SEOコンテンツマーケティングにトピッククラスターを導入する方法

イントロ

今、ネットを見てみると、SEOコンテンツマーケティングを向上させる方法について、たくさんのアドバイスがあることがわかります。しかし、トピック・クラスターをどのように利用するかという情報はあまり見かけません。これは、検索結果ページのどこに表示されるかを劇的に変えることができるため、注意を払う必要があります。

ここでは、トピッククラスターを使ってSEO戦略を向上させ、あなたのページにさらに多くのトラフィックをもたらす方法を紹介します。あなたが思っているよりずっと簡単です。

(画像出典：Pexels)

トピッククラスターとは？

トピッククラスタに出会ったことがなくても、トピッククラスタはとてもシンプルです。この用語はHubSpotが考案したもので、サイトのページをより使いやすく整理するための方法として考案されました。

その名の通り、この手法では、互いに関連するページの「クラスタ」をサイト上に作成します。そのトピックの主要なハブとして機能するメインの「柱」ページがあります。そのトピックに関連する他のページはすべて、このページにリンクされ、お互いにリンクし合う。そうすれば、ユーザーはそのトピックに関連するすべてのページを非常に簡単に見つけることができます。

例えば、デジタル・マーケティング用語の柱となるページがあるとします。それに関連するページとして、デジタル・マーケティングの一種であるソーシャルメディア・マーケティングに関するページが考えられます。このように、柱となるページとリンクさせることで、クラスタを形成することができます。

正しく実装されていれば、サイト上に異なるトピックに関連する複数の柱となるページが存在するはずです。それらはすべてトップページからアクセスでき、ユーザーが探しているコンテンツへの明確な道筋を作ることができます。

(画像出典：Pexels)

トピッククラスタがSEO対策にもたらすメリットとは？

これだけだと簡単そうですが、自分のサイトでこの戦略を使ったときに、良い結果が得られるかどうかを確認したいものです。あなたは、実践して望む結果を得るつもりですか？

あなたのサイトでこの戦略を使用することで得られる利点がいくつかあります。以下がその例です。

ウェブサイトの体験をより良いものにする検索エンジンがサイトをランク付けする方法のひとつは、ユーザーがサイトに費やした時間によって決まります。欲しいものが見つからなかったり、情報を探し出すのが難しかったりすると、ユーザーはすぐにクリックして離れてしまいます。長く滞在してもらうには、必要なものがすぐに見つかることが必要です。

トピック・クラスタでは、そのトピックに関するすべての情報を簡単に見つけることができるため、このようなことが可能になります。ユーザーは、どのページを読んでも、そのページからリンクされている別のページに移動することができます。そのため、ユーザーの興味を引き、長く読んでもらうことができます。

マーケティング活動をよりよく整理する。トピック・クラスターは、あなただけでなく、あなたのユーザーにとっても有益です。すべてをクラスターにまとめると、サイトに何があるのか、どこにギャップがあるのかを簡単に確認できます。そのため、それを埋めるための作業を行うことができます。あるトピックについてより多くの情報を持っていればいるほど、そのトピックについてより優れた権威となることができます。

コンテンツマーケティングを利用してビジネスの成長を向上させたいと考えているのであれば、トピッククラスタは、すでに行ったことを確認し、次に何を行うべきかを明らかにする良い方法です。

検索エンジンがあなたのサイトをクロールするのを助ける。誰かが検索エンジンでトピックを検索すると、そのエンジンは、関連するすべてのサイトをクロールして、何が掲載されているかを確認する必要があります。サイトがきちんと整理されていればいるほど、検索エンジンは探している情報をすばやく見つけることができるため、非常に重要です。そうすれば、検索結果で上位に表示されるようになります。

より多くのオーガニックトラフィックを獲得する。あなたのサイトにオーガニックトラフィックを集めることも、検索エンジンのランキングを上げるための重要な要素です。これは、検索エンジンがランキングを決定する際に重要視していることです。トピッククラスタは、これらの数字を高くするのに役立ちます。

"トピッククラスターがあると、ユーザーが簡単にページからページに移動できるようになる"

UKトップライターのマーケティングライター、リンダ・アイルランドは言う。"サイト内を移動して、いろいろなページを訪れるほど、オーガニックトラフィックが増える。"

SEO対策にトピッククラスターを導入する方法

トピッククラスタ戦略を使用することの利点をすべてご自身のSEOでお分かりいただけたと思いますので、今度はそれを活用したいと思うことでしょう。ここでは、そのためのヒントをいくつかご紹介します。

(画像出典：Pexels)

トピック クラスタの構成要素を理解する。上述したように、トピック クラスタには、柱状コンテンツ、クラスタ コンテンツ、およびそれらを結合するハイパーリンクの 3 つの異なる部分があります。これらを十分に理解した上で、作業を始めてください。

柱となるコンテンツは「センター」に位置し、すべてのコンテンツが接続される場所になります。クラスターコンテンツは、柱となるページのコンテンツに関連するページです。それらをハイパーリンクでつなぎます。

トピックから始める最初のクラスタを作成するときに、トピックを検討する必要があります。そのキーワードに関連するサブトピックを作成することになるため、最初は幅広いキーワードが必要です。ただし、あまりに広すぎるのも困りものです。

マーケティングの例で言うと、「マーケティング」だけでは幅が広すぎます。しかし、「ソーシャルメディアマーケティング」であれば、「Instagramマーケティング」「Facebookマーケティング」など、関連キーワードでサブページを作成することができます。

クラスターコンテンツを作成するキーワードが決まったら、クラスターコンテンツの作成に取りかかりましょう。ブロードキーワードに関連するキーワードを検索できるツールが販売されているので、関連性の高い、ユーザーが求めているコンテンツを作成することができます。

ソーシャルメディアマーケティング」の柱を作るなら、関連キーワードは「TikTokでの販売方法」「Facebookマーケティング」「Instagram販売者」などといったものになります。それぞれのキーワードでサブページを作れば、この考えを軸にしたコンテンツがたくさんできます。

既存のコンテンツを監査する。新しいコンテンツを作ることは常に重要ですが、すでにあるコンテンツにも目を向ける必要があります。ここには、トピック・クラスタを作成する際の時間とエネルギーを節約するために、有効に活用できるアイデアがたくさんあるはずです。

新しいコンテンツを作る前に、既存のコンテンツを検索し、調査したキーワードに関連するものがあるかどうかを確認します。もしあれば、あとは柱となるコンテンツに自然な形でハイパーリンクを貼るだけです。

ギャップを埋める作業を始める。サイト内のコンテンツとなりうるページがすべて見つかったら、どこにギャップがあるのかを確認し、それを埋めるための新しいコンテンツを作成することを考えましょう。

一般的には、1つのキーワードを中心に新しいページを1つ作ります。ですから、例えば、「Facebookマーケティング」を中心に構築したページをまだ持っていないのであれば、今すぐ作成することをお勧めします。

柱となるページを作るすべてのクラスターコンテンツを作成したので、それらを結びつける柱となるページを作り始める準備が整いました。このページでは、そのブロードキーワードを包括的にカバーする必要があります。これらはあなたのクラスタの他のページにリンクするために使用するアンカーテキストになるように、あなたはそこにロングテールキーワードを持っていることを確認してください。

あなたのページを相互リンク：ページがすべて配置されているので、今、彼らは一緒にリンクされる必要があります。各クラスターページには、柱となるページへのリンクが含まれています。また、柱ページでクラスタのコンテンツにリンクする必要があります。あなたが時間の経過とともに新しいコンテンツを追加するときは、あまりにも、それへのリンクと柱のページを更新しておく必要があります。

結果を見守りましょう。トピッククラスタの設定が完了したら、準備は完了です。トラッカー・ツールを使って、進捗状況や期待通りの結果が得られているかどうかを確認しましょう。

トピック・クラスターがどのように機能するかはご理解いただけたと思いますので、早速作成し、検索エンジンでより良いランキングを獲得してください。ぜひ試してみてください。