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HAROクエリへの返答の仕方(リンクを獲得するための10の便利なヒント)

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
HAROクエリへの返答の仕方(リンクを獲得するための10の便利なヒント)

イントロ

The New York Times, Mashable, Wall Street Journal などのバックリンクを、お金を払わずに獲得することは可能でしょうか?はい、可能です。

ご存知のように、知名度は信頼を築き、業界におけるあなたの声を確立するための鍵です。大手メディアの出版物から権威あるバックリンクを獲得することは、まさにそれを達成するのに役立ちます。

Help A Reporter Out (HARO)と呼ばれる人気のあるオンラインサービスを利用すれば、同じ業界のジャーナリストと関係を築き、高いドメインオーソリティを持つウェブサイトからバックリンクを獲得することができます。

質の高いバックリンクは、SERPsでの順位向上、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックの誘導、信頼できるブランド言及の提供に役立つため、このような露出は本当に重要なことです。

ヒットするかしないかのコールドピッチを減らし、結果を出すための信頼できるプラットフォームにエネルギーを注ぎましょう。

この記事では、HAROを使い始める際の要点と、HAROで大きな成功を収めたい場合の具体的な返答の仕方について説明します。

HAROとは何か、誰のためのものなのか?

Help A Reporter Out(HARO)は、専門家からの引用や寄稿を求める記者やジャーナリストのためのオンライン・フリーミアムサービスである。

HAROは、幅広い業界のクエリデータベースを提供し、業界専門家のネットワークがその専門性に基づいて対応することができます。

この相互利益の関係こそが、このプラットフォームを際立たせているのです。ジャーナリストは、今後のニュース記事で引用する信頼できる情報源を見つけることができ、ブランドや専門家は、無料で貴重なメディア掲載を獲得することができます。

多くのキャリアジャーナリスト、ブロガー、影響力のあるライターが、詳細なクエリーを送ることで独占情報を得るツールとして利用しています。しかし、残念ながら、すべての記者がアクセスできるわけではありません。HAROでは、インターネット上の上位100万サイト(Alexaランキングに基づく)からのクエリのみが受け入れられています。

一方、企業オーナー、PRチーム、リンク構築会社、コンテンツマーケティング担当者は、質の高いバックリンクを獲得することでSEOの取り組みを強化したり、大々的なプレス発表を通じてブランドの権威を高めたりするために、このプラットフォームを利用して目的の達成を目指します。

SEOがマーケティング戦略に含まれているのであれば、ドメインオーソリティの高い出版物からの質の高いバックリンクが、あなたのコンテンツが価値を提供していることを検索エンジンに示し、上位表示に役立つことは、おそらくご存じでしょう。同様に、あなたが企業のPRチームであれば、オムニチャネル・マーケティングの改善、アーンドメディアの増加、信頼とブランド認知のさらなる構築に役立つことをご存じでしょう。

HAROの活用方法をご紹介します。

3ステップでわかるHAROの始め方

HAROを始めるのは簡単で、30分もかからずにすべての設定を完了することができます。

ステップ1: サインアップ

  • ウェブサイトにアクセスし、"Sign Up "をクリックします。
  • お名前、メールアドレス、国名、会社名をご記入の上、送信してください。
  • サインアップが完了すると、登録したメールに確認用のリンクが届きます。リンクをクリックし、アカウントを有効にしてください。

プロからのアドバイス:適切なEメール、できれば会社や仕事上のEメールで登録してください。

ステップ2:プロフィールを設定する

  • 確認リンクに従って、「アカウント情報を更新して追加する」をクリックしてください。
  • アカウントの種類を選択します(例:"Source"
  • 肩書き」を追加する(例:GoogleのCMO
  • あなたの"HAROの好み "を選択します。これはあなたの業界と専門分野を示し、あなたが受け取るクエリの種類を決定します。
  • 保存して更新」をクリックし、この手順を完了します。

ヒント:HAROのプリファレンスを選択する際、関連する業界のフィードのみを購読すると、あなたにとって重要なトピックに関するクエリーのアラートを受け取ることができる。現在、ビジネスと金融、ハイテク、バイオテクノロジーとヘルスケアは、最も多くの問い合わせがあると言われています。

ステップ3: 問い合わせへの対応開始

  • プロフィールを更新すると、HAROからの問い合わせがメールに届くようになります。
  • これらの問い合わせは、午前5時35分、午後12時35分、午後5時35分(米国東部時間)に送信されます。それぞれ、朝版、昼版、夕版と呼ばれる。
  • 毎日のメールをチェックし、自分の業界や専門性に合ったクエリを選択する。SEOの観点から、選択したトピックがオーディエンスの検索意図に合致していることも確認する。

プロからのアドバイス:ドメインオーソリティ(DA)が50以上のメディアに焦点を当てると、SEOの取り組みが大幅に強化されます。また、以下のベストプラクティスに従って、HAROクエリに応答し、説得力のあるピッチでジャーナリストの注目を獲得する方法を学びましょう。

オプションでアカウントをアップグレードして、さらに特典を受けることができます。

HAROの主な特典のほとんどは無料です。しかし、もしあなたが大規模な組織で働き、特別なカスタマイズを必要とする場合は、利用可能なプロプランを検討することができます。

月額19ドルのスタンダードプランと月額149ドルのプレミアムプランの間で、以下の特典を得ることができます。

  • キーワードアラートを設定して、HAROのクエリをフィルタリングすることができます。
  • ピッチに自動的に挿入されるさまざまなプロファイルを作成します。
  • 外出先から新しいクエリにアクセスしたい場合は、SMSアラートを受信できます。
  • HARO編集部がメディア機会を承認すると、即座にアラートが届くので、完璧なピッチを作成するためのリードタイムを増やすことができます。

HAROクエリとは何ですか?

HAROクエリとは一体何なのかを知らなければ、HAROクエリへの返答の仕方を効果的に学ぶことはできません。では、それを分解してみましょう。

HAROクエリとは、ジャーナリストやレポーターが、何を書いているのか、誰からの返事が必要なのかを詳しく書いて送るリクエストのことです。

通常、ジャーナリストは、特定の要件に適合する信頼できる情報源を探します。つまり、HAROにソースとして登録した専門家のプールは、ジャーナリストの電子メールに応答(ピッチとも呼ばれる)を送信する必要があり、その後、ジャーナリストは応答を確認し、指定した要件を最もよく満たすソースに連絡します。

HAROのクエリには、このようなものがあります。

  • 本題です。しばしば "summary "とタグ付けされ、"Give one example ofhow Power BI and Tableau are different"のようなものになります。
  • カテゴリー(例:スポーツ、旅行、教育、ライフスタイル・フィットネス、ビジネス・金融、エネルギー・グリーンテック、など)。
  • ジャーナリストが主に執筆しているメディア。(例:Business Insider、Bustle、Forbes)。
  • 回答書の提出期限
  • ピッチを送信するための電子メールアドレス
  • クエリーのことジャーナリストがあなたに求めるもの
  • 条件:どんな人を求めているのかを詳しく説明する。通常は、執筆するテーマについて専門知識を持つ人。

HAROのクエリーは、ジャーナリストのターンアラウンドタイムが短いことを考慮すると、通常、緊急に回答を必要とします。あるジャーナリストのNicole Fallon-Peekは、「私たち記者は、良い引用や質問への回答が必要なときにHAROを利用し、多くの場合、それらの引用や回答が今すぐ必要なのです」と述べています。

ですから、キラー・ピッチを早く送れば送るほど、選ばれる可能性が高くなります。

HAROクエリへの返答の仕方(10の便利なヒント)

HAROに登録している情報源は何千とあり、皆、主要な出版物からのプレス言及を確保しようと躍起になっている。言い換えれば、HAROは非常に競争が激しく、他の選択肢を探さない限り、あなたは自分のゲームのトップに立つ必要があります。

ここでは、優れたピッチを実現するために役立つ10のヒントを紹介します。

1.記者の要求に注意する

記者があなたのピッチを見て、"これこそ私が求めているものだ!"と思ってくれることを望んでいるのです。 記者が理想とする要件として挙げているものに注目し、自分がその要件に合致しているかどうかを確認する。これは絶対に無視できないベストプラクティスの一つである。

条件を満たしていなければ、回答する意味がありませんし、記者はあなたのピッチを破棄する可能性があります。

2.想定される対象者の特定

親近感を持たせ、関連する情報を共有することで、あなたの回答が記者の時間の無駄ではなく、非常に有益であることを保証する必要があります。問い合わせの詳細に焦点を当て、その記事が誰を対象としているのかを明確にする。

ターゲットオーディエンスを理解することで、レスポンスの質が向上することは間違いないでしょう。自分のビジネスを誇大宣伝したいのであれば、掲載されることでリファラルマーケティングの材料としてさらに役立つはずです。

3.キャッチーな件名にする

巧妙で説得力のあるコピーを考え出すことにストレスを感じる必要はありません。記者が受信トレイで検索するような単語を使うことに専念してください。

件名には、あなたの専門性、トピック、メディアを参照することを書きます。

4.信頼性を証明する

あなたが信頼できる情報源であるかどうかを調べるために、ジャーナリストに余計な仕事をさせないようにしましょう。肩書き、勤務先、掲載された際に参照したいリンクなど、実質的な背景情報を記載すること。

経歴は50字以内が理想的です。適切な表現と簡潔な表現のバランスをとるようにしましょう。報道されたこと、受賞歴、表彰歴、一緒に仕事をしたことのある有名な企業など、自由に名前を挙げてください。

5.あなたの発言の裏付けとなる証拠を添えて、問い合わせに答えてください。

記者は、印刷に適した回答を共有できるようなインタビュー質問を含んでいる可能性が高いです。

よく練られた、知的な回答をすること。要点をまとめ、ユニークな切り口で話し、データや証拠で発言を裏付ける。標準的なファクトチェックに合格していない引用が記者に掲載されると、悪評が立ちます。必要であれば、引用を含めることで、依頼者があなたの情報を確認したい場合に、さらに調査できるようになります。

6.共有する情報がなぜ重要なのかを説明する。

冗長な回答は避けましょう。あなたの経験や専門知識の重要性に基づいて、あなたの貢献がどのように彼らのストーリーを向上させることができるかを述べます。また、書き手が何を必要としているかを理解していることを示しましょう。決まり文句は使わないでください。

AIツールを使って文章を書く場合、不要な繰り返しや使い古された表現に注意する。

7.記者が直接引用できるようなコメントを追加する

先ほどのジャーナリストのニコールによると、「HAROを通じて報道されるための一番の秘訣は、ジャーナリストがあなたの引用をできるだけ簡単に使えるようにすること」だそうです。

あなたのコメントを直接記事にカット&ペーストできれば、なおよいでしょう。

8.ピッチは簡潔に

ピッチは150ワード、300ワード以内を目安にしましょう。 読みやすく、読み飛ばせて、箇条書きの文章にしましょう。

9.プラットフォームルールの遵守

  • 添付ファイルは自動的に削除されますので、送らないでください。
  • 売り込みは避けてください。それは失格になる一番の近道です。
  • テーマから外れたり、未承諾の投稿を送ると、禁止されることがあります。
  • 必要な専門知識や適切な経歴がない場合は、次のクエリに進みます。
  • 条件を満たし、ピッチの指示に従ってください。
  • 記者の氏名が記載されている場合は、その氏名を記載する。
  • ピッチングを始める前に、ルールを確認しましょう。

10.ピッチを素早く提出する

HAROのクエリに応答するときは、時間が重要である。

  • 一日のうちで時間を決めて、受け取ったメールの問い合わせを整理し、最も関連性の高いものを選んで返信するようにしましょう。
  • リスティングの締め切りに注意し、最初の5~10時間以内を目安に投函してください。最初に返事を送ることができるかどうかで、大きな違いが生まれます。専門家であれば、ピッチは大体30分程度で書けるはずです。
  • ピッチをGrammarlyやQuillbotにかけると、見逃しがちなエラーを素早くキャッチして修正することができます。
  • 添付ファイルは自動的に拒否されるため、GoogleドキュメントまたはDropboxのリンクで送信してください。
  • 連絡先の詳細と、掲載された記事を共有する際に記者がタグ付けできるような、ソーシャルメディア(Twitterが望ましい)のアクティブなハンドルネームを記載します。
  • 微妙なCTAを追加し、より多くの情報を提供することを提案し、あなたに戻ってくるように依頼する。

プロからのアドバイス:説得力のあるピッチは、ユニークで信憑性があり、利用価値のあるものです。しかし、貴重な情報をすべて明かしたくない場合は、正式なインタビューを申し込むことを検討してください。ただし、記者がその要求を受け入れるには、あなたのピッチが十分に説得力のあるものでなければならないことを知っておいてください。

また、取り上げてもらったら、記者に短いお礼状を送ることも忘れずに。ちょっとした心遣いが、関係を深めてくれるはずです。

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専門知識を必要とするジャーナリストに価値ある専門知識を提供する際、ドメインオーソリティの高いウェブサイトから獲得したバックリンクを追跡することを忘れないでください。バックリンクをモニタリングしなければ、SEO戦略の効果を証明することはできません。

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