimbangkan implikasi SEO - menyembunyikan konten dalam akordeon, menggunakan teks berbasis gambar, membuat navigasi yang sulit dirayapi oleh mesin pencari - peringkat akan menurun. Ketika tim SEO mengoptimalkan halaman seluler tanpa mempertimbangkan kegunaan - menjejalkan teks, menambahkan interstisial, memperlambat waktu muat dengan skrip pelacakan - pengalaman pengguna akan terganggu.

Solusinya adalah merancang pengalaman seluler yang melayani kedua tujuan tersebut secara bersamaan. Navigasi yang jelas membantu pengguna menemukan konten dan membantu mesin pencari memahami struktur situs. Pemuatan yang cepat meningkatkan kepuasan dan peringkat pengguna. Konten yang mudah dibaca dan terstruktur dengan baik akan memuaskan pembaca dan algoritme pencarian.

Struktur Konten yang Melayani Kedua Hal Tersebut

Cara Anda menyusun konten pada sebuah halaman secara dramatis memengaruhi kinerja SEO dan keterlibatan pengguna. Dinding panjang teks yang tidak diformat mungkin berisi semua kata kunci yang tepat, tetapi tidak ada yang membacanya. Desain yang indah dengan teks yang minimal mungkin menyenangkan pengunjung, tetapi tidak memberikan apa-apa bagi mesin pencari untuk bekerja.

Sweet spot melibatkan hierarki yang jelas dengan judul deskriptif (tag H1, H2, H3) yang membantu pengguna memindai konten dan membantu mesin pencari memahami struktur halaman. Paragraf pendek yang mudah dibaca di perangkat apa pun. Poin-poin dan daftar bernomor untuk informasi yang secara alami sesuai dengan format tersebut. Penggunaan teks tebal yang strategis untuk menyoroti poin-poin penting.

Tautan internal perlu mendapat perhatian khusus. Dari perspektif SEO, tautan internal mendistribusikan otoritas halaman dan membantu mesin pencari menemukan dan memahami hubungan konten. Dari perspektif UX, tautan internal membantu pengguna menemukan informasi terkait dan menavigasi lebih dalam ke situs web Anda. Strategi tautan internal yang terencana dengan baik dapat memenuhi kedua tujuan tersebut secara elegan.

Banyak situs web yang kurang memanfaatkan tautan internal, membuat halaman yang berharga menjadi yatim piatu dan pengguna tidak yakin ke mana harus pergi selanjutnya. Situs terbaik mempertimbangkan dengan cermat halaman mana yang akan ditautkan dari mana, menggunakan teks jangkar deskriptif yang memberi tahu pengguna dan mesin pencari apa yang akan mereka temukan.

Navigasi yang Bekerja untuk Semua Orang

Navigasi situs web adalah area lain di mana penyelarasan SEO dan UX menjadi sangat penting. Navigasi yang jelas dan logis membantu pengguna menemukan apa yang mereka butuhkan dengan cepat. Hal ini juga membantu mesin pencari memahami struktur situs web Anda dan menemukan semua halaman penting Anda.

Mega menu dapat bekerja dengan baik jika dilakukan dengan benar, memberikan pengguna akses cepat ke berbagai kategori sambil memastikan mesin pencari dapat merayapi semua bagian penting. Namun, mega menu yang diimplementasikan dengan buruk - menu yang dimuat dengan lambat, tidak berfungsi dengan baik di perangkat seluler, atau membingungkan dan bukannya memperjelas - akan merugikan pengalaman pengguna dan SEO.

Navigasi breadcrumb bermanfaat bagi pengguna dengan menunjukkan kepada mereka di mana mereka berada dalam struktur situs Anda. Hal ini menguntungkan SEO dengan membuat tautan internal tambahan dan memperjelas hierarki situs. Markup data terstruktur untuk remah roti (skema remah roti) membuatnya semakin berharga dengan berpotensi menghasilkan cuplikan kaya dalam hasil pencarian.

Pola ini berulang: fitur yang benar-benar membantu pengguna biasanya juga membantu SEO, sementara pintasan yang mencoba mempermainkan mesin pencari sering kali menurunkan pengalaman pengguna.

Revolusi Maksud Pencarian

SEO modern berkisar pada pemahaman dan pemenuhan maksud pencarian. Ketika seseorang mencari "mesin kopi terbaik", apakah mereka ingin langsung membeli, membandingkan pilihan, atau belajar tentang berbagai jenis? Jawabannya menentukan konten apa yang harus diberi peringkat.

Ini pada dasarnya adalah pertanyaan UX. Memberikan konten yang sesuai dengan apa yang sebenarnya diinginkan seseorang saat mereka melakukan pencarian akan menciptakan pengalaman yang baik. Meleset dari sasaran - memberi mereka halaman produk saat mereka menginginkan informasi perbandingan, atau panduan pengantar saat mereka siap untuk membeli - menciptakan frustrasi.

Bekerja dengan agensi SEO spesialis membantu bisnis menguraikan maksud pencarian di seluruh lanskap kata kunci mereka dan menyelaraskan strategi konten yang sesuai. Agensi ini menganalisis hasil pencarian, mempelajari pola perilaku pengguna, dan memahami cara menyusun konten yang memenuhi persyaratan algoritmik dan kebutuhan manusia.

Situs web yang memiliki peringkat terbaik untuk istilah kompetitif biasanya adalah situs web yang paling memenuhi maksud yang mendasari pencarian, bukan hanya situs web yang paling cocok dengan kata kunci.

Aksesibilitas sebagai Dasar

Aksesibilitas web - memastikan situs web dapat digunakan oleh para penyandang disabilitas - berhubungan langsung dengan SEO dan UX. Teks alternatif deskriptif untuk gambar membantu pengguna tunanetra dan memberikan konteks kepada mesin pencari tentang gambar. Struktur judul yang tepat membantu pengguna pembaca layar untuk menavigasi dan membantu mesin pencari memahami hirarki konten. Transkrip untuk video membantu pengguna tuna rungu dan memberikan konten teks yang dapat diindeks oleh mesin pencari.

Google telah mengindikasikan bahwa faktor aksesibilitas masuk ke dalam evaluasi mereka terhadap pengalaman halaman. Namun di luar peringkat, membuat situs web mudah diakses adalah hal yang tepat untuk dilakukan. Hal ini akan memperluas audiens potensial Anda dan sering kali meningkatkan pengalaman bagi semua pengguna, tidak hanya mereka yang memiliki keterbatasan.

Mengukur Apa yang Penting

Metrik yang Anda lacak menunjukkan apakah strategi SEO dan UX Anda selaras. Peringkat dan lalu lintas organik memang penting, tetapi itu adalah gambaran yang tidak lengkap. Rasio pentalan, waktu di halaman, halaman per sesi, dan rasio konversi memberi tahu Anda apakah pengunjung yang datang melalui penelusuran benar-benar menemukan apa yang mereka butuhkan.

Peringkat tinggi dengan metrik keterlibatan yang buruk menunjukkan bahwa Anda menarik lalu lintas tetapi tidak melayaninya dengan baik - ketidakselarasan SEO/UX. Peringkat yang rendah meskipun memiliki keterlibatan yang sangat baik mungkin mengindikasikan masalah SEO teknis yang mencegah konten yang bagus untuk ditemukan.

Situs web yang paling sukses melacak gambaran lengkapnya: bagaimana mereka ditemukan (peringkat, tayangan, klik), bagaimana perilaku pengguna setelah mereka tiba (metrik keterlibatan), dan hasil apa yang dihasilkan (konversi, pendapatan). Pandangan holistik ini membantu mengidentifikasi di mana SEO dan UX membutuhkan penyelarasan yang lebih baik.

Bergerak Maju Bersama

Pemisahan antara SEO dan UX masuk akal ketika mesin pencari masih sederhana. Saat ini, mencoba untuk mengoptimalkan salah satunya tanpa mempertimbangkan yang lain seperti mencoba bertepuk tangan dengan satu tangan. Algoritmanya terlalu canggih dan ekspektasi pengguna terlalu tinggi.

Situs web yang akan mendominasi hasil pencarian pada tahun 2025 dan seterusnya adalah situs web yang dibangun dari bawah ke atas dengan mempertimbangkan kemudahan ditemukan dan kegunaan. Setiap keputusan desain mempertimbangkan bagaimana hal tersebut mempengaruhi kepuasan pengguna dan visibilitas pencarian. Setiap taktik SEO mempertimbangkan apakah taktik tersebut meningkatkan atau menurunkan pengalaman pengguna.

Ini tidak berarti tim SEO dan UX harus menjadi tim yang sama, tetapi mereka harus bekerja sebagai mitra dengan tujuan yang sama, bukan sebagai departemen yang terpisah dengan prioritas yang saling bersaing. Hasil terbaik terjadi ketika spesialis SEO memberikan wawasan tentang bagaimana pengguna mencari dan apa yang mereka cari, sementara desainer UX memastikan bahwa informasi disampaikan dengan cara yang paling efektif dan menarik.

Konvergensi SEO dan UX bukanlah sebuah kendala - melainkan sebuah peluang. Situs web yang benar-benar melayani pengguna dengan baik dan secara teknis bagus akan muncul secara alami dalam hasil pencarian. Ini bukan hanya strategi yang bagus; ini adalah cara kerja web yang seharusnya.