SEO分析における重大な間違い：回避する方法

イントロ

SEO分析はウェブサイト最適化の重要な要素である。最適化担当者が犯しうる最大のミスは、原則としてそれを行わないことである。しかし、分析を行ったとしても、それが正しく行われているとは限らない！

そこで今日は、SEOのオプティマイザーやサイトオーナーが犯しがちな深刻な間違いについて、そして、それを避けるためのヒントをお話しします。さっそく本題に入ろう！

間違いその1：ランキングだけに注目すること

SEO分析で避けるべき最初の間違いは、キーワード順位だけに注目することだ。キーワードはSEOにおいて重要な指標ではあるが、唯一かつ主要な指標ではない。サイトを分析する際に考慮すべき指標は他にもある。

ここでは、SEO分析で注意すべき指標をリストアップする：

1. オーガニック・トラフィック検索エンジンからあなたのサイトに来た訪問者の数です。オーガニックトラフィックの増加は、キーワードランキングの向上、より効果的なコンテンツ戦略などを示しています。
2. コンバージョン能力訪問者を顧客または潜在顧客に変えるウェブサイトの能力です。サイトの申し込み数、ニュースレターの購読数、売上、その他のコンバージョン指標を追跡します。
3. エンゲージメントの指標。訪問者があなたのコンテンツにどれだけ興味を持っているかを示します。サイト滞在時間、ページビュー、直帰率、その他の指標が含まれます。
4. ソーシャルネットワークの指標。これらのプラットフォームにページがある場合は、フォロワー数、投稿に対するユーザーのエンゲージメント、その他のソーシャル指標を監視する。

また、キーワードの順位は多少変動しやすく、変わりやすいということも覚えておきましょう。例えば、Googleは常に検索アルゴリズムを更新しており、検索結果におけるあなたのサイトの位置に影響を与える可能性があります。また、競合が増えたり減ったりすることもあり、それもウェブリソースのランキングに影響します。

したがって、サイトを分析する際には、どの指標を改善する必要があるかに焦点を当てましょう。例えば、直帰率が高いことに気づいたら、コンテンツの質やリソースのビジュアルデザインを改善し、訪問者にとってより魅力的なサイトにする必要があるかもしれません。

間違いその2：グーグルアナリティクスの使用拒否

SEO分析における2つ目の間違いは、Google Analyticsを使っていないことだ。Googleアナリティクスは、Googleが提供する無料でかなり便利なウェブサイト分析サービスです。ここでは、ウェブサイトのSEOを分析するために効果的に使うためのヒントをいくつか紹介しよう：

1. Google Analyticsを設定する。アカウントを作成し、サイトの設定を行い、プロパティにトラッキングコードを追加します。
2. カスタムレポートを使用する。オーガニックトラフィック、キーワードランキング、バックリンクなど、特定のSEO関連指標を分析するために必要です。Google Analyticsが提供するテンプレートや独自のテンプレートを使ってカスタムレポートを作成することができます。
3. トラフィック・ソースを分析する。これは、あなたのウェブサイトに最も多くの訪問者をもたらすチャネルを決定するために必要です。この情報は、SEO戦略を最適化し、最もトラフィックの多いソースに集中するのに役立ちます。
4. 直帰率を追跡する。つまり、1ページしか閲覧せずにサイトを去った訪問者の割合です。高い直帰率は、ユーザーエクスペリエンスやリソースのコンテンツに問題があることを示しています。
5. コンバージョンを追跡する。例えば、フォームへの入力、購入、電話などです。この情報は、サイトを最適化し、コンバージョンを増加させるためのマーケティング活動を指示するのに役立ちます。

例えば、あなたがウェブサイトを持っていて、Google Analyticsを使って検索エンジン最適化を改善したいとします。まず、Googleアナリティクスをサイトに設定し、オーガニックトラフィック、キーワードランキング、バックリンクなどの特定のSEO指標を分析するためのカスタムレポートを作成します。トラフィックソースを分析して、どのチャンネルが最もトラフィックを促進しているかを判断し、直帰率を追跡してポジティブなユーザーエクスペリエンスとコンバージョンを確保し、サイトとマーケティング活動を最適化します。これらはすべて無料です。

W3Techsが実施した調査によると、Google Analyticsは全サイトの80%以上で使用されており、インターネット上で最も人気のある分析サービスとなっています。SEO指標を分析するために効果的に使用することで、改善点を特定し、より多くのトラフィックとコンバージョンを集めるためにウェブサイトを最適化することができます。

間違いその3：コンバージョントラッキングの欠如

SEO分析における3つ目の問題は、コンバージョントラッキングの欠如である。コンバージョントラッキングとは、ユーザーがサイト上で行った行動を測定するプロセスである。例えば、購入やフォームへの入力などである。ここにいくつかのヒントがある：

1. コンバージョントラッキングを設定する。Google AnalyticsやFacebook Pixelのようなツールを使いましょう。これにより、ユーザーがサイト上で行った行動をモニターし、コンバージョンを増やすための効果を測定することができます。
2. 具体的な目標を設定し、追跡する。例えば、購入やフォームへの入力など。これは、リソースのパフォーマンスを測定するために行います。
3. ユニークなURLを使いましょう。異なるキャンペーンや広告チャネルでは、重複しないようにし、どれが最もコンバージョンにつながるかを追跡できるようにします。
4. コンバージョンデータを分析する。これは、パターンと傾向を特定するために必要です。この情報を利用して、ウェブサイトとマーケティング戦略を最適化しましょう。
5. テストと最適化A/Bテストを使用して、さまざまなサイト要素やマーケティング戦略を評価し、コンバージョン率を最適化する。

ウェブサイトのコンバージョンを効果的に追跡することで、マーケティング活動の効果を測定し、さらにコンバージョンを獲得するためにウェブサイトを最適化することができます。HubSpotが実施した調査によると、コンバージョン率をモニターしている企業は、そうでない企業に比べ、売上が大幅に増加する可能性が2倍以上あります。

間違いその4：ローカルSEOの分析拒否

ローカルSEOとは、ローカル検索クエリに対してウェブサイトとオンラインプレゼンスを最適化するプロセスである。これが4つ目の重要なポイントです。ローカルSEOを最適化するためのヒントをいくつか紹介しよう：

1. Googleマイビジネスを利用しましょう。これは、Google上でオンラインプレゼンスを管理できる無料のツールです。名前、住所、電話番号、営業時間など、ビジネスに関する正確で完全な情報を追加して、ビジネスアカウントを作成し、最適化しましょう。
2. 地域のディレクトリに登録する。これにより、オンラインでの知名度が向上し、より多くの顧客を引き付けることができます。
3. ローカルキーワード用にウェブサイトを最適化しましょう。コンテンツ、タイトル、メタディスクリプションに関連キーワードを追加し、ローカル検索結果での視認性を向上させましょう。
4. 顧客にオンラインでレビューを残してもらう。肯定的なコメントは、あなたのオンライン上の評判を向上させ、より多くの聴衆を引き付けるのに役立ちます。満足した顧客には、GoogleやFacebookなどのプラットフォームにレビューを残すよう促しましょう。
5. 地域に関連したコンテンツを作成する。例えば、地元のイベントやアトラクションに関するブログ記事など。

一見したところ、ローカルSEO分析は、特定の地域のみで活動する小規模なローカルブランドにのみ関連する。しかし、ウクライナ全土でビジネスを展開している場合でも、実施する価値はある。最低限、必要であれば地域プロモーション戦略を調整するためである。

間違いその5：モバイルSEOを追跡していない

モバイルトラフィックの割合は増え続けている。そして、関連するSEOデータを無視することは、今日、極めて重大な過ちである。ここでは、SEO指標をより効果的に追跡し、特にモバイルトラフィックを念頭に置いて改善するためのヒントをいくつか紹介する：

1. デザインの適応と改善あなたのサイトは、モバイルデバイスから正常に表示され、完全に機能しなければなりません。レスポンシブデザインの採用、ページ速度の最適化、ユーザーインターフェースの利便性の確保など、最適化に取り組みます。
2. Googleモバイル対応テストを利用する Googleモバイル対応テストを利用すれば、サイトが最適化されているかどうかを簡単にチェックすることができます。このテストでは、リソースの可用性を向上させるための評価と推奨事項が得られます。
3. モバイルトラフィックをモニターする。こうすることで、モバイルデバイスの利用傾向を把握し、それに応じてサイトを最適化することができます。Googleアナリティクスを使用してモバイルトラフィックを追跡し、どのページやコンテンツがこれらのデバイスで最も人気があるかを判断します。
4. モバイル検索に最適化する。モバイルに特化したキーワードを使用する（手入力の場合は短く、音声検索の場合は長く）。また、ウェブサイトのメタデータもモバイル検索に最適化しましょう。
5. モバイルデバイス用のSEOツールを利用する。例えば、MobileMoxieは、あなたのリソースのモバイルSEOの効果を分析し、改善点を特定できる便利なサービスです。

スタティスタの調査によると、2020年にはすでに、世界の全トラフィックの50％以上をモバイル・インターネットが占めていた。現在、その割合は54%に達し、さらに増え続けている。このため、モバイルSEOのパフォーマンスを追跡して最適化し、サイトがモバイルデバイスでターゲットオーディエンスに確実にリーチできるようにすることが重要になります。そのため、さらなる改善の方向性を見極め、より多くのモバイルトラフィックを引き付けるためにリソースを近代化することができます。

要約しよう。

今日のデジタル時代において、SEO分析は成功するオンラインビジネス戦略の重要な要素となっています。サイトのトラフィックを分析し、キーワードランキングを追跡し、改善点を特定することで、企業は検索エンジン向けにサイトを最適化し、オンラインでの認知度を高め、最終的にトラフィックとコンバージョンを増やすことができます。

しかし、効果的なSEO分析は常に単純な作業とは言い難い。SEOの効果に悪影響を及ぼす典型的な間違いがある。コンバージョン数を無視したり、ローカルSEOやモバイルSEOの分析を怠ったり、Googleアナリティクスを利用しなかったりといったミスだ。

このような問題を回避するために、企業はSEO分析を優先し、最新のトレンドとベストプラクティスを常に把握する必要がある。Google Analytics、SEMRush、Ahrefsなどのツールを使って、サイトのトラフィックをモニターし、キーワードのランキングを追跡し、改善すべき点を特定すべきである。

また、検索エンジンは常に最良の検索結果を得るためにアルゴリズムを改良しているため、企業にとって検索エンジンの最新アップデートを常に把握することも重要です。SEO戦略を適宜適応させることで、強力なオンラインプレゼンスを維持し、競合他社に差をつけることができます。

したがって、効果的なSEO分析は、成功するビジネス戦略の重要な要素です。よくある間違いを避け、適切なツールを使用し、最新のトレンドを把握することによってのみ、サイトのSEOパフォーマンスを向上させ、長期的なオンライン上の成功を収めることができるのです。