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比較キーワード。B2B企業がこのSEOトレンドを好む理由

  • Sanketee Kher
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比較キーワード。B2B企業がこのSEOトレンドを好む理由

イントロ

B2B企業はB2C企業に比べて、競合他社が飽和状態になりやすいという現実を直視しましょう。

だからこそ、強力なBostom-of-the-Funnel(BoFu)キーワード戦略を持つ必要があるのです。これには、比較キーワードに基づく記事、あるいは製品比較ページが含まれます。このようなコンテンツは、オーガニック検索からの可視性とトラフィックを助け、ビジネスを成長させることができるのです。

このブログでは、B2B比較キーワードのトレンドと、それを活用したビジネスのあり方について見ていきたいと思います。

コンテンツマーケティングにおける比較キーワードとは?

比較キーワードは、市場のシェアを獲得するための素晴らしい方法です。これらのキーワードは、製品や主要な競合他社に関連するものです。検索エンジンでのランキングを上げるためのB2Bデジタル戦略において、しばしば大きな役割を果たします。

比較キーワードをコンテンツに盛り込むことで、ファネルの底辺にいるオーディエンスなので、コストを削減しながらコンバージョンを高めることができます。そこで、営業支援のためのコンテンツマーケティング戦略に、比較キーワードを加えてみましょう。

どのように機能するのですか?キーワードは、あなたの潜在的な顧客をあなたの製品に誘導します。あなたのコンテンツをクリックすることによって、観客は、あなたが売っているものは、彼らが現在使用しているものよりも優れていることを認識するかもしれません。

これは、SEO対策として重要なキーワードであると同時に、市場にある他の製品との比較において、自社製品がどのような位置づけにあるかをお客様に率直に知っていただくためのキーワードでもあります。

コンテンツマーケティング戦略において、現在の比較キーワードのトレンドを導入する方法は3つあります。

1.の代替案

ニッチで人気のあるビジネスをターゲットにするには、競合製品の代替品を提供することが有効です。比較キーワードのトレンドでブログのリスト記事を作成することは、自社製品を強調する方法となりえます。

代替手段のリストを提供することで、人々が特定のトピックに関する情報を探しているときによく使う検索クエリに対応することができます。例えば、「Adobe Photoshopに代わる5つの選択肢」や「Microsoft Excelに代わる10の選択肢」というタイトルのブログ記事を書くことができます。_

この戦略を効果的に実行するために、製品のUSP、特徴、ポジティブなレビューを共有し、顧客を納得させるようにしましょう。

Alternatives to

この戦略は、トラフィックを獲得し、最終的に顧客を呼び込むのに超有効です。上の例では、競合他社を助けることを目的とした検索クエリの最初の結果として、クリックアップが表示されることにお気づきでしょう。彼らのように、B2BのストーリーテリングでSEOを高めるための強力な戦略を考案する必要があるのです。

_どうしたらいいのか悩んでいる方。_比較キーワードを中心としたブログでは、長所と短所を列挙するようにしましょう。理想的には、自社製品の短所を書かないようにすることです。しかし、他の製品の短所に言及する場合は、自社製品の特定の機能が他の製品の制限とどのように戦うことができるかをサポートする必要があります。

2.バーサス

比較キーワードをSEOに利用するもう一つの効果的な方法は、"versus "というキーワードを使って、2つ以上の製品やサービスを比較するブログ記事を書くことです。これは、2つのオプションの違いについて詳細な情報を提供し、ユーザーが十分な情報を得た上で意思決定をするのに役立つ方法です。

Versus

例えば、"MailChimp vs Zoho Campaigns"、 "Zoom vs Google Meet: Which is Better Video Conferencing Tool?"というタイトルのブログ記事を書くことができます。

3.ベストツール

比較キーワードのトレンドをSEOに活用する方法として、特定のタスクや業界における「ベストツール」に焦点を当てたブログ記事を書くことが挙げられます。

上位の選択肢をリストアップすることで、ユーザーが探している情報を素早く見つけ、判断材料となる価値ある情報を提供することができるのです。

Best Tools

このタイプのブログタイトルの例としては、「中小企業に最適なマーケティングオートメーションツール」「アジャイルチームに最適なプロジェクト管理ツールトップ10」などが挙げられます。

比較キーワードがSEOランキングに役立つ理由

ウェブサイトのコンテンツに比較キーワードを使用することは、いくつかの理由から検索エンジン最適化(SEO)に有効です。

まず、「vs」「versus」「compared to」などの比較キーワードは、人々が検索クエリで使用しているキーワードをターゲットにすることができます。これらのキーワードをコンテンツに含めることで、特定の語句の検索結果に表示される確率を高めることができます。

次に、比較キーワードは、ユーザーの検索クエリとコンテンツの関連性を向上させるのに役立ちます。誰かが特定のトピックに関する情報を検索しているとき、2つ以上の選択肢の違いをよりよく理解するために、比較キーワードを使うことがよくあります。このようなキーワードをコンテンツに含めることで、ユーザーが必要とする情報を提供するウェブサイトであることを明確にすることができます。

第三に、比較キーワードを使うことで、コンテンツの読みやすさと構成を向上させることができます。これらのキーワードを使用すると、本質的に、読者の注意を引き、コンテンツへの関与を維持するのに役立つ「フック」を作成することになります。これは、ウェブサイトの全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させ、検索エンジンのランキングにも良い影響を与えることができるのです。

特定のキーワードをターゲットにし、コンテンツの関連性を高め、読みやすさを向上させることで、検索エンジンのランキングを向上させ、より多くのトラフィックをウェブサイトに誘導することができます。

SEOのためのキーワードは1ページあたり何個か

最適なキーワードの数は、さまざまな要因によって変化します。

しかし、オーディエンスにとって価値のある有益なコンテンツを提供することに重点を置き、プライマリーキーワードとセカンダリーキーワードの両方をミックスしてページに含めることが重要である。

キーワードを多用すると、検索エンジンからキーワードの詰め込みとみなされ、ペナルティを受ける可能性があるため、SEOに悪影響を与えます。キーワードを自然に取り入れた、質の高い、魅力的なコンテンツを作ることに集中するのがベストです。

主要なキーワードメインキーワードは1つ

2次的なキーワード。LSI(潜在的意味論的索引)キーワードと関連キーワードに分けることができます。キーワードは2~5個を目安に。

比較キーワードの探し方

キーワードがSEOに重要な理由がわかったところで、適切な比較キーワードを見つける方法を知っておく必要があります。ここでは、その方法をご紹介します。

1.Googleのオートコンプリート

Googleのオートコンプリート機能は、SEO対策に役立つ貴重な比較キーワードを素早く簡単に発見することができます。

使い方は、Googleの検索バーにキーワードやフレーズを入力し、下のドロップダウンメニューに表示される候補を見るだけです。これらの提案は、元のキーワードに関連する最も一般的な検索クエリに基づいており、人々がオンラインでどのように情報を検索しているかについての貴重な洞察を得ることができます。

Google’s autocomplete

たとえば、タスク管理ツールを使っていて、さまざまなツールの人気を比較したい場合、「最高のタスク管理」といったキーワードを入力し、オートコンプリート候補に他にどんなキーワードが表示されるかを確認することができます。

比較キーワードの中には、アプリ、ソフトウェア、ツールなどの提案も含まれるかもしれません。これらの比較キーワードをコンテンツに使用することで、これらの特定の検索クエリに対するGoogleの検索結果であなたのページを上位に表示し、より関連性の高いトラフィックをあなたのサイトに引き寄せることができるようになります。

比較のライブラリを作成する場合、Googleのドロップダウンリストに表示される比較キーワードからヒントを得ることができます。以下はその例です。

You can take inspiration from the comparison keywords shown on Google’s drop-down list

2.キーワード比較ツール

比較キーワードを特定するのは簡単なことではありません。キーワード比較ツールの使用は、ウェブサイトの検索エンジンランキングを向上させるのに役立つ比較キーワードを見つける貴重な方法となります。キーワードリサーチツールや競合他社分析ツールなど、多くのキーワード比較ツールには、あなたのビジネスやウェブサイトに該当するキーワードを特定し、比較するのに役立つ機能が含まれています。

プロセスを簡素化するために、RankTrackerのようなSEOツールを取り入れる必要があります。

Keyword comparison tools

比較キーワードの狙い方

比較ページのキーワードをターゲットにする基本的な方法は、動的な方法と手動による方法の2つです。

  • ダイナミックターゲティングは、データセットを使ってキーワードを一括してターゲティングし、コンテンツの成長に合わせて最適化するオプションを提供します。
  • マニュアルターゲティングとは、各ページのコンテンツを個別に書き出すことです。

どちらのアプローチにもそれぞれの利点がありますが、一度に数個以上の比較キーワードをターゲットにする場合は、動的ソリューションが最適な場合があります。

SEO対策に関わらず、比較ページには、各製品の特徴や仕様を比較した簡単な表やグラフ、各製品の長所と短所を要約して掲載する必要があります。

これが効果的な比較ページに必要な最低限の条件です。あとはSEO対策でどうにでもなります。

まとめ

比較キーワードは、あなたのコンテンツを適切なオーディエンスに向けるために非常に有効です。

たとえ読者が限られていても、読者は購買意欲の高い人たちなので、比較キーワードの傾向を利用すれば、企業はかなりのROIを達成することができるのです。

Sanketee Kher

Sanketee Kher

Sanketee Kher (MA, I/O Psychology) is a freelance content writer. She specializes in writing for B2B SaaS and eCommerce companies looking to incorporate personality into their brands. She also writes for leading job boards in India and the U.S. When she isn’t crafting content for her clients, you can find her indulging in other creative pursuits. You can connect with Sanketee on LinkedIn.

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