ビジュアル検索の台頭にSEO戦略を適応させる方法

イントロ

キーワード検索は聞いたことがあるだろう。音声検索も聞いたことがあるだろう。しかし、 ビジュアル検索についてはどうだろう？

ビジュアル検索は、キーワードや音声を使ったオンライン検索を超えるものだ。その代わりに、画像を使ってオンラインで情報を探すことができる。

この検索方法は、より直感的でインタラクティブなショッピング体験を提供するため、オンライン消費者にとって大きな変革をもたらす可能性がある。

検索者が特定のアイテムの名前を知らない場合、そのアイテムの写真を入手し、ビジュアル検索で送信するだけでよい。そうすれば、そのアイテムまたは類似のアイテムが検索結果に表示されます。

ブランドにとってのビジュアル検索の意味はさらに有望で、米国の成人の22％が買い物にビジュアル検索を利用している。

では、ビジュアル検索のためにウェブサイトと画像を最適化するにはどうすればいいのでしょうか？いくつかの重要な戦略についてお話しましょう。

ビジュアル検索のパフォーマンスを向上させる8つの方法

今後、ますます多くの消費者がビジュアル検索を利用して検索体験を効率化するようになるだろう。この機能を活用することで、企業はよりパーソナライズされたショッピング体験を提供し、検索結果における自社製品の認知度を向上させることができる。

ビジュアル検索機能はスマートフォンで利用できるため、人々はすでにカメラを使って現実世界の風景や商品、物体を撮影している。

ビジュアル検索のパフォーマンスを向上させるためのトップ戦略をご覧ください。

1.ビジュアル・サーチを使用する主なプラットフォームを知る

トップのビジュアル検索プロバイダーに精通する。

GoogleやBingのビジュアル検索のような主要な検索エンジン向けに画像を最適化することに焦点を当てますが、その他のプラットフォームについても知っておくことは、ビジュアル検索戦略全体にとって不可欠です。

画像ソース

これらの詳細は、ターゲットオーディエンスのビジュアル検索体験を向上させるために、各プラットフォームの仕組みを理解するのに役立ちます。

ビジュアル・サーチの主要プレーヤーは以下の通りである：

• グーグルグーグルのビジュアル検索プログラムはグーグルレンズと呼ばれている。これは、検索、人工知能（AI）、拡張現実（AR）、コンピューター・ビジョンを利用している。これらの技術は画像を分析し、画像の内容を判断するために働く。グーグルレンズを使うには、検索バーでカメラボタンをクリックし、画像をアップロードして類似画像を検索する。
• ビング：ビングのビジュアル検索は、写真を分析し、写真に写っている対象物を特定するので、グーグルのものと似ている。そして、類似画像を表示する。しかし、ビングのビジュアル検索は、画像の特定の部分に焦点を当てるために画像の周りにボックスを描くことができる追加機能を提供しています。このインジケータは、検索エンジンが画像のその部分だけの結果を生成するのに役立ちます。
• ピンタレスト Pinterestもビジュアル検索機能を提供するプラットフォームだ。ピンタレストのアプリでは、ユーザーは現実世界の風景や物をスキャンすることができる。アプリに写真をアップロードすると、消費者は写真に写っている商品を検索、保存、ショッピングすることができる。この機能は小売業者にとって重要で、ピンタレストに商品を追加することで、人々が商品を見つけやすくなる。

そして、他の検索オプションも忘れてはならない。

Snapchat Camera SearchとAmazon StyleSnapは、活用を検討すべき他のビジュアル検索プラットフォームである。Pinterestのように、どちらも消費者が画像を使って商品を検索することができる。

2.構造化データの実装

検索エンジンは、視覚的な検索行動を含むユーザーの検索意図を理解することに重点を置くようになった。その結果、検索エンジンは最も関連性の高い結果をユーザーに提供できるようになった。

だからこそ、構造化データマークアップやスキーママークアップを含めることが重要なのです。これは、検索エンジンが画像のコンテンツを理解し、さまざまな要素を分析するのに役立ちます。

Schemaマークアップを使用すると、画像に実世界のシーン、オブジェクト、製品、ロゴ、機能画像、またはサムネイルが含まれているかどうかを指定できます。

グーグルやビングのビジュアル検索のような検索エンジンが、あなたのウェブページやビジュアルをよりよく分析できるようになれば、あなたの画像がビジュアル検索結果の上位に表示される可能性が高くなります。

3.Altテキストを追加する

代替テキスト（一般的にaltテキストと略される）は、ビジュアル検索のパフォーマンスを向上させるのに役立つもう一つの画像検索最適化手法です。

altテキストは、検索エンジンがその画像の文脈や意味を理解できるように画像を説明するものです。また、スクリーンリーダーを使用している視覚障害者に画像の文脈や内容を伝えるのにも役立ちます。

altテキストは画像のHTMLコードに含まれているため、検索エンジンはそのテキストを読んで理解することができます。

altテキストを使って画像を最適化するには、画像に何が写っているかを説明します。例えば、キッチン台用のスクレーパーの画像であれば、商品名と素材を記載します。つまり、この場合は、"木柄のベンチスクレーパー "ということになります。

しかし、もっと詳しく書くこともできる。その代わりに、"製パン・生地作り用木柄ベンチスクレーパー "と書くこともできる。

そして、たとえ人々がビジュアル検索で検索キーワードを使わないとしても、画像のaltテキストにターゲットキーワードを含めることは有効です。

キーワードは、検索エンジンとユーザーに画像に関する追加的なコンテキストと情報を提供します。また、関連キーワードを含めることで、画像が掲載されている投稿やページのSEOを向上させ、ランキングをさらに上げることができます。

第二次世界大戦の風景に特化したツアー会社、 バンド・オブ・ブラザーズ・ツアーズがどのようにブランドイメージのaltテキストを作成しているかをご覧ください。

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4.画像サイトマップの作成

画像サイトマップは、ビジュアル検索のパフォーマンスを向上させるもうひとつのSEO要素です。これにより、検索エンジンは画像を識別し、クロールし、インデックス化することができます。

サイトマップは検索エンジンのランキングに直接影響を与えるものではありませんが、どの画像が必要で、どの画像が必要でないかを検索エンジンに伝えます。検索エンジンはサイトマップに含まれる画像を優先します。

画像サイトマップを作成しないと、画像の一部がインデックスされず、それを解決するためにあなたの側で不必要な頭痛の種を引き起こすことになります。

画像サイトマップの例を挙げよう。

画像ソース

画像サイトマップを作成するには、いくつかの方法があります。手動で作成する方法と、プロセスを自動化する方法がある。前者はコードを使う必要があります。

もっと簡単な方法は、画像サイトマップ・ジェネレーターを使うことです。サイトのURLを入力して送信をクリックするだけ。すると、マップがダウンロードされ、あなたのコンピューターにインストールされます。その後、ファイルをウェブサイトのルートフォルダにアップロードします。または、Google Search Consoleにサイトマップを追加することもできます。

5.高解像度の写真を選ぶ

高画質な写真を使用することで、検索エンジンはより簡単に画像を処理し、ユーザーの検索クエリにマッチさせることができます。つまり、画像の質は、画像検索結果の上位にランクインする能力に影響します。

見込み客にとって、画像がどのようにレンダリングされているかも重要です。あなたの写真が検索結果に表示されたとしても、画質が良くなければ、人々はその写真をスキップしてしまうかもしれません。

スクリーンショットでは、このハイファッションのスカーフのビジュアル検索結果の上位に表示される画像は、鮮明で高品質である。

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6.説明的な画像ファイル名を使用する

画像のファイル名はaltテキストと似ていますが、ファイル名は画像をコンピュータにアップロードする際に選択する名前です。

また、ウェブサイトのコンテンツ管理システム（CMS）に画像を追加する際にも、この同じファイル名を使用します。

明確でわかりやすいファイル名で、ファイルを開かなくても写真が何であるかがわかる。

だから、IMG41_09.JPGのような一般的なファイル名は、彼らや検索エンジンに良い影響を与えない。

ここでは、ユーザーや検索エンジンにやさしいファイル名を作成するためのヒントをいくつか紹介します：

• 画像のファイル名にキーワードを有機的に含める（注意：複数の画像に同じキーワードをファイル名に使用すると、キーワードスタッフィングの危険性があるので注意すること。同義語やその他の関連キーワードを使用してください）。
• 説明的なファイル名を使い、ユーザーが画像を見たことがなくても、その中に何が入っているかわかるようにする。
• 画像のファイル名はハイフンで区切ります（例：strawberry-ice-cream.jpg）。
• 名前は短く（5語以内）。

7.キャプションを含める

altテキストやファイル名と同様に、キャプションは画像に付加的なコンテキストを提供します。キャプションは画像の内容を説明するもので、通常はウェブページやブログ記事の画像の下に表示されます。

キャプションは、商品を表示する際に特に有効です。消費者は商品名や用途を知らないかもしれない。これは、商品の見た目は知っていても名前までは知らないビジュアル検索者に特に当てはまります。

キャプションを追加することで、検索エンジンも画像を処理しやすくなります。

検索エンジンが画像の内容と文脈を簡単に理解できれば、最適な結果を表示することができ、より効率的な検索が可能になる。

結果は？検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）でのあなたの画像のランキングを向上させることができます。

その結果、より多くの人が検索であなたの画像を見つけ、ウェブサイトのトラフィックと商品の認知度が高まることになります。

8.画像サイズの最適化

画像のサイズはページの読み込みに大きく影響し、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えます。

高解像度の画像は視覚的に魅力的で、ユーザーエクスペリエンスやビジュアル検索のプロセスを改善することができます。しかし、高解像度の画像はサイズが大きくなりがちで、サイトの表示速度が遅くなる可能性があります。

ファイルサイズが大きく、読み込みに時間がかかるからです。アスペクト比を調整して、すべてのデバイスで画像がうまく表示されるようにしましょう。

1:1または4:3の画像比率を使うのがベストで、ソーシャルメディア、モバイル画面、写真、印刷物でうまく表示される。

正しいアスペクト比を選んだら、画像を圧縮します。これにより、画質を犠牲にすることなく画像のファイルサイズを小さくすることができます。

Adobe Photoshopのような写真編集ツールを使って画像を圧縮することができます。WordPressをお使いの場合は、画像を自動的に圧縮するプラグインをダウンロードすることもできます。

結論

検索エンジンが視覚的な検索行動を理解しようとしている中、取り残されないようにしましょう。検索エンジンは、検索クエリとして画像を使用する人々の検索プロセスを改善することを目指しています。

つまり、ビジュアル検索はSEOの未来なのかもしれない。

現実の環境、製品、物など、分析しやすい写真にしましょう。

これらのベストプラクティスに従うことで、Lensやその他のビジュアル検索プラットフォームでのランキングを向上させることができる。

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