メールマーケティングでSEO順位を上げるための5つのヒント

イントロ

エンゲージメントを高めるためにメールマーケティングを活用していますか？それは素晴らしいことです。しかし、検索エンジンでの知名度やランキングを上げるためにも使えると言ったらどうでしょう？

SEOとEメールマーケティングには明らかな関連性がない、というのがあなたが持ってきそうな議論です。そして、その通りです。

しかし、どちらにも共通しているのは、ターゲットに商品を届けるということです。それこそが、相互接続を生み出すために必要なことなのです。

ブリッジが活躍するのは、メールコンテンツをウェブサイトに掲載したり、リンクを貼ったりするときです。

この2つのデジタルマーケティング戦略を組み合わせることで、検索エンジンでの成果を最大化するための5つの簡単なヒントをご紹介します。

ベストブログコンテンツにリンクしたニュースレターを送信する

(画像出典：pexels.com)

良いものばかりを人々の受信トレイに置いておくことはできません。同じコンテンツを使って、メールリストに登録されていない読者を惹きつけましょう。

あなたの最高のコンテンツを垣間見せ、あなたのブログで読み続けてもらうようにすれば、オーディエンスは騙されたと感じることはないでしょう。メールコンテンツがインデックスされないからといって、Googleがペナルティを課すことはありません。

また、オーガニックトラフィックから訪問者を得られなかった場合でも、購読者はリンクをクリックしてコンテンツを読むことになります。これには2つのメリットがあります。

まず、ページ滞在時間が長くなり、Googleに「あなたのブログは価値があるから、検索エンジンの上位に表示させるべき」というシグナルを送ることができます。

次に、購読者がコンテンツを読み忘れた場合、メールの受信箱よりもGoogleで検索する可能性が高くなります。

例えば、あるコンテンツマーケターがニール・パテルからeコマース・ケーススタディへのリンクを含むニュースレターを受け取ったものの、それをチェックするのを忘れてしまったとします。 その場合、「Neil Patel - eCommerce case study」というキーワードで検索すれば、そのページに直接たどり着くことができるのです。

財団法人マーケティング協会が行っている方法をご紹介します。

(画像出典：foundationinc.co)

メールにソーシャルメディアリンクを追加する

あなたの視聴者は、あなたの貴重なコンテンツを自分のネットワークで共有したいと思うことが多いでしょう。

しかし、その前に、非常にアクティブなメールリストを持っている必要があります。彼らをあなたの種族にしたいのです。Seth Godinはこう言っています。

"部族とは、大小を問わず、互いに、リーダー、アイデアでつながっている集団のこと"

購読者があなたの種族であれば、あなたのニュースレターにもっと興味を持ち、次の号をいつも楽しみにしてくれるはずです。なぜでしょうか？理由は3つあります。

• 心をひとつにして、相手のライフスタイルを知る。
• 相手の痛みや求めているものを理解している。
• "おい、これは俺のものだ "と思わせる魅力的なコンテンツを作るのです。

つまり、メールにソーシャルメディアのリンクを含めることで、"忠誠心 "を示すことができるのです。価値ある、共有性の高いコンテンツを作れば、購読者は自分のネットワークでそれを共有することができます。

それでも、ソーシャルメディアからトラフィックを得られるように、メールには必ずウェブサイトにリンクさせるようにしてください。

レスポンスとフィードバックの促進

購読者はあなたの核家族です。そして、一貫した高品質のメールコンテンツを作成することで、その信頼関係を封印することができます。

しかし、一方通行のコミュニケーションにならないようにしたいものです。あなたの業界に関して彼らが直面している問題について、フィードバックや質問を求めることができます。

例えば、メール認証サービスを販売するSaaS事業者であれば、メール認証全般に関する問題点を聞いてみるのです。

彼らの反応は、次のブログ記事、ケーススタディ、インフォグラフィックで取り組むべき必須キーワードを与えてくれるため、非常に重要です。

通常、キーワード調査を行う場合、RanktrackerのようなSEOツールを使用することになります。キーワードファインダー機能があり、関連するキーワードのリストが表示されます。

このプラットフォームは完璧に機能しますが、視聴者の声と一緒に取り入れることで、より検索意図の高いキーワードを獲得することができます。

それができたら、これらのペインポイントを解決するために、質の高いコンテンツの作成に取りかかりましょう。この方法でコンテンツとSEOを最適化すると、驚くほど大きな効果が得られます。ほとんどの代理店は、この方法でブログを3倍以上にスケールアップしています。

いつものユーザーのニーズに応えるのはもちろんのこと、リストに載っていない訪問者も引き寄せることができます。

セグメンテーションでよりパーソナライズされたメールを作成する

人々は、集団として扱われることを望んでいません。あなたのメールマガジンの購読者も同じです。調査によると、メールマーケティング担当者は、セグメント化されパーソナライズされたメールマーケティングキャンペーンによって、760%もの収益増を達成したとのことです。

要するに、高品質のメールを作ればいいというものではありません。各個人の好みに合わせてメッセージを作成する必要があります。そうすることで、エンゲージメントが高まり、後にSEOランキングにも好影響を与えます。

では、どうすればいいのでしょうか？

まず、購読者に名前で呼びかけることよりも、もっと重要なことがあります。人々はその古き良き時代のトリックよりも賢いのです。また、膨大な数のリストがある場合は、メールマージ機能のあるメール生産性向上ツールの利用を検討しましょう。その上で、次のような基準でリストをセグメントします。

• プリファレンス
• 性別
• 人口統計
• 過去のメールエンゲージメント
• 地理的なエリア

セグメンテーションを行うことで、その人に合ったメールを送ることができるようになります。例えば、性別でリストをセグメントした場合、女性の購読者には女性の日の特別なニュースレターを送り、男性の購読者には同じものを送ることができます。

以下はその一例です。

(画像出典：business2community.com)

これは、オーディエンスがあなたのブランドをより身近に感じ、ウェブサイトのコンテンツをよく消費するようになるため、SEOに影響します。あなたは、パーソナライズされたコンテンツを作成することで、すでに信頼を生み出しています。そのため、ウェブサイトでの滞在時間が長くなれば、その分、お金を払ってくれるでしょう。

これは、検索エンジンにあなたのウェブサイトが質の高いコンテンツを持っているというシグナルを送り、SERPsの上位に押し上げることになります。

メールシークエンスオートメーションの活用

ほとんどのメールマーケティングツールは、メールシーケンスや自動化などのプレミアム機能を提供しています。これらの機能により、事前にメールシーケンスを作成することができます。つまり、新規の購読者に直接関わることなく、一連のメール配信を行うことができるのです。

SEO対策として、ブログのベスト記事をメールコンテンツに盛り込むと良いでしょう。

つまり、新しい購読者からあなたのウェブサイトへの自動的なトラフィックの一貫した流れを得ることができるのです。最終的には、Googleはあなたのブログへの関与したトラフィックの増加に気づき、SERPsであなたのウェブサイトを上位にランク付けすることになります。

最終的な感想

デジタルマーケティング戦略は、孤立して存在してはならない。業界の発展に伴い、2つの戦略を統合し、それぞれの戦術のリターンを得ることが容易になりつつあります。

例えば、インフルエンサーマーケティングとソーシャルメディアマーケティングを融合させ、ソーシャルチャンネルでのブランドの認知度を向上させることができます。

だから、メールとSEOは無関係だと言い続けるのはやめましょう。常に小さなチャンスがあり、それを利用して検索順位を上げるのです。

コツは簡単です。関連性のあるメールやブログのコンテンツを作成し、読者をあなたのブログに誘導する方法を見つけることです。