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ランディングページ2.0 - エージェンシーがハイブリッドSEOページにアップグレードしている5つの理由

  • Josiah Roche
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ランディングページ2.0 - エージェンシーがハイブリッドSEOページにアップグレードしている5つの理由

イントロ

多くのマーケターがそうであるように、より良い成果を得るためにキャンペーンを改善する方法を常に探し求めていることでしょう。そして、ランディングページは、マーケティング活動を成功させるための重要な要素です。

しかし、代理店のオーナーは、SEO担当者とPPC担当者の壮絶な綱引きに巻き込まれ、厄介な立場に立たされているのです。

それぞれ、自分たちのやり方が優れていると主張し、ランディングページやSEO重視のページが最もコンバージョンやSEOランキングにつながると自信満々に宣言しています。

どの戦略が最高の投資対効果をもたらすか、代理店(そして企業)の経営者は気が抜けないのです。

しかし、最近、ランディングページの利用が復活していますが、それには一工夫があります。

これらの新しい「ハイブリッドSEO」ページ(または私が「フランケンシュタインページ」と呼ぶもの)は、検索エンジンで上位にランクされるように設計されており、同時に有料広告キャンペーンで優れたユーザー体験を提供するものです。

今回は、代理店が切り替えを行う5つの理由を探ります。

1.もう1つのトラフィックソースに頼ることはできない

私たちは皆、トラフィックの永遠の探求に行き詰まった経験があります。お金と専門知識を注ぎ込み、広告キャンペーンに何時間も投資しても、どれも意図したとおりに機能しないことに気づくだけです。

厳しい現実として、1つのトラフィックソースに依存することは、もはや選択肢ではありません。トラフィックソースの多様なポートフォリオが必要なのです。

Google検索は、ほとんどの業界のWebトラフィックの50%を駆動し、トラフィックの支配的なソースであることに変わりはありません。つまり、もしあなたが有料広告しか出していないなら、多くのお金をテーブルの上に置いたままにしていることになるのです。

そのため、刻々と変化するデジタルの世界で、あなたのウェブサイトが常に注目され、適切な存在であり続けるためには、他のトラフィックソースに乗り出す必要があるのです。

複数のトラフィックストリームは、今や株式や不動産のポートフォリオを多様化するのと同じくらい重要です。オーガニックと有料のトラフィックを組み合わせることで、高価な広告キャンペーンだけに頼ることなく、知名度を最大化することができます。

また、広告キャンペーンだけに頼っていた場合、現在のページがどのようなSEOの可能性を持っているのか、ぜひ探ってみてください。

Ranktrackerのようなツールを使えば、既存のランディングページに注入できる有利なキーワードを発見することができ、ハイブリッドSEOページに一歩近づくことができるのです。

You can't rely on one source of traffic anymore (出典:Ranktracker)

2.ハイブリッドSEOページは、スイスアーミーナイフのようなものです

SEOとPPCの両方に最適化された1つのページを持つことで、同じコンテンツからより多くのマイルを得ることができます。

別々のページを作成するのではなく、1つのページで両方の戦略を最適化することができます。これは、デジタルマーケティングのスイスアーミーナイフのようなものです。

両方のトラフィックに最適化されたウェブサイトを作るには、もう少し手間がかかるかもしれませんが、広告の認知度が上がり、コンバージョン率が上がれば、最終的にはその甲斐があります。

また、SEOのためにランディングページを最適化する方法にそれほど精通していなくても、このプロセスを簡単に行うことができる便利なSEOチェックリストツールがたくさんあります。

A hybrid SEO page is like a Swiss Army Knife 出典ランクトラッカー

充実したランディングページがあれば、あなたのWebサイトはどんな地形でも生き残り、競合他社がデジタルジャングルの唯一の支配者になるのを防ぐことができます。

3.ハイブリッドSEOページはコンバージョンを意識して作られている

ひとつだけ確かなことは、SEO対策が施されたページは、コンバージョンを獲得する際に、ボールを落としてしまうということです。

最適化されたものを作ろうとすると、「人間らしさ」を排除してしまい、平凡なものになってしまうのです。

そこで、販売心理とSEOを融合させたハイブリッドページが活躍します。正しく実装すれば、SEOの質を犠牲にすることなく、コンバージョン率に大きな効果を発揮することができるのです。

重要なのは、ハイブリッド・ページがSEOと心理学の両方の要素を含んでいることを確認し、その成功を最適化することです。ですから、恐れず、創造力を発揮してください。結局のところ、バラエティは人生のスパイスなのです。

Googleは、より適切で高品質なランディングページ体験を提供する広告主に対して報酬を与えています。

SEOとPPCの両方の要件を満たすランディングページを作成することで、品質スコアを最適化し、広告の割引を解除するのに役立つ可能性が高いです。そして、誰が割引を得ることを好きではないのですか?

Hybrid SEO pages are built with conversions in mind (出典:WordStream)

この話の教訓は?あなたは多様化する必要があります。つまり、SEOやPPCだけに頼らず、両方を活用することです。フランケンシュタインのランディングページを使えば、ケーキを食べながら、ケーキも食べられます。

4.マーケティングキャンペーンの将来性がある

SEOとPPCの組み合わせは、まさに天下一品です。SEOとPPCは、さやの中の豆のように、互いの強みを補い合い、トラフィックポートフォリオが切実に必要としている完璧なバランスを与えてくれます。

この2つを活用することで、ランディングページの長さが長くなり、コンバージョン率が220%以上向上することが分かっています。

その理由は、「アンカリング・ヒューリスティック(別名フォーカリズム)」と呼ばれる心理現象によるものだと思われます。

You future-proof your marketing campaigns (出典:アンタボ)

それは、人が意思決定をする際に、無意識のうちに最初に受け取った情報に執着しやすい場所であり、長いランディングページの目標を直接補完するものです。

ランディングページを長く作り、魅力的なイントロダクションを用意し、さらに製品やサービスを裏付ける説得力のあるコンテンツを用意することで、ウェブサイト訪問者が目的のゴールを達成する可能性は高くなります。これは、ヒューリスティックと呼ばれる心理的バイアスのおかげです。

そのため、マーケティングキャンペーンを将来にわたって維持し、ゲームの先を行くようにしたい場合は、検索エンジン最適化とペイ・パー・クリックのカクテルを検討してください。

5.ハイブリッドSEOページを使用していない場合、競合他社が使用している可能性があります。

SEOは管理するのが難しいもので、ウェブサイトのコンテンツを最適化する際、ゴールポストが常に動いているように感じられることがよくあります。

そのため、多くの代理店オーナーが、競合他社に打ち勝つためにウェブサイトを「ハイブリッド化」しなければならないと考え、頭を悩ませているのは当然のことでしょう。

しかし、心配はご無用です。様々な方法でコンテンツを最適化することで、ハイブリッドSEOに取り組むことができるのです。

  • ランディングページのコンテンツを拡張して、特定のキーワードフレーズに最適化することを試してみてください。FAQは、通常、これを行う最も簡単な方法です。人々は、ほとんどの場合、あなたのキーワードのトピックに関連する答えを探しています。
  • 構造化データと自然言語を組み合わせて、コンテンツをより発見しやすいものにしましょう(NLPを参照)。RanktrackerやNeuronWriterのようなツールは、これに役立ちます。

これらの戦略により、より良いオンラインプレゼンスを構築し、検索エンジン結果ページ(SERPs)での可視性を高め、市場での競争力を維持することができます。

既成概念にとらわれず、ハイブリッドSEOページを自社のツールに加えることで、常に時代の先端を行くことができます(クライアントへのサービスとしても提供しています)。

このような革新的なページは、検索エンジンでの上位表示を実現するだけでなく、あなたのビジネスをより目立たせ、印象づけることができるのです。

実際に使用されているハイブリッドページの例を3つご紹介します。

1.オンラインマーケティングの達人(OMG)

オンラインマーケティングの達人は、SEOの魔術師とコピーライティングの巧みさを大胆に融合させ、デジタルマーケティングの分野で何度も首位を獲得しています。

彼らは、説得力のあるコピーライティングとSEOキーワードの配置を絶妙に組み合わせ、様々な競合検索ワードでGoogleの1位を獲得することを可能にしているのです。

彼らの得意とするところ。

キーワード配置の上手な使い方がある

OMGがランディングページにキーワードを戦略的に挿入して成功するには、スキルが必要であり、簡単なことではありません。しかし、強力なキーワードツールを使えば、そのプロセスを10倍に簡素化することができるのです。

魅力的なコンテンツがある

OMGは、従来のSEOページとは異なり、ターゲットとなる市場の人々の願望、ペインポイント、異論に基づいてコンテンツを作成します。この心理学(ペルソナ調査から派生したもの)の活用により、お客様をより深く理解することができ、コンバージョン率を劇的に向上させることができるのです。

SEOを考慮したFAQを掲載したページ

多くの人は、ランディングページのこのセクションを見落としますが、実はとても役に立つのです。訪問者をページ内に長くとどめ、質問に答え、あなたの製品やサービスについて十分な情報を得た上で決断を下す手助けをするのです。Ranktrackerのようなツールを使って、人々がどんな質問を検索しているかを調べ、それに基づいてFAQを作成することができます。

The page includes SEO-based FAQs I(画像出典:オンラインマーケティングの達人)

2.JRRマーケティング

JRRマーケティングは、ベストプラクティスに則った注目を集めるランディングページを誇る、アウトソーシングCMO分野のリーディングカンパニーの1つです。

ハイブリッドSEOのランディングページを活用するだけで、多くのキーワードで常に検索結果の上位にランクインしています。

彼らの得意とするところ

ソーシャルプルーフをふんだんに盛り込んだ

身近な企業の信頼できるロゴ、肯定的な顧客の声、最近の実績はすべて、オンラインコンバージョン率を向上させるのに役立ちます。顧客は、貴社が信頼できる情報源であることを認識し、ソリューションプロバイダーとしてより自信を持って信頼することができるようになるのです。

SEOに強い問題を収録

もしそれが繰り返されるパターンのように思えるなら、それはそうだからです。SEOに基づくFAQをWebサイトのページに含めることは、SERPでさまざまなキーワードで上位表示されるための鍵になります。アコーディオンは、サイト訪問者を圧倒したり、不便にさせたりすることなく、ページに多くの情報を追加する効果的な方法です。

Includes SEO-rich questions (画像出典:JRRマーケティング)

3.ベリタスデジタル

Veritas Digital はオーストラリアの SEO 業界ではまだ新顔かもしれませんが、すでにオーストラリア全土の SERP ランキングで大きな成功を収めています。すぐにお分かりになると思いますが、この会社はハイブリッドSEOのコードを解読し、無敵の成功を収めているのです。

彼らの得意とするところ。

ヒューリスティックを含む

彼らのウェブサイトのページは、以下のスクリーンショットに示すように、アンカーヒューリスティックを利用するために意図的に長くなっています。しかし、このスクリーンショットには写っていませんが(ページが長すぎて表示できないため)、ご想像のとおり、SEOのFAQがあります。

ビデオセールスレター(VSL)を多数収録

ビデオセールスレターが、ランディングページを成功させるための新しいチケットとして注目され始めていることは、驚くには値しないでしょう。

VSLがランディングページのコンバージョンを高めることに圧倒的な成功を収めている以上、これに挑戦しないのはお金を置いていくようなものです。

統計がそれを物語っています。Smart Insightsが最近行った調査によると、ランディングページにビデオコンテンツを含めると、コンバージョンが86%も増加することが明らかになりました。

Includes many video sales letters (VSLs) (画像出典:ベリタスデジタル)

世界を席巻するハイブリッドSEO

SEOと説得力のあるコンテンツ、社会的証明、ヒューリスティック、ビデオセールスレターを組み合わせることで、これらの代理店(そして他の多くの代理店)は競争力のあるキーワードで上位表示し、ウェブサイトに多くのトラフィックを誘導することに成功しています。

オーガニックトラフィックとコンバージョンを増やしたいと考えているなら、ハイブリッドSEOページがその解決策になるかもしれません。今すぐ作成し、ビジネスの次の大きな飛躍に備えましょう。

Josiah Roche

Josiah Roche

Josiah is a multi-award-winning digital marketing consultant and former journalist for the Australia Times. He now writes for JRR Marketing, helping startups and Fortune 500s use PPC Management to market their businesses online and generate sustainable, predictable growth.

Link: JRR Marketing

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