読者を記事の最後まで到達させる10の方法

イントロ

ここで、気が重くなるような統計があります。HubSpotの調査によると、ブログの記事を最初から最後まで読むと主張する読者はわずか29%です（出典）。

記事を書くとき、29％以上の人に全部読んでもらいたいですよね？私はそう思っています。

特に、私のようなアフィリエイターであれば、読者にオファーを理解してもらい、行動喚起を読んでもらい、販売に結びつけたいものです。

そのため、読者に最初から最後まで興味を持ってもらえるようなブログ記事を作成するために、多くの時間と労力を費やしてきました。

今回は、私が知っているすべてを紹介します。

しかし、これらのヒントのいくつかは、ブロガーおよび読者としての私自身の経験から得たものです。これらのことは、私のページを維持し、私の上に読者を維持するように見える。

もしあなたが、より多くの人にあなたのブログ記事を最初の単語から最後の単語まで読んでもらいたいと思うなら、この記事とその中のヒントを読んでください。

#1 読者にとって何が必要かを常に説明すること

真上でこうしたことにお気づきでしょうか。このブログの記事から得られるものを説明しました。

私やあなたが面白いと思っていても、読者は自分にとって何が有益かを考えているに過ぎないのです。

悪く思わないで、そういうものなのです。

ですから、あなたの記事を読んだらどんなメリットがあるのか、前もって読者に明確にしておきましょう。

なぜ、その記事を読んだら、より良くなるのかを説明すれば、実際に読んでくれる可能性が高くなります。

可能であれば、投稿の冒頭に「オープンループ」を追加することを検討してください。

オープンループは、ほとんどのテレビ番組、特に昼のドラマで活用されているものです。何かを隠しておくことで、コマーシャル中にチャンネルを切らないようにしているのです。これは、物事に区切りをつけたい気持ちと、好奇心を満たしたい気持ちをうまく利用しているのです。

ライアン・シークレストは『アメリカン・アイドル』でこの方法を多用したため、このコンセプトをシークレストと呼ぶことがある。

読者に何かが起こることを予告し、それが何であるかを知るために留まるべきであると思わせる。しかし、これはやり過ぎないようにしましょう。本当に伝えたいことがない場合は、この方法は別の日にしましょう。

#2 ホワイトスペースの活用

私たちは、最初の言葉から最後の言葉までの旅を促進したいのです。

読者は、あなたのコンテンツを読むとき、スキーで坂道を惰性で下っているように感じるはずです。しかし、ほとんどの記事は、ローラーブレードで坂道を上っているように感じられるものです。

学術的なレポートを書く場合を除き、上記の文書と類似したものを書くことは避けてください。

段落は気にしないでください。これはブログであり、7年生の英語の授業ではありません。

長い文章を扱いやすい小さな塊に分割することができますし、そうするべきです。

→ こんな感じで・・・←。

私が何をしたのかわかりますか？流れを表す2文字段落。

昔の英語の先生を見せないようにすれば、大丈夫です。

#3 メディアを使ったブレイクアップテキスト

メディアはホワイトスペースと同様の働きをし、読者の注意を引き付け、読んでいることを忘れさせる。

できれば、「リズム」をつけてやってください。つまり、ほぼ同じ行数の後に視覚的な要素を使うということです。

例えば、私は150から250ワードごとにビジュアルを使用するようにしています。1500語のブログ記事を書くとしたら、6～10枚程度のビジュアルをできるだけ等間隔に配置します。

練習すれば、無理矢理感はなくなるはずです。

上の図は単純化しすぎましたが、メディアを使って定期的にテキストを区切った投稿は読みやすいということを示しています。

#第4回 ポップアップを洗練させる

ポップアップほど、ブログ記事の流れを悪くするものはありません。

しかし、ポップアップには賛否両論があります。

ポップアップは「必要悪」だと思いますが、ある程度、慎重に使う必要があります。

ポップアップの煩わしさを軽減する方法については詳しく書きましたが、ここではいくつかの注意点を紹介します。

• 簡単に消せるようにする。各ポップアップに「No Thanks」と「閉じる」アイコンの両方を表示させる。
• 目に優しいものにする。派手な色やフォントは避ける。
• 読者をページ外に連れ出さない。読者に記事全体を消費してもらいたいのであれば、ポップアップで読者を引き離すのは好ましくありません。
• 最も重要な記事で使用するのは避けましょう。可能であれば、より繊細なスライドインやインラインオプトインを使用することを検討してください。
• 純粋に価値のあるものにする。経験上、重要なことや価値のあることであれば、割り込みがあってもあまりイライラしません。

メールリストの構築は非常に重要ですが、不快なポップアップが読者の体験に与える影響に配慮してください。

#5 リストと箇条書きの使用

人間は整理されたリストが大好きです。文章やセールスコピーに箇条書きを使うことについては長々と書いてきましたが、ここでは簡単なコツを紹介します。

• リストには必ず3つ以上の項目を入れる
• また、3人組は理想的な長さです
• 簡潔さを重視し、完全なセンテンスにこだわらない

どんな理由であれ、3つのリストは通常、読者にとってより喜ばしいものです。文章では、これを「3つの法則」と呼び、実際に十分な調査によって裏付けられています。

3点以上あっても、気にしないでください。入れればいいんです。私自身、この記事ですでにそうしていますよ。

標準的な箇条書きや番号付きリストだけに制限される必要はありません。WordPressのプラグインを使ってコンテンツを編集している場合、リストにもさまざまなスタイルが用意されていることが多いので、コンテンツに華やかさを加えることができます。

#6 テキストをビジュアルに変換する

画像付きのブログコンテンツは94％以上の閲覧数を記録。(ViaSocialMediaToday)。また、単語あたりの画像の比率が高いブログ記事は、2倍のシェアを獲得しています（via BuzzSumo）。

このブログ記事のために、Canvaでこのグラフィックを作成し、この点を紹介しました。

良いビジュアルを作るためのポイントは？

• 引用元
• 統計情報
• コンセプト
• 事実

私が楽しんでいることのひとつに、記事中に簡単な注釈をつけたスクリーンショットを活用することがあります。これは簡単にできることですし、ストック画像のように投稿の質を落とすこともありません。

もし余裕があれば、一般的なストックフォトを使うよりも、オリジナルのグラフィックを作成することをお勧めします。

"オリジナルグラフィックが1位で、41.1%のマーケターが2021年にこれらのビジュアルが自分にとって最も良いパフォーマンスを発揮すると回答しています。反面、41.1%がストックフォトは2021年に最悪のパフォーマンスを発揮すると回答しています。"(出典)

時間はかかりますが、その分報われると思っています。

#7 ハイライト、ボールド、斜体

目標は、最初の言葉から最後の言葉まで読者を引きつけることですが、だからといって、"スキマ "を少なくした投稿にすることはありません。

テキストのスタイリングは、ブログの記事の要点を呼び出すのに役立ちます。

これは、3種類のテキストスタイリングを派手に、ドラマチックに使ったものですが、この行はほとんど見過ごすことができないのがおわかりでしょうか。

#第8回 長ったらしい「はじめに」と「おわりに」は捨てよ

序論と結論はブログの記事にふさわしくないと多くのブロガーは考えている。通常、タイトルは記事について十分に語っており、読者は短い記事であれば文字通りまだ見ることができるため、今読んだことを思い出させる必要はあまりない。

いきなり内容に飛び込むのではなく、イントロは極めて短く、その記事の価値を強調しましょう。どうしても要約が必要な場合は、それも極めて短くまとめ、長い段落ではなく、箇条書きで要点を述べることを検討しましょう。

#9 読書レベルを下げる

あなたは、誰かが何かをわかりやすくしすぎたと文句を言ったことがありますか？

おそらく、"わかったけど、なんで調べないとわからないような派手な言葉を使っていないんだ！"と思われたのではないでしょうか。

もちろん、そんなことはありません。

マーク・トウェインの言葉があります。

"50セントで済むのに5ドルの言葉を使うな"

学者や特定のニッチな分野の高度な専門家向けに書くのでなければ、大きな言葉は捨て、シンプルな表現に徹しましょう。

しかし、ウェブ上のツールを使えば、ブログの記事を分析し、どの程度の読解力で書かれているのかを正確に把握することができます。

私はProWritingAidというプレミアムツールを使っています。今お読みいただいているブログの記事を実際にウェブアプリに入れてみたところ、この記事は小学校5年生程度の読解力で書かれていることがわかりました。

そのツールは無料ではありません。もし、無料の素晴らしい代替ツールが欲しいなら、Hemingway Appをチェックしてみてください。

#第10回 うまくいっているものを真似る

Google Analyticsなどのツールのおかげで、どのページが最も高いページ滞在時間を達成しているかを正確に把握することができます。

GA4 > ライフサイクル > エンゲージメント > ページと画面 > 平均エンゲージメント時間による絞り込み

上記は、私にとって平均以上のエンゲージメントタイムを達成した投稿のリストです。これらの記事を見直して、読者の興味を引きつけているのは一体何なのかを調べれば、今後もっと同じような記事を書くことができるようになります。

ページ滞在時間が重要な理由

ブログの記事に時間をかけ、読者に最後まで読んでもらいたいと思うのは当然のことですが、ページ滞在時間を最大化することが重要な理由は他にもあります。

まず、Googleは常にページ滞在時間はランキング要因ではないと主張していることを理解してください（出典）。ランキングに真の影響がないとしても、ブログの記事全体を読んでもらいたい理由は他にもあります。

• より高いコンバージョン率。すべてのブログが何かを販売しているわけではありませんが、もし販売していたとしても、読者がより多くのコンテンツを消費すれば、より多くの売上とリードを見ることができます。アフィリエイターとして、より多くのコンバージョンを導く最良の方法は、読者にオファーについて書いたものをすべて読んでもらうことだと知っています。
• 信頼とリピーターとなるファンを作る。あなたが素晴らしいコンテンツを作っていると仮定すれば、それをより多く消費してくれる読者は、あなたをより信頼することになります。これは、あなたのブログビジネスの礎となるファンを生み出します。
• 訪問者がサイト内の別のページを閲覧する可能性を高める。内部リンクが適切に行われていれば、読者に最初のページ以外にも複数のページを閲覧してもらうことができます。

その他のページ表示時間に関する考慮点

もし私が仕事をし、あなたがここまで読んでくれたなら、あなたはある程度深いレベルの情報を扱えるタイプでしょう。そこで、さらに考慮すべき点をいくつか挙げてみましょう。

Webサイトにエラーはありませんか？

エンゲージメント率やページ滞在時間が異常に低い場合は、ページに問題がないかよく調べてください。ページが十分に速く読み込まれず、ユーザーがすぐに離脱している可能性があります。

あなたが気づかないうちに、読者にあなたのウェブサイトは低品質であると思わせるような大きなフォーマットエラーがあるかもしれません。ですから、ページを注意深く点検し、読み込み時間を最適化しましょう。ページが正しく読み込まれないと、私がお伝えしたヒントは何の意味も持ちません。

質問への回答重視 vs. ページ掲載時間重視

Googleのクエリはすべて質問です。あなたのブログ記事は、その答えになるはずです。もし、あなたが質問に答えなければ、人々はあなたのページから離れ、答えられる人を探すためにGoogle検索に戻るでしょう。

Googleはランキングを停止します。ですから、常に質問に素早く明確に答えることに集中しましょう。ページでの滞在時間はその後になります。Googleがあなたが質問にうまく答えていることを見れば、あなたの平均ページ滞在時間ははるかに関連性が低くなります。