エバーグリーンコンテンツ：投稿の関連性を維持するための8つの戦術

イントロ

エバーグリーンコンテンツとは、読者にとって常に関連性のある、最適化されたコンテンツのことです。季節や世界で何が起こっているかに関係なく、人々はまだそれについてもっと知りたいと思っています。

エバーグリーンコンテンツの主な課題は、関連性を保ち、確実に高いパフォーマンスを維持することです。たとえ検索で上位を確保したとしても、十分な注意を払っていなければ、他の投稿に抜かれてしまうかもしれません。

ここでは、コンテンツがSEOに適しているだけでなく、関連性を維持し、ランキング上位を維持するための6つの戦術を紹介する。

徹底したキーワード調査

最初の仕事は、エバーグリーンコンテンツにふさわしいキーワードを選ぶことだ。

安定したトレンドがあり、それなりの検索ボリュームがあるキーワードを探している。SEMRushやAhrefsのようなSEOツールを使っても良いが、Google Trendsもチェックして、そのトピックに対する現在と過去の関心を再チェックするようにしよう。

適切な検索ボリュームが何を意味するかは、ブランドによって異なる。あなたのニッチが小さく、あなたの製品に興味を持つ人がせいぜい数十万人しかいないのであれば、何百万人もの人がそのニッチの記事を読むことは期待できない。

また、トピックがあなたのブランドに関連していることも確認したい。このAhrefsの動画は、アニメーションGIFを作成するためのハブスポットのガイドをキーワード選択の悪い例として有名にした。この投稿は数年前まで彼らのトップランキングページだった。そして、確かにうらやましいほどの月間トラフィックがあったが、関連性があり、コンバージョン可能なトラフィックはほとんどなかった。

ソースハブスポット・ドット・コム

キーワードリストができたら、以下を必ずチェックしよう：

• すでにランキングされているもの
• より有利なロングテールのバリエーションがあるかどうか
• バックリンクの有無にかかわらず、その順位にランクインすることがどれほど難しいか。

聴衆が常に尋ねている質問に答える

キーワードの質問には、別の角度からもアプローチすることができる。オーディエンスが質問しがちなことをリサーチしてみよう。

SEOツールが再び役に立つ。Ranktrackerには優れたキーワード検索ツールがある。このツールは、特定のキーワードのランク付けがどの程度難しいかについての洞察を提供し、SERP特集の機会を発見するのに役立つ。

Googleの「People Also Ask」セクションも、トピックを見つけるのに最適な方法だ。一番上の候補は最も人気のあるものなので、そこから始めることができる。

興味深いキーワードがないか、トレンドをチェックしよう。今人気のキーワードかもしれないが、現在急上昇しているかどうかは調べなければわからない。(キーワード・ファインダーは、キーワード履歴機能を提供しています）。

例えば、Victoria Plumの以下の投稿は、彼らのターゲットオーディエンスの多くがGoogleに入力していると思われる質問に答えている。この質問は、"are toilet "と入力し始めるとGoogleが自動で表示する最初の質問であるため、毎月多くの検索が行われている（Ahrefsによると800件）。

また、ブランドとの関連性も高く、製品ページやブログの他の記事へのリンクも簡単に張ることができる。

ソースVictoriaplum.com

ディテールにこだわる

エバーグリーン・コンテンツが長期にわたって関連性を保ち、ランキング上位にランクインし続けるためには、綿密で詳細な情報が必要です。複雑なトピックについて書くのであれば、トピックの表面をかろうじてなぞるような短い記事を書いても、十分な情報にはなりません。

さらに重要なことは、グーグルの最新のお役立ちコンテンツガイドラインによると、コンテンツが上位表示されるためには、一定の広さと深さが必要だということだ。これは、他の何千ものウェブサイトが取り上げているようなトピックについて書いている場合に特に重要です。あなたの投稿がより詳細で、より有益なものであれば、より多くの人に見てもらえる可能性があります。

パーソナル・コーチングが人事マネジャーをどのように変えることができるのか、ランテリアの以下の投稿をご覧ください。人事マネジャーが何をするのか、どのようなコア・タスクに取り組む必要があるのか、といった基本的な疑問に対する答えが示されている。

そして、パーソナル・コーチングとその人事マネジャーへの影響、その成功の測定方法、さらに最も一般的な課題のリストまで詳細に掘り下げている。記事の最後にあるFAQのセクションは、このトピックについて生じる可能性の高い質問に対する一口サイズの回答を提供することで、記事にさらに深みを与えている。

ソースランテリア・ドットコム

コンテンツを頻繁に更新する

エバーグリーンコンテンツを適切なものに保つ鍵は、定期的に更新することです。そうすることで、そのトピックに関する可能な限り最高のリソースであり続け、数年後も上位にランクされるに値するコンテンツであり続けることができるのです。

エバーグリーン・コンテンツを更新する際の留意点は以下の通り：

• 最後に更新したときには存在しなかった、新しく関連性のある情報を投稿に追加する。
• 必要であれば、ユーザーが期待する投稿に合うように、投稿を作り直す。
• 必要に応じてリンクを更新し、より良いリソースや最新の研究を含める。
• 投稿に記載されている日付は必ず変更してください。
• 記事を新しい日付で再公開する。そうすることで、あなたのコンテンツは大きく飛躍する。
• URLを変更する場合（例：2023年から2024年へ）、旧URLを新URLへリダイレクトし、旧ページを指す内部リンクを入れ替えることをお忘れなく。

Love the Night Skyから、今夜空に見える惑星についての素晴らしい例をご覧ください。この記事は毎月更新されている。実際、空における惑星の位置を反映させるため、基本的に毎月書き換えられている。

このような絶え間ない改善により、その投稿は高いパフォーマンスを維持し続けることができる。また、キーワードのカニバリゼーション（共食い）のリスクがあるため、別のページに毎月新しい記事を書くよりも、ウェブサイト上にこのトピックを扱うページを1つ用意する方がずっと良い選択だ。さらに、新しいページがすぐにインデックスされ、ランク付けされる可能性は高くない。

ソースLovethenightsky.com

独創的な研究と調査を発表する

リサーチベースのコンテンツを作成したり、アンケートを実施したりすることで、エバーグリーンコンテンツと最近のニュースを融合させる方法もある。

動画マーケティングのような常勝トピックを扱いながら、毎年データを更新し続ければ、一石二鳥だ。

この種のコンテンツはまた、素晴らしいリンク・マグネットでもある。あなたのトピックについて書いている人たちは、あなたの記事にリンクする。

Wyzowlの動画マーケティング統計レポートを見てみよう。このレポートは毎年更新され（また、古い調査も利用可能にしている）、トラフィックが変動し続けているにもかかわらず、このページにはバックリンクが着実に流入している。

ソースWyzowl.com

エバーグリーンコンテンツを他のメディアで補う

エバーグリーンコンテンツに別のメディアフォーマットを追加することで、そのコンテンツの価値が高まり、長期的な関連性が高まることがあります。そのトピックがすでに一貫して人気があり、検索されているのであれば、このような追加的な興味を引くポイントを加えることで、より多くのシェアを生み出せることもあります。

例えば、Sokisahtelからの以下の投稿では、読者にとって非常に便利なサイズ表がいくつか紹介されている。靴下やストッキングの正しいサイズの選び方や、これらのサイズが国によってどのように違うのかが説明されている。

ソースSokisahtel.net

ダウンロード可能なリソースの提供

また、ダウンロード可能なリソースでエバーグリーンコンテンツを補強することもできます。例えば、電子ブック、チェックリスト、スプレッドシートなど、どれも素晴らしい追加コンテンツになります。

このような、ダウンロードして参考資料や補助資料として使えるブランド資料は、より多くのトラフィックとより多くのリードを生み出す。言うまでもなく、余計なことをして付加価値を提供していない似たような記事の海の中で、あなたを際立たせることもできる。

例えば、Ultimate Meal Plansは、無料の食事計画テンプレートに関する素晴らしい記事を掲載している。彼らはあなたの食事を計画するための4つの異なる方法を提供し、無料でダウンロードできるテンプレートを提供しています。

たいていのウェブサイトでは、ダウンロード可能なオプションが1つだけ用意されており、たいていは印刷可能なシートである。彼らはそれをさらに一歩進め、より価値のあるページにしている。

ソースUltimatemealplans.com

エバーグリーンに適したコンテンツ形式を選ぶ

すべてのコンテンツ・フォーマットが、エバーグリーン・トピックに適しているわけではない。このようなトピックの性質を考えると、細部まで書き込めるような長いフォーマットを選ぶ必要がある。

エバーグリーン・トピックに効果的なフォーマットには、以下のようなものがある：

• 究極のガイドこれは、あるトピックに関するあらゆる関連情報をワンストップで提供することを目的とした投稿です。例えば、以下のKey One RealtyGroupの投稿で、究極のガイドが実際にどのようなものであるべきかの素晴らしい例をご覧ください。

• ハウツーガイド究極のガイドと同様、何かをするためのステップバイステップのガイドを提供する。最近、Windowsのちょっと厄介な問題を解決するのに役立ったのがこれだ。

• 参照表インチからフィートへの変換に関するこのページは、参照表がどのように見えるかの良い例です。表と一緒にインタラクティブな電卓オプションも提供していることに注目してください。また、このページがいかに短いかにも注目してください。

ソースKeyonerealtygroup.com

エバーグリーン・トピックを選ぶ際には、どのような形式が最も効果的かを検討しましょう。また、さまざまなタイプのコンテンツも検討することをお忘れなく。例えば、動画はハウツーガイドと相性がいい。

まとめ

コンテンツ作成に着手する前に、公開後も関連性とランキングを維持するためのヒントを考えてみましょう。これらすべてがすべてのトピックに当てはまるわけではないので、オーディエンスとトピックに最適なものを検討してください。