サイトトラフィックとトピカルオーソリティのためのトピッククラスターアイデアを生成する方法

イントロ

現実を見ましょう：Googleは、印象づけるのが難しい顧客です。

最近では、1ページだけ公開しても、キーワードで上位に表示されることはありません。い。

今度は、あるテーマを深く広くカバーする、質の高いページを公開する必要があります。これは、あなたがテーマの専門家であることをGoogleに示すものです

そこで便利なのが、トピッククラスターです。あるトピックを深く掘り下げ、メインページにリンクするページ群を作ることで、Googleにあなたがその分野の専門家であることを明確に示すことができるのです。

そして、Googleがそれに気づき始めると、SERPでの上位表示という報酬を得ることができます。

しかし、トピッククラスターモデルの利用をマーケターに思いとどまらせる共通の恐怖があります...。

...トピッククラスタに関連するコンテンツのアイデアがなくなるという恐怖。

自分の業界について、あまり語られることがないこともありますよね。そうでしょう？

SEOやコンテンツマーケティングなど、幅広いテーマのトピッククラスターをよく見かけます。もし、あなたのニッチがトピッククラスターができるほど広くなく、興味深いものでないとしたらどうでしょうか。

今日は、トピッククラスターのコンテンツアイデアを生成する方法を紹介します。この手順で、オーディエンスが気になるコンテンツのアイデアを生み出すことができます。

その前に、トピッククラスターについて、初めてこの概念を知る人のために、簡単で、かつ、有益な方法で説明します。

トピッククラスタとは

トピッククラスターとは、メイントピックを中心とした関連コンテンツの集合体です。メイントピックは、柱ページと呼ばれるメインページに接続されています。トピッククラスターの目的は、オーディエンスのニーズや関心に応じた質の高いコンテンツを提供することです。

トピッククラスタには、ピラーページとクラスタページの2種類のページがあります。柱となるページは、クラスターページの基礎となる幅広いコンテンツです。メイントピックを包括的にカバーし、同じトピッククラスター内のサポートページへのリンクを容易にする構造になっています。

一方、クラスターページは、特定のサブトピックを包括的にカバーする、関連コンテンツのハブです。関連するサブトピックについて個別にコンテンツを作成するのではなく、関連する情報を一箇所に集約することで、戦略的なアプローチをとるのがクラスターページです。

トピック・クラスターは、ターゲット顧客を幸せにする。

考えてみてください。トピック・クラスターを作成すると、購買ジャーニーの意識、検討、決定の段階にある人々に対して、ワンストップでコンテンツ基盤を提供することになります。

あなたのクラスターページは、彼らの問題を解決するのに役立つ、関連する別のクラスターページに彼らを誘導しています。そのため、消費したコンテンツに十分満足し、問題を解決するための洞察を得て、あなたのサイトを後にする可能性が高いのです。

Chima MmejeはZenith Copyのオーナーで、Wix、Literal Humans、Remitly、Skillshareなどのクライアントと仕事をしているコンテンツ戦略家です。Search Engine Land、Search Engine Watch、Hackernoonで紹介されている。

と説明しているそうです：

"トピッククラスターは、コンテンツの一部を作るのではなく、彼らがやってきて、これは何ですか、どうですかと尋ねるファネルのトップから、彼らが購入する準備ができたファネルのボトムまで、ユーザーの旅を全体的に考えているのです。バイヤーズ・ジャーニーのすべてのステージで彼らに応えるコンテンツを作るのです。"

これにより、あなたのトピッククラスタから問題解決のための真の価値を得たオーディエンスが、あなたのことを一番に考えてくれるようになるのです。

トピッククラスターがどのようにサイトトラフィックとトピカルオーソリティを増加させるかを見てみましょう。

トピッククラスターは、どのようにサイトのトラフィックとトピカルオーソリティを高めるのに役立つのでしょうか？

ここでは、トピッククラスターがサイトトラフィックを増やし、トピックの権威を高め、コンバージョンを増やすのにどのように役立つかを説明します：

ウェブサイトでの平均滞在時間を増やす

トピッククラスターは、訪問者のウェブサイトでの平均滞在時間を増加させます。訪問者がトピッククラスターページのいずれかに着陸した場合、CTAを使用して、トピックをより深く掘り下げた他の関連ページに誘導することができます。気づけば、ほとんどのサイト訪問者は、トピッククラスターページの中で、問題解決に必要なすべてのコンテンツを消費しています。

CRMとチャットボットに関連する記事のために調査を行ったことを思い出します。検索しているうちに、Driftにチャットボットのトピッククラスタがあることを発見しました。なんという至福の時でしょう。何時間もかけて、Driftのサイトですべてのコンテンツに目を通し、そのトピックを理解することができました。

つまり、トピッククラスターは、顧客がコンテンツを消費するのに費やす平均的な時間に影響を与えるのです。

競争力の低いキーワードやフレーズをターゲットにすることができます。

トピッククラスター内でロングテールキーワードをターゲットにすることで、より具体的で競合の少ない検索キーワードに焦点を当てることができます。

これにより、検索エンジンのランキングを向上させ、その特定のトピックに関する情報を積極的に検索している人々の前に、あなたのウェブサイトが表示される可能性を高めることができます。

視聴者のニーズを満たす関連性の高い高品質のコンテンツを提供することで、業界やニッチな分野で信頼される情報源としての地位を確立することができます。

経験、専門性、権威、信頼性（E-E-A-T）を高める。

トピッククラスターは、Googleの品質評価指標であるE-A-Tを後押しするもので、現在はE-E-A-Tに更新 されています。

トピッククラスターで、経験、専門性、権威、信頼性を高めるには？

まず、Googleはマイナーアップデートとメジャーアップデートを繰り返し、SERPに価値のないスパムサイトを打ちのめそうとします。

しかし、これらのアップデートは正しいとは言えません。

ここで、私が言いたいのは、Googleはクロールボットを通じてあらゆるサイトを発見する、ということです。このクロールボットは、せいぜいページの目的を発見し、コンテンツがページの主目的を達成しているかどうかをGoogleにシグナルを送る程度です。

そのため、Googleがトピック・クラスターをクロールしてインデックスする際、トピック、キーフレーズ、キーワードが共通して繰り返されていることに気づきます。これにより、GoogleはあなたのウェブサイトがE-E-A-Tチェックをマークしていると判断します。

例えば、こんな感じです：マーケティングエージェンシーのTerakeetは、"コンテンツ戦略 "をテーマにしたトピッククラスタを作成しました。ピラーページと一連のクラスター・ページで、"コンテンツ戦略の作り方"というキーワードでGoogleのトップページにランクインし、報われた。

このトピックは非常に難易度が高く、多くのビッグブランドがSERP1ページ目を目指してしのぎを削っていることに注目したい。しかし、平均的なドメインオーソリティ（49）を持つTerakeetはトップになりました。

シンプルなインターリンク構造を構築する

内部リンクは、ウェブサイト上のページ間の関係を確立するため、SEOに不可欠な要素です。トピック・クラスターがある場合、すべてのページが関連し、中心の柱となるページとつながっているため、内部リンクが容易になります。このつながりによって、Googleはあなたのウェブサイトの階層と構造を理解することができます。トピッククラスタ内のすべてのページをリンクすることで、これらのページが関連し、より大きなコンテンツ戦略の一部であることをGoogleに示すことができます。

Googleがウェブサイト上のページ間の関係を理解すると、ウェブサイト全体の検索エンジンランキングを向上させることができます。これは、内部リンクによって、柱となるページとも呼ばれるメインページの権威と関連性が、クラスターページに分散されるからです。その結果、クラスター内のすべてのページが検索エンジン最適化の面で強化され、あなたのウェブサイトは検索エンジンの結果ページ（SERPs）で上位に表示されやすくなるのです。

トピッククラスターのコンテンツアイデアの創出

以下の5つのステップを踏んで、トピッククラスターのアイデアを生み出すための強力で効果的なシステムを開発します。

これらのステップを積み重ねることで、トピッククラスターを最大限に活用したコンテンツマーケティングへの包括的かつ微妙なアプローチが実現します。

これらのステップを踏むことで、クラスタのコンテンツトピックを手に入れるだけでなく、顧客にとって最も重要なコンテンツアイデアを作成することができるようになるのです。

それでは、それぞれのステップを詳しく掘り下げていきましょう。

• ステップ1オーディエンスを特定する
• ステップ2メイントピックを選択する
• ステップ3：トピックのキーワード調査を行う
• ステップ4．キーワード/キーフレーズごとの検索意図を分析する
• ステップ5：キーワードをカスタマージャーニーのフェーズにグループ分けする

ステップ1：オーディエンスを特定する

もしあなたの顧客がトピッククラスタのコンテンツに関心を持たなければ、それは無駄なことです。ターゲットオーディエンスが消費しないような無関係なトピックにランクインするのはなぜでしょうか？結局、間違った人々をあなたのウェブサイトに引き寄せることになるのです。

顧客のニーズは、トピッククラスターを含むすべてのコンテンツマーケティング戦略の中核をなすものです。

ですから、何時間もかけてコンテンツを作る前に、コンテンツを作る相手を理解することに十分な時間をかけてください。

視聴者を特定するためには、顧客調査を実施する必要があります。

顧客調査は、推測や直感を掲示板から打ち消す。顧客にとって最も重要なテーマを選択するための有効なプロセスです。

顧客調査はどのように行うのですか？

カスタマーリサーチは、お客さまとの対話で行うのが理想です。

顧客との雑談に時間を費やすこと。一人で顧客インタビューを行うという話ではなく、それはそれで役に立つのですが、常に雑談をして、友好的な関係を維持する必要があります。

チャットは、より親しみやすく、公式なものではないと感じています。人々は、フレンドリーなチャットで、あなたの製品、会社、または競合他社に関する経験を容易に暴露します。

次に、営業チームやカスタマーサクセスチームと連絡を取り、顧客のニーズや異議申し立てに関するレポート、アンケート、録音した通話を提出します。カスタマーサクセスチームは、顧客との交流が最も多いので、顧客が求めている共通の問題、関心事、機能、リソースを知っています。

3つ目は、レビューサイトやQuoraやRedditのようなユーザー生成チャネルを利用して、オーディエンスが話題にしていることや、最もエンゲージメントが高い投稿を見つけることです。

この調査から、トピッククラスターはどうあるべきか、どうあるべきかが明確になるのです。

ステップ2メイントピックを選択する

次のステップは、メイントピックを特定することです。これは、あなたのコンテンツが中心となって展開される中心的なテーマです。

ターゲットオーディエンスに関連し、ビジネス目標に沿ったトピックを選択する必要があります。重要なのは、関連するコンテンツのクラスターをサポートするのに十分な深さと広さを持つトピックを選ぶことです。

例えば、旅行ブログを運営している場合、"冒険旅行 "や "旅行用品 "をメインテーマとすることが考えられます。

これらのトピックは、"最高の冒険旅行の目的地"、"冒険旅行のギア"、"冒険旅行の経験 "など、さまざまなサブトピックや関連キーワードを許容するほど幅広いものです。

メインテーマを特定するために、まず顧客調査のステップで発見したデータやインサイトを確認し、彼らが何に興味を持っているのかを知ることから始めます。既存のコンテンツを見て、どのようなテーマがすでに存在するのかを判断します。また、Google Trends、Buzzsumo、SEMrushなどのツールを使って、あなたの業界でどんなテーマがトレンドになっているかを確認することもできます。

チームメンバーでブレインストーミングを行う。テーブルの上にトピックのリストを投げてもらい、それぞれのトピックを徹底的に精査します。

あなたが選んだメイントピックは、以下の通りです：

• お客様との関連性があること。
• ビジネスの目標につながる
• そして、クラスターコンテンツに十分な広さ。

メイントピックが決まったら、次のステップに進みましょう。

ステップ3：トピックのキーワード調査を行う

トピッククラスターの世界では、キーワードリサーチを行うことは、コンテンツがオーディエンスにとって適切で価値のあるものであることを保証するために非常に重要です。メイントピックを特定したら、次はキーワードリサーチの細部に飛び込んでいきます。

このステップでは、さまざまなキーワード調査ツールを使って、ターゲットオーディエンスが検索している特定のキーワードやキーフレーズを特定します。

最も人気のあるキーワード調査ツールの1つは、Googleキーワードプランナーで、さまざまなキーワードの検索ボリューム、競合、クリック単価（CPC）などの洞察を提供します。

Ranktrackerには、メイントピックの関連キーワードをリストアップするための、使いやすく効果的なキーワードファインダーツールもあります。また、キーワード分析や競合他社調査を行うのにも最適です。

キーワード調査を行うことで、ターゲットオーディエンスが検索している特定のトピックやサブトピックを特定し、そのニーズに合わせてコンテンツをカスタマイズすることができます。

例えば、あなたのメイントピックが「冒険旅行」である場合、Rankertrackerのキーワード検索は、次のようなキーワードを明らかにします：「家族で冒険旅行」「冒険旅行会社」「旅行冒険名言集」等々。

リサーチはここで終わりではなく、さらにキーワードが必要です。Answerthepublicや Alsoaskedで、トピックのアイデアや主要トピックに関するロングテールキーフレーズを何百もチェックしましょう。

トピッククラスタのサブトピックを発見するもう一つの方法は、Wikipediaのメイントピックに関する目次を観察することです。

ここでいう「冒険旅行」のサブトピックには、エクストリーム旅行、アクセシブルツーリズム、ジャングルツーリズム、オーバーランドトラベル、スキューバダイビングなどが含まれます。

検索トレンドやユーザー行動は常に進化しているため、キーワードリサーチは継続的なプロセスであるべきです。定期的にキーワード調査を行い、最新の検索トレンドを反映したコンテンツに更新することで、常に時代の先端を行き、業界のオピニオンリーダーとしての地位を維持することができます。

ステップ4．各キーワード/キーワードの検索インテントを分析する。

ターゲットとなるキーワードやサブトピックを特定するだけでは、戦いの半分に過ぎません。本当に効果的なコンテンツを作るには、オーディエンスの頭の中に入り込み、彼らが検索する理由を理解する必要があるのです。

ここでは、「冒険旅行」のトピックを例に挙げて説明します。一見すると、サブトピックがたくさんあるわかりやすいトピックのように思えます。しかし、検索意図を分析することで、オーディエンスが何を求めているのか、そのニュアンスを明らかにすることができます。

例えば、「冒険旅行の目的地」というキーワードで検索している人が、視聴者のかなりの割合を占めていることがわかったとします。これは、人々が特定の場所を探していることを示唆しており、パタゴニアの最高のハイキングコースからバリのトップサーフスポットまで、探求すべきサブトピックの全く新しいセットを開くことができます。

別の検索意図は、さまざまな種類の冒険旅行かもしれません。キーワード調査の際に、すでにWikipediaからサブトピックを発見しています。

一方、多くの人が「冒険旅行のヒント」を求めて検索していることを発見した場合もあります。この場合、冒険旅行の計画や実行のための実用的なアドバイス（パッキングリスト、予算管理、安全上の配慮など）に焦点を当てたコンテンツを作成するとよいでしょう。

AnswerthepublicやRanktrackerのキーワードツールにこのキーワードを貼り付けると、旅行のヒントとなるコンテンツのアイデアをもう少し見ることができるかもしれません。

検索意図を分析することで、バイヤーズジャーニーにおけるユーザーのステージを明らかにすることもできるようになります。

例えば、「冒険旅行に最適なバックパック」を探している人は検討段階であり、「冒険旅行のツアーを予約する」を探している人は決定段階である可能性が高いです。

この違いを理解することで、ユーザーのニーズに合わせてコンテンツを調整し、ファネルのさらに奥に誘導することができます。

ステップ5：キーワードをカスタマージャーニーのフェーズに分類する

最後のステップは、カスタマージャーニーのフェーズに応じて、コンテンツのトピックを合わせることです。

つまり、オーディエンスが購買プロセスのどの段階にいるのかを理解し、彼らの特定のニーズや関心に合わせてコンテンツをカスタマイズすることです。

例えば、SaaSの ランディングページを使って、ビジネスのプロモーションを行うとします。この場合、オーディエンスは、認知から検討、意思決定まで、カスタマージャーニーのさまざまな段階にいる可能性があります。

• 認知段階では、オーディエンスは「ランディングページとは」「フリーランスライターのためのランディングページ」といった一般的なキーワードで、フリーランスに適したランディングページのデザインや最適化について学ぶと考えられます。 この段階でのコンテンツは、ランディングページがオーディエンスの目標達成にどう役立つかを教育することを目指すべきです。

• 検討段階では、オーディエンスは「ドラッグ＆ドロップ ランディングページビルダー」や「モバイル対応 ランディングページテンプレート」など、より具体的なキーワードで検索し、さまざまなランディングページビルダーの選択肢を検討しているかもしれません。 ここでは、ランディングページビルダーの独自の機能や利点を紹介し、市場の他の選択肢と比較する必要があります。

• 最後に、意思決定の段階では、「ランディングページ・ビルダー 価格」「ランディングページ・ビルダー カスタマーサービス」など、価格、レビュー、カスタマーサポートに関連するキーワードで検索される可能性があります。この段階のコンテンツは、ユーザーが持つであろう残りの質問に答え、購入を決断させることに焦点を当てる必要があります。

カスタマージャーニーのフェーズに応じてキーワードをグループ化することで、購買プロセスの各段階におけるオーディエンスのニーズや関心に対応した、より効果的なトピッククラスターを作成することができます。これにより、エンゲージメントやコンバージョンの向上、ひいてはビジネスの成長につなげることができます。

トピッククラスタに追加できるコンテンツの種類

トピッククラスターを構築する際にマーケターが犯す最も一般的な間違いの1つは、単一のコンテンツ形式（多くの場合、ブログ記事）に依存することです。トピッククラスターを成功させるには、オーディエンスの好みやニーズに合ったさまざまなタイプのコンテンツを用意する必要があります。ここでは、トピッククラスタに追加できるコンテンツの種類をいくつか紹介します：

**Pillar Pages（ピラーページ）：**特定のトピックのあらゆる側面をカバーする包括的なガイドで、トピック群の主要なハブとして機能します。トピックの概要と関連コンテンツへのリンクが掲載されています。ピラーページは通常、クラスタの他のコンテンツよりも長く、より詳細です。

ブログ記事：メイントピックに関連する特定のサブトピックをより深く掘り下げる、より短く、よりフォーカスされた記事です。ロングテールキーワードをターゲットとし、より具体的な検索トラフィックを獲得するのに役立ちます。

インフォグラフィックス：トピックに関連する情報やデータを、より魅力的で共有しやすい方法で提示する視覚的に魅力的な作品です。長いテキストブロックを分割し、柱となるページやブログ記事の重要なポイントや統計情報を要約するために使用できます。

動画です：魅力的で共有しやすい動画は、トピッククラスタをよりパーソナルなものにします。ハウツーや専門家へのインタビュー、トピックに関連する実例などを紹介します。動画は、柱となるページやブログ記事に埋め込んだり、ソーシャルメディアで共有したりすることができます。

Podcast（ポッドキャスト）：ポッドキャストは、外出先でも視聴できる音声コンテンツを作成するために使用できます。専門家へのインタビュー、洞察の提供、トピックに関連した実際のストーリーの共有などに利用できます。また、ポッドキャストは、あなたのトピックに関心を持つリスナーの忠実な支持を得るのに役立ちます。

電子書籍：より長く、より深い内容で、読者にさらなる価値を提供することができます。特定のトピックに関する包括的なガイドを提供したり、特定のサブトピックを深く掘り下げるために使用することができます。また、電子書籍はリードマグネットとして、メール購読者を引きつけ、読者を増やすこともできます。

これらの異なるタイプのコンテンツをトピッククラスタに組み込むことで、オーディエンスが消費するためのさまざまなコンテンツ形式を提供することができます。

ラッピング

トピッククラスターは、検索エンジンの結果ページ（SERP）において、多くのバックリンクを持つ大規模ドメインのサイトよりも上位に表示されるようにすることで、あなたのウェブサイトに競争力を与えることができます。話題の専門家になり、高品質のトピッククラスターを作成することで、Googleに認められ、報酬を得ることができるのです。

しかし、SEOの効果だけではありません。

また、トピック・クラスターは、マーケティング・サイクルのさまざまな段階を経て、ターゲット・オーディエンスに価値ある情報を提供することで、大きな利益をもたらします。

効果的なトピッククラスターを作成するには、以下の5つの簡単なステップを踏んでください：

• オーディエンスを特定する：ターゲットオーディエンスを知ることは、彼らの心に響く、価値のあるコンテンツを作るために不可欠です。
• メイントピックを選択するオーディエンスが興味を持ち、ビジネス目標に沿った幅広いトピックを選びます。
• トピックのキーワードリサーチを実施する：キーワードリサーチツールを使って、メイントピックに関連するキーワードやフレーズを探します。
• キーワード/キーフレーズごとに検索意図を分析する：各キーワードの意図を把握し、それぞれの意図に対応したサブトピックを作成する。
• キーワードをカスタマージャーニーのフェーズにグループ化する：サブトピックを、認知から意思決定まで、マーケティングサイクルの各段階に整理する。

トピッククラスターが、あなたのウェブサイトと視聴者の両方にもたらすメリットを見逃さないでください。今日から5つのステップでトピッククラスターを作成しましょう！