イントロ
検索アルゴリズムの変更は、テイラー・スウィフトの別れの曲のように予測不可能である。コアアップデート、有益なコンテンツ、評判の悪用、そしてOpenAIの検索エンジンやGoogleが拡大するSearch Generative Experienceのような新たな展開についての議論により、SEO担当者がついていくのは困難になってきており、深刻なFOMOを招いている。
繰り返されるテーマは、検索エンジンが急速に進化する一方で、私たちのSEOに対する理解と哲学が追いついていないことを明らかにしている。新たな変化が起こるたびに、私は検索エンジンの意図を理解しようと努め、しばしば逆説的な視点を採用する。飲み込むのは難しいが、多くのビジネスに利益をもたらす可能性のある、人気のない意見をいくつか紹介しよう。
1.SEOは今や本物のマーケティング
アルゴリズムが更新されるたびに、私たちは検索エンジンを騙す時代から真のマーケティングを取り入れる時代へと移行しています。ユーザーのニーズ、ペルソナ、意図を考慮していないなら、すでに遅れをとっている。多くのSEO担当者は、まずユーザーの意図を理解するのではなく、特定のキーワードでの上位表示を目指し、後ろ向きにアプローチしている。正しいアプローチは、キーワードから始め、ユーザーの意図を理解し、それを満たすコンテンツを構築することである。
2.スパムとトリックは持続可能なビジネスモデルではない
最も倫理的なSEO担当者でさえ、検索エンジンの限界を試すためにスパム的な戦術を試している。しかし、こうした戦術にはリスクが伴う。使い捨てのアフィリエイトサイトなら許容できるかもしれないが、従業員や家族を養うビジネスでは、こうしたリスクの高い戦略は避けるべきだ。
3.検索エンジンはトラフィックを保証しない
検索エンジンは公益事業ではないので、公平でバランスの取れたランキングを保証する必要はない。彼らの責任はユーザーにある。ユーザーが満足すれば、検索エンジンを使い続けるだろう。ブランド・バイアス」に対する不満は、ユーザーの行動がランキングに影響することを見落としている。SEOの成功には多大な時間と努力が必要であることを認識した上で、信頼されるブランドになることを目標とすべきである。
4.検索エンジンはあなたのビジネスよりもユーザーを優先する
検索エンジンがあなたのビジネス上の利益よりもユーザーのニーズを優先することを認識することで、それに応じて戦略を調整することができます。真のマーケティングとは、検索エンジンがユーザーにとって価値があると認識するものに対応しながら、ユーザーのニーズを理解し、それに応えることである。そのためには、進化する検索トレンドへの継続的な適応が必要かもしれない。
5.すべての検索者がウェブサイトを求めているわけではない
検索エンジンは、単に検索クエリに言及したウェブサイトの リストを超えて進化している。現代の検索は、ユーザーのタスクを効率的に満たすことを目的としている。例えば、"テイラー・スウィフトの年齢は？"のような検索クエリは、乱雑なウェブページにリンクするのではなく、直接的な答えを提供する必要があります。SEOを成功させるには、時代遅れの戦術から脱却し、ユーザーの目標達成を支援するコンテンツを作成することである。
6.評判の悪用について
コンテンツが有料であれば、それは広告であり、オーガニックコンテンツではない。そのようなコンテンツは、あなたのウェブサイトのユーザーにとっては有益かもしれませんが、検索エンジンからは価値があるとはみなされないかもしれません。これは、ニュースレターやソーシャルメディアを通じて収益化できないということではありませんが、検索エンジンがユーザーにとっての価値を認めない限り、ランクインは期待できません。
新しいSEOの状況への適応
時代遅れのSEO戦術が有効だった時代は終わった。変化を受け入れ、ユーザーの意図を優先する必要がある。この時代は、検索エンジンが理解するユーザーニーズに沿ったコンテンツ作りに注力することが求められている。トラフィックソースを多様化し、検索エンジンだけに頼らないことが重要である。ユーザーには常にニーズがあり、マーケッターは彼らの意思決定やタスク達成を支援するために不可欠な存在となる。SEOなのか？マーケティングなのか？呼び方は自由だ。
