インフルエンサーマーケティングの可能性をSEOに活かす方法

イントロ

私たちは皆、オーディエンスを魅了し、エンゲージメント率と売上を高めるその能力で、ソーシャルメディアのインフルエンサーを知り、愛している。しかし、私たちの愛するインフルエンサーマーケティングキャンペーンには、検索エンジン最適化（SEO）という別の使用事例があることを知っている人は多くない。

その通りだ！インフルエンサーマーケティングを活用すれば、簡単にSEOスコアを上げ、ブランドの認知度を向上させることができる。どうすればそんなことが可能なのか、混乱していませんか？それなら、この記事を読んでほしい。ここでは、インフルエンサーマーケティングの可能性をSEOに活用する方法について掘り下げます。

1.基本を押さえよう

本題に入る前に、まずはインフルエンサーマーケティングを活用してSEOスコアを向上させる基本的な方法をいくつか説明しよう。

(i) バックリンク

インフルエンサーとのパートナーシップは、バックリンクの生成に最適だ。インフルエンサーがあなたのブランドについてビデオを作ったり、ブログであなたについて書いたりすれば、簡単にドフォローリンクを組み込むことができるからだ。

そのため、専門家はフォロワー数やドメインレーティング（DR）が高いインフルエンサーと提携することを勧めている。

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(社会的シグナル

Googleは、ソーシャルシグナル（いいね！、ソーシャルシェア、フォロワー数など）は直接的なランキング要因ではないとしている。しかし、専門家によると、強いソーシャルシグナルとGoogle Discoverに掲載されるコンテンツには相関関係があるという。

つまり、強力なソーシャルシグナルを持つインフルエンサーと提携することは、あなたのコンテンツが表示される場所や潜在的なトラフィックにも影響を与えるということだ。

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(社会的証明

Googleは、経験、専門性、権威性、信頼性（EEAT）アルゴリズムを使用して、どのコンテンツをどのようにランク付けするかを特定する。インフルエンサーからの証言やレビューのような社会的証明は「信頼できる」ものとして機能するため、それらを含む質の高いコンテンツは上位に押し上げられる。

(iv) 本物のコンテンツ

検索エンジンは、ユニークで、関連性があり、質の高いコンテンツを促進する。だから、インフルエンサーとのパートナーシップを利用して、信憑性と親近感のあるコンテンツを作成すること以上に、SEOコンテンツを後押しする方法があるだろうか？ また、コンテンツライターを雇い、本格的でパーソナライズされたコンテンツを作成してもらうこともできる。

(v) キーワードの統合

あるキーワードを利用しようとしている自分を想像してみてほしい。そのキーワードを宣伝するために、ウェブサイトやソーシャル・チャンネルを使うことができる。しかし、他に何が使えるかご存知だろうか？インフルエンサーのネットワークだ！

専門家は、インフルエンサーにランクインを狙えるロングテールキーワードを与えることを推奨している。インフルエンサーがこのプロセスをさらに簡単に行えるように、あらゆる種類のスクリプトにキーワードを統合できるAIコンテンツジェネレーターツールへのアクセスを提供することもできる。

(vi) マルチメディア・コンテンツ

最後になるが、インフルエンサーマーケティングは、異なるマルチメディア形式で同じキーワードでランキングする優れた戦略にもなり得る。これは、知名度の獲得に役立つだけでなく、顧客の体験を向上させる。

コンテンツマーケター、インフルエンサー、ソフトウェア開発者のインフルエンサーが、ChatGPTの異なる使用例について話します。

2.コンテストやアンケートを実施する

SEOの成長のためにインフルエンサーマーケティングを活用するもう1つの方法は、コンテスト、アンケート、景品に注目を集めるためにインフルエンサーの力を借りることだ（これにより、オーガニックトラフィックを10倍に高めることができる）。

インフルエンサーは、新鮮な視点、熱心な視聴者、新しい創造性をもたらしてくれます。インフルエンサーは、コンテストや景品のように、コンテンツをバイラルさせるのに役立ちます。"

「例えば、グロリア・フェレール・ワイナリーは、マイクロインフルエンサーを起用して#GloriousBitesコンテストを開催し、ソーシャルインプレッションとサイトへのクリック数を大きく伸ばした。

3.ローカルSEOキャンペーンのインフルエンサーを特定する

地元の中小企業であれば、キャンペーンでナノ、マイクロ、マクロのインフルエンサーと組むことに間違いはない。

"地域のインフルエンサーは、ローカルSEOの取り組みを改善する上で特に役立ちます。インフルエンサーは、特定の地域内でブランドの認知度を高めることができ、その結果、ローカル検索順位を上げることができます」とInstrumentalのコンテンツマーケター、ミア・コミックは言う。

大規模なブランドであっても、地域によって異なる種類のインフルエンサーに同じスクリプトを使用することを検討できます。例えば、インドのような国（州ごとの言語が存在する場所）で事業を展開するブランドであれば、顧客が話す言語に応じてインフルエンサーマーケティングのスクリプトを変えることができます。

多国籍企業であっても同じことが言える。必要なのは、適切なインフルエンサーを特定し、地域や地方でキャンペーンを展開することだ。

4.パーソナル・ブランドを活用する

以前、EEATについて説明した。EEATは、他の多くのものの中で、専門知識と権威性にも報いるアルゴリズムである。

例えば、ニール・パテルと一緒にマーケティングのトピックに関するコンテンツを作れば、DRが低いウェブサイトであっても、有名ウェブサイトと競合していても、上位表示される可能性が高くなる。

さて、インフルエンサーと提携すれば、彼らの権威や専門知識を活用し、彼らとブログ、ビデオ、ポッドキャストコンテンツを共同制作することもできる。このようなコンテンツは、インフルエンサーのユニークな視点を持たないコンテンツとは対照的に、検索エンジンの結果ページ（SERP）でより早くプッシュされる。

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5.ソーシャルメディア・テイクオーバーを主催する

これはSEOスコアの向上には結びつかないが、インフルエンサーとソーシャルメディア・テイクオーバーを開催することは、ブランドの認知度を高め、関連性を構築し、信頼できるコンテンツを生成する基礎を築くことになる。

AIが写真からオブジェクトを除去するための高度なツールを活用することで、コンテンツの視覚的魅力をさらに高めることができます。

つまり、この1つの活動によって、あなたのビジネスが大いに宣伝され、バックリンク、ユーザー生成コンテンツ（UGC）、ブランド認知度の向上など、あらゆるメリットを享受しやすくなるのだ。

World of Card Gamesのオーナーであるホルガー・シンドベックは、次のように語っている。「ブランドを強化する旅の中で、ニッチなインフルエンサーとソーシャルメディア・テイクオーバーを開催するユニークな効果を発見しました。これらのイベントは、単に私たちのゲームを紹介するだけでなく、インフルエンサーが自分のゲーム体験を語り、私たちのオーディエンスにとって親しみやすく魅力的な物語を作る機会でした。この戦略により、直接トラフィックが急増し、ブランド認知が強化されました。さらに重要なことは、新規ユーザーが当社のゲームを試し、常連プレイヤーになったことです。重要なことは明らかです。ソーシャルメディアにおける本物のインフルエンサーとのコラボレーションは、エンゲージメントを促進し、あらゆるブランドの成長に不可欠なコミュニティを構築するための強力なツールになり得るということです。"

6.SEOインフルエンサーとの提携

ソーシャルメディアには、異なるニッチを専門とする複数のインフルエンサーが存在する。最初に考えるのは、あなたと同じニッチに属するインフルエンサーと提携することかもしれないが、ソーシャルメディアでインフルエンサーであるSEOの専門家と提携することもできる。

例えば、Rand Fishkin、Neil Patel、Lily Ray、Jeremy Moser、Alyeda Solisなどの名前を考えてみよう。(小規模なブランドであれば、ローカルSEOインフルエンサーやマイクロSEOインフルエンサーに注目することもできる)

このようなパートナーシップは、物々交換でも完全な有償でも可能で、基本的にあなたを助けてくれる：

• SEOのスコアを上げ、あなたのビジネスの名を高める方法について、これらの専門家の洞察を得よう。
• このようなパートナーシップを軸に、大量のマーケティング資料を作成する（SEOの取り組みについては、ターゲットとなるオーディエンスに、より良い体験を提供するために行っている取り組みを定期的にアップデートする、ビルドインパブリックモデルを検討してもよい）。
• インフルエンサーがその気になれば、あなたのブランドと、彼らがあなたのSEOスコアを向上させるために取ったステップ（これはまた、あなたのために大量の高品質なバックリンクと知名度の向上につながる）をテーマにしたケーススタディを作成することができる。

8.トレンドトピックを活用する

ソーシャルメディア・ストラテジストであるクリスティン・コービンは、インフルエンサーとのコラボレーションの際に、トレンドトピックを活用することを提案している。

彼女自身の言葉を借りれば、「SEOに最適化されたコンテンツが支持を得るには時間がかかりますが、現在文化的に流行しているものを利用すれば、もっと早くトラフィックを目にすることができるかもしれません」。

TikTokのようなソーシャル・プラットフォームを使って、あなたの業界の現在のトレンドをリサーチし、そこから取り組むことをお勧めする。また、Google Trendsのようなサイトを使って、人々が今何を検索しているかを見ることもできる。

例えば、スカルジュエリーを製造しているファインジュエリーブランドと協力して、Netflixで水曜どうでしょうの放送が始まった頃に大々的に宣伝しました。このコンテンツは、インフルエンサーのパートナーがスタイリングしてくれれば、とてもパワフルなものになったはずです。

9.HAROやその代替サイトのようなウェブサイトを利用する。

エンブリオのSEOストラテジスト、ジェームス・テイラーは、HAROのようなウェブサイトを利用することが、なぜSEOスコアを高めるのに役立つ優れた戦略となりうるかを説明する：

「中小企業は、インフルエンサーや、もっと広い範囲では、ギフトの機会を探している業界出版社と直接仕事をすることで、どれだけの報道を得ることができるかを過小評価しがちだと思う。

Qwoted、HARO、Press Loftのようなプラットフォームを使えば、インフルエンサーが自分たちで企画しているギフトガイド（その多くは季節限定）のために協力してくれるブランドを積極的に探しているのを見つけることができる。

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もしあなたが製品を販売する小規模ブランドで、関連するオーディエンスへの露出を求めているのであれば、製品ラウンドアップのためにアイテムを贈ったり、高品質な画像を単独で提供する（Press Loftはこの種のリクエストに最適）ことで、オーディエンスへの掲載と露出が保証されるだけでなく、特集の一部としてバックリンクが欲しいことを明記することもできる。

その結果、あなたの業界に関連する出版社、インフルエンサー、ウェブサイトからのオーソリティが長期にわたって大幅に増加する。

Ranktrackerを活用し、SEOの効果を検証する

現実を見よう：SEOの結果を改善するために様々なインフルエンサーマーケティング戦略を試行錯誤したとしても、結果を追跡しない限り、どれが効果的なのか分からないかもしれない。

Ranktrackerは、そのタイトルからもわかるように、検索エンジンのランキングを追跡できるソリューションである。

それだけでなく、Ranktrackerを使えば、質の高いバックリンクの追跡、キーワードの検索、SERPのチェック、ウェブ監査なども可能です。

SEOのためにインフルエンサーマーケティングを活用する場合、このようなツールを技術スタックに組み込んでおくことは、潜在顧客を獲得するために必要なことだと言っていいだろう。

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